Facebook 다이내믹 광고: 이점을 활용하는 방법

페이스북이 다시 한 번 덤벼들었다. 이번에는 소셜 네트워크의 팀이 광고의 여명기부터 광고주를 괴롭혔던 문제를 해결했습니다. 바로 헤드라인, 본문, 비주얼 및 CTA의 최고 실적 조합을 식별하는 것입니다.

Facebook 다이내믹 크리에이티브 광고란 무엇입니까?

Facebook의 새로운 릴리스에 따르면:

동적 소재는 최고의 크리에이티브 자산 조합을 자동으로 제공하는 파워 에디터 및 업데이트된 광고 관리자(빠른 생성 워크플로 전용)의 도구입니다. 광고의 구성요소(이미지, 동영상, 제목, 설명, CTA 등)를 가져와 잠재고객 전체에 걸쳐 이러한 자산의 다양한 조합을 실행하여 최상의 광고 크리에이티브 조합을 찾습니다.

최근 업데이트 이전에는 최상의 광고 크리에이티브를 찾기 위해 모든 요소 조합을 수동으로 구축하고 실행해야 했습니다. 즉, 2개의 헤드라인, 1개의 이미지, 2개의 CTA 및 2개의 본문 버전이 있는 경우 가장 실적이 좋은 광고 조합을 확인하려면 다음과 같은 모든 광고 조합을 하나씩 만들어야 했습니다.

• 광고 1: 헤드라인 1, 본문 1, 이미지 1, CTA 1
• 광고 2: 광고 제목 1, 본문 2, 이미지 1, CTA 1
• 광고 3: 광고 제목 1, 본문 1, 이미지 1, CTA 2
• 광고 4: 광고 제목 1, 본문 2, 이미지 1, CTA 2
• 광고 5: 광고 제목 2, 본문 1, 이미지 1, CTA 1
• 광고 6: 광고 제목 2, 본문 2, 이미지 1, CTA 1
• 광고 7: 광고 제목 2, 본문 1, 이미지 1, CTA 2
• 광고 8: 광고 제목 2, 본문 2, 이미지 1, CTA 2

그것은 8개의 서로 다른 광고로, 각각의 광고 문구와 헤드라인, 이미지를 직접 조정해야 했습니다. 그리고 이 예에서는 두 개의 헤드라인, 두 가지 버전의 본문 사본과 한 개의 이미지만 사용합니다. 대부분의 광고주는 훨씬 더 많은 테스트를 수행하므로 더 많은 시간이 낭비됩니다. 하지만 Facebook Dynamic Creative로 모든 것이 바뀌었습니다.

소셜 네트워크에 따르면 작동 방식은 다음과 같습니다.

테스트를 위해 업로드할 수 있는 광고 애셋은 다음과 같습니다.

• 헤드라인 — 총 5개의 유사 콘텐츠
• 이미지 — 총 10개의 변형
• 동영상 — 총 10개의 변형
• 텍스트 — 총 5개의 변형
• 설명 — 총 5개의 변형
• CTA — 총 5개의 변형

(참고: 미디어의 경우 이미지 또는 동영상만 선택할 수 있습니다. 현재 Facebook Dynamic Creative로 업로드 및 테스트하는 옵션이 없습니다. 최대 30개의 크리에이티브 자산을 업로드할 수 있습니다.)

그러면 Facebook에서 선택한 잠재고객에게 광고를 게재합니다.

청중은 모든 조합을 보고 Facebook은 테스트 결과를 보고합니다.

Facebook Dynamic Creative를 사용하면 광고를 직접 만들 필요가 없고 대신 크리에이티브 자산을 업로드하고 나머지는 소셜 네트워크의 기술이 알아서 해주기 때문에 전체 프로세스를 통해 시간을 절약할 수 있습니다. "나머지"는 무엇입니까? Facebook Dynamic Creative로 할 수 있는 것과 볼 수 있는 것은 다음과 같습니다.

