Dynamiczne reklamy na Facebooku: jak je wykorzystać na swoją korzyść

Facebook znowu to robi. Tym razem zespół sieci społecznościowej rozwiązał problem, który nęka reklamodawców od, no cóż, od zarania reklamy: zidentyfikował najskuteczniejszą kombinację nagłówka, treści, treści wizualnej i wezwania do działania.

Co to są dynamiczne reklamy kreatywne na Facebooku?

Według nowego wydania z Facebooka:

Kreacja dynamiczna to narzędzie w Power Editor i zaktualizowanym Menedżerze reklam (tylko przepływ pracy Szybkie tworzenie), które automatycznie dostarcza najlepsze kombinacje zasobów kreacji. Znajduje najlepsze kombinacje reklam, biorąc składniki reklamy (obrazy, filmy, tytuły, opisy, wezwania do działania itp.) i uruchamiając różne kombinacje tych zasobów wśród odbiorców.

Przed ostatnią aktualizacją, aby wymyślić najlepszą kreację reklamową, trzeba było ręcznie utworzyć i uruchomić każdą kombinację elementów. Oznaczało to, że jeśli masz dwa nagłówki, jeden obraz, dwa wezwania do działania i dwie wersje swojej treści, musisz pojedynczo utworzyć wszystkie te kombinacje reklam, aby sprawdzić, która z nich jest najskuteczniejsza:

• Reklama 1: nagłówek 1, treść 1, obraz 1, wezwanie do działania 1
• Reklama 2: Nagłówek 1, treść 2, obraz 1, wezwanie do działania 1
• Ad 3: Nagłówek 1, treść 1, obraz 1, wezwanie do działania 2
• Ad 4: Nagłówek 1, treść 2, obraz 1, wezwanie do działania 2
• Ad 5: Nagłówek 2, treść 1, obraz 1, wezwanie do działania 1
• Reklama 6: nagłówek 2, treść 2, obraz 1, wezwanie do działania 1
• Reklama 7: nagłówek 2, treść 1, obraz 1, wezwanie do działania 2
• Reklama 8: nagłówek 2, treść 2, obraz 1, wezwanie do działania 2

To osiem różnych reklam, z których każda trzeba było samodzielnie dostosować tekst, nagłówek i obraz. A ten przykład używa tylko dwóch nagłówków, dwóch wersji treści i jednego obrazu. Większość reklamodawców testuje znacznie więcej, co oznacza jeszcze więcej straconego czasu. Ale wszystko to się zmieniło dzięki kreacji dynamicznej na Facebooku.

Oto jak to działa, według sieci społecznościowej:

Zasoby kreacji, które możesz przesłać do przetestowania, są następujące wraz z odpowiadającymi im limitami:

• Nagłówki — łącznie 5 odmian
• Obrazy — łącznie 10 odmian
• Filmy — łącznie 10 odmian
• Tekst — łącznie 5 odmian
• Opis — łącznie 5 odmian
• CTA — łącznie 5 odmian

(Uwaga: jeśli chodzi o media, możesz wybrać tylko obrazy LUB filmy. Obecnie nie ma opcji przesyłania i testowania obu tych elementów za pomocą kreacji dynamicznej Facebooka. Możesz przesłać maksymalnie 30 zasobów kreacji).

Facebook będzie wtedy wyświetlać Twoje reklamy wybranym odbiorcom.

Twoi odbiorcy zobaczą każdą kombinację, a następnie Facebook zwróci wynik testu.

