5 najlepszych systemów zarządzania treścią wideo

Wideo stało się głównym kanałem marketingowym wykorzystywanym przez kierownictwo do zdobywania widoczności, generowania potencjalnych klientów i edukowania klientów.

Są ku temu dobre powody. Dwóch na trzech konsumentów online woli oglądać wideo niż czytać o produkcie. Liderzy biznesu coraz częściej wykorzystują wideo, aby jak najlepiej wykorzystać swoje strategie marketingowe — i to działa.

Jednak tworzenie, hosting i zarządzanie treściami wideo może być trudne. Nakręcenie filmu jest bardziej skomplikowane niż pisanie posta na blogu, a śledzenie tematów poruszanych w filmach wymaga dobrego zarządzania.

Wielu właścicieli firm, którzy zanurzają się w świecie marketingu wideo, jest zachęconych wynikami. Zrozumiałe, że często zaczynają inwestować więcej zasobów w swoje strategie marketingu wideo. W krótkim czasie mogą otrzymać dużą liczbę zasobów wideo do zarządzania i nie ma łatwego sposobu na śledzenie ich wszystkich.

W tym miejscu do gry wkraczają systemy zarządzania treścią wideo (CMS).

Zorganizowane firmy przechowują swoje zasoby wideo w dobrze skategoryzowanych, łatwych do przeszukiwania bazach danych. Te rozwiązania programowe są zoptymalizowane pod kątem obsługi materiałów wideo wymagających dużej ilości zasobów.

Po co integrować wideo CMS ze swoją strategią wideomarketingową?

Każdy marketer wideo w końcu osiąga punkt krytyczny. Udostępnienie właściwych filmów odpowiednim osobom w odpowiednim czasie i w opłacalny sposób staje się samo w sobie kosztownym zadaniem.

Twoi partnerzy medialni nie chcą czekać kilka dni, aż Twój zespół marketingowy znajdzie obiecany film. Twoi sprzedawcy nie mogą sobie pozwolić na poruszanie się po coraz bardziej złożonym zestawie dysków do bezpłatnego hostingu plików, aby uzyskać wideo, o które proszą klienci, a następnie czekanie na jego pobranie przez dodatkowe pół godziny.

Systemy zarządzania treścią wideo zwiększają wygodę użytkownika, oferują większą prywatność i bezpieczeństwo oraz poprawiają możliwości wyszukiwania. Są zbudowane do obsługi bardzo dużych plików z dużą szybkością, a najlepsze oferują również zaawansowane możliwości analityczne.

To sprawia, że ​​wideo CMS jest ważnym strategicznym narzędziem marketingowym dla Twojej firmy. Wybór właściwego może w cenny sposób informować o decyzjach marketingowych.

Czego szukać w wideo CMS

Każdy CMS wideo jest inny. Każdy z nich podkreśla różne części ogólnej wartości, jaką oferuje skalowalne zarządzanie treścią. Niektóre skupiają się na inteligentnym indeksowaniu, umożliwiającym dużej liczbie użytkowników bezproblemowe przeglądanie, udostępnianie i dodawanie filmów. Inne oferują najlepsze w swojej klasie zabezpieczenia, doskonałe integracje lub zaawansowane technologicznie analizy.

Decydując, który system wideo CMS jest najlepszy dla Twojej organizacji, musisz określić konkretne funkcje, które oferują największą wartość — wiedza o tym, kto ogląda Twoje filmy i dlaczego, ma kluczowe znaczenie dla dokonania tego wyboru.

Najlepsze systemy zarządzania treścią wideo

Teraz, gdy już wiesz dokładnie, czego potrzebuje Twój idealny wideo CMS, przyjrzyjmy się niektórym funkcjom oferowanym przez najlepsze marki w branży.

Centrum CMS

CMS Hub wykorzystuje infrastrukturę HubSpot do hostowania filmów i umieszczania ich na stronach internetowych, postach na blogach i w mediach społecznościowych. Oferuje szeroki zakres analiz, pomagając marketerom śledzić wydajność wideo i optymalizować ich podejście.

Wszystkie te funkcje są częścią większego pakietu produktów marketingowych HubSpot i są przeznaczone do współpracy. W rezultacie istnieje wyraźna presja, aby wejść „na całość” z HubSpot, a wielu marketerów czuje pokusę, aby to zrobić.

Jest to idealne rozwiązanie dla marketerów, którzy już uwielbiają korzystać z HubSpot. Jednak może to być problematyczne dla tych, którzy niekoniecznie chcą korzystać z narzędzi do pielęgnacji leadów, systemów e-mail lub rozwiązań do zarządzania relacjami z klientami HubSpot. Jeśli chcesz mieć większą kontrolę nad stosem narzędzi marketingowych, najlepiej poszukać gdzie indziej.

Dzięki tej platformie wideo CMS możesz wybrać jeden z dwóch pakietów:

1. Profesjonalista, który zaczyna się od 300 USD miesięcznie.
2. Enterprise w cenie 900 USD miesięcznie.

Oba pakiety obejmują bezpłatny 14-dniowy okres próbny bez karty kredytowej.

Jasna zatoka

Brightcove to korporacyjny dostawca wideo CMS z pełnymi możliwościami hostingu i publikowania. Może tworzyć listy odtwarzania i zarządzać nimi za pomocą tagów metadanych, dzięki czemu jest przydatny do tworzenia kierowanych ścieżek marketingowych z treściami wideo.

Jego funkcja szybkiego publikowania sprawia, że ​​jest on bardzo intuicyjny dla nietechnicznych marketerów. Jeśli miałeś problem z zajęciem się niektórymi z bardziej złożonych elementów marketingu wideo, może się okazać, że interfejs użytkownika Brightcove może się odświeżyć.

