4 desafios no rastreamento de classificação de SEO corporativo e como resolvê-los

SEO pode significar coisas diferentes para organizações diferentes.

Para alguns, significa encontrar as palavras-chave mais pesquisadas, encontrar palavras-chave relacionadas a essas palavras-chave e criar conteúdo para essas palavras-chave. Em seguida, você monitora como está classificando essas palavras-chave e otimiza ao longo do tempo.

Ao mesmo tempo, você continua criando conteúdo para ajudar a “bola de neve” no crescimento do seu programa de SEO. Dependendo do tamanho ou tipo do seu site, você pode gastar muito tempo otimizando páginas de produtos para novas palavras-chave ou até mesmo criando landing pages para atrair novos clientes.

Essa estratégia funciona bem para muitos sites; no entanto, essa estratégia não é sustentável quando você é uma organização empresarial. Não importa o tamanho do seu número de funcionários, ainda pode ser um desafio acompanhar novas palavras-chave e otimizar páginas de produtos individuais versus modelos de página.

O rastreamento de classificação, especificamente, pode ser difícil, pois há muitas palavras-chave e URLs para acompanhar.

Embora as organizações menores não tenham problemas para acompanhar a classificação de suas palavras-chave mais valiosas, as empresas geralmente são desafiadas a permanecer no topo do Google para centenas de milhares de palavras-chave.

Vamos abordar alguns dos problemas comuns que as organizações empresariais enfrentam quando se trata de rastreamento de classificação e como resolvê-los.

Desafios com o rastreamento de classificação para empresas

Quanto maior o seu site, mais complicado é o rastreamento de classificação por quatro razões principais:

1. O rastreamento de classificação é difícil de escalar

Muitos sites corporativos são enormes. Por exemplo, pense em um site de comércio eletrônico com 8 milhões de URLs indexados ou um site de notícias/mídia que publica 100 novos artigos todos os dias. Quando você considera que um único URL pode ser classificado para várias palavras-chave (às vezes centenas!), isso pode sair do controle rapidamente.

Então, como você pode monitorar rotineiramente tantas palavras-chave, especialmente quando a classificação pode mudar diariamente por uma ampla variedade de motivos? Pior ainda, como você pode otimizar páginas individuais para palavras-chave com tantas páginas em seu site?

2. O rastreamento de classificação é difícil de manter

O rastreamento de classificação geralmente vem da pesquisa de palavras-chave, um processo no qual você determina quais frases seu público está usando para pesquisar as informações ou produtos que você oferece. Infelizmente, esse processo pode ser longo e complicado, especialmente para empresas que desejam visibilidade para milhões de palavras-chave diferentes.

Por causa disso, a pesquisa de palavras-chave é geralmente tratada como um projeto do tipo “defina e esqueça”, ou na melhor das hipóteses, algo que é feito trimestralmente ou anualmente.

Se você realizar a pesquisa de palavras-chave apenas uma vez, ou com pouca frequência, perderá o rastreamento de novas palavras-chave para as quais seu site está ganhando impressões e cliques. Especialmente em um mundo cada vez mais digital, há muito risco em não ver as tendências recentes com mais frequência.

3. O rastreamento de classificação não fornece todos os detalhes valiosos

As organizações corporativas geralmente desejam mais granularidade do que a maioria das soluções de rastreamento de classificação pode fornecer.

Muitas soluções de rastreamento de classificação informam em que posição você está classificando suas palavras-chave selecionadas, mas não podem fornecer detalhes adicionais, como quantos cliques você está recebendo para essas classificações. Isso ocorre porque a maioria das soluções de rastreamento de classificação raspa as páginas de resultados de pesquisa do Google para calcular a posição da classificação, em vez de usar o pesquisador real ou dados reais do site.

4. O rastreamento de classificação está perdendo muito contexto

Semelhante ao problema da falta de detalhes é a questão da falta de contexto. As organizações empresariais precisam saber não apenas em quais posições estão classificadas, mas também por que estão classificadas. Eles estão tendo um bom desempenho ou há um problema técnico que os impede de classificar melhor?

Sem esse contexto, você terá pouco o que fazer quando se trata de agir.

Então, como você pode resolver os desafios do rastreamento de classificação para sites de grandes empresas? Você vai além do rastreamento de classificação sozinho e incorpora mais elementos técnicos de SEO em sua estratégia.

