Iklan Dinamis Facebook: Cara Menggunakannya untuk Keuntungan Anda

Facebook melakukannya lagi. Kali ini, tim di jejaring sosial telah memecahkan masalah yang mengganggu pengiklan sejak awal periklanan: mengidentifikasi kombinasi headline, body copy, visual, dan CTA dengan performa tertinggi.

Apa itu Iklan Kreatif Dinamis Facebook?

Menurut rilis baru dari Facebook:

Materi iklan dinamis adalah alat di Power Editor dan Pengelola Iklan yang diperbarui (khusus alur kerja Pembuatan Cepat) yang secara otomatis memberikan kombinasi terbaik dari aset materi iklan Anda. Ia menemukan kombinasi materi iklan terbaik dengan mengambil komponen iklan (gambar, video, judul, deskripsi, CTA, dll.) dan menjalankan berbagai kombinasi aset ini di seluruh pemirsa.

Sebelum pembaruan terbaru, untuk mengetahui materi iklan terbaik Anda, Anda harus membuat dan menjalankan setiap kombinasi elemen secara manual. Itu berarti jika Anda memiliki dua judul, satu gambar, dua CTA, dan dua versi body copy Anda, Anda perlu, satu per satu, membuat semua kombinasi iklan ini untuk melihat mana yang berkinerja terbaik:

• Iklan 1: Judul 1, salinan isi 1, gambar 1, CTA 1
• Iklan 2: Judul 1, salinan isi 2, gambar 1, CTA 1
• Iklan 3: Judul 1, salinan isi 1, gambar 1, CTA 2
• Iklan 4: Judul 1, salinan isi 2, gambar 1, CTA 2
• Iklan 5: Judul 2, salinan isi 1, gambar 1, CTA 1
• Iklan 6: Judul 2, salinan isi 2, gambar 1, CTA 1
• Iklan 7: Judul 2, salinan isi 1, gambar 1, CTA 2
• Iklan 8: Judul 2, salinan isi 2, gambar 1, CTA 2

Itu delapan iklan yang berbeda, masing-masing Anda harus menyesuaikan salinan dan judul dan gambar untuk Anda sendiri. Dan contoh ini hanya menggunakan dua judul, dua versi body copy dan satu gambar. Sebagian besar pengiklan menguji lebih banyak lagi, yang berarti lebih banyak waktu yang terbuang. Tapi semua itu berubah dengan Facebook Dynamic Creative.

Begini cara kerjanya, menurut jejaring sosial:

Aset materi iklan yang dapat Anda unggah untuk diuji adalah sebagai berikut dengan batas yang sesuai:

• Judul — 5 variasi total
• Gambar — 10 variasi total
• Video — 10 variasi total
• Teks — 5 variasi total
• Deskripsi — 5 variasi total
• CTA — 5 variasi total

(Catatan: Untuk media, Anda hanya dapat memilih gambar ATAU video. Saat ini, tidak ada opsi untuk mengunggah dan menguji keduanya dengan Facebook Dynamic Creative. Anda dapat mengunggah maksimal 30 aset materi iklan.)

Facebook kemudian akan menjalankan iklan Anda ke audiens yang dipilih.

Audiens Anda akan melihat setiap kombinasi, dan kemudian, Facebook akan melaporkan kembali hasil pengujian.

Seluruh proses akan menghemat waktu Anda karena, dengan Facebook Dynamic Creative, Anda tidak perlu membuat iklan sendiri, tetapi cukup unggah aset materi iklan Anda dan biarkan teknologi jaringan sosial melakukan sisanya. Apa itu "sisanya"? Inilah yang dapat Anda lakukan dan lihat dengan Materi Iklan Dinamis Facebook:

Kemampuan Materi Iklan Dinamis Facebook

Karena Facebook Dynamic Creative adalah merek baru, untuk saat ini, kemampuannya terbatas pada, menurut jejaring sosial:

