4 تحديات في تتبع ترتيب SEO للمؤسسات وكيفية حلها

يمكن أن تعني مُحسّنات محرّكات البحث أشياء مختلفة للمنظمات المختلفة.

بالنسبة للبعض ، فهذا يعني العثور على الكلمات الرئيسية الأكثر بحثًا ، والعثور على الكلمات الرئيسية المتعلقة بهذه الكلمات الرئيسية ، وإنشاء محتوى لتلك الكلمات الرئيسية. يمكنك بعد ذلك مراقبة تصنيفك لهذه الكلمات الرئيسية والتحسين بمرور الوقت.

في الوقت نفسه ، تستمر في إنشاء محتوى للمساعدة في "كرة الثلج" في نمو برنامج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك. اعتمادًا على حجم موقعك أو نوعه ، قد تقضي الكثير من الوقت في تحسين صفحات المنتج إلى كلمات رئيسية جديدة أو حتى إنشاء صفحات مقصودة لجذب عملاء جدد.

تعمل هذه الإستراتيجية بشكل جيد مع العديد من مواقع الويب ؛ ومع ذلك ، فإن هذه الإستراتيجية ليست مستدامة عندما تكون مؤسسة مؤسسة. بغض النظر عن حجم عدد الموظفين لديك ، لا يزال من الصعب مواكبة الكلمات الرئيسية الجديدة وتحسين صفحات المنتج الفردية مقابل قوالب الصفحات.

قد يكون تتبع الترتيب ، على وجه التحديد ، أمرًا صعبًا نظرًا لوجود العديد من الكلمات الرئيسية وعناوين URL التي يجب تتبعها.

بينما لا تواجه المؤسسات الصغيرة مشكلة في مواكبة ترتيب الكلمات الرئيسية الأكثر قيمة ، غالبًا ما تواجه المؤسسات تحديًا للبقاء في قمة Google لمئات الآلاف من الكلمات الرئيسية.

دعنا نتناول بعض المشكلات الشائعة التي تواجهها مؤسسات المؤسسات عندما يتعلق الأمر بتتبع الترتيب وكيفية حلها.

التحديات مع تتبع الترتيب للشركات

كلما كان موقع الويب الخاص بك أكبر ، كان تتبع الترتيب أكثر تعقيدًا لأربعة أسباب رئيسية:

1. من الصعب قياس تتبع الترتيب

العديد من مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات هائلة. على سبيل المثال ، فكر في موقع للتجارة الإلكترونية به 8 ملايين عنوان URL مفهرس أو موقع إخباري / إعلامي ينشر 100 مقالة جديدة كل يوم. عندما تفكر في أن عنوان URL واحد يمكن ترتيبه لعدة كلمات رئيسية (أحيانًا المئات!) ، يمكن أن يخرج هذا عن السيطرة بسرعة.

إذن كيف يمكنك مراقبة هذا العدد الكبير من الكلمات الرئيسية بشكل روتيني ، خاصةً عندما يتغير الترتيب يومًا بعد يوم لمجموعة متنوعة من الأسباب؟ والأسوأ من ذلك ، كيف يمكنك تحسين الصفحات الفردية للكلمات الرئيسية مع هذا العدد من الصفحات على موقعك؟

2. من الصعب الحفاظ على تتبع الترتيب

يأتي تتبع الترتيب عادةً من البحث عن الكلمات الرئيسية ، وهي عملية تحدد فيها العبارات التي يستخدمها جمهورك للبحث عن المعلومات أو المنتجات التي تقدمها. لسوء الحظ ، يمكن أن تكون هذه العملية طويلة ومرهقة ، خاصة بالنسبة للمؤسسات التي تريد رؤية ملايين الكلمات الرئيسية المختلفة.

لهذا السبب ، عادةً ما يتم التعامل مع البحث عن الكلمات الرئيسية على أنه مشروع "ضعها وانساها" ، أو في أفضل الأحوال ، شيئًا يتم تنفيذه كل ثلاثة أشهر أو سنويًا.

