4 desafíos en el seguimiento de clasificación de SEO empresarial y cómo resolverlos

SEO puede significar diferentes cosas para diferentes organizaciones.

Para algunos, significa encontrar las palabras clave más buscadas, encontrar palabras clave relacionadas con esas palabras clave y crear contenido para esas palabras clave. Luego, supervisa cómo se clasifica para esas palabras clave y optimiza con el tiempo.

Al mismo tiempo, sigues creando contenido para ayudar al crecimiento de tu programa de SEO. Según el tamaño o el tipo de su sitio, puede dedicar mucho tiempo a optimizar las páginas de productos para nuevas palabras clave o incluso a crear páginas de destino para atraer nuevos clientes.

Esta estrategia funciona bien para muchos sitios web; sin embargo, esta estrategia no es sostenible cuando se trata de una organización empresarial. No importa cuán grande sea su plantilla, aún puede ser un desafío mantenerse al día con las nuevas palabras clave y optimizar las páginas de productos individuales en comparación con las plantillas de página.

El seguimiento de clasificación, específicamente, puede ser difícil ya que hay tantas palabras clave y URL para realizar un seguimiento.

Si bien las organizaciones más pequeñas no tienen problemas para mantenerse al día con la clasificación de sus palabras clave más valiosas, las empresas a menudo enfrentan el desafío de permanecer en la parte superior de Google para cientos de miles de palabras clave.

Abordemos algunos de los problemas comunes que enfrentan las organizaciones empresariales cuando se trata del seguimiento de rangos y cómo resolverlos.

Desafíos con el seguimiento de clasificación para empresas

Cuanto más grande sea su sitio web, más complicado será el seguimiento de la clasificación por cuatro razones clave:

1. El seguimiento de rango es difícil de escalar

Muchos sitios web empresariales son enormes. Por ejemplo, piense en un sitio de comercio electrónico con 8 millones de URL indexadas o un sitio de noticias/medios que publica 100 artículos nuevos todos los días. Cuando considera que una sola URL puede posicionarse para múltiples palabras clave (¡a veces cientos!), esto puede salirse de control rápidamente.

Entonces, ¿cómo puede monitorear rutinariamente tantas palabras clave, especialmente cuando el rango puede cambiar día a día por una amplia variedad de razones? Peor aún, ¿cómo puede optimizar páginas individuales para palabras clave con tantas páginas en su sitio?

2. El seguimiento de rango es difícil de mantener

El seguimiento de clasificación generalmente proviene de la investigación de palabras clave, un proceso en el que determina qué frases usa su audiencia para buscar la información o los productos que ofrece. Desafortunadamente, este proceso puede ser largo y engorroso, especialmente para las empresas que desean visibilidad para millones de palabras clave diferentes.

Debido a esto, la investigación de palabras clave generalmente se trata como un proyecto de "configúrelo y olvídese" o, en el mejor de los casos, como algo que se realiza trimestral o anualmente.

Si solo realiza una investigación de palabras clave una vez, o con muy poca frecuencia, se perderá el seguimiento de nuevas palabras clave para las que su sitio está obteniendo impresiones y clics. Especialmente en un mundo cada vez más digital, existe un gran riesgo de no ver las tendencias recientes con más frecuencia.

3. El seguimiento de clasificación no proporciona todos los detalles valiosos

Las organizaciones empresariales a menudo quieren más granularidad de la que la mayoría de las soluciones de seguimiento de clasificación pueden proporcionarles.

Muchas soluciones de seguimiento de clasificación le dirán en qué posición está clasificando para las palabras clave seleccionadas, pero no pueden brindarle detalles adicionales, como cuántos clics está obteniendo para esas clasificaciones. Esto se debe a que la mayoría de las soluciones de seguimiento de clasificación raspan las páginas de resultados de búsqueda de Google para calcular la posición de clasificación en lugar de utilizar datos reales del buscador o del sitio web.

4. El seguimiento de clasificación carece de mucho contexto

Similar al problema de la falta de detalles es el problema de la falta de contexto. Las organizaciones empresariales necesitan saber no solo en qué posiciones se clasifican, sino también por qué se clasifican allí. ¿Están funcionando bien o hay un problema técnico que les impide clasificarse mejor?

Sin ese contexto, tendrás poco de qué partir cuando se trata de tomar medidas.

Entonces, ¿cómo puede resolver los desafíos del seguimiento de clasificación para sitios web de grandes empresas? Va más allá del seguimiento de clasificación e incorpora elementos más técnicos de SEO en su estrategia.

