โฆษณาแบบไดนามิกของ Facebook: วิธีใช้งานเพื่อประโยชน์ของคุณ

Facebook มันมาอีกแล้ว คราวนี้ ทีมงานที่เครือข่ายโซเชียลได้แก้ไขปัญหาที่สร้างปัญหาให้กับผู้ลงโฆษณาตั้งแต่เริ่มต้นโฆษณา นั่นคือ การระบุชุดค่าผสมที่มีประสิทธิภาพสูงของพาดหัว เนื้อหา ภาพ และ CTA

Facebook Dynamic Creative Ads คืออะไร?

ตามรุ่นใหม่จาก Facebook:

ครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกเป็นเครื่องมือใน Power Editor และตัวจัดการโฆษณาที่อัปเดต (เวิร์กโฟลว์การสร้างด่วนเท่านั้น) ซึ่งจะมอบการผสมผสานแอสเซทโฆษณาของคุณที่ดีที่สุดโดยอัตโนมัติ ค้นหาชุดค่าผสมครีเอทีฟโฆษณาที่ดีที่สุดโดยนำองค์ประกอบของโฆษณา (รูปภาพ วิดีโอ ชื่อ คำอธิบาย CTA เป็นต้น) และเรียกใช้เนื้อหาเหล่านี้ร่วมกันตามกลุ่มผู้ชมต่างๆ

ก่อนการอัปเดตล่าสุด ในการหาโฆษณาที่ดีที่สุดของคุณ คุณต้องสร้างและเรียกใช้องค์ประกอบทุกชุดด้วยตนเอง นั่นหมายความว่าหากคุณมีสองพาดหัวข่าว ภาพหนึ่งภาพ CTA สองชุด และสำเนาเนื้อความของคุณสองเวอร์ชัน คุณต้องสร้างชุดค่าผสมโฆษณาเหล่านี้ทีละรายการเพื่อดูว่าแบบใดทำงานได้ดีที่สุด:

• โฆษณา 1: พาดหัว 1, เนื้อหา 1, ภาพที่ 1, CTA 1
• โฆษณา 2: พาดหัว 1, เนื้อหา 2, ภาพที่ 1, CTA 1
• โฆษณา 3: พาดหัว 1, เนื้อหา 1, ภาพที่ 1, CTA 2
• โฆษณา 4: พาดหัว 1, เนื้อหา 2, ภาพที่ 1, CTA 2
• โฆษณา 5: พาดหัว 2, เนื้อหา 1, ภาพที่ 1, CTA 1
• โฆษณา 6: พาดหัว 2, เนื้อหา 2, ภาพที่ 1, CTA 1
• โฆษณา 7: พาดหัว 2, เนื้อหา 1, ภาพที่ 1, CTA 2
• โฆษณา 8: พาดหัว 2, เนื้อหา 2, ภาพที่ 1, CTA 2

นั่นเป็นโฆษณาที่แตกต่างกันแปดรายการ ซึ่งแต่ละโฆษณานั้นคุณต้องปรับแต่งข้อความ พาดหัว และรูปภาพด้วยตัวคุณเอง และตัวอย่างนี้ใช้เพียงสองพาดหัว สำเนาเนื้อหาสองเวอร์ชัน และหนึ่งรูปภาพ ผู้โฆษณาส่วนใหญ่ทดสอบมากขึ้น ซึ่งหมายความว่าเสียเวลามากขึ้น แต่สิ่งที่เปลี่ยนไปด้วย Facebook Dynamic Creative

นี่คือวิธีการทำงานตามเครือข่ายโซเชียล:

ไฟล์เนื้อหาโฆษณาที่คุณสามารถอัปโหลดเพื่อทดสอบได้มีข้อจำกัดที่เกี่ยวข้องดังต่อไปนี้

• หัวข้อข่าว — 5 รูปแบบทั้งหมด
• รูปภาพ — 10 รูปแบบทั้งหมด
• วิดีโอ — 10 รูปแบบทั้งหมด
• ข้อความ — 5 รูปแบบทั้งหมด
• คำอธิบาย — 5 รูปแบบทั้งหมด
• CTA — 5 รูปแบบทั้งหมด

