Facebook Dinamik Reklamları: Bunları Avantajınız İçin Nasıl Kullanırsınız?

Facebook yine iş başında. Bu kez, sosyal ağdaki ekip, reklamcılığın başlangıcından bu yana reklamverenleri rahatsız eden bir sorunu çözdü: başlık, gövde metni, görsel ve CTA'nın en yüksek performanslı kombinasyonunu belirlemek.

Facebook Dinamik Reklam Reklamları nedir?

Facebook'tan yeni bir sürüme göre:

Dinamik reklam, Power Editor'da ve reklam öğelerinizin en iyi kombinasyonlarını otomatik olarak sunan güncellenmiş Reklam Yöneticisi'nde (yalnızca Hızlı Oluşturma iş akışı) bir araçtır. Reklamın bileşenlerini (resimler, videolar, başlıklar, açıklamalar, CTA'lar vb.) alarak ve bu varlıkların farklı kombinasyonlarını kitleler arasında çalıştırarak en iyi reklam öğesi kombinasyonlarını bulur.

Son güncellemeden önce, en iyi reklam kreatifinizi bulmak için her öğe kombinasyonunu manuel olarak oluşturmanız ve çalıştırmanız gerekiyordu. Bu, iki başlığınız, bir resminiz, iki CTA'nız ve gövde kopyanızın iki versiyonu varsa, hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görmek için tüm bu reklam kombinasyonlarını tek tek yapmanız gerektiği anlamına geliyordu:

• Reklam 1: Başlık 1, metin metni 1, resim 1, CTA 1
• Reklam 2: Başlık 1, metin metni 2, resim 1, CTA 1
• Reklam 3: Başlık 1, metin metni 1, resim 1, CTA 2
• Reklam 4: Başlık 1, metin metni 2, resim 1, CTA 2
• Reklam 5: Başlık 2, metin metni 1, resim 1, CTA 1
• Reklam 6: Başlık 2, metin metni 2, resim 1, CTA 1
• Reklam 7: Başlık 2, metin metni 1, resim 1, CTA 2
• Reklam 8: Başlık 2, metin metni 2, resim 1, CTA 2

Bu, her biri metni, başlığı ve resmi kendinize göre ayarlamanız gereken sekiz farklı reklam. Ve bu örnekte yalnızca iki başlık, iki gövde kopyası sürümü ve bir resim kullanılmıştır. Çoğu reklamveren çok daha fazlasını test eder, bu da daha fazla zaman kaybı anlamına gelir. Ancak Facebook Dinamik Reklam ile bunların hepsi değişti.

Sosyal ağa göre şöyle çalışıyor:

Test edilmek üzere yükleyebileceğiniz reklam öğeleri, karşılık gelen sınırlarıyla birlikte aşağıdaki gibidir:

• Başlıklar — toplam 5 varyasyon
• Görüntüler — toplam 10 varyasyon
• Videolar — toplam 10 varyasyon
• Metin — toplam 5 varyasyon
• Açıklama — 5 toplam varyasyon
• CTA — 5 toplam varyasyon

(Not: Medya söz konusu olduğunda, yalnızca görsel VEYA video seçebilirsiniz. Şu anda, Facebook Dinamik Reklam ile hem yükleme hem de test etme seçeneği yoktur. En fazla 30 reklam öğesi yükleyebilirsiniz.)

Facebook daha sonra reklamlarınızı seçilen hedef kitleye yayınlayacaktır.

Hedef kitleniz her kombinasyonu görecek ve ardından Facebook testin sonucunu bildirecektir.