SEO empresarial: cómo ir más allá del seguimiento de clasificación

La visibilidad es más importante que cualquier palabra clave

Los sitios web empresariales deben centrarse en tácticas y cambios que les permitan el éxito más significativo en un cuerpo de páginas más grande que un sitio web más pequeño. Un enfoque de embudo completo para SEO a menudo produce el resultado más importante, ya que afecta el rendimiento general del sitio web en lugar de las palabras clave individuales.

Para sitios web grandes, esto es invaluable. Comenzar con el SEO técnico garantiza que su sitio pueda ser rastreado, renderizado e indexado. El elemento más crucial de este embudo de SEO es la capacidad de descubrimiento.

Eso significa que ninguna cantidad de cambios en el contenido de la página o investigación de palabras clave lo ayudará a obtener conversiones orgánicas adicionales si Google ni siquiera puede acceder a su contenido.

El SEO técnico puede generar impacto

Debido a que la búsqueda es un proceso, los problemas técnicos pueden afectar el rendimiento de las palabras clave. Por ejemplo, eche un vistazo a todos estos problemas técnicos a continuación que pueden causar un rendimiento de clasificación deficiente y observe que ninguno de ellos tiene que ver con la optimización en la página, como el contenido y las palabras clave:

• Una página no está clasificada porque Google no la ha rastreado.
• Una página no está clasificada porque Google no la ha rastreado recientemente.
• Una página no se clasifica porque no la vinculamos en ninguna parte del sitio.
• Una página no está clasificada porque canonicaliza a una URL diferente.
• Una página no está clasificada porque tiene una etiqueta noindex.
• Una página no está clasificada porque no tiene un código de estado 200.
• Una página no está clasificada porque es demasiado profunda en la estructura general del sitio.
• Una página no está clasificada porque el archivo robot.txt está bloqueando su rastreo.

El seguimiento de clasificación tampoco le dirá cuáles son los problemas; solo puede decirle que todavía no está clasificado para una palabra clave determinada.

El contenido que los motores de búsqueda no pueden descubrir generalmente está plagado de algún tipo de problema técnico como:

• JavaScript.
• Archivos robot.txt incorrectos.
• Scripts CSS que bloquean recursos esenciales.
• Problemas con los presupuestos de rastreo.
• Contenido duplicado.
• Archivos .htaccess mal configurados.
• Dificultades de renderizado.
• Desafíos de la arquitectura del sitio.

Resolver estos problemas es especialmente importante para el SEO empresarial porque pueden afectar el rendimiento completo del sitio o el rendimiento en una plantilla específica.

Eso significa que las clasificaciones de palabras clave pueden cambiar drásticamente para miles de palabras clave en lugar de optimizarse solo para un puñado. Por lo tanto, el SEO técnico debería desempeñar un papel importante en su estrategia de búsqueda orgánica.

Después de todo, si las arañas no pueden rastrear su contenido, sus usuarios humanos no podrán encontrarlo en la búsqueda orgánica.

Las marcas que priorizan el SEO tienen muchas más probabilidades de encontrar rentable esa inversión (91 %). Los principales beneficios incluyeron mayores ventas (65 %) como resultado de mayores conversiones (62 %), según una investigación de Forrester Consulting encargada por Botify.

Los datos propios son los reyes

Para sitios web empresariales, debe tener una idea de todo el embudo de búsqueda orgánico; específicamente, sus datos propios.

Google Search Console le permite saber para qué palabras clave apareció, su posición promedio para esas palabras clave y qué páginas de contenido se clasifican en esas posiciones. Esta información es invaluable para decidir qué palabras clave generan clics y qué páginas específicas optimizar para obtener una clasificación más alta para palabras clave individuales o grupos de palabras clave.

Además, y lo que es más importante, GSC proporciona a los creadores de contenido y SEO una hoja de ruta para lograr esa posición de búsqueda fundamental en los SERP. Dicho esto, aún puede ser una gran cantidad de datos para investigar cuando tiene un sitio web grande.

Sin embargo, con una herramienta como Botify, puede importar desde numerosas fuentes de datos, incluido nuestro rastreador de sitios líder en la industria, los registros del servidor de los clientes, los datos de búsqueda de las cuentas de Google Search Console y los datos comerciales/de conversión.

Luego, cruzamos estos datos para obtener información de mayor calidad e informar cosas que literalmente no podría ver desde una sola fuente de datos. Esto le permite ver más allá de la clasificación de un grupo de palabras clave y, en cambio, ver el verdadero impacto comercial de esas palabras clave, en lugar de solo su posición actual en Google.

Esta combinación de datos le permite desbloquear el verdadero potencial de su sitio web a escala y crear impactos sostenibles en los ingresos.