Czym jest kanibalizacja słów kluczowych i jak ją naprawić?

Przy całym skupieniu się na prowadzeniu badań nad słowami kluczowymi, perspektywa kanibalizacji słów kluczowych cieszy się znacznie mniejszą uwagą.

Może to jednak zaszkodzić ogólnej strategii SEO i osłabić wydajność organiczną nawet najlepszej zawartości witryny.

Zmusza to zawartość do konkurowania, niszcząc Twoje szanse na wyższe rankingi.

Ale skąd będziesz wiedzieć, czy Twoja witryna cierpi na kanibalizację słów kluczowych?

Dzięki szybkiej analizie pozycjonowania, rankingu i wyników organicznych możesz zidentyfikować, które słowa kluczowe, a także wszelkie drugorzędne słowa kluczowe, sieją spustoszenie w wynikach SEO z powodu kanibalizacji i zabierz się do pracy, aby rozwiązać każdy z nich.

Co to jest kanibalizacja słów kluczowych ?

Dzisiejsze strategie marketingu cyfrowego polegają na prawidłowym wyborze najlepszych słów kluczowych, na których należy się skupić, jeśli chodzi o treść witryny.

Istnieje jednak szansa, że ​​koncentracja na tych słowach kluczowych spowoduje nadużywanie ich w inny sposób niż upychanie słów kluczowych.

Ten błąd może prowadzić do kanibalizacji słów kluczowych i negatywnie wpłynąć na twoje rankingi.

Kanibalizacja słów kluczowych występuje, gdy więcej niż jedna strona w Twojej witrynie jest kierowana na te same lub podobne słowa kluczowe , co powoduje, że strony te konkurują ze sobą w rankingach wyszukiwarek.

Oznacza to, że masz różne treści w swojej witrynie, które potencjalnie mogą zostać sklasyfikowane dla tego samego zapytania w Google.

Chociaż może się to wydawać dobrą strategią na przyciągnięcie uwagi wyszukiwarek i poinformowanie ich, że jesteś ekspertem w danej dziedzinie, może i najprawdopodobniej odbije się to na Tobie, negatywnie wpływając na Twoją strategię SEO.

Dlaczego kanibalizm słów kluczowych jest tak zły dla SEO?

Kanibalizacja słów kluczowych może mieć negatywne konsekwencje dla SEO.

Oto kilka konkretnych sposobów, w jakie może się to wydarzyć.

Zmniejsza autorytet strony

Chcesz, aby Twoje najbardziej wiarygodne strony miały najwyższą pozycję w rankingu, ponieważ to one z największym prawdopodobieństwem przyniosą wyższy współczynnik klikalności i konwersje.

Jednak zamiast zapewniać tę jedną silną, autorytatywną stronę z kanibalizmem słów kluczowych, dzielisz wyniki i potencjał rankingowy między dwie lub więcej częściowo trafnych stron.

W rezultacie zmieniłeś teraz swoje różne strony w konkurencję, zmniejszając autorytet jednej strony nad inną.

Zakłóca ranking odpowiednich stron

Google wykorzystuje słowa kluczowe, aby zrozumieć, o czym jest treść Twojej witryny.

Jeśli używasz tych samych lub podobnych słów kluczowych dla więcej niż jednej strony, Google odpowiada za określenie, która strona najlepiej pasuje do zapytania zawierającego to słowo kluczowe.

Istnieje duża szansa, że ​​wyszukiwarka pomyli się.

Często strona, która otrzymuje wyższy współczynnik konwersji, może znaleźć się niżej w rankingu SERP, co oznacza, że ​​tracisz wysokiej jakości leady i ruch organiczny, który jest bardziej skłonny do konwersji.

Wpływa na Twoją strukturę linków

Kanibalizacja słów kluczowych może wpłynąć na strukturę linków, zarówno wewnętrznie, jak i zewnętrznie.

Wewnętrznie Twoje linki mogą prowadzić odwiedzających do kilku różnych stron zamiast do jednej wiarygodnej strony, która oferuje największą wartość.

Zewnętrznie linki zwrotne często są dzielone między strony z tymi samymi lub podobnymi słowami kluczowymi, nie tworząc największej wartości dla Twojej witryny.

Jak rozpoznać kanibalizm słów kluczowych

Rozpoznanie kanibalizmu słów kluczowych w Twojej witrynie wymaga kilku kroków, z których wszystkie są łatwe do opanowania.