Cały proces pozwoli Ci zaoszczędzić czas, ponieważ dzięki kreatywnej kreacji dynamicznej Facebooka nie będziesz musiał samodzielnie tworzyć żadnej reklamy, a zamiast tego po prostu prześlij zasoby kreacji, a technologia sieci społecznościowej zajmie się resztą. Czym jest „reszta”? Oto, co możesz zrobić i zobaczyć dzięki kreacji dynamicznej Facebooka:

Możliwości kreacji dynamicznej na Facebooku

Ponieważ Facebook Dynamic Creative jest zupełnie nowy, na razie jego możliwości są ograniczone, według sieci społecznościowej:

• Cele : konwersje, instalacje aplikacji mobilnych, ruch w witrynie
• Formaty : pojedynczy obraz, pojedyncze wideo
• Statystyki : podstawowe statystyki oparte na zasobach
• Podział według typu zasobu : wideo, obraz, tytuł, opis, treść, link do wszystkich nieunikalnych danych
• Podział na zasób plus dane demograficzne : obraz, wiek, płeć, tytuł itd.
• Miejsca docelowe : kanał aktualności na Facebooku na komputery i urządzenia mobilne, prawa kolumna, sieć odbiorców Facebooka, kanał na Instagramie

Jak zacząć korzystać z kreacji dynamicznej Facebooka

Obecnie, aby rozpocząć korzystanie z kreacji dynamicznej Facebooka, musisz to zrobić za pomocą edytora zaawansowanego lub narzędzia szybkiego tworzenia (nie jest dostępne w trybie tworzenia z przewodnikiem). Kiedy tam dotrzesz:

1. Wybierz „Utwórz nowy zestaw reklam”

2. Wybierz „Zapisz w wersji roboczej”

3. Kliknij „Zestaw reklam ”, a zobaczysz, że na tym poziomie kampanii możesz włączyć przełącznik, aby włączyć kreację dynamiczną:

4. Określ opcje zestawów reklam, takie jak budżet i odbiorcy, a następnie prześlij wersję roboczą kampanii i zestaw reklam. Jeśli wprowadzisz jakiekolwiek ustawienia reklamy lub zestawu reklam, które nie są zgodne z kreacją dynamiczną Facebooka, zostaną one unieważnione i będzie można je później edytować.

5. Wybierz „Utwórz nową reklamę”, tak jak zwykle.

6. Teraz, na poziomie reklamy, zauważysz możliwość dodania wielu zasobów do jednej konkretnej reklamy. Pamiętaj: maksymalna liczba zasobów kreacji, które możesz przesłać do jednej reklamy, to 30. Jeśli więc używasz pięciu obrazów, pięciu wariantów tekstu, pięciu opisów, pięciu tytułów, jednego adresu URL linku, jednego wezwania do działania i jednego formatu reklamy, masz 23 aktywa.

Jeśli chcesz przesłać więcej niż jeden obraz, kliknij "Wybierz obrazy". Jeśli chcesz przesłać więcej niż jeden film, kliknij "Wideo / pokaz slajdów". Pamiętać; możesz wybrać tylko jeden film na raz. Oznacza to, że po dodaniu jednego filmu lub pokazu slajdów musisz ponownie kliknąć „Wideo/pokaz slajdów”, aby dodać kolejny. Pamiętaj też, że nie możesz przesyłać filmów i zdjęć do jednej reklamy.

Aby przesłać więcej niż jeden tekst, nagłówek lub opis, kliknij „+Dodaj”.

Przesyłanie kilku wezwań do działania jest łatwe, wybierając je z menu rozwijanego:

4. Po przesłaniu wszystkich elementów kreacji — nagłówków, obrazów, odmian tekstu itp. — możesz zobaczyć, jak będą wyglądać dla wybranych odbiorców. Po prostu kliknij „Wyświetl więcej odmian” w sekcji podglądu, aby zobaczyć więcej kombinacji Twojej reklamy utworzonej przez kreację dynamiczną Facebooka.

5. Następnie kliknij „Przejrzyj elementy robocze”, aby przejrzeć swoją kampanię i uruchomić ją.

Na co należy uważać podczas korzystania z kreacji dynamicznej na Facebooku

Nowe funkcje i narzędzia są ekscytujące, ale mogą też onieśmielać i wprowadzać w błąd. Na pierwszy rzut oka wygląda to łatwo, ale czy możesz mieć pewność, że kreacja dynamiczna Facebooka znajduje najskuteczniejsze kombinacje zasobów? Czy są jakieś pułapki związane z korzystaniem z tej nowej technologii?

