8 wskazówek Google SEO dotyczących wyników na pierwszej stronie

SEO ewoluowało na wiele sposobów — ale jedna rzecz, która się nie zmieniła, to podstawowa wartość wyświetlania na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google.

Na pewno minęły czasy dziesięciu prostych niebieskich linków i kilku reklam. Nawet przy wszystkich nowych funkcjach SERP, bogatych wynikach i personalizacji wyników, pozostaje prawdą, że ranking na pierwszej stronie dla słów kluczowych, które są dla Ciebie ważne, jest stawką w tabeli stawek pozyskiwania ruchu organicznego.

Według badania z 2020 r. współczynnik klikalności dla wyniku na pozycji 10 (zazwyczaj dolnej części pierwszej strony) wynosi 3,11%. Jest niski, ale wciąż wyższy niż typowy współczynnik klikalności reklamy.

Chociaż badanie nie wykazało wyników poniżej dziesiątego wyniku, nie jest bezzasadne sądzić, że po pierwszej liczbie kliknięć strony szybko spadają do wartości bliskiej zeru. Kiedy ostatni raz wyszedłeś poza pierwszą stronę dla pojedynczego zapytania?

W zależności od zapytania konkurencja o miejsce na pierwszej stronie Google może być zacięta. Ale przy odpowiedniej pracy i wysiłku SEO jest to osiągalne.

Przyjrzyjmy się niektórym z najlepszych, sprawdzonych metod, które pomogą Twoim stronom się tam dostać.

1. Popraw linkowanie wewnętrzne

Na pierwszym miejscu postawiłem linkowanie wewnętrzne, ponieważ jest to jedna z najłatwiejszych do wdrożenia taktyk, która może mieć znaczący pozytywny wpływ na Twój ranking.

Wewnętrzna struktura linków w Twojej witrynie jest jednym z głównych sposobów, w jaki Google ocenia, o czym jest Twoja witryna.

A im lepiej Google to rozumie, tym więcej rzeczy może Cię oceniać.

Ponadto strategicznie zastosowane linki między stronami mogą skutkować budowaniem lepszego autorytetu tematycznego dla kluczowych tematów, zwiększając szansę, że Google będzie chciał umieścić Cię wyżej w rankingu dla tych tematów.

Strategiczne linkowanie wewnętrzne oznacza łączenie stron ze sobą tam, gdzie jest to najbardziej sensowne dla odwiedzających.

Innymi słowy, nie jest to po prostu połączenie dowolnej strony z inną stroną.

Zamiast tego szukaj możliwości, w których określone strony dodają lub ulepszają informacje na stronie, na którą trafia użytkownik.

Nie tylko Twoi użytkownicy skorzystają z dostępu do bardziej trafnych informacji, ale docenią go również wyszukiwarki (z tego samego powodu: więcej korzyści dla ich użytkowników).

Ten rodzaj strategicznego łączenia pokazuje również Google, że dokładnie omówiłeś temat, co daje im większą pewność, że użytkownicy, których wysyłają do Twojej witryny, będą zadowoleni i szczęśliwi.

Oto więcej wskazówek dotyczących linków wewnętrznych z Search Engine Journal (zobacz, co tam zrobiłem?)

2. Znajdź swoje strony progowe

Strony progowe to te, które obecnie plasują się tuż poniżej pierwszej strony (tradycyjnie pozycje od 11 do 20).

Prawdopodobnie generują dla Ciebie niewielki lub żaden ruch, ale przy odrobinie poprawek mogą przenieść się na pozycje „pieniądze” na pierwszej stronie.

Powinny one znajdować się wysoko na liście priorytetów, ponieważ umieszczenie tych stron na pierwszej stronie jest zwykle łatwiejsze niż ranking nowych treści.

Zacznij od skorzystania z wybranego narzędzia do śledzenia pozycji w celu segmentacji stron z rankingiem słów kluczowych na pozycjach od 11 do 20.

Następnie posortuj według liczby wyszukiwań, aby umieścić na górze strony o najwyższym potencjalnym powrocie.

Teraz zastosuj inne wskazówki z tego artykułu do tych stron i przenieś je na pierwszą stronę!

