Facebook Dynamic Ads：それらを有利に使用する方法

Facebookは再びそれに取り組んでいます。 今回、ソーシャルネットワークのチームは、広告の黎明期から広告主を悩ませてきた問題を解決しました。それは、見出し、本文、ビジュアル、CTAの最もパフォーマンスの高い組み合わせを特定することです。

Facebookダイナミッククリエイティブ広告とは何ですか？

Facebookからの新しいリリースによると：

ダイナミッククリエイティブは、PowerEditorと更新されたAdsManager（クイック作成ワークフローのみ）のツールであり、クリエイティブアセットの最適な組み合わせを自動的に提供します。 広告のコンポーネント（画像、ビデオ、タイトル、説明、CTAなど）を取得し、これらのアセットのさまざまな組み合わせをオーディエンス全体で実行することにより、最適な広告クリエイティブの組み合わせを見つけます。

最近の更新の前に、最高の広告クリエイティブを見つけるには、要素のすべての組み合わせを手動で作成して実行する必要がありました。 つまり、2つの見出し、1つの画像、2つのCTA、2つのバージョンのボディコピーがある場合、これらすべての広告の組み合わせを1つずつ作成して、どれが最も効果的かを確認する必要がありました。

• 広告1：見出し1、本文1、画像1、CTA 1
• 広告2：見出し1、本文2、画像1、CTA 1
• 広告3：見出し1、本文1、画像1、CTA 2
• 広告4：見出し1、本文2、画像1、CTA 2
• 広告5：見出し2、本文1、画像1、CTA 1
• 広告6：見出し2、本文2、画像1、CTA 1
• 広告7：見出し2、本文1、画像1、CTA 2
• 広告8：見出し2、本文2、画像1、CTA 2

これは8つの異なる広告であり、それぞれが自分でコピーと見出しと画像を調整する必要がありました。 この例では、2つの見出し、2つのバージョンの本文コピーと1つの画像のみを使用しています。 ほとんどの広告主ははるかに多くのテストを行っています。つまり、さらに多くの時間を無駄にしています。 しかし、それはすべてFacebook DynamicCreativeで変更されました。

ソーシャルネットワークによると、これがどのように機能するかです：

テストのためにアップロードできるクリエイティブアセットは、対応する制限とともに次のとおりです。

• 見出し—合計5つのバリエーション
• 画像—合計10のバリエーション
• ビデオ—合計10のバリエーション
• テキスト—合計5つのバリエーション
• 説明—合計5つのバリエーション
• CTA —合計5つのバリエーション

（注：メディアに関しては、画像またはビデオのみを選択できます。現在、Facebook Dynamic Creativeで両方をアップロードしてテストするオプションはありません。最大30のクリエイティブアセットをアップロードできます。）

Facebookは、選択したオーディエンスに広告を掲載します。

あなたの聴衆はすべての組み合わせを見るでしょう、そしてそれから、Facebookはテストの結果を報告します。

Facebook Dynamic Creativeを使用すると、広告を自分で作成する必要がなく、代わりにクリエイティブアセットをアップロードして、ソーシャルネットワークのテクノロジーに残りを任せるため、プロセス全体で時間を節約できます。 「残り」とは何ですか？ Facebook DynamicCreativeでできることと表示できることは次のとおりです。

Facebookダイナミッククリエイティブの機能

Facebook Dynamic Creativeはまったく新しいため、ソーシャルネットワークによると、現時点では、その機能は次のように制限されています。

• 目的：コンバージョン、モバイルアプリケーションのインストール、ウェブサイトのトラフィック
• フォーマット：単一の画像、単一のビデオ
• インサイトメトリック：基本的な資産ベースのインサイト
• アセットタイプ別の内訳：動画、画像、タイトル、説明、本文、すべての一意でない指標のリンク
• アセットごとの内訳と人口統計：画像、年齢、性別、役職など
• プレースメント：デスクトップおよびモバイルのFacebookニュースフィード、右側の列、Facebookオーディエンスネットワーク、Instagramフィード

Facebook DynamicCreativeの使用を開始する方法

現在、Facebook Dynamic Creativeの使用を開始するには、PowerEditorまたはQuickCreationツールを使用して使用する必要があります（ガイド付き作成からはアクセスできません）。 そこに着いたら：

1.「新しい広告セットの作成」を選択します

2.「ドラフトに保存」を選択します

3. [広告セット]をクリックすると、そのキャンペーンレベルで、トグルをオンに切り替えてダイナミッククリエイティブを有効にするオプションがあることがわかります。

4.予算やオーディエンスなどの広告セットオプションを指定してから、キャンペーンの下書きと広告セットをアップロードします。 Facebook Dynamic Creativeと互換性のない広告または広告セットの設定を入力した場合、それらは無効になり、後で編集できるようになります。

