4 wyzwania związane ze śledzeniem pozycji w korporacyjnym SEO i jak je rozwiązać

SEO może oznaczać różne rzeczy dla różnych organizacji.

Dla niektórych oznacza to znajdowanie najczęściej wyszukiwanych słów kluczowych, znajdowanie słów kluczowych powiązanych z tymi słowami kluczowymi i tworzenie treści dla tych słów kluczowych. Następnie monitorujesz swoją pozycję w rankingu dla tych słów kluczowych i optymalizujesz je w czasie.

W tym samym czasie tworzysz treści, które pomagają „śnieżać” rozwój Twojego programu SEO. W zależności od rozmiaru lub typu witryny możesz poświęcić dużo czasu na optymalizację stron produktów pod kątem nowych słów kluczowych, a nawet tworzenie stron docelowych, aby przyciągnąć nowych klientów.

Ta strategia działa dobrze na wielu stronach internetowych; jednak ta strategia nie jest zrównoważona, gdy jesteś organizacją korporacyjną. Bez względu na to, jak duże może być Twoje zatrudnienie, nadążanie za nowymi słowami kluczowymi i optymalizacja poszczególnych stron produktów w porównaniu z szablonami stron może być trudne.

W szczególności śledzenie pozycji może być trudne, ponieważ istnieje tak wiele słów kluczowych i adresów URL, które należy śledzić.

Podczas gdy mniejsze organizacje nie mają problemu z nadążaniem za rankingiem swoich najcenniejszych słów kluczowych, przedsiębiorstwa często stają przed wyzwaniem utrzymania się na szczycie Google dla setek tysięcy słów kluczowych.

Zajmijmy się niektórymi typowymi problemami, z jakimi borykają się organizacje korporacyjne, jeśli chodzi o śledzenie rankingu i sposoby ich rozwiązywania.

Wyzwania związane ze śledzeniem pozycji dla przedsiębiorstw

Im większa witryna, tym bardziej skomplikowane jest śledzenie pozycji z czterech kluczowych powodów:

1. Śledzenie rang jest trudne do skalowania

Wiele witryn internetowych dla przedsiębiorstw jest ogromnych. Pomyśl na przykład o witrynie e-commerce z 8 milionami zindeksowanych adresów URL lub witrynie z wiadomościami/mediami, która codziennie publikuje 100 nowych artykułów. Jeśli weźmiesz pod uwagę, że pojedynczy adres URL może być pozycjonowany dla wielu słów kluczowych (czasem setek!), może to szybko wymknąć się spod kontroli.

Jak więc rutynowo monitorować tak wiele słów kluczowych, zwłaszcza gdy pozycja może zmieniać się z dnia na dzień z wielu różnych powodów? Co gorsza, w jaki sposób możesz zoptymalizować poszczególne strony pod kątem słów kluczowych przy takiej liczbie stron w Twojej witrynie?

2. Śledzenie pozycji jest trudne do utrzymania

Śledzenie pozycji zazwyczaj pochodzi z badania słów kluczowych, procesu, w którym określasz, jakich fraz używają Twoi odbiorcy do wyszukiwania informacji lub produktów, które oferujesz. Niestety ten proces może być długi i uciążliwy, zwłaszcza dla przedsiębiorstw, które chcą mieć widoczność dla milionów różnych słów kluczowych.

Z tego powodu badanie słów kluczowych jest zwykle traktowane jako projekt „ustaw i zapomnij” lub w najlepszym przypadku coś, co jest wykonywane kwartalnie lub co roku.

Jeśli przeprowadzasz badanie słów kluczowych tylko raz lub bardzo rzadko, stracisz możliwość śledzenia nowych słów kluczowych, dzięki którym Twoja witryna uzyskuje wyświetlenia i kliknięcia. Zwłaszcza w coraz bardziej cyfrowym świecie istnieje duże ryzyko, że nie będzie częściej dostrzegać najnowszych trendów.

3. Śledzenie pozycji nie zapewnia wszystkich cennych szczegółów

Organizacje korporacyjne często chcą większej szczegółowości niż większość rozwiązań do śledzenia pozycji może im zapewnić.

Wiele rozwiązań do śledzenia pozycji informuje o pozycji, na której zajmujesz pozycję w wybranych słowach kluczowych, ale nie może podać żadnych dodatkowych szczegółów, takich jak liczba kliknięć uzyskiwanych dla tych rankingów. Dzieje się tak, ponieważ większość rozwiązań śledzących pozycję w rankingu zbiera strony wyników wyszukiwania Google, aby obliczyć pozycję w rankingu, zamiast używać prawdziwych wyszukiwarek lub rzeczywistych danych witryny.

4. Śledzenie rang nie ma dużego kontekstu

Podobnie jak problem braku szczegółów, jest problem braku kontekstu. Organizacje korporacyjne muszą wiedzieć nie tylko, na jakich pozycjach się zajmują, ale także dlaczego się tam zajmują. Czy osiągają dobre wyniki, czy jest jakiś problem techniczny, który uniemożliwia im lepszą pozycję w rankingu?

Bez tego kontekstu nie będziesz miał zbyt wiele do roboty, jeśli chodzi o podejmowanie działań.

Jak więc rozwiązać problemy związane ze śledzeniem pozycji w dużych witrynach firmowych? Wychodzisz poza samo śledzenie pozycji i włączasz do swojej strategii bardziej techniczne elementy SEO.

