Atomizacja treści: dlaczego ten proces jest tak cenny w skalowaniu strategii treści?

Brakuje Ci pracowników i czasu? Czy chciałbyś mieć lepszą strategię content marketingową dla swojej marki z bardziej spójnymi postami?

Wtedy pokochasz wszystko, co dotyczy atomizacji treści.

Chociaż jest to nieco starszy termin wymyślony przez Todda Defrena, jest to podejście, które prawie każda duża marka i korporacja na świecie stosuje, aby uzyskać więcej korzyści z marketingu treści.

W rzeczywistości, gdy przyjmiesz ten sposób myślenia, zmieni to sposób, w jaki patrzysz na pisanie kopii lub tworzenie filmów na swojej stronie internetowej.

Oto, co musisz wiedzieć o atomizacji treści i dlaczego ten proces jest tak ważny dla skalowania Twojej strategii content marketingowej.

Co to jest atomizacja treści?

Z marketingowego punktu widzenia atomizacja treści oznacza wzięcie jednego dłuższego fragmentu treści i strategiczne rozbicie go na mniejsze, skoncentrowane fragmenty.

Głównym celem jest próba wydobycia jak największej ilości informacji z dłuższego fragmentu treści , dzieląc go na dodatkowe pomysły.

Na przykład możesz mieć dłuższy post na blogu na określony temat w swojej niszy.

Następnie utworzysz dodatkowe mniejsze posty dotyczące różnych często zadawanych pytań lub tematów pobocznych do tego, co jest omówione w głównym poście.

Cel?

Aby maksymalnie wykorzystać czas poświęcony na badania i tworzenie treści przez zespół.

W końcu, jeśli już pracują nad głównym słupkiem, to jednoczesne dodawanie mniejszych segmentów jest równie łatwe.

Czy atomizacja treści i zmiana przeznaczenia treści to to samo?

Mówiąc najprościej, to nie to samo.

Atomizacja treści nie obejmuje pobierania początkowej treści i dokładnego jej rozkładania, co może powodować problem z duplikacją treści w celu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Tak naprawdę sprowadza się to do ponownego wykorzystania pomysłów i tematów, a nie samej treści.

Rozpoczęcie od szerokiego tematu i drążenie go w mniejsze, bardziej wyspecjalizowane nisze to świetny sposób na przekształcenie początkowego pomysłu w całą kolekcję elementów, które pomogą zapełnić Twój kalendarz redakcyjny w bardziej efektywny sposób.

Jakie są zalety atomizacji treści?

Teraz, gdy już wiesz, na czym polega atomizacja treści, przyjrzyjmy się korzyściom i dlaczego powinieneś korzystać z tej metody.

Pokazuje Cię jako eksperta

Jeśli chodzi o pozycjonowanie Twojej firmy, ważne jest, aby Twoi odbiorcy postrzegali Cię jako eksperta.

Posiadanie wielu fragmentów treści, które są zgodne z określonym tematem lub zbiorem pomysłów, sprawia wrażenie, że wiesz wszystko na dany temat.

Gdy potencjalni potencjalni klienci zobaczą, że szczegółowo i w wielu kanałach omówiłeś konkretny kąt , buduje to zaufanie.

W końcu atomizacja treści stawia Cię przed konkurencją, która może nie mieć podobnego podejścia.

Jest znacznie wydajniejszy

Tworzenie wielu fragmentów treści wokół tego samego głównego tematu jest również bardziej efektywnym sposobem na wypełnienie kalendarza redakcyjnego.

Czemu?

Cóż, jeśli twój zespół musi zbadać informacje tylko raz, jest w stanie wyprodukować więcej elementów , niż gdyby musiał spędzać czas na szukaniu serii niepowiązanych tematów.

W przypadku marek z ograniczonymi zasobami talentów lub budżetu na outsourcing jest to kluczowy sposób, aby uzyskać więcej z początkowego elementu treści, niż można by to zrobić w inny sposób.

W końcu atomizacja oszczędza czas i pieniądze.

Atomizowane elementy przyciągają różnych odbiorców

W zależności od Twojej niszy atomizacja może przyciągnąć różnych odbiorców w zależności od formatu.