5.通常どおり、[新しい広告を作成]を選択します。

6.これで、広告レベルで、1つの特定の広告に複数のアセットを追加するオプションが表示されます。 注意：1つの広告にアップロードできるクリエイティブアセットの最大数は30です。したがって、5つの画像、5つのテキストのバリエーション、5つの説明、5つのタイトル、1つのリンクURL、1つのCTA、1つの広告フォーマットを使用すると、 23の資産。

複数の画像をアップロードする場合は、「画像を選択」をクリックしてください。 複数の動画をアップロードする場合は、「動画/スライドショー」をクリックしてください。 覚えておいてください。 一度に選択できるビデオは1つだけです。 つまり、1つのビデオまたはスライドショーを追加したら、もう一度[ビデオ/スライドショー]をクリックして別のビデオまたはスライドショーを追加する必要があります。 また、動画と画像を1つの広告にアップロードすることはできません。

複数のテキスト、見出し、説明をアップロードするには、[+追加]をクリックします。

ドロップダウンからそれらを選択することにより、いくつかの召喚状を簡単にアップロードできます。

4.見出し、画像、テキストバリエーションなど、すべてのクリエイティブ要素をアップロードしたら、選択したオーディエンスにどのように表示されるかをプレビューできます。 プレビューセクションの[その他のバリエーションを表示]をクリックするだけで、Facebook DynamicCreativeによって作成された広告のその他の組み合わせを確認できます。

5.次に、[ドラフトアイテムの確認]をクリックしてキャンペーンを確認し、実行します。

Facebook DynamicCreativeを使用する際の注意点

新しい機能やツールはエキサイティングですが、威圧的で誤解を招く可能性もあります。 これは一見簡単に見えますが、Facebook Dynamic Creativeが最もパフォーマンスの高いアセットの組み合わせを見つけていることを確認できますか？ この新しいテクノロジーを使用する際の落とし穴はありますか？

補完的な資産は一緒に機能しない可能性があります

あなたがすでに考えているかもしれない最初のそして最も単純な問題は、あなたのすべてのクリエイティブが一緒に働かなければならないということです。 つまり、シャツやパンツを宣伝する衣料品小売業者で、「当社のシグネチャー半袖ボタンダウンを半額で」というテキストがある場合、パンツの画像を添付することはできません。

したがって、相互に補完する特定のテキスト、画像、説明を使用している場合は、それらすべてを1つの広告にまとめて、ダイナミッククリエイティブのスイッチをオンにしないでください。 この場合、画像と見出しが無意味なクリエイティブの組み合わせに混在するのを防ぐために、広告を手動で作成する必要があります。

メッセージの一致は、すべての組み合わせで機能するとは限りません

見込み客が広告を見てクリックすると、デジタルの香りのトレイルが送信されます。電子書籍やTシャツなど、提供されたものすべての香りがあります。したがって、対応する広告に到達すると、クリック後のランディングページでは、適切な場所にいることと、広告で約束した内容が見つかることを確認する必要があります。

その約束を果たすことは、広告クリエイティブで始まり、見出し、画像、テキストなどの一致するクリック後のランディングページクリエイティブで終わります。 Facebook Dynamic Creativeがランダムなクリエイティブ要素をランダムなクリック後のランディングページに一致させている場合、それはあなたの約束を果たすことを困難にします。

この機能は、想定したほど効果的ではない可能性があります

3番目の問題は、インターネットユーザーでクリエイティブ要素をテストする方法についてすでにたくさんの記事を書いているので、それほど複雑になることなく、Facebookがダイナミッククリエイティブで作成された広告を実行するときに行うこと、つまり多変量テストの自動化と関係があります。

多変量テストは、正しく使用すると強力なツールになりますが、実際のテストを設定して実行するプロセスには、多くの注意とスキルが必要です。 ツールのキャリブレーション、統計的有意性、妥当性の脅威、およびテストの結果に影響を与える可能性のあるあらゆる種類のことについて知っておく必要があります。

それで、Facebookはそれをすべて考慮に入れていますか？ テストは統計的有意性に達するのに十分な時間実行されますか？ Dynamic Creativeがテストの勝者を吐き出したとき、それがテストの勝者であったことを確信できますか？

Facebook Dynamicに関するFacebookの記事の「仕組み」セクションでは、そのすべてを網羅しているわけではないため、少し懐疑的です。 それをテストする良い方法は、ダイナミッククリエイティブを使用して広告を作成し、それらを手動で複製することです。 Dynamic Creativeが勝者を通知した後、手動で作成した広告をより長く実行して、バリアントに対してより長く実行した後も勝者が勝者であるかどうかを確認します。 もしそうなら、結果を教えてください！

Facebook DynamicCreativeを始めましょう

Facebookのダイナミッククリエイティブ機能についてのニュースを聞いたとき、私たちは興奮し、懐疑的でした。 それはまだ新しいものであり、Facebookのマーケターはその使いやすさを気に入っているかもしれませんが、その有効性について学ぶべきことはまだたくさんあります。 だから、そこに出て、それをテストしてください！

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