Annunci dinamici di Facebook: come usarli a tuo vantaggio

Facebook è di nuovo lì. Questa volta, il team del social network ha risolto un problema che affligge gli inserzionisti fin dagli albori della pubblicità: identificare la combinazione più performante di titolo, body copy, visual e CTA.

Che cosa sono gli annunci creativi dinamici di Facebook?

Secondo una nuova versione di Facebook:

La creatività dinamica è uno strumento in Power Editor e nella Gestione annunci aggiornata (solo flusso di lavoro Creazione rapida) che offre automaticamente le migliori combinazioni delle risorse della creatività. Trova le migliori combinazioni creative dell'annuncio prendendo i componenti dell'annuncio (immagini, video, titoli, descrizioni, CTA, ecc.) ed eseguendo diverse combinazioni di queste risorse tra il pubblico.

Prima del recente aggiornamento, per trovare la tua migliore creatività pubblicitaria, dovevi creare ed eseguire manualmente ogni combinazione di elementi. Ciò significava che se avevi due titoli, un'immagine, due CTA e due versioni del tuo body copy, dovevi, uno per uno, creare tutte queste combinazioni di annunci per vedere quale funzionava meglio:

• Annuncio 1: titolo 1, testo del corpo 1, immagine 1, invito all'azione 1
• Annuncio 2: titolo 1, testo del corpo 2, immagine 1, invito all'azione 1
• Annuncio 3: titolo 1, testo del corpo 1, immagine 1, invito all'azione 2
• Annuncio 4: titolo 1, testo 2, immagine 1, invito all'azione 2
• Annuncio 5: titolo 2, testo del corpo 1, immagine 1, invito all'azione 1
• Annuncio 6: titolo 2, testo del corpo 2, immagine 1, invito all'azione 1
• Annuncio 7: titolo 2, testo del corpo 1, immagine 1, invito all'azione 2
• Annuncio 8: titolo 2, testo del corpo 2, immagine 1, invito all'azione 2

Sono otto annunci diversi, ognuno dei quali ha dovuto modificare da solo il testo, il titolo e l'immagine. E questo esempio utilizza solo due titoli, due versioni di body copy e un'immagine. La maggior parte degli inserzionisti esegue test molto di più, il che significa ancora più tempo sprecato. Ma tutto questo è cambiato con Facebook Dynamic Creative.

Ecco come funziona, secondo il social network:

Gli asset della creatività che è possibile caricare da testare sono i seguenti con i relativi limiti:

• Titoli — 5 variazioni totali
• Immagini — 10 variazioni totali
• Video — 10 variazioni totali
• Testo — 5 variazioni totali
• Descrizione — 5 variazioni totali
• CTA — 5 variazioni totali

(Nota: quando si tratta di contenuti multimediali, puoi scegliere solo immagini O video. Attualmente, non è possibile caricare e testare entrambi con Facebook Dynamic Creative. Puoi caricare un massimo di 30 risorse creative.)

Facebook pubblicherà quindi i tuoi annunci per il pubblico selezionato.

Il tuo pubblico vedrà ogni combinazione, quindi Facebook riporterà il risultato del test.

L'intero processo ti farà risparmiare tempo perché, con Facebook Dynamic Creative, non dovrai creare nessuno degli annunci da solo, ma semplicemente caricare le tue risorse creative e lasciare che la tecnologia del social network faccia il resto. Cos'è "il resto"? Ecco cosa potrai fare e vedere con Facebook Dynamic Creative:

Funzionalità di Facebook Dynamic Creative

Poiché Facebook Dynamic Creative è nuovo di zecca, per ora le sue capacità sono limitate a, secondo il social network:

• Obiettivi : conversioni, installazioni di applicazioni mobili, traffico sul sito web
• Formati : immagine singola, video singolo
• Metriche degli approfondimenti : approfondimenti di base basati sulle risorse
• Ripartizioni per tipo di risorsa : video, immagine, titolo, descrizione, corpo, link per tutte le metriche non univoche
• Ripartizioni per risorsa più dati demografici : immagine, età, sesso, titolo e così via
• Posizionamenti : feed di notizie di Facebook desktop e mobile, colonna di destra, Facebook Audience Network, feed di Instagram

Come iniziare a utilizzare Facebook Dynamic Creative

Attualmente, per iniziare a utilizzare Facebook Dynamic Creative, devi farlo tramite il Power Editor o lo strumento di creazione rapida (è inaccessibile tramite la creazione guidata). Quando arrivi lì:

1. Seleziona "Crea nuovo gruppo di inserzioni"

2. Scegli "Salva come bozza"

3. Fai clic su "Gruppo di inserzioni" e vedrai che a quel livello di campagna hai la possibilità di attivare un interruttore per abilitare la creatività dinamica:

4. Specifica le opzioni dei gruppi di inserzioni come budget e pubblico, quindi carica la bozza della campagna e il gruppo di inserzioni. Se hai inserito un'inserzione o un set di impostazioni di inserzioni che non sono compatibili con Facebook Dynamic Creative, verranno annullate e potrai modificarle in un secondo momento.