SEO dla przedsiębiorstw: jak wyjść poza śledzenie pozycji

Odkrywalność jest ważniejsza niż jakiekolwiek słowo kluczowe

Witryny firmowe muszą koncentrować się na taktykach i zmianach, które pozwolą im odnieść największy sukces na większej grupie stron niż na mniejszej witrynie. Podejście do SEO oparte na pełnej ścieżce często daje najważniejszy wynik, ponieważ wpływa na ogólną wydajność witryny, a nie na poszczególne słowa kluczowe.

W przypadku dużych witryn jest to nieocenione. Począwszy od technicznego SEO, Twoja witryna może być przemierzana, renderowana i indeksowana. Najważniejszym elementem tego lejka SEO jest wykrywalność.

Oznacza to, że żadne zmiany treści na stronie ani badania słów kluczowych nie pomogą Ci uzyskać dodatkowych konwersji organicznych, jeśli Google nie może nawet uzyskać dostępu do Twoich treści.

Techniczne SEO może mieć wpływ

Ponieważ wyszukiwanie jest procesem, problemy techniczne mogą wpływać na skuteczność słowa kluczowego. Na przykład spójrz na wszystkie poniższe problemy techniczne, które mogą powodować niską wydajność w rankingu i zauważ, że żaden z nich nie ma nic wspólnego z optymalizacją na stronie, taką jak treść i słowa kluczowe:

• Strona nie znajduje się w rankingu, ponieważ nie została zindeksowana przez Google.
• Strona nie znajduje się w rankingu, ponieważ Google nie indeksowało jej ostatnio.
• Strona nie znajduje się w rankingu, ponieważ nigdzie w witrynie nie ma do niej linków.
• Strona nie znajduje się w rankingu, ponieważ jest kanonizowana pod innym adresem URL.
• Strona nie znajduje się w rankingu, ponieważ zawiera tag noindex.
• Strona nie jest w rankingu, ponieważ nie ma kodu stanu 200.
• Strona nie znajduje się w rankingu, ponieważ znajduje się zbyt głęboko w ogólnej strukturze witryny.
• Strona nie jest w rankingu, ponieważ plik robot.txt blokuje jej indeksowanie.

Śledzenie pozycji również nie powie ci, na czym polega problem — może tylko powiedzieć, że nadal nie zajmujesz pozycji w rankingu dla danego słowa kluczowego.

Treści, których wyszukiwarki nie mogą znaleźć, są zazwyczaj nękane pewnymi problemami technicznymi, takimi jak:

• JavaScript.
• Nieprawidłowe pliki robot.txt.
• Skrypty CSS blokujące niezbędne zasoby.
• Problemy z budżetami indeksowania.
• Zduplikowana treść.
• Źle skonfigurowane pliki .htaccess.
• Trudności w renderowaniu.
• Wyzwania związane z architekturą witryny.

Rozwiązanie tych problemów jest szczególnie ważne w przypadku SEO dla przedsiębiorstw, ponieważ mogą one wpłynąć na pełną wydajność witryny lub wydajność w określonym szablonie.

Oznacza to, że rankingi słów kluczowych mogą się radykalnie zmienić dla tysięcy słów kluczowych, zamiast optymalizować tylko kilka. Dlatego techniczne SEO powinno odgrywać znaczącą rolę w Twojej strategii wyszukiwania organicznego.

W końcu, jeśli pająki nie mogą zindeksować Twojej treści, Twoi użytkownicy nie mogą jej znaleźć w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Marki, które stawiają na SEO, znacznie częściej uznają tę inwestycję za opłacalną (91%). Najważniejsze korzyści to wzrost sprzedaży (65%) wynikający z większej konwersji (62%), według badania Forrester Consulting zleconego przez Botify.

Dane własne są najważniejsze

W przypadku witryn firmowych musisz mieć wgląd w całą ścieżkę wyszukiwania organicznego; w szczególności dane własne.

Google Search Console pozwala dowiedzieć się, dla jakich słów kluczowych się wyświetlałeś, jaką średnią pozycję dla tych słów kluczowych zajmujesz oraz jakie strony z treścią zajmują te pozycje. Informacje te są nieocenione przy podejmowaniu decyzji, które słowa kluczowe generują kliknięcia i które konkretne strony należy zoptymalizować, aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu dla poszczególnych słów kluczowych lub grup słów kluczowych.

Ponadto, co najważniejsze, GSC zapewnia twórcom treści i SEO mapę drogową do osiągnięcia tej kluczowej pozycji wyszukiwania w SERP. To powiedziawszy, nadal może być dużo danych do przeszukania, gdy masz dużą witrynę.

Jednak za pomocą narzędzia takiego jak Botify możesz importować dane z wielu źródeł danych, w tym naszego wiodącego w branży robota indeksującego witryny, dzienników serwerów klientów, danych wyszukiwania z kont Google Search Console oraz danych biznesowych/konwersji.

Następnie dokonujemy indeksacji krzyżowej tych danych, aby uzyskać szczegółowe informacje o wyższej jakości i zgłaszać rzeczy, których dosłownie nie można było zobaczyć z tylko jednego źródła danych. Dzięki temu możesz zobaczyć więcej niż tylko to, dla czego grupa słów kluczowych jest klasyfikowana, a zamiast tego zobaczyć rzeczywisty wpływ tych słów kluczowych na biznes, a nie tylko ich aktualną pozycję w Google.

Ta kombinacja danych pozwala odblokować prawdziwy potencjał Twojej witryny na dużą skalę i wywierać trwały wpływ na przychody.