4 provocări în urmărirea clasamentului SEO pentru întreprinderi și cum să le rezolvi

SEO poate însemna lucruri diferite pentru diferite organizații.

Pentru unii, înseamnă găsirea celor mai căutate cuvinte cheie, găsirea de cuvinte cheie legate de acele cuvinte cheie și crearea de conținut pentru acele cuvinte cheie. Apoi monitorizați cum vă clasați pentru acele cuvinte cheie și vă optimizați în timp.

În același timp, continuați să creați conținut pentru a ajuta la „bulgărele de zăpadă” creșterea programului dvs. SEO. În funcție de dimensiunea sau tipul site-ului dvs., este posibil să petreceți mult timp optimizând paginile de produse cu cuvinte cheie noi sau chiar creând pagini de destinație pentru a atrage noi clienți.

Această strategie funcționează bine pentru multe site-uri web; totuși, această strategie nu este sustenabilă atunci când sunteți o organizație de întreprindere. Indiferent cât de mare ar fi numărul dvs. de angajați, poate fi totuși o provocare să țineți pasul cu noile cuvinte cheie și să optimizați paginile individuale ale produselor față de șabloanele de pagini.

Urmărirea clasamentului, în special, poate fi dificilă, deoarece există atât de multe cuvinte cheie și adrese URL de care trebuie să urmăriți.

În timp ce organizațiile mai mici nu au probleme să țină pasul cu clasamentul celor mai valoroase cuvinte cheie, întreprinderile sunt adesea provocate să rămână în fruntea Google pentru sute de mii de cuvinte cheie.

Să abordăm unele dintre problemele comune cu care se confruntă organizațiile de întreprindere când vine vorba de urmărirea clasamentului și de cum să le rezolvăm.

Provocări cu urmărirea rangului pentru întreprinderi

Cu cât site-ul dvs. este mai mare, cu atât este mai complicată urmărirea clasamentului din patru motive cheie:

1. Urmărirea rangului este dificil de scalat

Multe site-uri web ale întreprinderilor sunt enorme. De exemplu, gândiți-vă la un site de comerț electronic cu 8 milioane de adrese URL indexate sau la un site de știri/media care publică 100 de articole noi în fiecare zi. Când considerați că o singură adresă URL se poate clasa pentru mai multe cuvinte cheie (uneori sute!), acest lucru poate scăpa rapid de sub control.

Deci, cum puteți monitoriza în mod obișnuit atâtea cuvinte cheie, mai ales când clasamentul se poate schimba de la o zi la alta dintr-o mare varietate de motive? Și mai rău, cum poți optimiza pagini individuale pentru cuvinte cheie cu atât de multe pagini de pe site-ul tău?

2. Urmărirea rangului este dificil de menținut

Urmărirea clasamentului vine de obicei din cercetarea cuvintelor cheie, un proces în care determinați ce expresii folosește publicul pentru a căuta informațiile sau produsele pe care le oferiți. Din păcate, acest proces poate fi lung și greoi, mai ales pentru întreprinderile care doresc vizibilitate pentru milioane de cuvinte cheie diferite.

Din acest motiv, cercetarea cuvintelor cheie este de obicei tratată ca un proiect „setează-l și uită-l” sau, în cel mai bun caz, ceva care se face trimestrial sau anual.

Dacă efectuați cercetarea cuvintelor cheie o singură dată sau foarte rar, veți rata să urmăriți cuvinte cheie noi pentru care site-ul dvs. câștigă afișări și clicuri. Mai ales într-o lume din ce în ce mai digitală, există un risc mare de a nu vedea tendințele recente mai frecvent.

3. Urmărirea clasamentului nu oferă toate detaliile valoroase

Organizațiile întreprinderilor doresc adesea mai multă granularitate decât le pot oferi majoritatea soluțiilor de urmărire a rangului.

Multe soluții de urmărire a clasamentului vă vor spune în ce poziție vă plasați pentru cuvintele cheie selectate, dar nu vă pot oferi detalii suplimentare, cum ar fi câte clicuri obțineți pentru acele clasamente. Acest lucru se datorează faptului că cele mai multe soluții de urmărire a clasamentului răzuiesc paginile cu rezultatele căutării Google pentru a calcula poziția clasamentului, mai degrabă decât să utilizeze datele reale de căutare sau site-ul web.

4. Urmărirea rangului lipsește mult context

Similar cu problema lipsei de detalii este problema contextului lipsă. Organizațiile întreprinderilor trebuie să știe nu numai în ce poziții se clasează, ci și de ce se clasează acolo. Au performanțe bune sau există o problemă tehnică care îi împiedică să se clasifice mai bine?

Fără acest context, veți avea puține lucruri de care să plecați când vine vorba de a lua măsuri.

Deci, cum puteți rezolva provocările de urmărire a clasamentului pentru site-urile web ale companiilor mari? Treci dincolo de urmărirea clasamentului singur și încorporezi mai multe elemente tehnice SEO în strategia ta.