Facebook Dynamic Creative의 기능

Facebook Dynamic Creative는 새로운 것이므로 현재로서는 소셜 네트워크에 따르면 기능이 다음과 같이 제한되어 있습니다.

• 목표 : 전환, 모바일 애플리케이션 설치, 웹사이트 트래픽
• 형식 : 단일 이미지, 단일 비디오
• 인사이트 메트릭 : 기본 자산 기반 인사이트
• 자산 유형별 분류 : 비디오, 이미지, 제목, 설명, 본문, 고유하지 않은 모든 측정항목에 대한 링크
• 자산별 분류 및 인구 통계 : 이미지, 나이, 성별, 직위 등
• 게재위치 : 데스크톱 및 모바일 Facebook 뉴스피드, 오른쪽 열, Facebook Audience Network, Instagram 피드

Facebook Dynamic Creative 사용을 시작하는 방법

현재 Facebook Dynamic Creative 사용을 시작하려면 Power Editor 또는 Quick Creation 도구를 통해 시작해야 합니다(Guided Creation을 통해 액세스할 수 없음). 도착하면:

1. "새 광고 세트 만들기"를 선택합니다.

2. "임시저장"을 선택합니다.

3. '광고 세트'를 클릭하면 해당 캠페인 수준에서 동적 소재를 사용하도록 전환할 수 있는 옵션이 있습니다.

4. 예산 및 잠재고객과 같은 광고 세트 옵션을 지정한 다음 캠페인 초안 및 광고 세트를 업로드합니다. Facebook Dynamic Creative와 호환되지 않는 광고 또는 광고 세트 설정을 입력한 경우 해당 설정이 무효화되며 나중에 수정할 수 있습니다.

5. 평소처럼 "새 광고 만들기"를 선택합니다.

6. 이제 광고 수준에서 하나의 특정 광고에 여러 자산을 추가할 수 있는 옵션이 표시됩니다. 기억하십시오: 하나의 광고에 업로드할 수 있는 최대 크리에이티브 자산 수는 30개입니다. 따라서 5개의 이미지, 5개의 텍스트 변형, 5개의 설명, 5개의 제목, 1개의 링크 URL, 1개의 CTA 및 1개의 광고 형식을 사용하는 경우 23 자산.

하나 이상의 이미지를 업로드하려면 "이미지 선택"을 클릭하십시오. 하나 이상의 비디오를 업로드하려면 "비디오/슬라이드쇼"를 클릭하십시오. 명심하십시오. 한 번에 하나의 비디오 만 선택할 수 있습니다. 즉, 하나의 비디오 또는 슬라이드쇼를 추가한 후 다른 비디오 또는 슬라이드쇼를 추가 하려면 "비디오/슬라이드쇼"를 다시 클릭해야 합니다. 또한 하나의 광고에 동영상과 이미지를 업로드할 수 없음을 기억하십시오.

두 개 이상의 텍스트 본문, 헤드라인 또는 설명을 업로드하려면 "+추가"를 클릭하십시오.

드롭다운에서 선택하여 여러 클릭 유도문안을 쉽게 업로드할 수 있습니다.

4. 헤드라인, 이미지, 텍스트 변형 등 모든 크리에이티브 요소를 업로드한 후 선택한 청중에게 어떻게 보일지 미리 볼 수 있습니다. Facebook Dynamic Creative에서 만든 광고의 더 많은 조합을 보려면 미리보기 섹션에서 "더 많은 변형 보기"를 클릭하기만 하면 됩니다.

5. 그런 다음 "초안 항목 검토"를 클릭하여 캠페인을 검토하고 실행합니다.

Facebook Dynamic Creative를 사용할 때 주의할 점

새로운 기능과 도구는 흥미롭지만 두렵고 오해의 소지가 있습니다. 언뜻 보기에는 쉬워 보이지만 Facebook Dynamic Creative가 가장 실적이 좋은 자산 조합을 찾고 있다고 확신할 수 있습니까? 이 새로운 기술을 사용하는 데 함정이 있습니까?