إذا قمت بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية مرة واحدة فقط ، أو بشكل غير متكرر ، فستفقد تتبع الكلمات الرئيسية الجديدة التي يكتسب موقعك مرات ظهور ونقرات لها. خاصة في عالم رقمي متزايد ، هناك الكثير من المخاطر في عدم رؤية الاتجاهات الحديثة بشكل متكرر.

3. لا يوفر تتبع الترتيب كل التفاصيل القيمة

غالبًا ما تريد مؤسسات المؤسسات مزيدًا من التفاصيل أكثر مما توفره معظم حلول تتبع الرتب.

ستخبرك العديد من حلول تتبع الترتيب بالموضع الذي ترتب فيه لكلماتك الرئيسية المحددة ، ولكن لا يمكنها إعطائك أي تفاصيل إضافية مثل عدد النقرات التي تحصل عليها لهذه التصنيفات. وذلك لأن معظم حلول تتبع الترتيب تتخلص من صفحات نتائج بحث Google لحساب موضع الترتيب بدلاً من استخدام الباحث الحقيقي أو بيانات موقع الويب الفعلية.

4. يفتقد تتبع الترتيب الكثير من السياق

على غرار مشكلة نقص التفاصيل ، هناك قضية السياق المفقود. تحتاج مؤسسات المؤسسات إلى معرفة ليس فقط المناصب التي يتم ترتيبها فيها ولكن سبب ترتيبها هناك. هل يؤدون أداءً جيدًا ، أم أن هناك مشكلة فنية تمنعهم من الترتيب بشكل أفضل؟

بدون هذا السياق ، لن يكون لديك الكثير لتفجره عندما يتعلق الأمر باتخاذ إجراء.

إذن كيف يمكنك حل تحديات تتبع الرتب لمواقع الشركات الكبيرة؟ أنت تتجاوز تتبع الترتيب وحده وتدمج المزيد من عناصر تحسين محركات البحث التقنية في استراتيجيتك.

Enterprise SEO: كيفية تجاوز تتبع الترتيب

القابلية للاكتشاف أهم من أي كلمة رئيسية

تحتاج مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات إلى التركيز على التكتيكات والتغييرات التي تسمح لها بأهم نجاح عبر مجموعة صفحات أكبر من موقع الويب الأصغر. غالبًا ما ينتج عن نهج المسار الكامل لتحسين محركات البحث النتيجة الأكثر أهمية لأنه يؤثر على الأداء العام لموقع الويب بدلاً من الكلمات الرئيسية الفردية.

بالنسبة للمواقع الكبيرة ، هذا لا يقدر بثمن. يضمن البدء باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث الفني إمكانية الزحف إلى موقعك وعرضه وفهرسته. العنصر الأكثر أهمية في مسار تحسين محركات البحث هو قابلية الاكتشاف.

هذا يعني أنه لن يساعدك أي قدر من التغييرات في المحتوى على الصفحة أو البحث عن الكلمات الرئيسية في الحصول على تحويلات عضوية إضافية إذا لم تتمكن Google حتى من الوصول إلى المحتوى الخاص بك.

يمكن أن يؤدي تحسين محركات البحث الفني إلى التأثير

نظرًا لأن البحث عملية ، يمكن أن تؤثر المشكلات الفنية على أداء الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، ألق نظرة على كل هذه المشكلات الفنية أدناه والتي يمكن أن تسبب أداءً ضعيفًا في التصنيف ولاحظ أنه لا علاقة لأي منها بالتحسين على الصفحة مثل المحتوى والكلمات الرئيسية:

• الصفحة لا يتم ترتيبها لأن Google لم يزحف إليها.
• الصفحة لا يتم ترتيبها لأن Google لم يزحف إليها مؤخرًا.
• الصفحة ليست مرتبة لأننا لا نربطها في أي مكان على الموقع.
• لا يتم ترتيب الصفحة لأنها تتوافق مع عنوان URL مختلف.
• الصفحة لا يتم ترتيبها لأنها تحتوي على علامة noindex عليها.
• الصفحة ليست مرتبة لأنها لا تحتوي على 200 رمز حالة.
• الصفحة ليست مرتبة لأنها عميقة جدًا في بنية الموقع العامة.
• الصفحة لا يتم ترتيبها لأن ملف robot.txt يمنع الزحف إليها.

