엔터프라이즈 SEO 순위 추적의 4가지 과제 및 해결 방법

SEO는 조직마다 다른 의미를 가질 수 있습니다.

누군가에게는 가장 많이 검색된 키워드를 찾고 해당 키워드와 관련된 키워드를 찾고 해당 키워드에 대한 콘텐츠를 만드는 것을 의미합니다. 그런 다음 해당 키워드의 순위를 모니터링하고 시간이 지남에 따라 최적화합니다.

동시에 SEO 프로그램의 성장을 "눈덩이처럼" 하는 데 도움이 되는 콘텐츠를 계속 만들고 있습니다. 사이트의 크기나 유형에 따라 제품 페이지를 새 키워드에 최적화하거나 새로운 고객을 유치하기 위해 방문 페이지를 만드는 데 많은 시간을 할애할 수 있습니다.

이 전략은 많은 웹사이트에서 잘 작동합니다. 그러나 이 전략은 기업 조직인 경우 지속 가능하지 않습니다. 인원수가 아무리 많아도 새 키워드를 따라잡고 페이지 템플릿에 비해 개별 제품 페이지를 최적화하는 것은 여전히 ​​어려울 수 있습니다.

특히 순위 추적은 추적해야 할 키워드와 URL이 너무 많기 때문에 어려울 수 있습니다.

소규모 조직은 가장 가치 있는 키워드의 순위를 유지하는 데 문제가 없지만 기업은 수십만 개의 키워드에 대해 Google의 최상위를 유지해야 하는 경우가 많습니다.

순위 추적과 관련하여 엔터프라이즈 조직이 직면하는 몇 가지 일반적인 문제와 해결 방법을 살펴보겠습니다.

기업의 순위 추적 문제

웹사이트가 클수록 순위 추적이 더 복잡해지는 이유는 다음과 같습니다.

1. 순위 추적은 확장하기 어렵습니다.

많은 기업 웹사이트는 거대합니다. 예를 들어 8백만 개의 색인 URL이 있는 전자 상거래 사이트나 매일 100개의 새로운 기사를 게시하는 뉴스/미디어 사이트를 생각해 보십시오. 단일 URL이 여러 키워드(때로는 수백 개!)에 대해 순위를 매길 수 있다고 생각하면 이는 빠르게 해결되지 않을 수 있습니다.

그렇다면 특히 순위가 다양한 이유로 매일 바뀔 수 있는 경우 많은 키워드를 일상적으로 모니터링하려면 어떻게 해야 할까요? 설상가상으로 사이트에 페이지 수가 많은 키워드에 대해 개별 페이지를 어떻게 최적화할 수 있습니까?

2. 순위 추적은 유지하기 어렵다

순위 추적은 일반적으로 귀하가 제공하는 정보 또는 제품을 검색하기 위해 청중이 사용하는 구문을 결정하는 프로세스인 키워드 연구에서 나옵니다. 불행히도 이 프로세스는 특히 수백만 개의 서로 다른 키워드에 대한 가시성을 원하는 기업의 경우 길고 번거로울 수 있습니다.

이 때문에 키워드 연구는 일반적으로 "설정하고 잊어버리기" 프로젝트 또는 기껏해야 분기별 또는 매년 수행되는 것으로 간주됩니다.

키워드 조사를 한 번만 수행하거나 매우 드물게 수행하면 사이트에서 노출과 클릭을 유도하는 새 키워드를 추적하지 못하게 됩니다. 특히 점점 디지털화되는 세상에서 최근 트렌드를 더 자주 보지 못하는 것은 많은 위험이 있습니다.

3. 순위 추적은 모든 중요한 세부 정보를 제공하지 않습니다.

엔터프라이즈 조직은 대부분의 순위 추적 솔루션이 제공할 수 있는 것보다 더 세분화되기를 원합니다.

많은 순위 추적 솔루션은 선택한 키워드에 대한 순위를 알려주지만 해당 순위에 대해 얻는 클릭 수와 같은 추가 세부 정보는 제공할 수 없습니다. 이는 대부분의 순위 추적 솔루션이 실제 검색자 또는 실제 웹 사이트 데이터를 사용하지 않고 순위 순위를 계산하기 위해 Google 검색 결과 페이지를 스크랩하기 때문입니다.

4. 순위 추적에 컨텍스트가 많이 누락됨

세부 사항 부족 문제와 유사하게 컨텍스트 누락 문제가 있습니다. 기업 조직은 자신이 어떤 직책에 속해 있는지뿐 아니라 왜 그 순위에 올랐는지 알아야 합니다. 실적이 좋습니까? 아니면 순위를 높이는 데 방해가 되는 기술적인 문제가 있습니까?

해당 컨텍스트가 없으면 조치를 취하는 데 도움이 될 일이 거의 없습니다.

그렇다면 대기업 웹사이트의 순위 추적 문제를 어떻게 해결할 수 있습니까? 순위 추적을 넘어 더 많은 기술적 SEO 요소를 전략에 통합합니다.

엔터프라이즈 SEO: 순위 추적을 넘어서는 방법

검색 가능성은 어떤 키워드보다 중요합니다

기업 웹사이트는 소규모 웹사이트보다 더 큰 규모의 페이지에서 가장 큰 성공을 거둘 수 있는 전술과 변화에 집중해야 합니다. SEO에 대한 전체 유입경로 접근 방식은 개별 키워드 대신 웹사이트의 전체 실적에 영향을 미치기 때문에 가장 중요한 결과를 산출하는 경우가 많습니다.

