Facebook 動態廣告：如何利用它們為您帶來優勢

Facebook又來了。 這一次，社交網絡的團隊解決了一個從廣告誕生之日起就一直困擾著廣告商的問題：確定標題、正文、視覺和 CTA 的最佳組合。

什麼是 Facebook 動態創意廣告？

根據 Facebook 的新版本：

動態廣告素材是 Power Editor 和更新後的廣告管理器（僅限快速創建工作流程）中的一個工具，可自動提供您的廣告素材資源的最佳組合。 它通過獲取廣告的組成部分（圖像、視頻、標題、描述、CTA 等）並在受眾群體中運行這些資產的不同組合來找到最佳的廣告創意組合。

在最近的更新之前，要找出最佳廣告創意，您必須手動構建和運行每個元素組合。 這意味著如果你有兩個標題、一張圖片、兩個 CTA 和兩個版本的正文，你需要一個一個地製作所有這些廣告組合，看看哪個效果最好：

• 廣告 1：標題 1、正文 1、圖片 1、CTA 1
• 廣告 2：標題 1、正文 2、圖片 1、CTA 1
• 廣告 3：標題 1、正文 1、圖片 1、號召性用語 2
• 廣告 4：標題 1、正文 2、圖片 1、號召性用語 2
• 廣告 5：標題 2、正文 1、圖片 1、CTA 1
• 廣告 6：標題 2、正文 2、圖片 1、CTA 1
• 廣告 7：標題 2、正文 1、圖片 1、號召性用語 2
• 廣告 8：標題 2、正文 2、圖片 1、號召性用語 2

這是八個不同的廣告，每個廣告都需要您自己調整文案、標題和圖片。 而這個例子只使用了兩個標題，兩個版本的正文和一張圖片。 大多數廣告商測試得更多，這意味著浪費更多時間。 但所有這一切都隨著 Facebook Dynamic Creative 的出現而改變。

根據社交網絡，這是它的工作原理：

您可以上傳以進行測試的創意資源如下及其相應的限制：

• 頭條新聞 — 總共 5 個變體
• 圖像 - 總共 10 個變體
• 視頻 — 總共 10 個變體
• 文本 — 總共 5 個變體
• 描述 — 總共 5 種變化
• CTA — 總共 5 個變體

（注意：在媒體方面，您只能選擇圖片或視頻。目前，Facebook 動態創意無法同時上傳和測試。您最多可以上傳 30 個創意資源。）

然後，Facebook 將向選定的受眾投放您的廣告。

你的觀眾會看到每一個組合，然後，Facebook 會報告測試結果。

整個過程將節省您的時間，因為使用 Facebook 動態創意，您無需自己製作任何廣告，而只需上傳您的創意資產，然後讓社交網絡的技術完成剩下的工作。 “剩下的”是什麼？ 以下是您可以使用 Facebook 動態創意執行和查看的操作：

Facebook 動態創意的能力

根據社交網絡的說法，由於 Facebook 動態創意是全新的，因此目前其功能僅限於：

• 目標：轉化、移動應用安裝、網站流量
• 格式：單張圖片、單張視頻
• 洞察指標：基於資產的基本洞察
• 按資產類型細分：視頻、圖片、標題、描述、正文、所有非唯一指標的鏈接
• 每個資產的細分加上人口統計：圖像、年齡、性別、標題等
• 展示位置：桌面和移動 Facebook 新聞提要、右側欄、Facebook 受眾網絡、Instagram 提要

如何開始使用 Facebook 動態創意

目前，要開始使用 Facebook Dynamic Creative，您必須通過 Power Editor 或 Quick Creation 工具（無法通過 Guided Creation 訪問）。 當你到達那裡時：

1. 選擇“創建新廣告集”

2. 選擇“保存到草稿”

3. 單擊“廣告組”，您將看到在該廣告系列級別，您可以選擇打開開關以啟用動態創意：

4. 指定您的廣告組選項，例如預算和受眾，然後上傳您的廣告系列草稿和廣告組。 如果您輸入了任何與 Facebook 動態創意不兼容的廣告或廣告組設置，它們將被取消，您可以稍後對其進行編輯。