Tüm süreç size zaman kazandıracak çünkü Facebook Dinamik Reklam ile reklamlardan herhangi birini kendiniz oluşturmak zorunda kalmayacaksınız, bunun yerine sadece yaratıcı varlıklarınızı yükleyip gerisini sosyal ağın teknolojisine bırakacaksınız. "Geri kalan" nedir? Facebook Dinamik Reklam ile yapabilecekleriniz ve görebilecekleriniz şunlardır:

Facebook Dinamik Reklamının Özellikleri

Facebook Dinamik Reklamı yepyeni olduğundan, sosyal ağa göre şimdilik yetenekleri şunlarla sınırlıdır:

• Hedefler : Dönüşümler, mobil uygulama yüklemeleri, web sitesi trafiği
• Formatlar : Tek görüntü, tek video
• Öngörü metrikleri : Temel varlığa dayalı içgörüler
• Varlık türüne göre dökümler : Video, resim, başlık, açıklama, gövde, benzersiz olmayan tüm metrikler için bağlantı
• Varlık artı demografi başına dökümler : Resim, yaş, cinsiyet, unvan vb.
• Yerleşimler : Masaüstü ve mobil Facebook Haber Kaynağı, sağ sütun, Facebook Audience Network, Instagram akışı

Facebook Dinamik Reklamı kullanmaya nasıl başlanır?

Şu anda Facebook Dinamik Reklam'ı kullanmaya başlamak için bunu Güç Düzenleyici veya Hızlı Oluşturma aracı aracılığıyla yapmanız gerekir (Güvenli Oluşturma aracılığıyla erişilemez). Oraya vardığında:

1. "Yeni Reklam Seti Oluştur"u seçin

2. “Taslağa Kaydet”i seçin

3. “Reklam seti”ni tıklayın ve bu kampanya düzeyinde Dinamik Reklamı etkinleştirmek için bir açma/kapatma seçeneğiniz olduğunu göreceksiniz:

4. Bütçe ve hedef kitle gibi reklam seti seçeneklerinizi belirleyin, ardından kampanya taslağınızı ve reklam setinizi yükleyin. Facebook Dinamik Reklam ile uyumlu olmayan herhangi bir reklam veya reklam seti ayarı girdiyseniz, bunlar geçersiz sayılacak ve bunları daha sonra düzenleyebileceksiniz.

5. Normalde yaptığınız gibi "Yeni Reklam Oluştur"u seçin.

6. Şimdi, reklam düzeyinde, belirli bir reklama birden çok öğe ekleme seçeneğini fark edeceksiniz. Unutmayın: Bir reklama yükleyebileceğiniz maksimum reklam öğesi sayısı 30'dur. Dolayısıyla, beş resim, beş metin çeşidi, beş açıklama, beş başlık, bir bağlantı URL'si, 1 CTA ve 1 reklam biçimi kullanırsanız, 23 varlık.

Birden fazla resim yüklemek istiyorsanız, "Görüntüleri Seç"i tıklayın. Birden fazla video yüklemek istiyorsanız, “Video/Slayt Gösterisi”ne tıklayın. Aklında tut; bir seferde yalnızca bir video seçebilirsiniz. Bu, bir video veya slayt gösterisi eklediğinizde, başka bir tane eklemek için tekrar “Video/Slayt Gösterisi”ne tıklamanız gerektiği anlamına gelir. Ayrıca, tek bir reklama video ve resim yükleyemeyeceğinizi unutmayın.

Birden fazla metin gövdesi, başlık veya açıklama yüklemek için "+Ekle"yi tıklayın.

Açılır menüden seçerek birkaç harekete geçirici mesaj yüklemek kolaydır:

4. Tüm yaratıcı öğelerinizi (başlıklar, resimler, metin varyasyonları vb.) yükledikten sonra, seçtiğiniz hedef kitleye nasıl görüneceklerini önizleyebilirsiniz. Facebook Dinamik Reklam tarafından oluşturulan reklamınızın daha fazla kombinasyonunu görmek için önizleme bölümünde "Daha Fazla Varyasyon Görüntüle"yi tıklamanız yeterlidir.

5. Ardından, kampanyanızı gözden geçirmek ve çalıştırmak için "Taslak Öğeleri İncele"yi tıklamanız yeterlidir.

Facebook Dinamik Reklamı kullanırken nelere dikkat edilmelidir?

Yeni özellikler ve araçlar heyecan vericidir, ancak aynı zamanda göz korkutucu ve yanıltıcı da olabilirler. Bu bir bakışta kolay görünüyor, ancak Facebook Dinamik Reklam'ın en yüksek performanslı varlık kombinasyonlarınızı bulduğundan emin olabilir misiniz? Bu yeni teknolojiyi kullanmanın herhangi bir sakıncası var mı?