SEO empresarial: como ir além do rastreamento de classificação

A descoberta é mais importante do que qualquer palavra-chave

Os sites corporativos precisam se concentrar em táticas e mudanças que lhes permitam o sucesso mais significativo em um corpo maior de páginas do que em um site menor. Uma abordagem de funil completo para SEO geralmente produz o resultado mais importante, pois afeta o desempenho geral do site em vez de palavras-chave individuais.

Para sites grandes, isso é inestimável. Começar com SEO técnico garante que seu site possa ser rastreado, renderizado e indexado. O elemento mais crucial desse funil de SEO é a descoberta.

Isso significa que nenhuma quantidade de alterações no conteúdo da página ou pesquisa de palavras-chave ajudará você a obter conversões orgânicas adicionais se o Google não conseguir acessar seu conteúdo.

SEO técnico pode gerar impacto

Como a pesquisa é um processo, problemas técnicos podem afetar o desempenho da palavra-chave. Por exemplo, dê uma olhada em todos esses problemas técnicos abaixo que podem causar um desempenho de classificação ruim e observe que nenhum deles tem a ver com otimização na página, como conteúdo e palavras-chave:

• Uma página não está classificada porque o Google não a rastreou.
• Uma página não está classificada porque o Google não a rastreou recentemente.
• Uma página não está classificada porque não estamos vinculando a ela em nenhum lugar do site.
• Uma página não está classificada porque canoniza para um URL diferente.
• Uma página não está ranqueando porque tem uma tag noindex nela.
• Uma página não está classificada porque não possui um código de status 200.
• Uma página não está classificada porque está muito profunda na estrutura geral do site.
• Uma página não está classificada porque o arquivo robot.txt está impedindo que ela seja rastreada.

O rastreamento de classificação também não lhe dirá quais são os problemas - só pode dizer que você ainda não está classificando para uma determinada palavra-chave.

O conteúdo que os mecanismos de pesquisa não conseguem descobrir geralmente é atormentado por algum tipo de problema técnico, como:

• JavaScript.
• Arquivos robot.txt incorretos.
• Scripts CSS bloqueando recursos essenciais.
• Problemas com orçamentos de rastreamento.
• Conteúdo duplicado.
• Arquivos .htaccess mal configurados.
• Dificuldades de renderização.
• Desafios da arquitetura do site.

Resolver esses problemas é especialmente importante para o SEO corporativo, pois eles podem afetar o desempenho completo do site ou o desempenho em um modelo específico.

Isso significa que os rankings de palavras-chave podem mudar drasticamente para milhares de palavras-chave, em vez de otimizar apenas para um punhado. Portanto, o SEO técnico deve desempenhar um papel significativo em sua estratégia de busca orgânica.

Afinal, se os spiders não puderem rastrear seu conteúdo, seus usuários humanos não poderão encontrá-lo na pesquisa orgânica.

As marcas que priorizam o SEO são muito mais propensas a achar esse investimento lucrativo (91%). Os principais benefícios incluíram aumento de vendas (65%) resultante de maiores conversões (62%), de acordo com a pesquisa da Forrester Consulting encomendada pela Botify.

Os dados primários são reis

Para sites corporativos, você deve ter uma visão de todo o funil de pesquisa orgânica; especificamente, seus dados primários.

O Google Search Console permite que você saiba para quais palavras-chave você apareceu, sua posição média para essas palavras-chave e quais páginas de conteúdo estão classificadas nessas posições. Essas informações são inestimáveis ​​para decidir quais palavras-chave fornecem cliques e quais páginas específicas otimizar para obter uma classificação mais alta para palavras-chave individuais ou grupos de palavras-chave.

Além disso, e o mais importante, o GSC fornece aos criadores de conteúdo e SEOs um roteiro para alcançar essa posição central de pesquisa nos SERPs. Dito isso, ainda pode haver muitos dados para pesquisar quando você tem um site grande.

No entanto, com uma ferramenta como o Botify, você pode importar de várias fontes de dados, incluindo nosso rastreador de sites líder do setor, logs de servidor de clientes, dados de pesquisa de contas do Google Search Console e dados de negócios/conversão.

Em seguida, indexamos esses dados para obter insights de maior qualidade e relatar coisas que você literalmente não conseguia ver em apenas uma fonte de dados. Isso permite que você veja além do que um grupo de palavras-chave está classificando e, em vez disso, veja o verdadeiro impacto comercial dessas palavras-chave, em vez de apenas sua posição atual no Google.

Essa combinação de dados permite desbloquear o verdadeiro potencial do seu site em escala e criar impactos sustentáveis ​​na receita.