4 défis dans le suivi du classement SEO d'entreprise et comment les résoudre

Le référencement peut signifier différentes choses pour différentes organisations.

Pour certains, cela signifie trouver les mots-clés les plus recherchés, trouver des mots-clés liés à ces mots-clés et créer du contenu pour ces mots-clés. Vous surveillez ensuite votre classement pour ces mots clés et vous optimisez au fil du temps.

En même temps, vous continuez à créer du contenu pour aider à « faire boule de neige » la croissance de votre programme de référencement. Selon la taille ou le type de votre site, vous passerez peut-être beaucoup de temps à optimiser les pages de produits avec de nouveaux mots clés ou même à créer des pages de destination pour attirer de nouveaux clients.

Cette stratégie fonctionne bien pour de nombreux sites Web ; cependant, cette stratégie n'est pas viable lorsque vous êtes une entreprise. Quelle que soit la taille de votre effectif, il peut toujours être difficile de suivre les nouveaux mots clés et d'optimiser les pages de produits individuelles par rapport aux modèles de page.

Le suivi du classement, en particulier, peut être difficile car il y a tellement de mots-clés et d'URL à suivre.

Alors que les petites organisations n'ont aucun mal à suivre le classement de leurs mots clés les plus précieux, les entreprises ont souvent du mal à rester au sommet de Google pour des centaines de milliers de mots clés.

Abordons certains des problèmes courants auxquels les entreprises sont confrontées en matière de suivi des classements et comment les résoudre.

Défis du suivi du classement pour les entreprises

Plus votre site Web est grand, plus le suivi du classement est compliqué pour quatre raisons principales :

1. Le suivi du classement est difficile à mettre à l'échelle

De nombreux sites Web d'entreprise sont énormes. Par exemple, pensez à un site de commerce électronique avec 8 millions d'URL indexées ou à un site d'actualités/médias qui publie 100 nouveaux articles chaque jour. Lorsque vous considérez qu'une seule URL peut se classer pour plusieurs mots-clés (parfois des centaines !), cela peut rapidement devenir incontrôlable.

Alors, comment pouvez-vous surveiller régulièrement autant de mots-clés, en particulier lorsque le classement peut changer au jour le jour pour une grande variété de raisons ? Pire encore, comment pouvez-vous optimiser des pages individuelles pour des mots-clés avec autant de pages sur votre site ?

2. Le suivi du classement est difficile à maintenir

Le suivi du classement provient généralement de la recherche de mots-clés, un processus dans lequel vous déterminez les phrases que votre public utilise pour rechercher les informations ou les produits que vous proposez. Malheureusement, ce processus peut être long et fastidieux, en particulier pour les entreprises qui souhaitent une visibilité sur des millions de mots-clés différents.

Pour cette raison, la recherche de mots-clés est généralement traitée comme un projet «définissez-le et oubliez-le», ou au mieux, quelque chose qui se fait tous les trimestres ou tous les ans.

Si vous n'effectuez une recherche de mots clés qu'une seule fois, ou très rarement, vous manquerez le suivi des nouveaux mots clés pour lesquels votre site gagne des impressions et des clics. Surtout dans un monde de plus en plus numérique, il y a beaucoup de risques à ne pas voir les tendances récentes plus fréquemment.

3. Le suivi du classement ne fournit pas tous les détails précieux

Les organisations d'entreprise veulent souvent plus de granularité que la plupart des solutions de suivi de classement ne peuvent leur fournir.

De nombreuses solutions de suivi de classement vous indiqueront dans quelle position vous vous situez pour vos mots clés sélectionnés, mais ne peuvent pas vous donner de détails supplémentaires comme le nombre de clics que vous obtenez pour ces classements. En effet, la plupart des solutions de suivi de classement récupèrent les pages de résultats de recherche Google pour calculer la position de classement plutôt que d'utiliser des données réelles de recherche ou de site Web.

4. Le suivi du classement manque beaucoup de contexte

Semblable au problème du manque de détails est le problème du contexte manquant. Les organisations d'entreprise doivent savoir non seulement dans quelles positions elles se classent, mais pourquoi elles y sont classées. Sont-ils performants ou y a-t-il un problème technique qui les empêche de mieux se classer ?

Sans ce contexte, vous n'aurez pas grand-chose à faire lorsqu'il s'agira d'agir.

Alors, comment pouvez-vous résoudre les défis du suivi des classements pour les sites Web des grandes entreprises ? Vous allez au-delà du simple suivi de classement et intégrez des éléments SEO plus techniques dans votre stratégie.