5. Seleziona "Crea nuovo annuncio" come faresti normalmente.

6. Ora, a livello di annuncio, noterai l'opzione per aggiungere più risorse a un particolare annuncio. Ricorda: il numero massimo di asset della creatività che puoi caricare in un annuncio è 30. Quindi, se utilizzi cinque immagini, cinque varianti di testo, cinque descrizioni, cinque titoli, un URL di collegamento, 1 invito all'azione e 1 formato di annuncio, hai 23 beni.

Se desideri caricare più di un'immagine, fai clic su "Seleziona immagini". Se desideri caricare più di un video, fai clic su "Video/Presentazione". Tieni a mente; puoi selezionare solo un video alla volta. Ciò significa che una volta aggiunto un video o una presentazione, dovrai fare nuovamente clic su "Video/Presentazione" per aggiungerne un altro. Inoltre, ricorda che non puoi caricare video e immagini in un annuncio.

Per caricare più di un corpo di testo, titolo o descrizione, fai clic su "+Aggiungi".

Caricare diversi inviti all'azione è facile selezionandoli dal menu a discesa:

4. Dopo aver caricato tutti i tuoi elementi creativi (titoli, immagini, variazioni di testo, ecc.), puoi visualizzare in anteprima come appariranno al tuo pubblico selezionato. Basta fare clic su "Visualizza altre varianti" nella sezione di anteprima per vedere più combinazioni del tuo annuncio creato da Facebook Dynamic Creative.

5. Quindi, fai clic su "Rivedi bozza elementi" per rivedere la tua campagna ed eseguirla.

A cosa prestare attenzione quando si utilizza Facebook Dynamic Creative

Nuove funzionalità e strumenti sono entusiasmanti, ma possono anche essere intimidatori e fuorvianti. A prima vista sembra facile, ma puoi essere sicuro che Facebook Dynamic Creative stia trovando le tue combinazioni di risorse più performanti? Ci sono delle insidie ​​nell'usare questa nuova tecnologia?

Le risorse complementari potrebbero non funzionare insieme

Il primo e più semplice problema che potresti aver già considerato è che tutti i tuoi creativi devono lavorare insieme. Ciò significa che se sei un rivenditore di abbigliamento che pubblicizza magliette e pantaloni e hai un testo che dice "Il nostro caratteristico abbottonatura a maniche corte a metà prezzo", non può essere accompagnato da un'immagine di pantaloni.

Pertanto, se utilizzi testo, immagini e descrizioni specifici che si completano a vicenda, non dovresti raggrupparli tutti in un unico annuncio e attivare l'interruttore su Dynamic Creative. In questo caso, i tuoi annunci dovrebbero essere creati manualmente per evitare che immagini e titoli vengano mescolati in una combinazione creativa senza senso.

La corrispondenza del messaggio potrebbe non funzionare con tutte le combinazioni

Quando il tuo potenziale cliente vede un annuncio e fa clic su di esso, viene inviato lungo una scia di profumo digitale - ha il profumo di qualunque cosa tu abbia offerto - un ebook, una maglietta, ecc. Quindi, quando arrivano al corrispondente pagina di destinazione post-clic, devono essere certi di essere nel posto giusto e che troveranno ciò che gli hai promesso nell'annuncio.

L'adempimento di tale promessa inizia con la creatività dell'annuncio e termina con la corrispondenza della creatività della pagina di destinazione post clic come il titolo, l'immagine e il testo. Se Facebook Dynamic Creative abbina elementi creativi casuali a pagine di destinazione post-clic casuali, ciò rende difficile mantenere la tua promessa.

La funzione potrebbe non essere efficace come supponiamo

Il terzo problema, senza complicarsi troppo visto che abbiamo già scritto molti articoli su come testare elementi creativi sugli utenti di Internet, ha a che fare con ciò che fa Facebook quando pubblica annunci creati con Dynamic Creative: automatizzare un test multivariato.

Il test multivariato può essere uno strumento potente se utilizzato correttamente, ma il processo di impostazione ed esecuzione del test effettivo richiede molta attenzione e abilità. Devi conoscere la calibrazione degli strumenti, la significatività statistica, le minacce alla validità e tutti i tipi di cose che possono influenzare l'esito del tuo test.

Quindi, Facebook tiene conto di tutto ciò? Il test dura abbastanza a lungo da raggiungere la significatività statistica? Puoi essere sicuro che quando Dynamic Creative sputa fuori il vincitore del test, sia stato il vincitore del test?

La sezione "Come funziona" dell'articolo di Facebook su Facebook Dynamic non copre tutto questo, quindi siamo un po' scettici. Un buon modo per testarlo potrebbe essere creare annunci con creatività dinamica, quindi duplicarli manualmente. Dopo che la creatività dinamica ti ha notificato un vincitore, pubblica gli annunci creati manualmente più a lungo per vedere se il vincitore è ancora il vincitore dopo che è stato pubblicato più a lungo rispetto alle sue varianti. Se lo fai, facci sapere i risultati!

Inizia con Facebook Dynamic Creative

Quando abbiamo appreso la notizia della funzione Creatività dinamica di Facebook, eravamo sia eccitati che scettici. È ancora nuovo e, sebbene i marketer di Facebook possano amare la sua facilità d'uso, c'è ancora molto da imparare sulla sua efficacia. Quindi esci e provalo!

Quindi, crea una pagina di destinazione post clic su Facebook professionale per ottimizzare la spesa pubblicitaria con la piattaforma più intuitiva del Web.