8 najlepszych platform treści markowych i najlepszych praktyk zapewniających sukces
Opublikowany: 2022-12-05Ujawnienie reklamy:
Nasi partnerzy rekompensują nam. Może to mieć wpływ na to, jakie produkty lub usługi oceniamy (także gdzie i jak te produkty pojawiają się na stronie), w żaden sposób nie wpływa to na nasze rekomendacje ani porady, które oferujemy. Nasze recenzje opierają się na wieloletnim doświadczeniu i niezliczonych godzinach badań. Nasi partnerzy nie mogą nam płacić za zagwarantowanie pozytywnych recenzji ich produktów lub usług.
Markowe treści zmieniły sposób, w jaki podchodzimy do reklamy. W przeciwieństwie do konwencjonalnych metod reklamowych, które koncentrują się głównie na prezentacji produktu i mogą być postrzegane jako inwazyjne, branded content jest „niesprzedażowy” i komunikuje wartości i wizję Twojej marki. Jest wciągająca i wykorzystuje moc opowiadania historii. Różni się od tradycyjnego lokowania produktu, które wyróżnia produkt, przedstawiając go w widocznym miejscu w programie telewizyjnym lub filmie. Różni się również od marketingu treści , który koncentruje się głównie na dotarciu do odbiorców, promowaniu wezwań do działania i generowaniu pozytywnego zwrotu z inwestycji.
Co markowe treści mogą zrobić dla Twojej marki? Jak tworzyć potężne i skuteczne treści związane z marką? Jakie są najlepsze platformy, których możesz używać do treści związanych z marką? Oto dogłębne spojrzenie na platformy treści związanych z marką i dlaczego warto dodać treści związane z marką do swojej strategii marketingowej w 2023 roku.
8 najlepszych platform treści markowych i najlepszych praktyk:
- 1. Uśmiechnij się
- 2. Napoleon Kot
- 3. Wpływ.co
- 4. Fanbytes firmy Brainlabs
- 5. Zawartość rocka
- 6. SEMrush
- 7. Preszpan
- 8. Plemię
- Często Zadawane Pytania
Co to są treści związane z marką?
Treści związane z marką to technika marketingowa, która odnosi się do tworzenia treści, które przedstawiają przesłanie, wartości i historię Twojej marki. Jest bardziej dostępny i przeznaczony dla szerokiego zakresu segmentów odbiorców. Celem treści związanych z marką jest rozwój Twojej firmy poprzez świadomość i dostarczanie kluczowych informacji o Twojej marce.
Dzięki treściom związanym z marką zasadniczo tworzysz niezapomniane doświadczenia marketingowe dla swoich odbiorców. Przeprowadza widzów przez wciągające doświadczenie i pozwala budować z nimi więź, jednocześnie wyposażając swoją markę w bardziej pozytywne postrzeganie marki.
Co więcej, treści powiązane z marką są wykorzystywane do rozpoczynania rozmowy wokół Twojej marki i wywierania wpływu na odbiorców. Biorąc pod uwagę, że wykorzystuje opowiadanie historii, branded content może być wykorzystany do wykorzystania emocji odbiorców, jednocześnie oferując im coś wartościowego w formie rozrywki. Nie jest też inwazyjny, co oznacza, że pozwala w bardziej naturalny sposób pozyskiwać klientów.
Z biegiem lat branded content stał się znaczącą siłą reklamową. W drugiej połowie 2020 r. wydatki na treści powiązane z marką wzrosły o 32% , a 31% reklamodawców wykorzystało je do zwiększenia zainteresowania produktem. W tym samym raporcie zwrócono uwagę na większą liczbę zastosowań treści związanych z marką, które obejmują zwiększanie sprzedaży (29%), docieranie do nowych klientów docelowych (29%) i budowanie długoterminowej wartości marki (25%), a także przekazywanie wartości lub celu marki (24 %).
Dlaczego warto korzystać z markowych treści?
Markowe treści mogą pomóc w rozwoju. Jest to wszechstronna technika, którą można stosować w różnych kanałach i prezentować w różnych formatach, takich jak gry wideo i podcasty. Pozwala także markom współpracować z innymi twórcami, takimi jak influencerzy, w celu generowania treści. Na przykład marki mogą zwrócić się do treści generowanych przez użytkowników i pozwolić rzeczywistym użytkownikom lub twórcom treści tworzyć filmy lub posty, aby dzielić się swoją historią.