(หมายเหตุ: เมื่อพูดถึงสื่อ คุณสามารถเลือกรูปภาพหรือวิดีโอได้เท่านั้น ขณะนี้ไม่มีตัวเลือกให้อัปโหลดและทดสอบทั้งคู่ด้วย Facebook Dynamic Creative คุณสามารถอัปโหลดเนื้อหาโฆษณาได้สูงสุด 30 รายการ)

จากนั้น Facebook จะแสดงโฆษณาของคุณไปยังผู้ชมที่เลือก

ผู้ชมของคุณจะเห็นทุกชุดค่าผสม จากนั้น Facebook จะรายงานผลการทดสอบกลับ

กระบวนการทั้งหมดจะช่วยคุณประหยัดเวลา เพราะด้วย Facebook Dynamic Creative คุณจะไม่ต้องสร้างโฆษณาใดๆ ด้วยตัวเอง แต่เพียงแค่อัปโหลดเนื้อหาที่สร้างสรรค์ของคุณ และปล่อยให้เทคโนโลยีของโซเชียลเน็ตเวิร์กจัดการที่เหลือ “ส่วนที่เหลือ” คืออะไร? นี่คือสิ่งที่คุณสามารถทำได้และดูด้วย Facebook Dynamic Creative:

ความสามารถของ Facebook Dynamic Creative

เนื่องจาก Facebook Dynamic Creative เป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด ความสามารถของมันจึงถูกจำกัดตามโซเชียลเน็ตเวิร์ก:

• วัตถุประสงค์ : การแปลง, การติดตั้งแอปพลิเคชันมือถือ, การเข้าชมเว็บไซต์
• รูปแบบ : ภาพเดียว วิดีโอเดียว
• ตัวชี้วัดข้อมูลเชิงลึก : ข้อมูลเชิงลึกตามสินทรัพย์พื้นฐาน
• แยกตามประเภทเนื้อหา : วิดีโอ รูปภาพ ชื่อ คำอธิบาย เนื้อหา ลิงก์สำหรับเมตริกที่ไม่ซ้ำทั้งหมด
• รายละเอียดตามเนื้อหารวมทั้งข้อมูลประชากร : รูปภาพ อายุ เพศ ชื่อ และอื่นๆ
• ตำแหน่ง : ฟีดข่าว Facebook บนเดสก์ท็อปและมือถือ, คอลัมน์ขวามือ, Facebook Audience Network, ฟีด Instagram

วิธีเริ่มต้นใช้งาน Facebook Dynamic Creative

ปัจจุบัน ในการเริ่มต้นใช้งาน Facebook Dynamic Creative คุณต้องดำเนินการผ่าน Power Editor หรือเครื่องมือ Quick Creation (ไม่สามารถเข้าถึงได้ผ่าน Guided Creation) เมื่อคุณไปถึงที่นั่น:

1. เลือก “สร้างชุดโฆษณาใหม่”

2. เลือก “บันทึกเป็นฉบับร่าง”

3. คลิก “ชุดโฆษณา ” แล้วคุณจะเห็นว่าที่ระดับแคมเปญนั้น คุณมีตัวเลือกในการเปิดสลับเพื่อเปิดใช้งานโฆษณาแบบไดนามิก:

4. ระบุตัวเลือกชุดโฆษณาของคุณ เช่น งบประมาณและผู้ชม จากนั้นอัปโหลดแบบร่างแคมเปญและชุดโฆษณา หากคุณได้ป้อนการตั้งค่าโฆษณาหรือชุดโฆษณาที่ไม่สามารถใช้งานร่วมกับ Facebook Dynamic Creative ได้ การตั้งค่าเหล่านั้นจะถูกยกเลิก และคุณจะสามารถแก้ไขได้ในภายหลัง

5. เลือก “สร้างโฆษณาใหม่” ตามปกติ

6. ตอนนี้ ที่ระดับโฆษณา คุณจะสังเกตเห็นตัวเลือกในการเพิ่มเนื้อหาหลายรายการในโฆษณาหนึ่งๆ ข้อควรจำ: จำนวนไฟล์เนื้อหาโฆษณาสูงสุดที่คุณสามารถอัปโหลดไปยังโฆษณาหนึ่งรายการคือ 30 ดังนั้น หากคุณใช้รูปภาพห้ารูป ข้อความห้ารูปแบบ คำอธิบาย 5 รายการ ชื่อ 5 รายการ URL ลิงก์ 1 รายการ CTA 1 รายการ และรูปแบบโฆษณา 1 รูปแบบ คุณมี 23 สินทรัพย์