Zasadniczo musisz przeszukać swoją witrynę pod kątem użycia określonych słów kluczowych w wielu fragmentach treści.

Skoncentrujesz się na tych stronach, które są kierowane na te same lub podobne słowa kluczowe i starają się odpowiadać na te same lub podobne intencje użytkownika.

Przeprowadź witrynę: szukaj

Aby ułatwić wyszukiwanie tych stron, możesz przeprowadzić wspólne „witryna:wyszukiwanie”.

Przejdź do wyszukiwarki Google i wpisz swoją domenę oraz temat, który chcesz sprawdzić.

Będzie to wyglądać tak: Site:twojastrona.com „temat”

W konkretnym przykładzie będzie wyglądać podobnie do: Site:VideoPros.com (+temat, taki jak „wydarzenia na żywo”).

Google zwróci listę wyników z całą zawartością Twojej witryny, która odnosi się do tematu.

Sprawdź listę i określ, co jest najwyżej w rankingu.

W szczególności chcesz sprawdzić, czy niektóre z Twoich starszych treści mają wyższą pozycję w rankingu niż bardziej aktualne artykuły lub posty na blogu lub bardziej trafne strony, które umieściłeś.

Jeśli tak, oznacza to, że potencjalnie występuje kanibalizacja słów kluczowych i wskazuje, co należy sprawdzić dalej.

Nie daj się jednak przytłoczyć listą, ponieważ Google ma skłonność do zwracania wielu pasujących i częściowo pasujących wyników. Nie wszystkie z tych wyników na stronie stanowią problem, a wiele z nich będzie kierowanych na inne słowa kluczowe.

Kanibalizacja słów kluczowych może wpłynąć na strukturę linków, zarówno wewnętrznie, jak i zewnętrznie.

Skorzystaj z Google Search Console

Innym sposobem zidentyfikowania potencjalnej kanibalizacji słów kluczowych jest skorzystanie z Google Search Console .

Przejdź do raportu skuteczności, aby zobaczyć domyślną listę zapytań, z których Twoja witryna uzyskała ostatnio kliknięcia i wyświetlenia.

Na karcie Strony kliknij jedno z zapytań. Wyświetlona zostanie lista rankingu adresów URL dla tego konkretnego zapytania wraz z powiązanymi statystykami.

Jeśli widzisz więcej niż jeden adres URL strony, może to oznaczać kanibalizację słów kluczowych.

Rozwiązywanie każdego kanibalizacji słów kluczowych, które znajdziesz

Teraz, gdy rozumiesz, czym jest kanibalizacja słów kluczowych, jak wpływa ona na SEO i jak ją rozpoznać, możesz teraz znaleźć rozwiązanie.

Aby pomóc Ci rozpocząć, możesz przeprowadzić audyt treści, aby określić, co aktualnie masz i jak jest wyświetlane.

Możesz również skorzystać z analizy wydajności swoich treści i identyfikowania historycznych rankingów oraz rankingów bieżących.

Następnie podejmij działania, konsolidując lub łącząc treści, przebudowując wewnętrzną strukturę linków i korzystając z przekierowań.

Konsoliduj lub łącz zawartość

Jeśli zauważysz, że co najmniej dwie strony w Twojej witrynie służą podobnym celom, rozważ konsolidację lub połączenie treści w jedną wiarygodną stronę.

Rezultatem będzie uproszczenie strategii marketingu treści i zwiększenie SEO witryny.

Po pierwsze, musisz dowiedzieć się, czy strony są unikalne, czy nie, zawierają coś, czego inne strony nie mają, a zatem nadal są wartościowe, nawet jeśli są kierowane na to samo słowo kluczowe.

Jeśli nie, określ najlepszy sposób ich konsolidacji lub połączenia.

Aby w tym pomóc, zacznij od zbadania swoich danych analitycznych i określenia, która ze stron ma lepsze wyniki pod względem ruchu organicznego, współczynnika odrzuceń i innych ważnych danych.

Chcesz skupić się na treści o wyższej konwersji, ale niekoniecznie na tej, która ma największy ruch.

Następnie skonsoliduj te dwa elementy, wprowadzając treści o wyższym współczynniku konwersji do strony o większym ruchu.

W przypadku stron o podobnej treści i przyciągających tę samą publiczność znajdź sposób na ich połączenie.

