4 проблемы в отслеживании ранжирования корпоративного SEO и способы их решения

SEO может означать разные вещи для разных организаций.

Для некоторых это означает поиск наиболее популярных ключевых слов, поиск ключевых слов, связанных с этими ключевыми словами, и создание контента для этих ключевых слов. Затем вы отслеживаете, как вы ранжируетесь по этим ключевым словам, и со временем оптимизируете.

В то же время вы продолжаете создавать контент, чтобы способствовать «снежному кому» роста вашей программы SEO. В зависимости от размера или типа вашего сайта вы можете потратить много времени на оптимизацию страниц продуктов под новые ключевые слова или даже на создание целевых страниц для привлечения новых клиентов.

Эта стратегия хорошо работает для многих веб-сайтов; однако эта стратегия не является устойчивой, если вы являетесь корпоративной организацией. Независимо от того, насколько велика ваша численность персонала, все равно может быть сложно следить за новыми ключевыми словами и оптимизировать страницы отдельных продуктов по сравнению с шаблонами страниц.

Отслеживание рейтинга, в частности, может быть затруднено, поскольку существует так много ключевых слов и URL-адресов, которые нужно отслеживать.

В то время как у небольших организаций нет проблем с сохранением рейтинга своих наиболее ценных ключевых слов, предприятиям часто сложно оставаться на вершине Google по сотням тысяч ключевых слов.

Давайте рассмотрим некоторые распространенные проблемы, с которыми сталкиваются корпоративные организации, когда дело доходит до отслеживания рангов, и способы их решения.

Проблемы с отслеживанием рангов для предприятий

Чем больше ваш веб-сайт, тем сложнее отслеживание позиций по четырем основным причинам:

1. Отслеживание рейтинга сложно масштабировать

Многие корпоративные веб-сайты огромны. Например, представьте себе сайт электронной коммерции с 8 миллионами проиндексированных URL-адресов или сайт новостей/медиа, который публикует 100 новых статей каждый день. Если учесть, что один URL-адрес может ранжироваться по нескольким ключевым словам (иногда сотням!), это может быстро выйти из-под контроля.

Итак, как вы можете регулярно отслеживать такое количество ключевых слов, особенно когда рейтинг может меняться изо дня в день по целому ряду причин? Хуже того, как вы можете оптимизировать отдельные страницы для ключевых слов с таким количеством страниц на вашем сайте?

2. Отслеживание рейтинга сложно поддерживать

Отслеживание рейтинга обычно происходит в результате исследования ключевых слов — процесса, в ходе которого вы определяете, какие фразы использует ваша аудитория для поиска информации или продуктов, которые вы предлагаете. К сожалению, этот процесс может быть длительным и громоздким, особенно для предприятий, которым нужна видимость миллионов различных ключевых слов.

Из-за этого исследование ключевых слов обычно рассматривается как проект «установил и забыл» или, в лучшем случае, как нечто, что делается ежеквартально или ежегодно.

Если вы проводите исследование ключевых слов только один раз или очень редко, вы упустите возможность отслеживать новые ключевые слова, по которым ваш сайт получает показы и клики. Особенно во все более цифровом мире существует большой риск не видеть последние тенденции чаще.

3. Отслеживание рейтинга не предоставляет всей важной информации

Корпоративным организациям часто требуется большая степень детализации, чем может предоставить большинство решений для отслеживания рангов.

Многие решения для отслеживания рейтинга сообщат вам, какую позицию вы занимаете в рейтинге по выбранным вами ключевым словам, но не могут предоставить вам никаких дополнительных сведений, например, сколько кликов вы получаете по этим рейтингам. Это связано с тем, что большинство решений для отслеживания рейтинга очищают страницы результатов поиска Google для расчета позиции в рейтинге, а не используют данные реального пользователя или фактические данные веб-сайта.

4. В отслеживании рейтинга отсутствует много контекста

Подобно проблеме отсутствия деталей, проблема отсутствия контекста. Корпоративным организациям необходимо знать не только то, на каких позициях они находятся, но и почему они там находятся. Хорошо ли они работают, или есть техническая проблема, которая мешает им занять более высокие позиции?

Без этого контекста у вас мало что получится, когда дело дойдет до действий.

Итак, как вы можете решить проблемы с отслеживанием рейтинга для крупных корпоративных веб-сайтов? Вы выходите за рамки простого отслеживания позиций и включаете в свою стратегию более технические элементы SEO.