Potrzebujesz przykładu? Załóżmy, że stworzyłeś:

• Jeden długi wpis na blogu.
• Sześć aktualizacji w mediach społecznościowych.
• Film na YouTube.
• I interaktywny quiz.

Osoba, która widzi informacje w mediach społecznościowych, może nie być tą, która regularnie ogląda treści wideo.

A prowadzący, który korzysta z quizu online, może nienawidzić czytania i przekazywać dalej spojrzenie na Twój post na blogu.

Widzisz, co mamy na myśli?

Mimo że wszystkie te elementy obejmują tę samą treść, trafiają na rynek docelowy na różne sposoby iw różnym czasie.

Jest to szczególnie ważne, jeśli masz szeroką publiczność, która może obejmować wiele mikronisz.

Korzystając z tej strategii, możesz mieć pewność, że kontaktujesz się z ludźmi w sposób, który najlepiej im odpowiada, i że Twoja wiadomość dociera do nich skuteczniej.

Jak atomizować swoje treści?

Jeśli jesteś gotowy, aby rozpocząć atomizację treści, masz szczęście.

Sam proces nie jest aż tak trudny , ale wymaga trochę przemyślenia i planowania, aby można go było skutecznie przeprowadzić.

Chociaż możliwe jest przekształcenie istniejącego fragmentu treści w atomizowany temat, zwykle lepiej jest mieć tego typu wizję od samego początku.

Oto najlepsze kroki do naśladowania.

Krok pierwszy: zdecyduj się na ogólny temat

Zanim zaczniesz atomizować swoje treści, musisz zdecydować się na ogólny temat.

Ten obszar zainteresowania powinien być wystarczająco szeroki, aby pasował do Twojej ogólnej niszy , ale powinien być wystarczająco szeroki, aby podzielić się na mniejsze podtematy.

Jest to często obszar, w którym zmaga się wielu specjalistów od marketingu cyfrowego.

Chcą rozmawiać o ważnym aspekcie swojej branży, ale wciąż myślą na poziomie mikro, a nie makro.

Pamiętaj, że chcesz, aby była wystarczająco szeroka, aby móc wykorzystać treść na wiele sposobów.

Aby Ci pomóc, sugerujemy przyjrzenie się obszarom, które mają duże znaczenie dla Twojej branży lub niszy.

Zacznij od samego problemu, a następnie znajdź sposoby jego rozwiązania.

Na koniec możesz poświęcić kilka kawałków na rozwiązania, często zadawane pytania lub cokolwiek innego, co ma sens.

Główny punkt? Chcesz, aby Twój temat był dość szeroki i oferował możliwość odpowiedniego zagłębienia się w te tematy.

Krok drugi: zbadaj informacje

Kiedy już zdecydujesz, o czym będziesz rozmawiać z rozpyloną treścią, zacznij badać informacje.

Aby to ułatwić, nakreśl jeden główny temat przewodni , a następnie znajdź siedem lub osiem mniejszych tematów.

Rób notatki na temat każdego z nich tak, jakby były samodzielnymi tematami.

Jednak ważne jest, aby upewnić się, że wszystkie są w jakiś sposób powiązane. Będzie to ważne później, gdy zaczniesz tworzyć samą treść.

Jeśli możesz, spróbuj nakreślić różne fragmenty, które Twoim zdaniem byłyby najbardziej sensowne.

Na przykład możesz mieć jedną kartkę papieru dla swojego głównego bloga i oddzielne części dla mniejszych blogów.

Chociaż niektóre informacje mogą przenosić się z jednej na drugą, główny temat każdej z nich powinien nadal mieć najwyższy priorytet.

Krok trzeci: napisz pierwszy post na blogu

Ważną rzeczą do zapamiętania jest to, że zatomizowana treść zawsze zaczyna się od pierwszego posta na blogu.

Pomyśl o tym jak o koszyku, który zawiera wszystkie tematy, które ostatecznie omówisz razem w jednym zgrabnym opakowaniu.

Możesz swobodnie dotykać podtematów, które omówisz w przyszłości , ale nie zagłębiaj się w szczegóły.

Pamiętaj, do tego służą Twoje inne treści!

Upewnij się, że jest to dość długie pod względem liczby słów, ponieważ ułatwi to przejście do innych tematów podczas tworzenia bardziej rozdrobnionych elementów.

