企業 SEO 排名跟踪中的 4 個挑戰以及如何解決它們

SEO對不同的組織可能意味著不同的東西。

對於某些人來說，這意味著找到搜索次數最多的關鍵字，找到與這些關鍵字相關的關鍵字，並為這些關鍵字創建內容。 然後，您監控這些關鍵字的排名並隨著時間的推移進行優化。

同時，您不斷創建內容以幫助“滾雪球”您的 SEO 程序的增長。 根據您網站的大小或類型，您可能會花費大量時間將產品頁面優化為新關鍵字，甚至創建目標網頁以吸引新客戶。

這種策略適用於許多網站； 但是，當您是企業組織時，這種策略是不可持續的。 無論您的員工人數有多大，跟上新關鍵字並優化單個產品頁面與頁面模板仍然是一項挑戰。

具體而言，排名跟踪可能很困難，因為要跟踪的關鍵字和 URL 太多。

雖然較小的組織可以毫不費力地跟上他們最有價值的關鍵字的排名，但企業經常面臨著在數十萬個關鍵字中保持在谷歌頂端的挑戰。

讓我們解決企業組織在排名跟踪以及如何解決這些問題時面臨的一些常見問題。

企業排名跟踪的挑戰

您的網站越大，排名跟踪就越複雜，原因有四個：

1. 排名跟踪難以擴展

許多企業網站非常龐大。 例如，考慮一個擁有 800 萬個索引 URL 的電子商務網站，或者一個每天發布 100 篇新文章的新聞/媒體網站。 當您考慮到單個 URL 可以為多個關鍵字（有時是數百個！）進行排名時，這很快就會失控。

那麼，您如何定期監控這麼多關鍵字，尤其是當排名可能因各種原因而每天發生變化時？ 更糟糕的是，您如何針對網站上有這麼多頁面的關鍵字優化單個頁面？

2. 排名跟踪難以維護

排名跟踪通常來自關鍵字研究，在此過程中，您可以確定受眾使用哪些短語來搜索您提供的信息或產品。 不幸的是，這個過程可能會很長而且很麻煩，尤其是對於希望獲得數百萬個不同關鍵字的可見性的企業而言。

正因為如此，關鍵字研究通常被視為“一勞永逸”的項目，或者充其量是每季度或每年進行一次的事情。

如果您只進行一次關鍵字研究，或者很少進行一次關鍵字研究，那麼您將錯過跟踪您的網站正在獲得展示次數和點擊次數的新關鍵字。 尤其是在一個日益數字化的世界中，不更頻繁地看到最近的趨勢存在很大的風險。

3.排名跟踪沒有提供所有有價值的細節

企業組織通常需要比大多數排名跟踪解決方案所能提供的更多粒度。

許多排名跟踪解決方案會告訴您所選關鍵字的排名，但無法提供任何其他詳細信息，例如您為這些排名獲得了多少點擊。 這是因為大多數排名跟踪解決方案會抓取 Google 搜索結果頁面來計算排名位置，而不是使用真實的搜索者或實際的網站數據。

4. 排名跟踪缺少很多上下文

與缺少細節的問題類似的是缺少上下文的問題。 企業組織不僅需要知道他們在哪些職位上排名，還需要知道他們為什麼排名在那裡。 他們表現良好，還是有技術問題阻止他們排名更好？

如果沒有這種背景，您在採取行動時將無所適從。

那麼如何解決大型企業網站排名跟踪的挑戰呢？ 您不僅可以單獨進行排名跟踪，還可以將更多技術性 SEO 元素納入您的策略。

企業 SEO：如何超越排名跟踪

可發現性比任何關鍵字都重要

與較小的網站相比，企業網站需要專注於策略和變化，使它們能夠在更大的頁面中取得最大的成功。 搜索引擎優化的全渠道方法通常會產生最重要的結果，因為它會影響網站的整體性能，而不是單個關鍵字。

對於大型網站，這是無價的。 從技術 SEO 開始，確保您的網站可以被抓取、呈現和索引。 這個 SEO 漏斗最關鍵的元素是可發現性。

這意味著，如果 Google 甚至無法訪問您的內容，任何頁面內容更改或關鍵字研究都無法幫助您獲得額外的自然轉化。

技術搜索引擎優化可以推動影響

由於搜索是一個過程，因此技術問題會影響關鍵字效果。 例如，看看下面所有這些可能導致排名性能不佳的技術問題，並註意它們都與內容和關鍵字等頁面優化無關：

• 頁面沒有排名是因為 Google 沒有抓取它。
• 一個頁面沒有排名，因為 Google 最近沒有抓取它。
• 一個頁面沒有排名，因為我們沒有在網站的任何地方鏈接到它。
• 頁面沒有排名，因為它規範化為不同的 URL。
• 一個頁面沒有排名，因為它上面有一個 noindex 標籤。
• 頁面沒有排名，因為它沒有 200 狀態代碼。
• 一個頁面沒有排名，因為它在整個網站結構中太深了。
• 頁面沒有排名，因為 robots.txt 文件阻止了它被抓取。

排名跟踪也不會告訴你問題是什麼——它只能告訴你你仍然沒有為給定的關鍵字排名。

搜索引擎無法發現的內容通常受到某種技術問題的困擾，例如：

• JavaScript。
• 不正確的 robots.txt 文件。
• CSS 腳本阻止基本資源。
• 抓取預算問題。
• 重複的內容。
• 配置不當的 .htaccess 文件。
• 渲染困難。
• 網站架構挑戰。

解決這些問題對於企業 SEO 尤其重要，因為它們會影響整個站點的性能或跨特定模板的性能。

這意味著關鍵字排名可以針對數千個關鍵字發生巨大變化，而不是針對少數幾個關鍵字進行優化。 因此，技術 SEO 應該在您的自然搜索策略中發揮重要作用。

畢竟，如果蜘蛛無法抓取您的內容，您的人類用戶就無法從自然搜索中找到它。

優先考慮 SEO 的品牌更有可能發現該投資有利可圖（91%）。 根據 Botify 委託 Forrester Consulting 進行的研究，最大的好處包括更高的轉化率 (62%) 帶來的銷售額增長 (65%)。

第一方數據為王

對於企業網站，你必須洞察整個有機搜索漏斗； 具體來說，您的第一方數據。

Google Search Console 可讓您了解您出現的關鍵字、這些關鍵字的平均排名以及哪些內容頁面在這些排名中排名。 此信息對於決定哪些關鍵字提供點擊以及優化哪些特定頁面以在單個關鍵字或關鍵字組中排名更高是非常寶貴的。

此外，最重要的是，GSC 為內容創建者和 SEO 提供了在 SERP 中實現關鍵搜索位置的路線圖。 也就是說，當您擁有一個大型網站時，仍然需要挖掘大量數據。

但是，使用 Botify 等工具，您可以從眾多數據源導入，包括我們行業領先的網站爬蟲、客戶的服務器日誌、來自 Google Search Console 帳戶的搜索數據以及業務/轉化數據。

然後，我們對這些數據進行交叉索引以獲得更高質量的洞察力，並報告您從一個數據源實際上無法看到的內容。 這使您不僅可以查看一組關鍵字的排名，還可以查看這些關鍵字的真正業務影響，而不僅僅是它們在 Google 中的當前位置。

這種數據組合使您可以大規模釋放網站的真正潛力，並對收入產生可持續的影響。