SEO d'entreprise : comment aller au-delà du suivi des classements

La découvrabilité est plus importante que n'importe quel mot-clé

Les sites Web d'entreprise doivent se concentrer sur les tactiques et les changements qui leur permettent le plus grand succès sur un plus grand nombre de pages qu'un site Web plus petit. Une approche complète de l'entonnoir de référencement donne souvent le résultat le plus important car elle a un impact sur les performances globales du site Web au lieu des mots clés individuels.

Pour les grands sites Web, cela est inestimable. Commencer par le référencement technique garantit que votre site peut être exploré, rendu et indexé. L'élément le plus crucial de cet entonnoir SEO est la découvrabilité.

Cela signifie qu'aucune quantité de changements de contenu sur la page ou de recherche de mots clés ne vous aidera à obtenir des conversions organiques supplémentaires si Google ne peut même pas accéder à votre contenu.

Le référencement technique peut avoir un impact

La recherche étant un processus, les problèmes techniques peuvent avoir un impact sur les performances des mots clés. Par exemple, jetez un œil à tous ces problèmes techniques ci-dessous qui peuvent entraîner de mauvaises performances de classement et notez qu'aucun d'entre eux n'a à voir avec l'optimisation sur la page comme le contenu et les mots-clés :

• Une page n'est pas classée parce que Google ne l'a pas explorée.
• Une page n'est pas classée parce que Google ne l'a pas explorée récemment.
• Une page n'est pas classée parce que nous ne la relions nulle part sur le site.
• Une page n'est pas classée car elle est canonisée vers une URL différente.
• Une page n'est pas classée car elle contient une balise noindex.
• Une page n'est pas classée car elle n'a pas de code d'état 200.
• Une page n'est pas classée car elle est trop profonde dans la structure globale du site.
• Une page n'est pas classée car le fichier robot.txt l'empêche d'être explorée.

Le suivi du classement ne vous dira pas non plus quels sont les problèmes - il peut seulement vous dire que vous n'êtes toujours pas classé pour un mot-clé donné.

Le contenu que les moteurs de recherche ne peuvent pas découvrir est généralement en proie à une sorte de problème technique tel que :

• JavaScript.
• Fichiers robot.txt incorrects.
• Scripts CSS bloquant les ressources essentielles.
• Problèmes avec les budgets de crawl.
• Contenu dupliqué.
• Fichiers .htaccess mal configurés.
• Difficultés de rendu.
• Les défis de l'architecture du site.

La résolution de ces problèmes est particulièrement importante pour le référencement d'entreprise, car ils peuvent affecter les performances du site complet ou les performances d'un modèle spécifique.

Cela signifie que le classement des mots clés peut changer considérablement pour des milliers de mots clés au lieu de s'optimiser pour une poignée seulement. Par conséquent, le référencement technique devrait jouer un rôle important dans votre stratégie de recherche organique.

Après tout, si les araignées ne peuvent pas explorer votre contenu, vos utilisateurs humains ne peuvent pas le trouver à partir de la recherche organique.

Les marques qui privilégient le référencement sont beaucoup plus susceptibles de trouver cet investissement rentable (91%). Les principaux avantages comprenaient une augmentation des ventes (65 %) résultant d'un plus grand nombre de conversions (62 %), selon une étude de Forrester Consulting commandée par Botify.

Les données de première partie sont reines

Pour les sites Web d'entreprise, vous devez avoir un aperçu de l'ensemble de l'entonnoir de recherche organique ; plus précisément, vos données de première partie.

Google Search Console vous permet de savoir pour quels mots clés vous êtes apparu, votre position moyenne pour ces mots clés et quelles pages de contenu se classent dans ces positions. Ces informations sont inestimables pour décider quels mots-clés génèrent des clics et quelles pages spécifiques optimiser pour obtenir un meilleur classement pour des mots-clés individuels ou des groupes de mots-clés.

De plus, et surtout, GSC fournit aux créateurs de contenu et aux référenceurs une feuille de route pour atteindre cette position de recherche pivot dans les SERP. Cela dit, il peut encore y avoir beaucoup de données à parcourir lorsque vous avez un grand site Web.

Cependant, avec un outil comme Botify, vous pouvez importer à partir de nombreuses sources de données, y compris notre robot d'exploration de site leader du secteur, les journaux de serveur des clients, les données de recherche des comptes Google Search Console et les données d'entreprise/de conversion.

Ensuite, nous croisons ces données pour obtenir des informations de meilleure qualité et signaler des éléments que vous ne pouvez littéralement pas voir à partir d'une seule source de données. Cela vous permet de voir au-delà du classement d'un groupe de mots-clés et de voir à la place le véritable impact commercial de ces mots-clés, plutôt que leur position actuelle dans Google.

Cette combinaison de données vous permet de libérer le véritable potentiel de votre site Web à grande échelle et de créer des impacts durables sur les revenus.