Facebook 动态广告：如何利用它们为您带来优势

Facebook又来了。 这一次，社交网络的团队解决了一个从广告诞生之日起就一直困扰着广告商的问题：确定标题、正文、视觉和 CTA 的最佳组合。

什么是 Facebook 动态创意广告？

根据 Facebook 的新版本：

动态广告素材是 Power Editor 和更新后的广告管理器（仅限快速创建工作流程）中的一个工具，可自动提供您的广告素材资源的最佳组合。 它通过获取广告的组成部分（图像、视频、标题、描述、CTA 等）并在受众群体中运行这些资产的不同组合来找到最佳的广告创意组合。

在最近的更新之前，要找出最佳广告创意，您必须手动构建和运行每个元素组合。 这意味着如果你有两个标题、一张图片、两个 CTA 和两个版本的正文，你需要一个一个地制作所有这些广告组合，看看哪个效果最好：

• 广告 1：标题 1、正文 1、图片 1、CTA 1
• 广告 2：标题 1、正文 2、图片 1、CTA 1
• 广告 3：标题 1、正文 1、图片 1、号召性用语 2
• 广告 4：标题 1、正文 2、图片 1、号召性用语 2
• 广告 5：标题 2、正文 1、图片 1、CTA 1
• 广告 6：标题 2、正文 2、图片 1、CTA 1
• 广告 7：标题 2、正文 1、图片 1、号召性用语 2
• 广告 8：标题 2、正文 2、图片 1、号召性用语 2

这是八个不同的广告，每个广告都必须自己调整文案、标题和图片。 而这个例子只使用了两个标题，两个版本的正文和一张图片。 大多数广告商测试得更多，这意味着浪费更多时间。 但所有这一切都随着 Facebook Dynamic Creative 的出现而改变。

根据社交网络，这是它的工作原理：

您可以上传以进行测试的创意资源如下及其相应的限制：

• 头条新闻 — 总共 5 个变体
• 图像 - 总共 10 个变体
• 视频 — 总共 10 个变体
• 文本 — 总共 5 个变体
• 描述 — 总共 5 种变化
• CTA — 总共 5 个变体

（注意：在媒体方面，您只能选择图片或视频。目前，Facebook 动态创意无法同时上传和测试。您最多可以上传 30 个创意资源。）

然后，Facebook 将向选定的受众投放您的广告。

你的观众会看到每一个组合，然后，Facebook 会报告测试结果。

整个过程将节省您的时间，因为使用 Facebook 动态创意，您无需自己制作任何广告，而只需上传您的创意资产，然后让社交网络的技术完成剩下的工作。 “剩下的”是什么？ 以下是您可以使用 Facebook 动态创意执行和查看的操作：

Facebook 动态创意的能力

由于 Facebook 动态创意是全新的，因此目前，根据社交网络的说法，其功能仅限于：

• 目标：转化、移动应用安装、网站流量
• 格式：单张图片，单张视频
• 洞察指标：基于资产的基本洞察
• 按资产类型细分：视频、图片、标题、描述、正文、所有非唯一指标的链接
• 每个资产的细分加上人口统计：图像、年龄、性别、标题等
• 展示位置：桌面和移动 Facebook 新闻提要、右侧栏、Facebook 受众网络、Instagram 提要

如何开始使用 Facebook 动态创意

目前，要开始使用 Facebook Dynamic Creative，您必须通过 Power Editor 或 Quick Creation 工具（无法通过 Guided Creation 访问）。 当你到达那里时：

1. 选择“创建新广告集”

2. 选择“保存到草稿”

3. 单击“广告组”，您将看到在该广告系列级别，您可以选择打开开关以启用动态创意：

4. 指定您的广告组选项，例如预算和受众，然后上传您的广告系列草稿和广告组。 如果您输入了任何与 Facebook 动态创意不兼容的广告或广告组设置，它们将被取消，您可以稍后对其进行编辑。