Enterprise SEO: Cum să depășești urmărirea clasamentului

Descoperirea este mai importantă decât orice cuvânt cheie

Site-urile web ale întreprinderilor trebuie să se concentreze pe tactici și schimbări care le permit cel mai semnificativ succes pe un corp mai mare de pagini decât pe un site web mai mic. O abordare completă a SEO produce adesea cel mai important rezultat, deoarece afectează performanța generală a site-ului web în loc de cuvintele cheie individuale.

Pentru site-urile mari, acest lucru este de neprețuit. Începând cu SEO tehnic, site-ul dvs. poate fi accesat cu crawlere, redat și indexat. Cel mai important element al acestui canal SEO este descoperirea.

Aceasta înseamnă că nicio cantitate de modificări de conținut de pe pagină sau cercetarea cuvintelor cheie nu vă va ajuta să obțineți conversii organice suplimentare dacă Google nici măcar nu poate ajunge la conținutul dvs.

SEO tehnic poate genera impact

Deoarece căutarea este un proces, problemele tehnice pot afecta performanța cuvintelor cheie. De exemplu, aruncați o privire la toate aceste probleme tehnice de mai jos care pot cauza performanțe slabe de clasare și observați că niciuna dintre ele nu are legătură cu optimizarea paginii, cum ar fi conținutul și cuvintele cheie:

• O pagină nu este clasată deoarece Google nu a accesat-o cu crawlere.
• O pagină nu este clasată deoarece Google nu a accesat-o cu crawlere recent.
• O pagină nu se clasifică deoarece nu trimitem la ea nicăieri pe site.
• O pagină nu se clasează deoarece se canonizează la o adresă URL diferită.
• O pagină nu este clasată deoarece are o etichetă noindex pe ea.
• O pagină nu este clasată deoarece nu are un cod de stare 200.
• O pagină nu este clasată deoarece este prea adâncă în structura generală a site-ului.
• O pagină nu se clasează deoarece fișierul robot.txt blochează accesarea cu crawlere.

Urmărirea clasamentului nu vă va spune nici care sunt problemele - vă poate spune doar că încă nu vă clasați pentru un anumit cuvânt cheie.

Conținutul pe care motoarele de căutare nu îl pot descoperi este în general afectat de un fel de probleme tehnice, cum ar fi:

• JavaScript.
• Fișiere robot.txt incorecte.
• Scripturi CSS care blochează resursele esențiale.
• Probleme cu bugetele de accesare cu crawlere.
• Conținut duplicat.
• Fișiere .htaccess prost configurate.
• Dificultăți de redare.
• Provocări ale arhitecturii site-ului.

Rezolvarea acestor probleme este deosebit de importantă pentru SEO pentru întreprinderi, deoarece pot afecta performanța completă a site-ului sau performanța unui anumit șablon.

Asta înseamnă că clasamentul cuvintelor cheie se poate schimba dramatic pentru mii de cuvinte cheie, în loc să fie optimizat pentru doar câteva. Prin urmare, SEO tehnic ar trebui să joace un rol semnificativ în strategia ta de căutare organică.

La urma urmei, dacă păianjenii nu vă pot accesa cu crawlere conținutul, utilizatorii tăi umani nu îl pot găsi din căutarea organică.

Mărcile care acordă prioritate SEO sunt mult mai probabil să găsească acea investiție profitabilă (91%). Beneficiile de top au inclus vânzări crescute (65%) rezultate din conversii mai mari (62%), conform cercetării Forrester Consulting comandate de Botify.

Datele primare sunt regele

Pentru site-urile web de întreprindere, trebuie să aveți o perspectivă asupra întregului canal de căutare organică; în special, datele dvs. primare.

Google Search Console vă permite să știți pentru ce cuvinte cheie ați apărut, poziția medie pentru acele cuvinte cheie și ce pagini de conținut se clasează în acele poziții. Aceste informații sunt de neprețuit pentru a decide care cuvinte cheie oferă clicuri și ce pagini specifice să fie optimizate pentru a se clasa mai sus pentru cuvinte cheie individuale sau grupuri de cuvinte cheie.

În plus, și cel mai important, GSC oferă creatorilor de conținut și SEO o foaie de parcurs pentru atingerea acelei poziții esențiale de căutare în SERP-uri. Acestea fiind spuse, pot fi încă multe date de căutat atunci când aveți un site web mare.

Cu toate acestea, cu un instrument precum Botify, puteți importa din numeroase surse de date, inclusiv crawler-ul nostru lider în domeniu, jurnalele de server ale clienților, datele de căutare din conturile Google Search Console și datele de afaceri/conversii.

Apoi, indexăm aceste date pentru a obține informații de calitate superioară și pentru a raporta lucruri pe care literalmente nu le-ați putut vedea dintr-o singură sursă de date. Acest lucru vă permite să vedeți dincolo de ceea ce se clasează un grup de cuvinte cheie și, în schimb, să vedeți impactul real asupra afacerii respectivelor cuvinte cheie, mai degrabă decât doar poziția lor actuală în Google.

Această combinație de date vă permite să deblocați adevăratul potențial al site-ului dvs. la scară și să creați un impact durabil asupra veniturilor.