Pozyskiwanie i analiza danych to obszar, w którym Brightcove nie spełnia swoich zadań. Samo oprogramowanie nie oferuje żadnej dogłębnej analizy osadzonych filmów. Użytkownicy mogą osiągnąć tę funkcjonalność za pomocą dodatkowych integracji, ale może to sprawić, że oprogramowanie będzie nieco bardziej nieporęczne.

Przejście do strony z cenami Brightcove zapewni niewielki wgląd w to, ile faktycznie kosztuje każdy z trzech oferowanych planów. Ceny zmieniają się w zależności od indywidualnych potrzeb każdej firmy. Aby uzyskać szczegółowe informacje na temat cen, należy skontaktować się z Brightcove.

Cincopa

Cincopa intensywnie zajmuje się analizą marketingową i automatyzacją, przechwytując szeroką gamę punktów danych widzów i udostępniając je do dalszej integracji. To sprawia, że ​​Cincopa jest wszechstronnym narzędziem dla specjalistów od marketingu.

Na przykład łatwo jest skonfigurować kampanię e-mailową skierowaną do osób, które obejrzały 50% konkretnego filmu. Możesz wysłać inny e-mail do osób, które oglądały tylko pierwsze dziesięć sekund. Daje to ogromną władzę marketerom wideo, którzy dążą do automatycznej optymalizacji marketingu.

Jedyną wadą Cincopy jest to, że niektórzy użytkownicy mogą uznać ją za wymagającą technicznie. Chociaż interfejs użytkownika jest cudownie prosty, zanurzenie się w najpotężniejszych funkcjach automatyzacji marketingu może zająć trochę czasu. Na szczęście ten czas można sowicie wynagrodzić zaangażowaniem widzów i nowymi konwersjami.

Cincopa oferuje cztery pakiety abonamentowe.

Jeśli potrzebujesz podstawowych usług hostingu wideo dla ograniczonej liczby filmów, plan Startup lub Plus powinien wystarczyć; te pakiety kosztują odpowiednio 9 USD i 25 USD. Aby uzyskać nieograniczoną pamięć wideo i przepustowość, możesz wybierać spośród planów korporacyjnych i agencyjnych. Pierwsza kosztuje 99 USD miesięcznie, a druga 350 USD. Jeśli chcesz uzyskać dostęp do potężnych funkcji analitycznych platformy, plan agencyjny jest dla Ciebie.

Kaltura

Podejście Kaltury do rynku wideo CMS jest wyjątkowe. Jest to jedyna platforma wideo o otwartym kodzie źródłowym na tej liście. Bycie open-source oznacza, że ​​programiści mogą tworzyć niestandardowe aplikacje wideo CMS zaprojektowane tak, aby pasowały do ​​unikalnych potrzeb ich organizacji.

Kaltura posiada również kilka innowacyjnych narzędzi komunikacji biznesowej. Na przykład zapewnia użytkownikom interaktywny obszar współpracy zwany „spotkaniami”, który koncentruje się na wideo na żywo dla zespołów zdalnych. Ma również wbudowane różne funkcje wideo na żądanie i transmisji na żywo.

Unikalne podejście Kaltura i zestaw funkcji sprawiają, że jest to dobra opcja dla instytucji i dużych przedsiębiorstw. Może to być opłacalne dla firm technologicznych i edukacyjnych, które chcą mieć opcję open source. Mimo to wielu ma trudności z uzasadnieniem ceny i czasu potrzebnego do uzyskania wyników za pomocą tej platformy.

Podobnie jak w przypadku Brightcove, znalezienie dokładnej wyceny na stronie Kaltura jest trudne. Plany są dostosowane do unikalnych przypadków użycia każdej firmy. Większość planów zaczyna się od 1000 USD.

IBM

IBM zdecydowanie pozycjonuje się w przypadku kampanii wideo na dużą skalę prowadzonych przez duże przedsiębiorstwa, ale może stanowić wartość dla każdej organizacji, która może uzasadnić jej koszty. Pod względem bezpieczeństwa i nieprzetworzonych możliwości przetwarzania nie powinno dziwić, że IBM jest liderem.

IBM wykorzystuje swój znak firmowy superkomputer Watson do automatycznego tworzenia napisów do treści wideo w czasie rzeczywistym. Wykorzystuje algorytm uczenia maszynowego, aby nauczyć się słownictwa i wzorców mówienia mówcy w filmie, tworząc na bieżąco dokładne, czytelne transkrypcje. Oczywiście te transkrypcje są następnie indeksowane, dzięki czemu użytkownicy mogą używać wypowiadanych słów jako haseł wyszukiwania.

Pomimo przewagi technologicznej, jaką IBM ma nad konkurencją, wielu właścicieli firm będzie czuło się wykluczonych z korzystania z jego najpotężniejszych funkcji. Plan wideo CMS Gold giganta technologicznego kosztuje obecnie 499 USD miesięcznie, a jego w pełni funkcjonalny plan Platinum kosztuje dwukrotnie.

Wybierz najlepszy CMS wideo dla swojej firmy

Jest oczywiste, że każdy z tych systemów zarządzania treścią wideo służy do innego przypadku użycia strategii marketingowej firmy. Niektóre lepiej nadają się dla małych firm, które chcą wejść w świat marketingu wideo; inne idealnie nadają się dla dużych przedsiębiorstw tworzących wewnętrzne dokumenty szkoleniowe i nie tylko.

Mocne i słabe strony każdego wideo CMS są całkowicie zależne od użytkowników, którzy ostatecznie będą oglądać treści wideo, które chcesz hostować. Zidentyfikuj i dopasuj do potrzeb użytkowników, aby zmaksymalizować wartość, jaką reprezentuje system zarządzania treścią wideo.