Dobrą zasadą jest od 1000 do 2500 słów.

Krok czwarty: utwórz mniejsze posty

Następnie musisz utworzyć mniejsze posty.

W większości przypadków początkowy wpis na blogu zawierający 1500 słów może skończyć się utworzeniem od trzech do pięciu mniejszych artykułów na tematy poruszane w tym pierwszym artykule.

Post zawierający 2500 słów wymagałby od siedmiu do dziesięciu mniejszych kawałków.

Mniejsze będą krótsze, ale będą o wiele bardziej wskazywały na to, co zakrywają.

Pamiętaj, że celem jest tutaj przekazanie dodatkowych informacji, które odnoszą się do tego, co omówiłeś w pierwszym kawałku, z bardziej dogłębnym punktem widzenia.

Pomyśl o tym pierwszym artykule jako o głównym podsumowaniu, a każdy z mniejszych postów jako o rozdziałach w omawianym temacie.

Ma sens, prawda?

Możesz nawet zdecydować się na uruchomienie całości jako serii, dostarczając dodatkowe informacje w każdym poście.

Do celów SEO możesz linkować do mniejszych postów w głównym poście. Ułatwi to ludziom znalezienie i da ci również trochę premii w rankingu.

Krok piąty: zdecyduj o dodatkowych rodzajach treści

Najfajniejszą częścią przenoszenia zatomizowanej treści z formy pisemnej do wideo, audio lub mediów interaktywnych jest to, że części tych elementów można zmienić z początkowych postów na blogu.

Oto kilka najczęstszych opcji:

• Wpis na blogu gościnnym w witrynie innej osoby.
• Biuletyn informacyjny lub e-book do pobrania.
• Seria filmów na YouTube.
• Infografika.
• Quiz online.
• Uderzenie widaomości.
• Podcast.

Chociaż nie ma dobrej lub złej odpowiedzi na ten krok, ważne jest, aby pomyśleć o różnych osobach, do których próbujesz dotrzeć w ramach grupy docelowej.

Ponownie, nie wszyscy konsumują informacje w ten sam sposób , dlatego ważne jest, aby zastanowić się, gdzie można najskuteczniej dotrzeć do tych osób.

Krok szósty: promuj w mediach społecznościowych

Wreszcie, chcesz naprawdę zagłębić się w atomizowane treści, promując je w mediach społecznościowych.

Weź swój początkowy kawałek i utwórz kilka postów na blogu na ten temat, które możesz sparować z linkiem.

Następnie zrób to samo dla każdej utworzonej przez siebie dodatkowej treści, zarówno pisemnej, jak i interaktywnej.

Po zakończeniu powinieneś mieć solidny kalendarz redakcyjny z mnóstwem świetnych sposobów na interakcję odbiorców docelowych z Twoją marką.

Przykłady treści atomizowanych

Teraz, gdy widzisz, jak działa rozdrobniona zawartość i proces jej tworzenia, możemy nieco głębiej zagłębić się w proces segmentacji zawartości, którą już ukończyłeś.

Chcesz przyjrzeć się kilku przykładom rozdrobnionych treści w akcji?

Chodźmy.

Jeśli masz e-booka…

• Zacznij od ustalenia, jaki jest ogólny temat. Napisz swój główny post na blogu na ten temat.
• Podziel e-booka na mniejsze posty na blogu, które zawierają różne podmotywy. Możesz nawet rozważyć utworzenie takiego, który zawiera często zadawane pytania dotyczące zawartości e-booka.
• Twórz dodatkowe treści, które skupiają się na tych samych informacjach, na przykład wideo wyjaśniające temat lub interaktywny quiz, który odnosi się do tych samych informacji.
• Udostępnij wszystkie te treści w mediach społecznościowych. Możesz nawet rozważyć pominięcie wystarczającej ilości treściwych informacji w eBooku, aby wykorzystać swoją rozpyloną treść jako zwiastun, aby zachęcić innych do jego pobrania.