W porównaniu z tradycyjnymi metodami reklamowymi, takimi jak reklamy displayowe, treści powiązane z marką są 22 razy bardziej angażujące . Co więcej, biorąc pod uwagę, że dzisiejsi konsumenci chcą, aby marki włączały się w rozwiązywanie problemów społecznych i politycznych, treści powiązane z marką okazały się cennym narzędziem w arsenale każdego reklamodawcy. Używając materiałów związanych z marką do rozwiązywania takich problemów, należy pamiętać, że przekaz powinien być autentyczny i zgodny z wartościami Twojej marki. W przeciwnym razie możesz narazić się na ryzyko uruchomienia kampanii, która okaże się fałszywa.
Co więcej, treści powiązane z marką mogą zwiększyć rozpoznawalność marki nawet o 59% w porównaniu z innymi cyfrowymi formatami reklamowymi. Jest to korzystne dla firm, ponieważ oznacza, że klienci są bardziej skłonni do zapamiętania Twojej marki. Generuje również średnio 86% dla zapamiętania marki i daje markom wyższy wzrost, jeśli chodzi o postrzeganie marki.
Dobrze wykonane treści powiązane z marką mogą zwiększyć zasięg, pielęgnować zaufanie i lojalność klientów, generować wysokiej jakości konwersje i budować świadomość marki. Może pomóc umieścić Twoją markę na pierwszym miejscu w umysłach klientów, gdy szukają rozwiązania dla konkretnego problemu.
8 najlepszych platform treści markowych
1. Uśmiechnij się
Grin to wszechstronna platforma treści związanych z marką, która pozwala przenieść strategię dotyczącą treści związanych z marką na wyższy poziom. Dzięki Grin możesz tworzyć i upraszczać umowy dotyczące praw do treści dla nowych partnerstw lub kampanii, zmieniać przeznaczenie treści, promować i rozpowszechniać markowe treści w kanałach mediów społecznościowych, takich jak TikTok i YouTube, oraz zarządzać wszystkimi współpracami z markami.
Ponadto platforma zapewnia kompleksowe raportowanie i analizy z niestandardowym śledzeniem tagów. Pozwala to monitorować i konfigurować wiele kampanii bez pomijania wszystkich drobnych szczegółów. Pozwala skutecznie zarządzać partnerstwami twórców, dzięki czemu możesz przekształcić swoją markę w bardziej wartościową. Użyj Grin, aby odkryć odpowiednich twórców i zaangażować ich do swoich przyszłych kampanii. Uzyskaj dostęp do wszystkich swoich treści (treści influencer marketingu + treści generowane przez użytkowników) na jednej platformie i generuj wskaźniki dla wszystkich swoich kampanii. Grin pomaga również zarządzać płatnościami twórców, od śledzenia płatności po płatności, a także prowizje i zgodność z przepisami podatkowymi.
Platforma integruje się z platformami społecznościowymi, oprogramowaniem eCommerce i innymi rozwiązaniami marketingowymi, w tym Klaviyo, Slack, Magento, Instagram, WooCommerce, Shopify i Gmail.
Najważniejsze funkcje: wzmacnianie treści, wyszukiwanie/odkrywanie, zarządzanie cyklem życia influencerów, zarządzanie relacjami z influencerami, przegląd treści, biblioteka treści, zarządzanie kampaniami, raportowanie kampanii, analiza influencerów, analiza odbiorców, narzędzia e-commerce, narzędzia produktów/prezentów, formularze i zgodność,
Kanały: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube
2. Napoleon Kot
NapoleonCat to oprogramowanie do marketingu w mediach społecznościowych, które wykracza poza zarządzanie mediami społecznościowymi. Może być również używany do publikowania treści i analizowania wyników Twoich i konkurencji. Obsługuje szereg platform, w tym strony na Facebooku, konta biznesowe na Instagramie, reklamy na Instagramie i kanały YouTube.
Oferuje następujące rozwiązania:
- Społecznościowa skrzynka odbiorcza, która pozwala monitorować i odpowiadać na zaangażowanie (komentarze, recenzje i wiadomości) w jednym pulpicie nawigacyjnym
- Automatyzacja krytycznych procesów, takich jak obsługa klienta w mediach społecznościowych, sprzedaż w mediach społecznościowych, planowanie i publikowanie oraz moderacja reklam
- Rozwiązania do publikowania, które obejmują automatyzację zatwierdzania oraz planowanie i publikowanie między platformami
- Analityki, które pozwalają śledzić wydajność w wielu kanałach, kluczowe wskaźniki i skuteczność konkurencji w mediach społecznościowych
- Raportowanie, które umożliwia planowanie automatycznych raportów i przesyłanie danych do formatów Excel lub PDF
Pozwala także wystawiać zgłoszenia do obsługi klienta i zarządzać nimi, monitorować recenzje Google i odpowiadać na nie oraz usprawniać współpracę dzięki takim funkcjom, jak udostępniany kalendarz treści, konkurencyjne testy porównawcze i przepływy pracy obsługi klienta.