3. Badaj konkurencyjne treści

Jeśli masz ważne strony, które nie docierają na pierwszą stronę, istnieje prosta prawda, którą musisz zaakceptować: inni mają coś, czego nie masz.

Chociaż nie znamy wszystkich rozumowań stosowanych przez Google, aby zdecydować, dlaczego te strony mają wyższą pozycję w rankingu niż Twoja, wiele rzeczy może być oczywistych po przesłuchaniu.

Oznacza to, że powinieneś poświęcić czas na przejrzenie stron docelowych pod kątem wszystkich wyników w rankingu powyżej Twojej i dokładnie porównaj je z Twoją stroną. Oto kilka pytań, które należy zadać na temat każdej konkurencyjnej strony:

• Czy treść jest zauważalnie lepszej jakości (pełniejsza, emanuje autorytetem bez dyskusji nad docelowymi odbiorcami, zawiera bardziej istotne informacje i źródła)?
• Czy jest lepiej napisane?
• Czy zawiera słowa kluczowe/tematy, których nie zawiera Twoja strona?
• Czy ma lepsze wewnętrzne linki do innych stron w swojej witrynie? Czy linki do niego znajdują się na innych odpowiednich stronach?
• Czy profil linków zewnętrznych (linki zwrotne) jest większy i/lub wyższej jakości?
• Czy zawiera „dodatki”, które mogą być pomocne dla odwiedzających (zdjęcia, wykresy, filmy, tabele itp.)

Chociaż nie chcesz kopiować stron, które Cię przewyższają, to, co robią, czego nie robisz, może dostarczyć dobrych wskazówek, jak ulepszyć swoją stronę, aby dostać się do ich ligi.

4. Przenieś ważne strony wyżej w nawigacji witryny

Ta technika nie może być stosowana na każdej stronie w witrynie, ale może wiele zdziałać w przypadku najważniejszych stron.

Jednym ze sposobów, w jaki Google ocenia względne znaczenie strony, jest jej odległość od strony głównej za pośrednictwem wewnętrznej nawigacji.

Twoja strona główna zazwyczaj otrzymuje najwięcej linków zewnętrznych, a zatem najwyższy autorytet strony w Twojej witrynie.

Ten kapitał linków przepływa do innych stron, do których prowadzą linki ze strony głównej, a te z linkami bezpośrednio otrzymują lwią część.

Przeniesienie najbardziej krytycznych stron bliżej strony głównej zwiększy ich autorytet, a tym samym ich zdolność do wyższego rankingu.

5. Spraw, aby Twoja witryna była przyjazna dla urządzeń mobilnych

Ta wskazówka powinna być oczywista, ale jeśli nie dostosowałeś jeszcze witryny do urządzeń mobilnych, teraz jest na to pora.

Już dawno minął punkt krytyczny, w którym większość wyszukiwań zaczyna się na urządzeniach mobilnych.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych jest częścią aktualizacji Page Experience i jest zrozumiałe, że Google będzie preferować treści przystosowane do urządzeń mobilnych dla osób wyszukujących na urządzeniach mobilnych.

Wszystko, co możesz zrobić, aby Twoja witryna była bardziej przyjazna dla użytkownika, będzie w coraz większym stopniu odpowiadać celom, jakie wyznaczył sobie Google dla swoich algorytmów rankingu wyszukiwania.

6. Zarabiaj/buduj więcej linków

W dzisiejszych czasach Google dało nam dużo więcej do rozważenia pod względem pozycjonowania (jakość i trafność treści, relacje semantyczne i podmiotowe itp.), ale dobre, staromodne linki zwrotne pozostają silnie skorelowane z możliwością rankingu stron.

Zarabianie linków oznacza tworzenie treści, która jest tak dobra i autorytatywna, że ​​inne witryny będą chciały połączyć się z nią jako odniesieniem, podczas gdy budowanie linków wiąże się z aktywnym poszukiwaniem możliwości uzyskania odpowiednich linków z witryn godnych zaufania.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak zarabiać i tworzyć więcej linków do swoich stron, zapoznaj się z tą doskonałą listą kontrolną budowania linków w Search Engine Journal.

7. Śledzenie polecanych fragmentów

Wspinanie się po drabinie rankingowej to ciężka (ale konieczna) praca. Czasem jednak możesz wskoczyć na szefa klasy.

