エンタープライズSEOランク追跡における4つの課題とそれらを解決する方法

SEOは、組織ごとに異なる意味を持つ可能性があります。

一部の人にとっては、最も検索されたキーワードを見つけ、それらのキーワードに関連するキーワードを見つけ、それらのキーワードのコンテンツを作成することを意味します。 次に、これらのキーワードのランキングを監視し、時間をかけて最適化します。

同時に、SEOプログラムの成長を「雪だるま式に」するのに役立つコンテンツを作成し続けます。 サイトのサイズやタイプによっては、商品ページを新しいキーワードに合わせて最適化したり、新しい顧客を引き付けるためのランディングページを作成したりするのに多くの時間を費やす場合があります。

この戦略は多くのWebサイトでうまく機能します。 ただし、企業組織の場合、この戦略は持続可能ではありません。 人員がいくら多くても、新しいキーワードに対応し、個々の製品ページとページテンプレートを最適化するのは難しい場合があります。

特に、追跡するキーワードとURLが非常に多いため、ランクの追跡は難しい場合があります。

小規模な組織は最も価値のあるキーワードのランクに追いつくのに問題はありませんが、企業は多くの場合、数十万のキーワードでGoogleのトップを維持するという課題に直面しています。

ランク追跡とその解決方法に関して、企業組織が直面する一般的な問題のいくつかに対処しましょう。

企業のランク追跡に関する課題

ウェブサイトが大きいほど、ランク追跡は4つの主な理由で複雑になります。

1.ランク追跡はスケーリングが難しい

多くの企業のウェブサイトは巨大です。 たとえば、800万のインデックス付きURLを持つeコマースサイトや、毎日100の新しい記事を公開するニュース/メディアサイトについて考えてみます。 1つのURLが複数のキーワード（場合によっては数百）にランク付けされる可能性があることを考えると、これはすぐに手に負えなくなる可能性があります。

では、特にさまざまな理由でランクが日々変化する可能性がある場合、どのようにしてその多くのキーワードを定期的に監視できますか？ さらに悪いことに、サイトにその数のページがあるキーワードの個々のページをどのように最適化できますか？

2.ランク追跡は維持が難しい

ランク追跡は通常、キーワードリサーチから得られます。これは、提供する情報や製品を検索するためにオーディエンスが使用しているフレーズを特定するプロセスです。 残念ながら、このプロセスは、特に何百万もの異なるキーワードの可視性を必要とする企業にとって、長くて面倒な場合があります。

このため、キーワードリサーチは通常、「設定して忘れる」プロジェクト、またはせいぜい四半期ごとまたは年ごとに行われるプロジェクトとして扱われます。

キーワード調査を1回だけ、またはごくまれにしか実行しないと、サイトがインプレッションとクリックを獲得している新しいキーワードを追跡できなくなります。 特にますますデジタル化する世界では、最近の傾向がより頻繁に見られないことには多くのリスクがあります。

3.ランク追跡はすべての貴重な詳細を提供するわけではありません

企業組織は、多くの場合、ほとんどのランク追跡ソリューションが提供できるよりも細分性を求めています。

多くのランク追跡ソリューションは、選択したキーワードでランク付けしている位置を教えてくれますが、それらのランキングで獲得したクリック数などの追加の詳細を提供することはできません。 これは、ほとんどのランク追跡ソリューションが、実際の検索者や実際のWebサイトのデータを使用するのではなく、Googleの検索結果ページをスクレイピングしてランクの位置を計算するためです。

4.ランク追跡には多くのコンテキストがありません

詳細が不足しているという問題と同様に、コンテキストが不足しているという問題もあります。 企業組織は、自分がランク付けしているポジションだけでなく、なぜそこにランク付けされているのかを知る必要があります。 彼らはうまく機能していますか、それとも彼らがより良いランキングを妨げる技術的な問題がありますか？

その文脈がなければ、行動を起こすことになると、あなたはほとんど離れることができません。

では、大企業のWebサイトのランク追跡の課題をどのように解決できるでしょうか。 ランク追跡だけでなく、より技術的なSEO要素を戦略に取り入れます。

エンタープライズSEO：ランク追跡を超える方法

発見可能性はどのキーワードよりも重要です

エンタープライズWebサイトは、小さなWebサイトよりも大きなページ本体で最も重要な成功を収めるための戦術と変更に焦点を当てる必要があります。 SEOへの完全な目標到達プロセスのアプローチは、個々のキーワードではなくWebサイトの全体的なパフォーマンスに影響を与えるため、多くの場合、最も重要な結果をもたらします。

