Динамическая реклама Facebook: как использовать их в своих интересах

Facebook снова за это. На этот раз команда социальной сети решила проблему, которая беспокоит рекламодателей с самого начала рекламы: определение наиболее эффективной комбинации заголовка, основного текста, визуального оформления и призыва к действию.

Что такое динамическая креативная реклама Facebook?

Согласно новому релизу от Facebook:

Динамический креатив - это инструмент в Power Editor и обновленном Менеджере рекламы (только для рабочего процесса Quick Creation), который автоматически подбирает наилучшие комбинации ваших креативных ресурсов. Он находит лучшие комбинации рекламных объявлений, беря компоненты объявления (изображения, видео, заголовки, описания, CTA и т. Д.) И используя различные комбинации этих ресурсов для разных аудиторий.

До недавнего обновления, чтобы определить свой лучший рекламный креатив, вам приходилось создавать и запускать каждую комбинацию элементов вручную. Это означало, что если у вас было два заголовка, одно изображение, два призыва к действию и две версии основного текста, вам нужно было, один за другим, составить все эти рекламные комбинации, чтобы увидеть, какая из них работает лучше всего:

• Объявление 1: заголовок 1, основной текст 1, изображение 1, призыв к действию 1
• Объявление 2: заголовок 1, основной текст 2, изображение 1, призыв к действию 1
• Объявление 3: заголовок 1, основной текст 1, изображение 1, призыв к действию 2.
• Объявление 4: заголовок 1, основной текст 2, изображение 1, призыв к действию 2.
• Объявление 5: заголовок 2, основной текст 1, изображение 1, призыв к действию 1
• Объявление 6: заголовок 2, основной текст 2, изображение 1, призыв к действию 1
• Объявление 7: заголовок 2, основной текст 1, изображение 1, призыв к действию 2
• Объявление 8: заголовок 2, основной текст 2, изображение 1, призыв к действию 2

Это восемь разных рекламных объявлений, для каждой из которых вам нужно было самостоятельно корректировать текст, заголовок и изображение. В этом примере используются только два заголовка, две версии основного текста и одно изображение. Большинство рекламодателей тестируют гораздо больше, а это означает еще больше потраченного времени. Но все это изменилось с помощью Facebook Dynamic Creative.

Вот как это работает, согласно соцсети:

Ресурсы объявлений, которые вы можете загрузить для тестирования, следующие с соответствующими ограничениями:

• Заголовки - всего 5 вариаций
• Изображения - всего 10 вариаций
• Видео - всего 10 вариаций
• Текст - всего 5 вариаций
• Описание - всего 5 вариаций
• CTA - всего 5 вариаций

(Примечание. Когда дело доходит до мультимедиа, вы можете выбирать только изображения ИЛИ видео. В настоящее время нет возможности загружать и тестировать то и другое с помощью динамического креатива Facebook. Вы можете загрузить не более 30 креативов.)

Затем Facebook покажет вашу рекламу выбранной аудитории.

Ваша аудитория увидит каждую комбинацию, а затем Facebook сообщит о результате теста.

Весь процесс сэкономит ваше время, потому что с Facebook Dynamic Creative вам не нужно будет создавать рекламу самостоятельно, а вместо этого просто загрузите свои творческие ресурсы, а технология социальной сети сделает все остальное. Что «остальное»? Вот что вы сможете делать и видеть с помощью Facebook Dynamic Creative:

Возможности Facebook Dynamic Creative

Поскольку Facebook Dynamic Creative является новым продуктом, на данный момент, по данным социальной сети, его возможности ограничены:

• Цели : Конверсии, установки мобильных приложений, посещаемость сайта.
• Форматы : одно изображение, одно видео
• Метрики Insights : базовые аналитические данные на основе активов
• Разбивка по типу активов : видео, изображение, заголовок, описание, текст, ссылка для всех неуникальных показателей.
• Разбивка по активам плюс демографические данные : изображение, возраст, пол, титул и т. Д.
• Места размещения : настольная и мобильная лента новостей Facebook, правый столбец, сеть аудитории Facebook, лента Instagram.

Как начать использовать Facebook Dynamic Creative

В настоящее время, чтобы начать использовать Facebook Dynamic Creative, вы должны сделать это с помощью Power Editor или Quick Creation tool (он недоступен через Guided Creation). Когда вы туда доберетесь:

1. Выберите «Создать новую группу объявлений».

2. Выберите «Сохранить в черновик».

3. Нажмите «Набор объявлений», и вы увидите, что на этом уровне кампании у вас есть возможность включить переключатель, чтобы включить динамическое объявление:

4. Укажите параметры наборов объявлений, например бюджет и аудиторию, затем загрузите проект кампании и набор объявлений. Если вы ввели какие-либо настройки объявления или набора объявлений, несовместимые с динамическим креативом Facebook, они будут аннулированы, и вы сможете изменить их позже.

5. Как обычно, выберите «Создать новое объявление».