หากคุณต้องการอัปโหลดมากกว่าหนึ่งภาพ ให้คลิก "เลือกรูปภาพ" หากคุณต้องการอัปโหลดมากกว่าหนึ่งวิดีโอ ให้คลิก “วิดีโอ/สไลด์โชว์” เก็บไว้ในใจ; คุณสามารถเลือกหนึ่งในวิดีโอที่เวลา ซึ่งหมายความว่าเมื่อคุณเพิ่มวิดีโอหรือสไลด์โชว์แล้ว คุณจะต้องคลิก "วิดีโอ/สไลด์โชว์" อีกครั้งเพื่อ เพิ่มวิดีโอ อื่น นอกจากนี้ โปรดจำไว้ว่าคุณไม่สามารถอัปโหลดวิดีโอและรูปภาพไปยังโฆษณาชิ้นเดียวได้

หากต้องการอัปโหลดเนื้อหาหรือบรรทัดแรกหรือคำอธิบายมากกว่าหนึ่งรายการ ให้คลิก "+เพิ่ม"

การอัปโหลดคำกระตุ้นการตัดสินใจหลายรายการทำได้ง่ายโดยเลือกจากเมนูแบบเลื่อนลง:

4. หลังจากที่คุณอัปโหลดองค์ประกอบสร้างสรรค์ทั้งหมดของคุณแล้ว เช่น พาดหัว รูปภาพ ข้อความต่างๆ ฯลฯ คุณสามารถดูตัวอย่างว่าองค์ประกอบเหล่านั้นจะมีลักษณะอย่างไรต่อผู้ชมที่คุณเลือก เพียงคลิก “ดูรูปแบบเพิ่มเติม” ในส่วนแสดงตัวอย่างเพื่อดูชุดค่าผสมเพิ่มเติมของโฆษณาของคุณที่สร้างโดย Facebook Dynamic Creative

5. จากนั้น คลิก “ตรวจทานรายการร่าง” เพื่อตรวจทานแคมเปญของคุณและเรียกใช้

สิ่งที่ต้องระวังเมื่อใช้ Facebook Dynamic Creative

ฟีเจอร์และเครื่องมือใหม่ๆ นั้นน่าตื่นเต้น แต่ก็สามารถข่มขู่และทำให้เข้าใจผิดได้เช่นกัน สิ่งนี้ดูง่ายในทันที แต่คุณแน่ใจได้ไหมว่า Facebook Dynamic Creative กำลังค้นหาชุดค่าผสมของเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณ มีข้อผิดพลาดใด ๆ ในการใช้เทคโนโลยีใหม่นี้หรือไม่?

สินทรัพย์เสริมอาจไม่ทำงานร่วมกัน

ปัญหาแรกและง่ายที่สุดที่คุณอาจเคยพิจารณาแล้วก็คือครีเอทีฟโฆษณาทั้งหมดต้องทำงานร่วมกัน ซึ่งหมายความว่าหากคุณเป็นผู้ค้าปลีกเสื้อผ้าที่โฆษณาเสื้อและกางเกง และคุณมีข้อความว่า “ปุ่มแขนสั้นอันเป็นซิกเนเจอร์ของเราในราคาเพียงครึ่งเดียว” จะไม่มีรูปภาพกางเกงติดมาด้วย

ดังนั้น หากคุณกำลังใช้ข้อความและรูปภาพและคำอธิบายที่เฉพาะเจาะจงซึ่งส่งเสริมซึ่งกันและกัน คุณไม่ควรรวมทั้งหมดไว้ในโฆษณาชิ้นเดียวและพลิกสวิตช์บน Dynamic Creative ในกรณีนี้ โฆษณาของคุณควรสร้างขึ้นด้วยตนเองเพื่อขจัดรูปภาพและหัวข้อจากการรวมกันเป็นชุดครีเอทีฟโฆษณาที่ไร้สาระ