대규모 웹 사이트의 경우 이것은 매우 중요합니다. 기술 SEO부터 시작하면 사이트를 크롤링, 렌더링 및 색인화할 수 있습니다. 이 SEO 깔때기의 가장 중요한 요소는 검색 가능성입니다.

즉, Google이 귀하의 콘텐츠에 접근할 수조차 없는 경우 페이지 상의 콘텐츠 변경 또는 키워드 연구의 양이 추가 유기적 전환을 얻는 데 도움이 되지 않습니다.

기술적 SEO는 영향을 미칠 수 있습니다

검색은 프로세스이기 때문에 기술적인 문제가 키워드 실적에 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어, 아래에서 순위 성능을 저하시킬 수 있는 이러한 모든 기술 문제를 살펴보고 콘텐츠 및 키워드와 같은 페이지 최적화와 관련이 없는 문제는 없음을 확인하십시오.

• Google에서 크롤링하지 않았기 때문에 페이지 순위가 매겨지지 않습니다.
• Google이 최근에 크롤링하지 않았기 때문에 페이지 순위가 지정되지 않습니다.
• 페이지는 사이트의 어느 곳에서도 링크되지 않기 때문에 순위가 매겨지지 않습니다.
• 페이지는 다른 URL로 정규화되기 때문에 순위가 매겨지지 않습니다.
• 페이지에 noindex 태그가 있기 때문에 페이지 순위가 지정되지 않습니다.
• 페이지에 200 상태 코드가 없기 때문에 순위가 지정되지 않습니다.
• 페이지는 전체 사이트 구조에서 너무 깊숙이 있기 때문에 순위가 매겨지지 않습니다.
• robots.txt 파일이 크롤링을 차단하고 있기 때문에 페이지 순위가 매겨지지 않습니다.

순위 추적은 문제가 무엇인지도 알려주지 않습니다. 특정 키워드에 대해 순위가 매겨지지 않고 있다는 것만 알 수 있습니다.

검색 엔진이 검색할 수 없는 콘텐츠는 일반적으로 다음과 같은 일종의 기술적 문제로 인해 어려움을 겪습니다.

• 자바스크립트.
• 잘못된 robots.txt 파일.
• 필수 리소스를 차단하는 CSS 스크립트.
• 크롤링 예산 문제
• 중복 콘텐츠입니다.
• 잘못 구성된 .htaccess 파일.
• 렌더링 어려움.
• 사이트 아키텍처 문제.

이러한 문제를 해결하는 것은 전체 사이트 성능이나 특정 템플릿의 성능에 영향을 줄 수 있기 때문에 엔터프라이즈 SEO에 특히 중요합니다.

이는 키워드 순위가 소수의 키워드에 대해 최적화하는 대신 수천 개의 키워드에 대해 극적으로 이동할 수 있음을 의미합니다. 따라서 기술 SEO는 유기적 검색 전략에서 중요한 역할을 해야 합니다.

결국 스파이더가 콘텐츠를 크롤링할 수 없다면 인간 사용자는 자연 검색에서 콘텐츠를 찾을 수 없습니다.

SEO를 우선시하는 브랜드는 그 투자가 수익성이 있다는 것을 발견할 가능성이 훨씬 더 높습니다(91%). Botify가 의뢰한 Forrester Consulting 조사에 따르면 가장 큰 혜택은 전환율 증가(62%)로 인한 매출 증가(65%)였습니다.

자사 데이터가 왕입니다

기업 웹사이트의 경우 전체 유기적 검색 유입경로에 대한 통찰력이 있어야 합니다. 특히, 귀하의 자사 데이터.

Google Search Console을 사용하면 귀하가 어떤 키워드에 대해 표시되었는지, 해당 키워드에 대한 평균 게재순위 및 해당 게재순위에 포함된 콘텐츠 페이지 순위를 알 수 있습니다. 이 정보는 클릭을 제공하는 키워드와 개별 ​​키워드 또는 키워드 그룹의 순위를 높이기 위해 최적화할 특정 페이지를 결정하는 데 매우 중요합니다.

또한 가장 중요한 것은 GSC는 콘텐츠 제작자와 SEO에게 SERP에서 중요한 검색 위치를 달성하기 위한 로드맵을 제공한다는 것입니다. 즉, 큰 웹 사이트가 있는 경우 여전히 많은 데이터를 파헤칠 수 있습니다.

그러나 Botify와 같은 도구를 사용하면 업계 최고의 사이트 크롤러, 고객 서버 로그, Google Search Console 계정의 검색 데이터, 비즈니스/전환 데이터를 비롯한 다양한 데이터 소스에서 가져올 수 있습니다.

그런 다음 이 데이터를 교차 인덱싱하여 더 높은 품질의 인사이트를 도출하고 말 그대로 하나의 데이터 소스에서 볼 수 없었던 내용을 보고합니다. 이를 통해 키워드 그룹이 순위를 매기는 것 이상을 볼 수 있으며 대신 Google에서의 현재 위치가 아니라 해당 키워드의 실제 비즈니스 영향을 볼 수 있습니다.

이러한 데이터 조합을 통해 웹사이트의 진정한 잠재력을 대규모로 실현하고 수익에 지속 가능한 영향을 미칠 수 있습니다.