5. 像往常一样选择“创建新广告”。

6. 现在，在广告级别，您会注意到将多个资产添加到一个特定广告的选项。 请记住：您可以上传到一个广告的创意资源的最大数量为 30。因此，如果您使用 5 张图片、5 种文本变体、5 个描述、5 个标题、1 个链接 URL、1 个 CTA 和 1 种广告格式，您有23 项资产。

如果您想上传多张图片，请单击“选择图片”。 如果您想上传多个视频，请单击“视频/幻灯片”。 记住; 您一次只能选择一个视频。 这意味着一旦您添加了一个视频或幻灯片，您将需要再次单击“视频/幻灯片”以添加另一个。 另外请记住，您不能将视频和图片上传到一个广告。

要上传多个正文、标题或说明，请单击“+添加”。

通过从下拉列表中选择它们，可以轻松上传多个号召性用语：

4. 上传所有创意元素（标题、图片、文本变体等）后，您可以预览它们对所选受众的外观。 只需点击预览部分中的“查看更多变体”，即可查看由 Facebook 动态创意创建的更多广告组合。

5. 然后，只需单击“查看草稿项目”即可查看您的广告系列并运行它。

使用 Facebook 动态创意时要注意什么

新功能和工具令人兴奋，但也可能令人生畏和误导。 乍一看，这看起来很简单，但您能确定 Facebook 动态创意会找到您表现最佳的资产组合吗？ 使用这项新技术有什么陷阱吗？

互补资产可能无法协同工作

您可能已经考虑过的第一个也是最简单的问题是您的所有创意人员必须协同工作。 这意味着，如果您是一家为衬衫和裤子做广告的服装零售商，并且您的文字是“我们的标志性短袖纽扣，价格减半”，则不能附上裤子的图片。

因此，如果您使用的是相互补充的特定文本、图像和说明，则不应将它们全部归为一个广告并打开动态创意的开关。 在这种情况下，您应该手动制作您的广告，以消除您的图片和标题被混合成无意义的创意组合。

消息匹配可能不适用于每种组合

当你的潜在客户看到一个广告并点击它时，他们会被发送一条数字气味踪迹——他们有你提供的任何东西的气味——电子书、T 恤等。所以，当他们到达相应的点击后着陆页，他们需要确保他们位于正确的位置，并且他们会找到您在广告中承诺的内容。

实现这一承诺从广告创意开始，并以匹配的点击后着陆页创意（如标题、图片和文字）结束。 如果 Facebook 动态创意将随机的创意元素与随机的点击后登录页面相匹配，那么兑现您的承诺就会变得困难。

该功能可能不像我们假设的那么有效

第三个问题不太复杂，因为我们已经写了很多关于如何在互联网用户上测试创意元素的文章，它与 Facebook 在运行使用动态创意创建的广告时所做的事情有关：自动化多变量测试。

如果使用得当，多元测试可以成为一个强大的工具，但设置和运行实际测试的过程需要大量的注意力和技巧。 您必须了解工具的校准、统计意义、有效性威胁以及可能影响测试结果的各种事情。

那么，Facebook 会考虑所有这些吗？ 测试运行时间是否足以达到统计显着性？ 你能确定当动态创意吐出测试的获胜者时，它就是测试的获胜者吗？

Facebook 关于 Facebook Dynamic 的文章的“如何运作”部分并未涵盖所有这些，因此我们有点怀疑。 测试它的一个好方法可能是使用动态创意创建广告，然后手动复制它们。 在动态创意通知您获胜者后，请更长时间地投放手动创建的广告，以查看获胜者在针对其变体投放更长时间后是否仍然是获胜者。 如果你这样做了，请告诉我们结果！

开始使用 Facebook 动态创意

当我们听到有关 Facebook 动态创意功能的消息时，我们既兴奋又怀疑。 它仍然是新的，虽然 Facebook 营销人员可能喜欢它的易用性，但关于它的有效性还有很多需要了解的地方。 所以出去测试一下吧！

然后，创建一个专业的 Facebook 后点击登陆页面，以利用网络上对设计师最友好的平台来优化广告支出。