5. 像往常一樣選擇“創建新廣告”。

6. 現在，在廣告級別，您會注意到將多個資產添加到一個特定廣告的選項。 請記住：您可以上傳到一個廣告的創意資源的最大數量為 30。因此，如果您使用 5 張圖片、5 種文本變體、5 個描述、5 個標題、1 個鏈接 URL、1 個 CTA 和 1 種廣告格式，您有23 項資產。

如果要上傳多張圖片，請單擊“選擇圖片”。 如果您想上傳多個視頻，請單擊“視頻/幻燈片”。 記住; 您一次只能選擇一個視頻。 這意味著一旦您添加了一個視頻或幻燈片，您將需要再次單擊“視頻/幻燈片”以添加另一個。 另外請記住，您不能將視頻和圖片上傳到一個廣告。

要上傳多個正文、標題或說明，請單擊“+添加”。

通過從下拉列表中選擇它們，可以輕鬆上傳多個號召性用語：

4. 上傳所有創意元素（標題、圖片、文本變體等）後，您可以預覽它們對所選受眾的外觀。 只需點擊預覽部分中的“查看更多變體”，即可查看由 Facebook 動態創意創建的更多廣告組合。

5. 然後，只需單擊“查看草稿項目”即可查看您的廣告系列並運行它。

使用 Facebook 動態創意時要注意什麼

新功能和工具令人興奮，但也可能令人生畏和誤導。 乍一看，這看起來很簡單，但您能確定 Facebook 動態創意會找到您表現最佳的資產組合嗎？ 使用這項新技術有什麼陷阱嗎？

互補資產可能無法協同工作

您可能已經考慮過的第一個也是最簡單的問題是您的所有創意人員必須協同工作。 這意味著，如果您是一家為襯衫和褲子做廣告的服裝零售商，並且您的文字是“我們的標誌性短袖鈕扣，價格減半”，則不能附上褲子的圖片。

因此，如果您使用的是相互補充的特定文本、圖像和說明，則不應將它們全部合併為一個廣告，然後打開動態創意的開關。 在這種情況下，您應該手動製作您的廣告，以消除您的圖片和標題被混合成無意義的創意組合。

消息匹配可能不適用於每種組合

當你的潛在客戶看到一個廣告並點擊它時，他們會被發送一條數字氣味踪跡——他們有你提供的任何東西的氣味——電子書、T 恤等。所以，當他們到達相應的點擊後著陸頁，他們需要確保他們位於正確的位置，並且他們會找到您在廣告中承諾的內容。

實現這一承諾從廣告創意開始，並以匹配的點擊後著陸頁創意（如標題、圖片和文字）結束。 如果 Facebook 動態創意將隨機的創意元素與隨機的點擊後登錄頁面相匹配，那麼兌現您的承諾就會變得困難。

該功能可能不像我們假設的那麼有效

第三個問題不太複雜，因為我們已經寫了很多關於如何在互聯網用戶上測試創意元素的文章，它與 Facebook 在運行使用動態創意創建的廣告時所做的事情有關：自動化多變量測試。

如果使用得當，多元測試可以成為一個強大的工具，但設置和運行實際測試的過程需要大量的注意力和技巧。 您必須了解工具校準、統計意義、有效性威脅以及可能影響測試結果的各種事情。

那麼，Facebook 會考慮所有這些嗎？ 測試運行時間是否足以達到統計顯著性？ 你能確定當動態創意吐出測試的獲勝者時，它就是測試的獲勝者嗎？

Facebook 關於 Facebook Dynamic 的文章的“如何運作”部分並未涵蓋所有這些，因此我們有點懷疑。 測試它的一個好方法可能是使用動態創意創建廣告，然後手動複製它們。 在動態創意通知您獲勝者後，請更長時間地投放手動創建的廣告，以查看獲勝者在針對其變體投放更長時間後是否仍然是獲勝者。 如果你這樣做了，請告訴我們結果！

開始使用 Facebook 動態創意

當我們聽到有關 Facebook 動態創意功能的消息時，我們既興奮又懷疑。 它仍然是新的，雖然 Facebook 營銷人員可能喜歡它的易用性，但關於它的有效性還有很多需要了解的地方。 所以出去測試一下吧！

然後，創建一個專業的 Facebook 後點擊登陸頁面，以利用網絡上最適合設計師的平台優化廣告支出。