Tamamlayıcı varlıklar birlikte çalışmayabilir

Daha önce düşünmüş olabileceğiniz ilk ve en basit sorun, tüm reklam öğelerinizin birlikte çalışması gerektiğidir. Bu, gömlek ve pantolon reklamı yapan bir giyim perakendecisiyseniz ve “Yarı fiyatına imzamız olan kısa kollu düğmemiz” yazan bir metniniz varsa, buna bir pantolon resmi eşlik edemez.

Dolayısıyla, birbirini tamamlayan belirli metinler, resimler ve açıklamalar kullanıyorsanız, hepsini tek bir reklamda toplamamalı ve Dinamik Reklam'ı açmamalısınız. Bu durumda, resimlerinizin ve başlıklarınızın anlamsız bir yaratıcı kombinasyona karışmasını önlemek için reklamlarınız manuel olarak yapılmalıdır.

Mesaj eşleşmesi her kombinasyonla çalışmayabilir

Potansiyel müşteriniz bir reklamı gördüğünde ve tıkladığında, dijital bir koku izi gönderilir - sunduğunuz her şeyin kokusu onlarda - bir e-kitap, tişört vb. tıklama sonrası açılış sayfasında, doğru yerde olduklarından ve reklamda onlara vaat ettiğiniz şeyi bulacaklarından emin olmaları gerekir.

Bu sözün yerine getirilmesi, reklam öğesiyle başlar ve başlık, resim ve metin gibi eşleşen tıklama sonrası açılış sayfası reklam öğesiyle biter. Facebook Dinamik Reklam, rastgele reklam öğelerini rastgele tıklama sonrası açılış sayfalarıyla eşleştiriyorsa, bu, sözünüzü yerine getirmeyi zorlaştırır.

Özellik, varsaydığımız kadar etkili olmayabilir

Üçüncü sayı, zaten internet kullanıcıları üzerinde yaratıcı öğelerin nasıl test edileceğine dair çok sayıda makale yazdığımız için fazla karmaşık hale gelmeden, Facebook'un Dinamik Reklam ile oluşturulan reklamları yayınlarken yaptıklarıyla ilgili: çok değişkenli bir testi otomatikleştirmek.

Çok değişkenli test, doğru kullanıldığında güçlü bir araç olabilir, ancak gerçek testi kurma ve çalıştırma süreci çok fazla dikkat ve beceri gerektirir. Araçların kalibrasyonu, istatistiksel önem, geçerlilik tehditleri ve testinizin sonucunu etkileyebilecek her türlü şey hakkında bilgi sahibi olmalısınız.

Peki, Facebook tüm bunları hesaba katıyor mu? Test, istatistiksel anlamlılığa ulaşmak için yeterince uzun sürüyor mu? Dinamik Reklam, testin kazananını tükürdüğünde, testin kazananı olduğundan emin olabilir misiniz?

Facebook'un Facebook Dynamic hakkındaki makalesinin “Nasıl Çalışır” bölümü tüm bunları kapsamaz, bu yüzden biraz şüpheciyiz. Bunu test etmenin iyi bir yolu, Dinamik Reklam ile reklamlar oluşturmak ve ardından bunları manuel olarak çoğaltmak olabilir. Dinamik Reklam size bir kazananı bildirdikten sonra, manuel olarak oluşturulan reklamlarınızı daha uzun süre yayınlayın ve kazananın, varyantlarına karşı daha uzun bir süre yayınlandıktan sonra hala kazanan olup olmadığını görün. Eğer yaparsanız, lütfen sonuçları bize bildirin!

Facebook Dinamik Reklamı kullanmaya başlayın

Facebook'un Dinamik Yaratıcı özelliğiyle ilgili haberi duyduğumuzda hem heyecanlandık hem de şüphelendik. Hâlâ yeni ve Facebook pazarlamacıları kullanım kolaylığını seviyor olsa da, etkinliği hakkında öğrenilecek çok şey var. Öyleyse dışarı çık ve test et!

Ardından, web'in en tasarımcı dostu platformuyla reklam harcamalarını optimize etmek için profesyonel bir Facebook tıklama sonrası açılış sayfası oluşturun.