• Tujuan : Konversi, pemasangan aplikasi seluler, lalu lintas situs web
• Format : Gambar tunggal, video tunggal
• Metrik Wawasan : Wawasan berbasis aset dasar
• Pengelompokan menurut jenis aset : Video, gambar, judul, deskripsi, isi, tautan untuk semua metrik non-unik
• Pengelompokan per aset ditambah demografi : Gambar, usia, jenis kelamin, judul, dan sebagainya
• Penempatan : Umpan Berita Facebook Desktop dan seluler, kolom kanan, Jaringan Audiens Facebook, umpan Instagram

Bagaimana memulai menggunakan Facebook Dynamic Creative

Saat ini, untuk mulai menggunakan Facebook Dynamic Creative, Anda harus melakukannya melalui Power Editor atau alat Quick Creation (tidak dapat diakses melalui Guided Creation). Ketika Anda sampai di sana:

1. Pilih “Buat Set Iklan Baru”

2. Pilih “Simpan Ke Draf”

3. Klik “Set iklan”, dan Anda akan melihat bahwa pada tingkat kampanye tersebut, Anda memiliki opsi untuk mengaktifkan pengalih untuk mengaktifkan Materi Iklan Dinamis:

4. Tentukan opsi set iklan Anda seperti anggaran dan audiens, lalu unggah draf kampanye dan set iklan Anda. Jika Anda memasukkan pengaturan iklan atau set iklan yang tidak kompatibel dengan Materi Iklan Dinamis Facebook, pengaturan tersebut akan dibatalkan, dan Anda dapat mengeditnya nanti.

5. Pilih “Buat Iklan Baru” seperti biasanya.

6. Sekarang, di tingkat iklan, Anda akan melihat opsi untuk menambahkan beberapa aset ke satu iklan tertentu. Ingat: Jumlah maksimum aset materi iklan yang dapat Anda unggah ke satu iklan adalah 30. Jadi, jika Anda menggunakan lima gambar, lima varian teks, lima deskripsi, lima judul, satu URL tautan, 1 CTA, dan 1 format iklan, Anda memiliki 23 aset.

Jika Anda ingin mengunggah lebih dari satu gambar, klik "Pilih Gambar." Jika Anda ingin mengunggah lebih dari satu video, klik “Video/Slideshow”. Mengingat; Anda hanya dapat memilih satu video dalam satu waktu. Itu berarti setelah Anda menambahkan satu video atau slideshow, Anda harus mengklik "Video/Slideshow" lagi untuk menambahkan yang lain. Juga, ingat bahwa Anda tidak dapat mengunggah video dan gambar ke satu iklan.

Untuk mengunggah lebih dari satu isi teks, atau judul atau deskripsi, klik “+Tambahkan”.

Mengunggah beberapa ajakan bertindak menjadi mudah dengan memilihnya dari tarik-turun:

4. Setelah Anda mengunggah semua elemen materi iklan — judul, gambar, variasi teks, dll. — Anda dapat melihat pratinjau tampilannya bagi audiens yang Anda pilih. Cukup klik “Lihat Variasi Lainnya,” di bagian pratinjau untuk melihat lebih banyak kombinasi iklan Anda yang dibuat oleh Materi Iklan Dinamis Facebook.

5. Kemudian, cukup klik “Tinjau Item Draf” untuk meninjau kampanye Anda dan menjalankannya.

Apa yang harus diwaspadai saat menggunakan Facebook Dynamic Creative

Fitur dan alat baru memang menarik, tetapi juga bisa mengintimidasi dan menyesatkan. Sekilas terlihat mudah, tetapi dapatkah Anda yakin bahwa Materi Iklan Dinamis Facebook menemukan kombinasi aset dengan performa tertinggi? Apakah ada jebakan untuk menggunakan teknologi baru ini?