6. Теперь, на уровне объявления, вы заметите возможность добавления нескольких объектов к одному конкретному объявлению. Помните: максимальное количество рекламных ресурсов, которые вы можете загрузить в одно объявление, составляет 30. Итак, если вы используете пять изображений, пять вариантов текста, пять описаний, пять заголовков, один URL-адрес ссылки, 1 призыв к действию и 1 формат объявления, у вас есть 23 актива.

Если вы хотите загрузить более одного изображения, нажмите «Выбрать изображения». Если вы хотите загрузить более одного видео, нажмите «Видео / Слайд-шоу». Иметь ввиду; вы можете выбрать только одно видео за раз. Это означает, что после того, как вы добавили одно видео или слайд-шоу, вам нужно будет снова нажать «Видео / слайд-шоу», чтобы добавить другое. Также помните, что вы не можете загружать видео и изображения в одно объявление.

Чтобы загрузить более одного текста, заголовка или описания, нажмите «+ Добавить».

Загрузить несколько призывов к действию легко, выбрав их из раскрывающегося списка:

4. После того, как вы загрузили все свои творческие элементы - заголовки, изображения, варианты текста и т. Д. - вы можете предварительно просмотреть, как они будут выглядеть для выбранной вами аудитории. Просто нажмите «Просмотреть другие варианты» в разделе предварительного просмотра, чтобы увидеть больше комбинаций вашего объявления, созданного динамическим креативом Facebook.

5. Затем просто нажмите «Просмотреть черновики», чтобы просмотреть свою кампанию и запустить ее.

Чего следует опасаться при использовании динамического объявления Facebook

Новые функции и инструменты интересны, но они также могут пугать и вводить в заблуждение. На первый взгляд это кажется простым, но можете ли вы быть уверены, что Facebook Dynamic Creative находит самые эффективные комбинации ресурсов? Есть ли подводные камни при использовании этой новой технологии?

Дополнительные активы могут не работать вместе

Первая и самая простая проблема, о которой вы, возможно, уже думали, заключается в том, что все ваши объявления должны работать вместе. Это означает, что если вы продаете одежду, рекламируя рубашки и брюки, и у вас есть текст, который гласит: «Наша фирменная футболка с короткими рукавами на пуговицах за половину цены», оно не может сопровождаться изображением брюк.

Поэтому, если вы используете конкретный текст, изображения и описания, которые дополняют друг друга, вам не следует объединять их все в одно объявление и переключать переключатель динамического объявления. В этом случае ваши объявления следует создавать вручную, чтобы исключить смешение изображений и заголовков в бессмысленную творческую комбинацию.

Соответствие сообщений может работать не для всех комбинаций

Когда ваш потенциальный клиент видит рекламу и нажимает на нее, они отправляются по цифровому следу запаха - у них есть запах всего, что вы предлагаете - электронной книги, футболки и т. Д. Итак, когда они добираются до соответствующего целевая страница после клика, они должны быть уверены, что находятся в нужном месте и найдут то, что вы им обещали в объявлении.

Выполнение этого обещания начинается с рекламного креатива и заканчивается соответствием креативу целевой страницы после клика, например заголовку, изображению и тексту. Если Facebook Dynamic Creative сопоставляет случайные креативные элементы со случайными целевыми страницами после клика, это затрудняет выполнение вашего обещания.

Эта функция может быть не такой эффективной, как мы предполагаем.

Третья проблема, не слишком усложняющая, поскольку мы уже написали множество статей о том, как тестировать креативные элементы на интернет-пользователях, связана с тем, что делает Facebook, когда они запускают рекламу, созданную с помощью Dynamic Creative: автоматизирует многовариантный тест.

Многовариантное тестирование может быть мощным инструментом при правильном использовании, но процесс настройки и выполнения фактического теста требует много внимания и навыков. Вы должны знать о калибровке инструментов, статистической значимости, угрозах достоверности и всевозможных вещах, которые могут повлиять на результат вашего теста.

Итак, учитывает ли Facebook все это? Длится ли тест достаточно долго, чтобы достичь статистической значимости? Можете ли вы быть уверены, что когда Dynamic Creative выдает победителя теста, он был победителем теста?

Раздел «Как это работает» в статье Facebook о Facebook Dynamic не охватывает всего этого, поэтому мы настроены немного скептически. Хороший способ проверить это может быть создание объявлений с динамическим креативом, а затем их дублирование вручную. После того, как Dynamic Creative уведомит вас о победителе, продолжайте показ ваших созданных вручную объявлений, чтобы увидеть, остается ли победитель победителем после более длительного просмотра его вариантов. Если да, сообщите нам о результатах!

Начните работу с Facebook Dynamic Creative

Когда мы услышали новости о функции динамического креатива Facebook, мы были одновременно взволнованы и настроены скептически. Он все еще новый, и хотя маркетологам Facebook может понравиться его простота использования, еще многое предстоит узнать о его эффективности. Так что выходите и проверьте это!

Затем создайте профессиональную целевую страницу Facebook после клика, чтобы оптимизировать расходы на рекламу с помощью самой удобной для дизайнеров веб-платформы.