大規模なWebサイトの場合、これは非常に貴重です。 技術的なSEOから始めて、サイトをクロール、レンダリング、インデックス作成できるようにします。 このSEOファネルの最も重要な要素は、発見可能性です。

つまり、Googleがコンテンツにアクセスできない場合でも、ページ上のコンテンツの変更やキーワードの調査によって、追加のオーガニックコンバージョンを獲得することはできません。

技術的なSEOは影響を促進することができます

検索はプロセスであるため、技術的な問題がキーワードのパフォーマンスに影響を与える可能性があります。 たとえば、ランキングのパフォーマンスを低下させる可能性のある以下のすべての技術的な問題を見て、コンテンツやキーワードなどのページ上の最適化とは関係がないことに注意してください。

• Googleがクロールしていないため、ページはランク付けされていません。
• Googleが最近クロールしていないため、ページはランク付けされていません。
• サイトのどこにもリンクしていないため、ページはランク付けされていません。
• 別のURLに正規化されているため、ページはランク付けされていません。
• noindexタグが付いているため、ページはランク付けされていません。
• 200のステータスコードがないため、ページはランク付けされていません。
• サイト全体の構造が深すぎるため、ページはランク付けされていません。
• robot.txtファイルがページのクロールをブロックしているため、ページはランク付けされていません。

ランク追跡では、問題が何であるかはわかりません。特定のキーワードでまだランク付けされていないことだけがわかります。

検索エンジンが発見できないコンテンツは、一般的に次のような技術的な問題に悩まされています。

• JavaScript。
• robot.txtファイルが正しくありません。
• 重要なリソースをブロックするCSSスクリプト。
• クロール予算に関する問題。
• 重複するコンテンツ。
• 設定が不十分な.htaccessファイル。
• レンダリングの難しさ。
• サイトアーキテクチャの課題。

これらの問題を解決することは、サイト全体のパフォーマンスまたは特定のテンプレート全体のパフォーマンスに影響を与える可能性があるため、エンタープライズSEOにとって特に重要です。

つまり、キーワードのランキングは、ほんの一握りのキーワードを最適化するのではなく、数千のキーワードで劇的に変化する可能性があります。 したがって、技術的なSEOは、オーガニック検索戦略において重要な役割を果たす必要があります。

結局のところ、スパイダーがコンテンツをクロールできない場合、人間のユーザーはオーガニック検索からコンテンツを見つけることができません。

SEOを優先するブランドは、その投資が有益であると考える可能性がはるかに高くなります（91％）。 Botifyが委託したForresterConsultingの調査によると、最大のメリットには、コンバージョンの増加（62％）による売上の増加（65％）が含まれます。

ファーストパーティのデータが重要

エンタープライズWebサイトの場合、オーガニック検索ファネル全体に対する洞察が必要です。 具体的には、ファーストパーティのデータです。

Google検索コンソールでは、表示されたキーワード、それらのキーワードの平均掲載順位、およびそれらの掲載順位でランク付けされたコンテンツページを確認できます。 この情報は、クリックを提供するキーワードと、個々のキーワードまたはキーワードグループのランクを上げるために最適化する特定のページを決定する際に非常に役立ちます。

さらに、そして最も重要なことに、GSCはコンテンツ作成者とSEOに、SERPでその極めて重要な検索位置を達成するためのロードマップを提供します。 とは言うものの、大規模なWebサイトを使用している場合は、まだ多くのデータを掘り下げることができます。

ただし、Botifyなどのツールを使用すると、業界をリードするサイトクローラー、顧客のサーバーログ、Google検索コンソールアカウントからの検索データ、ビジネス/コンバージョンデータなど、多数のデータソースからインポートできます。

次に、このデータのクロスインデックスを作成して、より高品質の洞察を導き出し、1つのデータソースからは文字通り見ることができなかったものを報告します。 これにより、キーワードのグループがランク付けされているものだけでなく、Googleでの現在の位置だけでなく、それらのキーワードの実際のビジネスへの影響を確認できます。

このデータの組み合わせにより、Webサイトの真の可能性を大規模に解き放ち、収益に持続可能な影響を与えることができます。