Jeśli masz odcinek podcastu…

• Zdecyduj się na ogólny temat swojego odcinka. W niektórych przypadkach może to być trudne, ponieważ informacje mogą nie być wystarczająco szerokie do prawdziwej atomizacji. Jeśli jednak tak jest, śmiało napisz swój główny post na blogu na ten temat.
• Twórz te mniejsze posty, które dotyczą tego samego tematu ( czy wyczuwasz tutaj motyw dotyczący atomizacji treści w wiele postów? )
• Zdecyduj, czy odcinek podcastu jest wystarczająco obszerny, aby utworzyć dodatkową zawartość, taką jak prezentacja wideo, a nawet zawartość interaktywna.
• Udostępnij wszystkie elementy, korzystając z wielu postów na swoich kanałach społecznościowych.

Jeśli masz film na YouTube…

• Podobnie jak w przypadku podcastu, chcesz zdecydować, czy ogólny motyw jest wystarczająco duży, aby można go było podzielić.
• Utwórz pierwszy wpis na blogu. Możesz nawet umieścić sam film w końcowym wpisie w swojej witrynie.
• Zbierz kilka mniejszych postów na blogu, które zawierają pomysły. Może post może być pierwszą minutą filmu, a może druga minuta filmu może być kolejną treścią.
• Ponieważ skupiamy się na ogólnym temacie filmu, możesz opowiedzieć o nim jako o odcinku podcastu, utworzyć skoordynowany e-book lub skoroszyt lub praktycznie każdą inną metodę, która dostarcza te same informacje do innego segmentu odbiorców .

Jeśli masz infografikę…

• Spójrz na ogólną infografikę i wymyśl jeden główny temat do omówienia oraz kilka mniejszych postów do napisania. Może to oznaczać segmentację na różne obszary grafiki lub nawet wybranie mniejszych podtematów.
• Zgadłeś! Twórz elementy koordynujące i udostępniaj je w mediach społecznościowych.

Widzisz, co tu zrobiliśmy?

Atomizacja treści zaczyna się od głównej idei podzielonej na kilka mniejszych segmentów.

Gdy już nauczysz się patrzeć w ten sposób na pisane i interaktywne treści, znacznie łatwiej jest konsekwentnie tworzyć serie postów, filmów, odcinków podcastów i nie tylko.

Znaczenie pomiaru atomizacji treści

Nie chodzi tylko o tworzenie mnóstwa treści i nadzieję na najlepsze, prawda?

Atomizacja treści polega na mierzeniu wyników , aby zobaczyć, na jakie obszary najlepiej reagują Twoi docelowi odbiorcy.

Potrzebujesz przykładu?

Załóżmy, że utworzyłeś jeden główny post na blogu, cztery mniejsze posty, film na YouTube i odcinek podcastu.

Przeanalizuj, jak dobrze każdy z nich sobie radzi, zanim rozpoczniesz drugą kategorię treści.

Powinno to dać dość solidne wyobrażenie o tym, jakie rodzaje treści należy poszukiwać , a które pominąć.

Najfajniejszą częścią korzystania z interaktywnych treści w ramach szerszej strategii atomizacji jest to, że może ona naprawdę dać ci dobre pojęcie o tym, jak działa atomizacja.

Tylko wyobraź sobie: jeśli film lub quiz nie radzi sobie tak dobrze, możesz nie mieć zbyt dużego zainteresowania w dłuższych postach na blogu.

W tym momencie przyjemną strategią może być przeprowadzenie burzy mózgów na temat różnych rodzajów treści, które Twój docelowy klient lubi najbardziej, i odpowiednie dostosowanie.

Podsumowanie: jak najlepiej wykorzystać swoje działania marketingowe dzięki atomizacji treści

Zaczynając od tematu, tworząc długi post na blogu, a następnie wymyślając mniejsze fragmenty, które szczegółowo opisują poszczególne sekcje, możesz zacząć pozycjonować swoją markę lub firmę jako prawdziwego lidera w swojej branży.

Co więcej, możesz wykorzystywać różne rodzaje treści, aby wesprzeć swoje wysiłki i zwiększyć swoją zdolność dotarcia do różnych odbiorców.

To świetny sposób na dotarcie do wielu różnych obszarów Twojej niszy i naprawdę maksymalne wykorzystanie kampanii.

Chcesz dowiedzieć się więcej o tworzeniu interaktywnych treści w ramach większej strategii atomizacji treści?

Następnie sprawdź to nagrane seminarium internetowe i dowiedz się, jak zamienić swoje statyczne treści w interaktywne doświadczenia !