Aset pelengkap mungkin tidak berfungsi bersama

Masalah pertama dan paling sederhana yang mungkin sudah Anda pertimbangkan adalah semua materi iklan Anda harus bekerja sama. Itu berarti jika Anda adalah pengecer pakaian yang mengiklankan kemeja dan celana, dan Anda memiliki teks yang berbunyi “Kancing bawah lengan pendek khas kami dengan setengah harga”, itu tidak dapat disertai dengan gambar celana.

Jadi, jika Anda menggunakan teks dan gambar serta deskripsi tertentu yang saling melengkapi, Anda tidak boleh menggabungkan semuanya menjadi satu iklan dan mengaktifkan Materi Iklan Dinamis. Dalam hal ini, iklan Anda harus dibuat secara manual untuk menghilangkan gambar dan judul agar tidak tercampur menjadi kombinasi materi iklan yang tidak masuk akal.

Pencocokan pesan mungkin tidak berfungsi dengan setiap kombinasi

Ketika prospek Anda melihat iklan dan mengkliknya, mereka akan dikirim ke jejak aroma digital — mereka memiliki aroma apa pun yang Anda tawarkan — sebuah ebook, t-shirt, dll. Jadi, ketika mereka sampai ke yang sesuai halaman arahan pasca-klik, mereka perlu diyakinkan bahwa mereka berada di tempat yang tepat dan bahwa mereka akan menemukan apa yang Anda janjikan kepada mereka dalam iklan.

Memenuhi janji itu dimulai dengan materi iklan dan diakhiri dengan materi iklan halaman arahan pasca-klik yang cocok seperti judul, gambar, dan teks. Jika Materi Iklan Dinamis Facebook mencocokkan elemen materi iklan acak dengan halaman arahan pasca-klik acak, itu membuat pemenuhan janji Anda menjadi sulit.

Fitur ini mungkin tidak seefektif yang kita asumsikan

Masalah ketiga, tanpa menjadi terlalu rumit karena kami telah menulis banyak artikel tentang cara menguji elemen materi iklan pada pengguna internet, berkaitan dengan apa yang dilakukan Facebook saat mereka menjalankan iklan yang dibuat dengan Materi Iklan Dinamis: mengotomatiskan pengujian multivarian.

Pengujian multivarian dapat menjadi alat yang ampuh bila digunakan dengan benar, tetapi proses menyiapkan dan menjalankan pengujian yang sebenarnya membutuhkan banyak perhatian dan keterampilan. Anda harus tahu tentang kalibrasi alat, signifikansi statistik, ancaman validitas, dan segala macam hal yang dapat memengaruhi hasil pengujian Anda.

Jadi, apakah Facebook memperhitungkan semua itu? Apakah pengujian berjalan cukup lama untuk mencapai signifikansi statistik? Bisakah Anda yakin bahwa ketika Dynamic Creative memuntahkan pemenang tes, itu adalah pemenang tes?

Bagian "Cara Kerjanya" dari artikel Facebook di Facebook Dynamic tidak mencakup semua itu, jadi kami agak skeptis. Cara yang baik untuk mengujinya adalah dengan membuat iklan dengan Materi Iklan Dinamis, lalu menduplikasinya secara manual. Setelah Materi Iklan Dinamis memberi tahu Anda tentang pemenang, jalankan iklan yang dibuat secara manual lebih lama untuk melihat apakah pemenang tetap menjadi pemenang setelah berjalan lebih lama terhadap variannya. Jika ya, beri tahu kami hasilnya!

Mulai dengan Materi Iklan Dinamis Facebook

Ketika kami mendengar berita tentang fitur Dynamic Creative Facebook, kami sangat senang sekaligus skeptis. Ini masih baru, dan sementara pemasar Facebook mungkin menyukai kemudahan penggunaannya, masih banyak yang harus dipelajari tentang keefektifannya. Jadi keluarlah dan ujilah!

Kemudian, buat halaman arahan pasca-klik Facebook profesional untuk mengoptimalkan pengeluaran iklan dengan platform web yang paling ramah desainer.