NapoleonCat integruje się z kilkoma głównymi kanałami mediów społecznościowych, w tym Facebook, Instagram, Twitter i YouTube.
3. Wpływ.co
Influence.co to platforma z markowymi treściami zaprojektowana, aby pomagać firmom, twórcom i influencerom w rozwoju. Dzięki Influence.co twórcy mogą rozwijać swoją profesjonalną sieć i zarabiać na swoim wpływie. W przypadku firm możesz korzystać z Influence.co, aby łączyć się z odpowiednimi influencerami i twórcami Twojej marki. Korzystaj z platformy, aby docierać do nowych odbiorców, zwiększać świadomość marki, wzbudzać zainteresowanie, angażować ludzi i zachęcać ich do działania.
Influence.co pozwala odkrywać nowych influencerów dzięki zaawansowanemu narzędziu wyszukiwania. Możesz także skorzystać z platformy, aby pozwolić influencerom znaleźć Twoją markę, tworząc briefy kampanii. Korzystaj z Influence.co do zarządzania partnerstwami, monitorowania kampanii i tworzenia długoterminowych relacji z partnerami.
Kluczowe funkcje: wyszukiwanie/odkrywanie, automatyczna rekrutacja, zarządzanie relacjami z influencerami, rynek influencerów, biblioteka treści, zarządzanie kampaniami, raportowanie kampanii, analiza influencerów, analiza odbiorców,
Kanały: Instagram, YouTube, Facebook, Pinterest, Twitter, Patreon, Snapchat, Tiktok, Amazon
4. Fanbytes firmy Brainlabs
Fanbytes pomaga markom wykorzystać markowe treści poprzez marketing wpływowy, tworzenie treści oraz organiczne i płatne kampanie społecznościowe. Łączy marki z wiodącymi twórcami pokolenia Z za pośrednictwem rozległej, wielokrotnie nagradzanej sieci influencerów i ułatwia markom zatwierdzanie influencerów i ich treści.
Fanbytes zapewnia dostęp do kreatywnego zespołu ds. strategii, który może pomóc w opracowaniu innowacyjnych strategii kampanii dla markowych treści kierowanych przez influencerów. Co więcej, platforma może wzmocnić strategię dotyczącą treści związanych z marką, zwiększyć zasięg i generować autentyczne zaangażowanie dzięki kampaniom prowadzonym przez influencerów.
Współpracuje z niektórymi wiodącymi światowymi markami, w tym Ubisoft, Universal Music Group, Sony Music, Benefit Cosmetics i Burger King.
Kluczowe funkcje: rynek influencerów, zarządzanie kampaniami,
Kanały: Snapchat, Instagram Stories, TikTok
5. Zawartość rocka
Chcesz tworzyć potężne i skuteczne treści związane z marką? Rock Content może pomóc Ci tworzyć treści, które zdobędą publiczność, budować świadomość marki i generować przychody. Do tej pory współpracował z ponad 2000 markami, marketerami i agencjami, aby tworzyć i dostarczać nieszablonowe i atrakcyjne treści.
Ion, platforma interaktywnych treści, ułatwia markom tworzenie bardziej zapadających w pamięć interaktywnych doświadczeń, jednocześnie umożliwiając im gromadzenie odpowiednich danych. Zastanawiasz się, jak utrzymać zaangażowanie odbiorców? Rock Content również ma na to rozwiązanie, oferując Stage, usługę, której można użyć do zintegrowania doświadczeń wbudowanych w Twoją stronę internetową.
Niektóre z firm, które wykorzystały Rock Content do tworzenia treści premium, to IBM, Microsoft, Yahoo, Cisco, Marvel i Oracle.