Корпоративное SEO: как выйти за рамки отслеживания позиций

Возможность обнаружения важнее любого ключевого слова

Корпоративные веб-сайты должны сосредоточиться на тактике и изменениях, которые позволят им добиться наиболее значительного успеха на большем количестве страниц, чем на небольшом веб-сайте. Подход к SEO с полной воронкой часто дает наиболее важный результат, поскольку он влияет на общую производительность веб-сайта, а не на отдельные ключевые слова.

Для крупных сайтов это бесценно. Начиная с технического SEO, ваш сайт можно будет сканировать, отображать и индексировать. Наиболее важным элементом этой воронки SEO является возможность обнаружения.

Это означает, что никакие изменения контента на странице или исследование ключевых слов не помогут вам получить дополнительные органические конверсии, если Google даже не может добраться до вашего контента.

Техническое SEO может оказать влияние

Поскольку поиск — это процесс, технические проблемы могут повлиять на эффективность ключевых слов. Например, взгляните на все эти технические проблемы ниже, которые могут привести к снижению эффективности ранжирования, и обратите внимание, что ни одна из них не связана с оптимизацией на странице, такой как контент и ключевые слова:

• Страница не ранжируется, потому что Google не просканировал ее.
• Страница не ранжируется, потому что Google не сканировал ее в последнее время.
• Страница не ранжируется, потому что мы не ссылаемся на нее нигде на сайте.
• Страница не ранжируется, потому что она канонизируется по другому URL-адресу.
• Страница не ранжируется, потому что на ней есть тег noindex.
• Страница не ранжируется, потому что у нее нет кода состояния 200.
• Страница не ранжируется, потому что слишком глубоко в общей структуре сайта.
• Страница не ранжируется, потому что файл robot.txt блокирует ее сканирование.

Отслеживание рейтинга также не скажет вам, в чем проблема — оно может только сказать вам, что вы все еще не занимаете место по данному ключевому слову.

Контент, который поисковые системы не могут обнаружить, как правило, страдает от некоторых технических проблем, таких как:

• JavaScript.
• Неправильные файлы robot.txt.
• CSS-скрипты, блокирующие важные ресурсы.
• Проблемы с краулинговым бюджетом.
• Дублированный контент.
• Плохо настроенные файлы .htaccess.
• Трудности рендеринга.
• Проблемы с архитектурой сайта.

Решение этих проблем особенно важно для корпоративной поисковой оптимизации, поскольку они могут повлиять на общую производительность сайта или производительность определенного шаблона.

Это означает, что ранжирование ключевых слов может резко измениться для тысяч ключевых слов вместо оптимизации лишь для нескольких. Поэтому техническое SEO должно играть важную роль в вашей стратегии органического поиска.

В конце концов, если пауки не могут просканировать ваш контент, ваши пользователи не смогут найти его в обычном поиске.

Бренды, которые отдают приоритет SEO, с гораздо большей вероятностью сочтут эти инвестиции прибыльными (91%). Согласно исследованию Forrester Consulting, проведенному по заказу Botify, главными преимуществами стали увеличение продаж (65%) в результате повышения конверсии (62%).

Собственные данные — это главное

Для корпоративных веб-сайтов вы должны иметь представление обо всей воронке органического поиска; в частности, ваши собственные данные.

Google Search Console позволяет узнать, по каким ключевым словам вы появлялись, вашу среднюю позицию по этим ключевым словам и какие страницы с контентом занимают эти позиции. Эта информация имеет неоценимое значение для принятия решения о том, какие ключевые слова приносят клики и какие конкретные страницы оптимизировать, чтобы получить более высокий рейтинг по отдельным ключевым словам или группам ключевых слов.

Кроме того, что наиболее важно, GSC предоставляет создателям контента и SEO-специалистам дорожную карту для достижения этой ключевой позиции поиска в поисковой выдаче. Тем не менее, если у вас большой веб-сайт, вам все равно придется копаться в большом количестве данных.

Однако с помощью такого инструмента, как Botify, вы можете импортировать из многочисленных источников данных, включая наш ведущий в отрасли поисковый робот, журналы серверов клиентов, данные поиска из учетных записей Google Search Console и бизнес-данные/данные о конверсиях.

Затем мы перекрестно индексируем эти данные, чтобы получить более качественную информацию и сообщать о вещах, которые вы буквально не могли увидеть только из одного источника данных. Это позволяет вам видеть не только ранжирование группы ключевых слов, но и реальное влияние этих ключевых слов на бизнес, а не только их текущую позицию в Google.

Эта комбинация данных позволяет вам раскрыть истинный потенциал вашего веб-сайта в масштабе и обеспечить устойчивое влияние на доход.