보완 자산은 함께 작동하지 않을 수 있습니다.

이미 고려했을 수 있는 가장 간단한 첫 번째 문제는 모든 광고 소재가 함께 작동해야 한다는 것입니다. 즉, 셔츠와 바지를 광고하는 의류 소매업체이고 "저희 시그니처 반팔 버튼다운을 절반 가격에 판매합니다."라는 텍스트가 있는 경우 바지 이미지와 함께 사용할 수 없습니다.

따라서 서로를 보완하는 특정 텍스트, 이미지 및 설명을 사용하는 경우, 모두를 하나의 광고로 묶어서 동적 소재로 전환해서는 안 됩니다. 이 경우 이미지와 헤드라인이 무의미한 크리에이티브 조합에 섞이지 않도록 수동으로 광고를 만들어야 합니다.

메시지 일치는 모든 조합에서 작동하지 않을 수 있습니다.

잠재 고객이 광고를 보고 클릭하면 전자책, 티셔츠 등 귀하가 제공한 모든 것의 냄새가 나는 디지털 냄새 흔적이 전송됩니다. 따라서 해당 광고에 도달하면 클릭 후 방문 페이지에서 고객은 자신이 올바른 위치에 있으며 광고에서 약속한 내용을 찾을 수 있다는 확신을 가져야 합니다.

그 약속의 이행은 광고 소재로 시작하여 헤드라인, 이미지 및 텍스트와 같은 일치하는 클릭 후 방문 페이지 소재로 끝납니다. Facebook Dynamic Creative가 임의의 크리에이티브 요소를 임의의 클릭 후 방문 페이지와 일치시키는 경우 약속을 이행하기가 어렵습니다.

이 기능은 우리가 생각하는 것만큼 효과적이지 않을 수 있습니다.

인터넷 사용자의 크리에이티브 요소를 테스트하는 방법에 대한 많은 기사를 이미 작성했기 때문에 너무 복잡하지 않은 세 번째 문제는 Facebook이 Dynamic Creative로 생성된 광고를 실행할 때 수행하는 작업과 관련이 있습니다. 다변수 테스트 자동화.

다변수 테스트는 올바르게 사용하면 강력한 도구가 될 수 있지만 실제 테스트를 설정하고 실행하는 프로세스에는 많은 주의와 기술이 필요합니다. 도구 교정, 통계적 유의성, 유효성 위협 및 테스트 결과에 영향을 줄 수 있는 모든 종류의 것들에 대해 알아야 합니다.

그렇다면 Facebook은 이 모든 것을 고려합니까? 테스트가 통계적 유의성에 도달할 만큼 충분히 오래 실행됩니까? Dynamic Creative가 테스트의 승자를 뱉어냈을 때 그것이 테스트의 승자라고 확신할 수 있습니까?

Facebook Dynamic에 대한 Facebook 기사의 "작동 방식" 섹션에서는 모든 내용을 다루지 않으므로 약간 회의적입니다. 이를 테스트하는 좋은 방법은 동적 소재로 광고를 만든 다음 수동으로 복제하는 것입니다. 동적 소재에서 승자를 알려준 후 수동으로 만든 광고를 더 오래 실행하여 변형에 대해 더 오래 실행한 후에도 승자가 여전히 승자인지 확인합니다. 하시면 결과를 알려주세요!

Facebook Dynamic Creative 시작하기

Facebook의 Dynamic Creative 기능에 대한 소식을 들었을 때 우리는 흥분되기도 하고 회의적이었습니다. 그것은 여전히 ​​새롭고 Facebook 마케팅 담당자는 사용 편의성을 좋아할지 모르지만 그 효과에 대해 배워야 할 것이 많습니다. 그러니 나가서 테스트해보세요!

그런 다음 웹에서 가장 디자이너 친화적인 플랫폼으로 전문적인 Facebook 클릭 후 방문 페이지를 만들어 광고 지출을 최적화하십시오.