Aktywa uzupełniające mogą nie współpracować ze sobą

Pierwszym i najprostszym problemem, który być może już rozważałeś, jest to, że wszystkie Twoje kreacje muszą ze sobą współpracować. Oznacza to, że jeśli jesteś sprzedawcą odzieży reklamującym koszule i spodnie i masz tekst „Nasz charakterystyczny zapinany na guziki z krótkim rękawem za połowę ceny”, nie może mu towarzyszyć zdjęcie spodni.

Jeśli więc używasz określonego tekstu, obrazów i opisów, które się uzupełniają, nie łącz ich wszystkich w jedną reklamę i nie włączaj kreacji dynamicznej. W takim przypadku reklamy powinny być tworzone ręcznie, aby wykluczyć mieszanie obrazów i nagłówków w bezsensowną kombinację kreacji.

Dopasowanie wiadomości może nie działać z każdą kombinacją

Kiedy potencjalny klient widzi reklamę i klika ją, jest wysyłany cyfrowym szlakiem zapachowym — ma zapach tego, co oferujesz — ebooka, t-shirta itp. Kiedy więc dotrą do odpowiedniego stronę docelową po kliknięciu, muszą mieć pewność, że są we właściwym miejscu i że znajdą w reklamie to, co im obiecałeś.

Spełnienie tej obietnicy zaczyna się od reklamy, a kończy na dopasowaniu kreacji strony docelowej po kliknięciu, takiej jak nagłówek, obraz i tekst. Jeśli kreacja dynamiczna Facebooka dopasowuje losowe elementy kreacji do losowych stron docelowych po kliknięciu, utrudnia to dotrzymanie obietnicy.

Funkcja może nie być tak skuteczna, jak zakładamy

Trzecia sprawa, która nie jest zbyt skomplikowana, ponieważ napisaliśmy już wiele artykułów o testowaniu elementów kreatywnych na internautach, dotyczy tego, co robi Facebook, gdy wyświetlają reklamy utworzone za pomocą kreacji dynamicznej: automatyzuje test na wielu odmianach.

Testowanie na wielu odmianach może być potężnym narzędziem, jeśli jest używane prawidłowo, ale proces konfigurowania i przeprowadzania rzeczywistego testu wymaga dużej uwagi i umiejętności. Musisz wiedzieć o kalibracji narzędzi, istotności statystycznej, zagrożeniach dla ważności i wszelkiego rodzaju rzeczach, które mogą wpłynąć na wynik twojego testu.

Czy Facebook bierze to wszystko pod uwagę? Czy test trwa wystarczająco długo, aby osiągnąć istotność statystyczną? Czy możesz być pewien, że gdy kreacja dynamiczna wypluwa zwycięzcę testu, to właśnie on był zwycięzcą testu?

Sekcja „Jak to działa” w artykule Facebooka na Facebook Dynamic nie obejmuje tego wszystkiego, więc jesteśmy nieco sceptyczni. Dobrym sposobem na przetestowanie tego może być utworzenie reklam za pomocą kreacji dynamicznej, a następnie ręczne ich powielenie. Gdy kreacja dynamiczna powiadomi Cię o zwycięzcy, wyświetlaj ręcznie utworzone reklamy dłużej, aby sprawdzić, czy zwycięzca nadal jest zwycięzcą po dłuższym wyświetlaniu przeciwko jej odmianom. Jeśli tak, poinformuj nas o wynikach!

Zacznij korzystać z kreacji dynamicznej Facebooka

Kiedy usłyszeliśmy wiadomość o funkcji dynamicznej kreacji Facebooka, byliśmy zarówno podekscytowani, jak i sceptyczni. To wciąż nowość i chociaż marketerzy Facebooka mogą uwielbiać jego łatwość użytkowania, wciąż można się wiele nauczyć o jego skuteczności. Więc wyjdź i przetestuj to!

Następnie utwórz profesjonalną stronę docelową na Facebooku po kliknięciu, aby zoptymalizować wydatki na reklamę za pomocą najbardziej przyjaznej dla projektantów platformy w sieci.