6. SEMrush
Jeśli potrzebujesz jednej platformy do SEO, marketingu treści, marketingu w mediach społecznościowych i nie tylko, możesz rozważyć SEMrush. Dzięki Platformie Marketingu Treści możesz tworzyć skuteczne treści markowe, które rezonują z odbiorcami. Korzystaj z danych, aby odkrywać istotne informacje o swoich odbiorcach i ich potrzebach, znajdować tematy, których możesz użyć do tworzenia treści związanych z marką, optymalizować treści, aby były atrakcyjne dla nowych klientów, i rozpocząć automatyzację rutynowych zadań. Narzędzie pomaga również tworzyć kompleksowe plany treści, wykorzystywać SEO, monitorować wzmianki o marce, monitorować wydajność i przeprowadzać audyty treści.
7. Preszpan
Pressboard, który został przejęty przez impact.com , zapewnia dostęp do wielokrotnie nagradzanych narzędzi do treści markowych i nie tylko. Jest to wszechstronna platforma, która pozwala zarządzać, mierzyć i monitorować kampanie dotyczące treści sponsorowanych, reklamy natywnej, handlu elektronicznego i mediów społecznościowych. Dzięki niemu możesz wykorzystywać obszerne dane do tworzenia lepszych kampanii i poprawiania wydajności, generować przydatne i udostępniane raporty oraz zarządzać wieloma kampaniami jednocześnie dzięki funkcjom, takim jak intuicyjne przepływy pracy i dostęp dla wielu użytkowników.
Ciesz się dostępem do szczegółowych testów porównawczych, których możesz użyć do śledzenia swoich wyników i sprawdzania, jak radzi sobie konkurencja. A co najważniejsze, Pressboard pomaga zabezpieczyć Twoje treści związane z marką w przyszłości dzięki innowacyjnej technologii bez plików cookie, która jest zgodna z wytycznymi RODO, CCPA i IAB TCF. Pressboard współpracował z najlepszymi wydawcami, takimi jak The New York Times, Bustle i USA Today, oraz współpracuje z ekspertami branżowymi w celu rozwiązywania problemów związanych ze szczegółowym śledzeniem wydajności treści związanych z marką.
8. Plemię
Tribe to platforma marketingu wpływowego, która pomaga firmom w opracowywaniu lepszych treści związanych z marką przy użyciu technologii i zespołów ekspertów. To kompleksowa platforma do budowania, zarządzania i mierzenia własnej społeczności twórców. Skorzystaj z platformy, aby odkryć nowych twórców z puli ponad 70 000 twórców treści i wpływowych osób. Jeśli już pracujesz z twórcami treści, Tribe umożliwia importowanie ich do niestandardowych grup, dzięki czemu możesz szybko rozpocząć prowadzenie kampanii związanych z marką.
Tribe pozwala wygodniej zarządzać kampaniami. Po prostu uruchom kampanię i obserwuj, jak napływają dostosowane oferty od odpowiednich twórców. Ponadto platforma umożliwia automatyzację zadań, takich jak zatwierdzanie treści i płatności. Pozwala wykorzystywać dane, dzięki czemu możesz podejmować lepsze decyzje. Poznaj lepiej swoich odbiorców i współpracowników, korzystając z danych demograficznych odbiorców i szacunkowych danych o wydajności dla kanałów takich jak Instagram i TikTok.
Co najlepsze, Tribe ma wbudowaną funkcję bezpieczeństwa marki. Jej autorski system AVS gwarantuje, że marki współpracują tylko z autentycznymi twórcami, którzy mają prawdziwych fanów. Wreszcie platforma umożliwia markom licencjonowanie wysokiej jakości markowych treści.
Najlepsze praktyki w zakresie treści związanych z marką
1. Twórz znaczące, unikalne treści
Treści związane z marką nie powinny być tylko znaczące. Powinien być również unikalny, aby wyróżniał się na tle treści generowanych przez konkurencję. Podkreśl swoją markę, jej tożsamość, historię i wartości. Tworząc markowe treści, pamiętaj o odbiorcach i upewnij się, że wymyślisz coś, z czym mogą się połączyć na poziomie emocjonalnym. I nie pomijaj badań; spróbuj dowiedzieć się, co robią twoi konkurenci. Jakie strategie stosują? Jakich kanałów lub formatów używają?
2. Starannie wybieraj platformy i kanały
Strategicznie wybieraj kanały, w których publikujesz treści związane z marką. Ponadto rozważ rodzaje platform, z których będziesz korzystać. Wpłynie to również na rodzaj używanego formatu. Na przykład, jeśli planujesz korzystać z YouTube, możesz tworzyć dłuższe filmy. Ale jeśli myślisz o użyciu tych samych treści na platformach takich jak TikTok lub Instagram, możesz edytować klip i skrócić go, aby pasował do takich platform. Jednym ze sposobów sprawdzenia, które kanały i platformy sprawdzają się najlepiej, jest określenie, jakiego rodzaju treści zazwyczaj konsumują Twoi odbiorcy i gdzie spędzają większość czasu.