Przepisz je w jeden post lub artykuł, aby poprawić rankingi i wyeliminować problem kanibalizacji słów kluczowych.

Zaadresuj swoją wewnętrzną strukturę linków

Zmień lub dodaj wewnętrzne linki w swojej witrynie, aby mniej wartościowe strony z treścią prowadziły bezpośrednio do bardziej odpowiedniej lub autorytatywnej strony źródłowej na dany temat.

Z kolei wyślesz sygnał do algorytmów wyszukiwarek, że treść, do której prowadzą linki, jest priorytetem.

Spójrz także na linki wsteczne w treści, które mają wyższą pozycję w rankingu i na innych podobnych stronach.

Czy wszystkie linki zwrotne do autorytatywnej strony, czy do jednej z mniej wartościowych?

Może być konieczne skontaktowanie się z osobami, które zamieszczają linki z powrotem do Twojej witryny i poproszenie ich o zmianę linku.

Wykorzystaj przekierowania

Jeśli okaże się, że więcej niż jedna z Twoich podobnych stron tematycznych jest w rankingu dla tych samych haseł, możesz rozważyć sporadyczne przekierowania 301.

Przekierowania te mogą zamiast tego kierować odwiedzających podobne strony do najbardziej autorytatywnych i charakteryzujących się wyższą konwersją treści.

Pamiętaj również o zaktualizowaniu treści, w których linki prowadzą do stron, które są teraz przekierowywane.

Rozważ restrukturyzację witryny

Jeśli po przyjrzeniu się zawartości witryny okaże się, że restrukturyzacja witryny może być korzystna, zrób to.

Na przykład utwórz stronę docelową, aby skonsolidować strony produktów, tworząc bardziej wiarygodne źródło. Poszczególne strony produktów będą musiały zostać połączone z nową stroną docelową.

Złe rozwiązania kanibalizacji słów kluczowych

Chociaż możesz szukać szybkiego rozwiązania problemu kanibalizacji słów kluczowych, które znajdziesz lub podejrzewasz w swojej witrynie, najlepiej jest unikać następujących rozwiązań.

Złe rozwiązanie nr 1: Całkowicie usuń stronę internetową

Usunięcie strony internetowej jest dla Ciebie korzystne tylko wtedy, gdy nie zapewnia żadnej wartości, w tym braku konwersji, ruchu lub nie ma już pozycji w SERP.

Bardziej prawdopodobna prawda jest jednak taka, że ​​ta strona może już mieć pozycję w rankingu lub zawierać cenne linki zwrotne i może lepiej służyć Ci jednym z wymienionych powyżej rozwiązań kanibalizacji słów kluczowych.

Złe rozwiązanie #2 Dodaj „Noindex” do strony

Wdrożenie strategii „noindex” pozwala stronie pozostać w Twojej witrynie, ale nie jest indeksowana.

Jednak dzięki takiemu kodowaniu wyszukiwarki takie jak Google wyeliminują stronę ze swojego indeksu, eliminując jakąkolwiek możliwość rankingu za pomocą algorytmów wyszukiwarek.

Złe rozwiązanie nr 3: Usuń optymalizację strony

Optymalizacja strony nie skupia się wyłącznie na słowach kluczowych. Jeśli zdecydujesz się usunąć optymalizację strony, wpłynie to na twoje rankingi.

Lepszym rozwiązaniem jest połączenie treści z inną stroną o wyższym rankingu lub link lub przekierowanie do wiarygodnej strony źródłowej.

Podsumowanie: unikaj kanibalizacji słów kluczowych i popraw swoje SEO

Kanibalizacja słów kluczowych często pozostaje niewykryta i stwarza sytuację, w której zasadniczo konkurujesz ze sobą, a także z innymi, jeśli chodzi o rankingi Google. To z kolei może obniżyć Twój sukces SEO i zwrot z inwestycji w marketing oraz zmniejszyć szanse, że Twoi docelowi odbiorcy znajdą najbardziej odpowiednie treści.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz lokalną firmę, czy międzynarodową korporację, słowa kluczowe są niezbędne do marketingu online i treści witryny.

Wybór najlepszych dla Twojej firmy i pilne trzymanie się z dala od kanibalizmu słów kluczowych, musi być częścią każdej strategii SEO.

Potrzebujesz dodatkowej pomocy w wyborze lokalnych słów kluczowych, aby wyróżnić się w Google? Sprawdź nasz post informacyjny.