การจับคู่ข้อความอาจใช้ไม่ได้กับทุกชุดค่าผสม

เมื่อผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าของคุณเห็นโฆษณาและคลิกโฆษณา พวกเขาจะถูกส่งไปตามเส้นทางกลิ่นดิจิทัล — พวกเขามีกลิ่นของสิ่งที่คุณเสนอ — ebook, เสื้อยืด ฯลฯ ดังนั้นเมื่อพวกเขาได้รับสิ่งที่เกี่ยวข้อง หน้า Landing Page หลังคลิก พวกเขาต้องมั่นใจว่ามาถูกที่แล้วและจะพบสิ่งที่คุณสัญญาไว้ในโฆษณา

การปฏิบัติตามสัญญานั้นเริ่มต้นด้วยโฆษณาและจบลงด้วยโฆษณาหน้า Landing Page หลังคลิกที่ตรงกัน เช่น หัวเรื่อง รูปภาพ และข้อความ หาก Facebook Dynamic Creative จับคู่องค์ประกอบครีเอทีฟโฆษณาแบบสุ่มกับหน้า Landing Page แบบสุ่มหลังจากคลิก จะทำให้การส่งมอบตามคำมั่นสัญญาของคุณทำได้ยาก

คุณลักษณะอาจไม่ได้ผลเท่าที่เราคิด

ปัญหาที่สาม โดยที่ไม่ซับซ้อนเกินไป เนื่องจากเราได้เขียนบทความมากมายเกี่ยวกับวิธีทดสอบองค์ประกอบที่สร้างสรรค์กับผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ซึ่งเกี่ยวข้องกับสิ่งที่ Facebook กำลังทำเมื่อพวกเขาแสดงโฆษณาที่สร้างด้วย Dynamic Creative: การทดสอบหลายตัวแปรโดยอัตโนมัติ

การทดสอบหลายตัวแปรสามารถเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพเมื่อใช้อย่างถูกต้อง แต่กระบวนการตั้งค่าและเรียกใช้การทดสอบจริงนั้นต้องใช้ความสนใจและทักษะเป็นอย่างมาก คุณต้องรู้เกี่ยวกับการสอบเทียบเครื่องมือ นัยสำคัญทางสถิติ ภัยคุกคามด้านความถูกต้อง และสิ่งต่างๆ ที่อาจส่งผลต่อผลการทดสอบของคุณ

Facebook คำนึงถึงสิ่งเหล่านี้ทั้งหมดหรือไม่? การทดสอบดำเนินไปนานพอที่จะมีนัยสำคัญทางสถิติหรือไม่ คุณแน่ใจหรือไม่ว่าเมื่อ Dynamic Creative พูดถึงผู้ชนะการทดสอบ นั่นคือผู้ชนะการทดสอบ

ส่วน "มันทำงานอย่างไร" ของบทความ Facebook บน Facebook Dynamic ไม่ได้ครอบคลุมทั้งหมด ดังนั้นเราจึงค่อนข้างสงสัย วิธีที่ดีในการทดสอบอาจเป็นการสร้างโฆษณาด้วย Dynamic Creative แล้วทำซ้ำด้วยตนเอง หลังจากที่ Dynamic Creative แจ้งให้คุณทราบถึงผู้ชนะแล้ว ให้เรียกใช้โฆษณาที่คุณสร้างขึ้นด้วยตนเองนานขึ้นเพื่อดูว่าผู้ชนะยังคงเป็นผู้ชนะหรือไม่หลังจากที่แสดงโฆษณานานขึ้นเมื่อเทียบกับรุ่นต่างๆ หากคุณทำได้โปรดแจ้งให้เราทราบผลลัพธ์!

เริ่มต้นใช้งาน Facebook Dynamic Creative

เมื่อเราได้ยินข่าวเกี่ยวกับฟีเจอร์ Dynamic Creative ของ Facebook เราทั้งตื่นเต้นและสงสัย มันยังใหม่อยู่ และแม้ว่านักการตลาดของ Facebook อาจชอบความง่ายในการใช้งาน แต่ก็ยังมีอะไรให้เรียนรู้อีกมากเกี่ยวกับประสิทธิภาพของมัน ออกไปที่นั่นและทดสอบมัน!

จากนั้นสร้างหน้า Landing Page หลังคลิก Facebook แบบมืออาชีพเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณาด้วยแพลตฟอร์มที่เป็นมิตรกับนักออกแบบมากที่สุดของเว็บ