لن يخبرك تتبع الترتيب بالمشكلات أيضًا - يمكن أن يخبرك فقط أنك ما زلت لا تحتل المرتبة الأولى لكلمة رئيسية معينة.

المحتوى الذي لا تستطيع محركات البحث اكتشافه يعاني بشكل عام من نوع من المشكلات الفنية مثل:

• جافا سكريبت.
• ملفات robot.txt غير صحيحة.
• نصوص CSS تحظر الموارد الأساسية.
• مشكلات ميزانيات الزحف.
• محتوى مكرر.
• تكوين ملفات .htaccess بشكل سيء.
• تقديم الصعوبات.
• تحديات هندسة الموقع.

يعد حل هذه المشكلات أمرًا مهمًا بشكل خاص لتحسين محركات البحث للمؤسسات لأنها يمكن أن تؤثر على أداء الموقع بالكامل أو الأداء عبر قالب معين.

هذا يعني أن تصنيفات الكلمات الرئيسية يمكن أن تتغير بشكل كبير لآلاف الكلمات الرئيسية بدلاً من التحسين لعدد قليل فقط. لذلك ، يجب أن تلعب مُحسّنات محرّكات البحث الفنية دورًا مهمًا في استراتيجية البحث العضوية الخاصة بك.

بعد كل شيء ، إذا لم تتمكن العناكب من الزحف إلى المحتوى الخاص بك ، فلن يتمكن المستخدمون البشريون من العثور عليه من البحث العضوي.

من المرجح أن تجد العلامات التجارية التي تعطي الأولوية لتحسين محركات البحث أن الاستثمار مربحًا (91٪). تضمنت أهم المزايا زيادة المبيعات (65٪) الناتجة عن التحويلات الأكبر (62٪) ، وفقًا لبحث Forrester Consulting بتكليف من Botify.

بيانات الطرف الأول ملك

بالنسبة إلى مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات ، يجب أن يكون لديك نظرة ثاقبة على مسار البحث العضوي بالكامل ؛ على وجه التحديد ، بيانات الطرف الأول.

تتيح لك Google Search Console معرفة الكلمات الرئيسية التي ظهرت من أجلها ، ومتوسط ​​موضع هذه الكلمات الرئيسية ، وصفحات المحتوى التي يتم تصنيفها في تلك المواضع. هذه المعلومات لا تقدر بثمن في تحديد الكلمات الرئيسية التي توفر النقرات والصفحات المحددة التي يجب تحسينها للحصول على ترتيب أعلى للكلمات الرئيسية الفردية أو مجموعات الكلمات الرئيسية.

بالإضافة إلى ذلك ، والأهم من ذلك ، يوفر GSC لمنشئي المحتوى و SEO مع خريطة طريق لتحقيق موقع البحث المحوري في SERPs. ومع ذلك ، لا يزال من الممكن أن يكون هناك الكثير من البيانات للبحث فيها عندما يكون لديك موقع ويب كبير.

ومع ذلك ، باستخدام أداة مثل Botify ، يمكنك الاستيراد من العديد من مصادر البيانات ، بما في ذلك زاحف المواقع الرائد في الصناعة ، وسجلات خادم العملاء ، وبيانات البحث من حسابات Google Search Console ، وبيانات الأعمال / التحويل.

بعد ذلك ، نقوم بفهرسة هذه البيانات للحصول على رؤى عالية الجودة والإبلاغ عن الأشياء التي لا يمكنك رؤيتها حرفيًا من مصدر بيانات واحد فقط. يتيح لك ذلك معرفة ما هو أبعد من مجرد تصنيف مجموعة من الكلمات الرئيسية وبدلاً من ذلك رؤية التأثير الحقيقي على الأعمال لهذه الكلمات الرئيسية ، بدلاً من مجرد موقعها الحالي في Google.

يتيح لك هذا المزيج من البيانات إطلاق العنان للإمكانات الحقيقية لموقعك على نطاق واسع وإنشاء تأثيرات مستدامة على الإيرادات.