3. Dowiedz się, kim są Twoi odbiorcy
Wiedząc, kim są Twoi odbiorcy, możesz tworzyć skuteczniejsze kampanie. Wykorzystaj dane na swoją korzyść i dowiedz się, co z nimi rezonuje lub jakie są ich zainteresowania. Może to pomóc w tworzeniu markowych treści, które rezonują z ich wartościami lub odwołują się do ich emocji.
Przy okazji nie zapomnij spersonalizować treści związanych z marką. Dowiedz się, jakie są bolączki Twoich odbiorców i wykorzystaj je do tworzenia kampanii odpowiadających ich konkretnym potrzebom.
4. Upewnij się, że treści związane z Twoją marką są dostępne
Pracuj nad tym, aby Twoje treści związane z marką były powiązane i łatwo dostępne. Oznacza to tworzenie markowych treści, które wykorzystują głos i ton, które pasują do wartości Twojej marki. Upewnij się, że jesteś konsekwentny, jeśli chodzi o ton i głos oraz że publikujesz treści na kanałach, które często odwiedzają Twoi widzowie.
5. Bądź otwarty na współpracę
Ustaliliśmy już, że treści powiązane z marką są wszechstronne i otwierają możliwości współpracy. Aby poszerzyć zasięg i zwiększyć liczbę odbiorców, możesz współpracować z twórcami treści, influencerami lub twórcami, którzy mogą promować Twoje treści na swoich kanałach, a co za tym idzie wśród swoich obserwujących.
6. Monitoruj swoje wyniki
Regularnie monitoruj i oceniaj skuteczność kampanii, aby sprawdzić, czy osiągasz swoje cele. Dowiedz się, jak Twoi odbiorcy reagują na Twoje treści lub co mają do powiedzenia o Twojej marce. Pomoże Ci to sprawdzić, czy Twoja kampania promująca markę odnosi sukces, czy też wymaga nieco więcej pracy.
Często Zadawane Pytania
W jaki sposób treści powiązane z marką mogą pomóc firmom?
Dobrze wykonane treści powiązane z marką mogą zmienić Twoją markę w bardziej wartościową. Może pomóc poprawić rozpoznawalność i postrzeganie marki, a także generować rozmowy wokół Twojej marki. Wzbudza zainteresowanie i buduje świadomość marki, a jednocześnie pozwala poszerzyć zasięg i stać się bardziej dostępnym dla szerszego segmentu odbiorców.
Treści powiązane z marką pozwalają odbiorcom dowiedzieć się, jakie jest Twoje stanowisko w ważnych kwestiach społecznych i politycznych, a także dają im głębszy wgląd w Twoją markę, w tym w Twoją historię i wartości.
Jakie są przykłady treści związanych z marką?
Oto niektóre z najlepszych przykładów:
- Kampania Toyoty „ Powrót do przyszłości ”.
- Film lego
- Kampania Real Beauty marki Dove
- Seria YouTube GQ i Goldman Sachs, Mój pierwszy milion
- Poranny program Apple TV+
Jakie są najlepsze platformy treści markowych?
Poniżej znajduje się tylko kilka najlepszych platform treści markowych, z których możesz korzystać:
- Szeroki uśmiech
- Napoleon Kot
- Wpływ.co
- Fanbytes firmy Brainlabs
Jak tworzyć potężne treści związane z marką?
- Miej strategię związaną z treściami związanymi z marką i traktuj priorytetowo wiedzę o tym, kim są Twoi klienci i jakie są ich zainteresowania
- Twórz atrakcyjne historie, które są wciągające, inspirujące, zapadające w pamięć i odzwierciedlają wartości Twojej marki
- Twórz markowe treści, które są wartościowe dla odbiorców
- Współpracuj z twórcami treści, markami i innymi profesjonalistami, aby tworzyć wysokiej jakości treści
- Nie bój się eksplorować różnych formatów i opublikuj swoje markowe treści na różnych platformach (dystrybucja między kanałami)
Ponad 30 000 specjalistów od marketingu polega na nas, jeśli chodzi o ich wiadomości. nie powinieneś?
Zapisz się do biuletynu influencer marketingu nr 1 na świecie, który jest dostarczany co dwa tygodnie w czwartki.