Polecane fragmenty to funkcja wyszukiwarki Google, w której jeden z najlepszych wyników jest promowany w polu fragmentu rozszerzonego u góry strony wyników wyszukiwania.

Chociaż fragment fragmentu rozszerzonego może znacznie przyczynić się do zaspokojenia zapytania wyszukiwarek, doświadczenia wielu SEO pokazują, że Polecane fragmenty często generują duży ruch, ponieważ użytkownicy chcą wiedzieć więcej, niż pokazuje fragment.

Nie ma gwarantowanego sposobu, aby pokazać się w polecanym fragmencie, ale oto kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby zwiększyć swoje szanse:

• Przyjrzyj się odmianom słowa kluczowego w wyszukiwarce Google, aby sprawdzić, czy dla któregoś z nich jest wyświetlany fragment polecany, aby zidentyfikować możliwości. Niektóre narzędzia SEO automatycznie zidentyfikują te możliwości. Polecane fragmenty są najczęściej wyświetlane w przypadku słów kluczowych o charakterze informacyjnym lub zawierających pytanie.
• W miejscach, w których wyświetlany jest polecany fragment, obserwuj strukturę polecanej treści. Czy jest to tabela, tekst akapitu, lista punktowana, wideo czy inne typy? Chociaż kopiowanie formatu może nie być konieczne, może to dać wskazówkę co do rodzaju treści preferowanych przez Google dla tego zapytania.
• Spójrz na swoją najwyżej ocenioną stronę dla zapytania. Zobacz, jak możesz go ulepszyć, aby umieszczanie fragmentu polecanego było bardziej atrakcyjne dla Google.

Przede wszystkim pamiętaj, że w przypadku fragmentów polecanych Google potrzebuje treści, które jasno, zwięźle i dokładnie odpowiadają intencji zapytania.

8. Odśwież poprzednich wykonawców

Cykl życia większości udanych treści wygląda mniej więcej tak:

Jakiś czas po opublikowaniu treści zaczyna rosnąć w rankingu, a tym samym w ruchu.

Ale prawie nieuchronnie z biegiem czasu ruch, który prowadzi, zacznie się zmniejszać.

Dlaczego to się zdarza? Niektóre możliwe przyczyny to:

• Nowsze, lepsze i/lub treści o wyższym autorytecie zostały opublikowane przez innych.
• Intencja zapytania zmieniła się z biegiem czasu.

Bez względu na powód, dla którego Twoje treści straciły swój potencjał zarobkowy, istnieją sposoby, aby je ożywić i nadać mu nowe życie w SERP.

Połącz treści bogate w słowa kluczowe

Splicing to jedna z metod, którą można zastosować, gdy zawartość nadal działa dobrze. Może pomóc utworowi dalej się rozwijać, zamiast pogrążać się w upadku.

Technika łączenia polega na identyfikowaniu stron w witrynie, które są w rankingu dla większej niż przeciętna liczby słów kluczowych.

Może to brzmieć dobrze, ale w rzeczywistości reprezentuje stracone okazje, ponieważ nieuchronnie niektóre z tych słów kluczowych nie są tak wysoko w rankingu, jak mogłyby.

Aby połączyć, identyfikujesz mniej skuteczne słowa kluczowe dla bieżącej strony, które wciąż mają potencjał. Mogą to być zapytania, w których strona znajduje się na drugiej stronie wyników lub w przypadku gdy ma niską pozycję, ale jest duży popyt.

Po zidentyfikowaniu tych możliwości utwórz nowe strony z treścią skoncentrowane na konkretnym celu tych słów kluczowych, a następnie połącz te strony z oryginalną, aktualnie znajdującą się w rankingu stroną.

Daje to Google lepsze cele docelowe stron docelowych dla grupy tematycznej, w przypadku której udowodniono już, że jesteś autorytatywny i godny zaufania.

Rozwijaj się i wzbogacaj

Jeśli Twoja treść jest już na etapie rozpadu swojego cyklu życia, być może trzeba będzie rozważyć jej zabicie (zwłaszcza jeśli jest zbyt przestarzała lub nieistotna do odzyskania).

Jednak możesz go ożywić, ulepszając stronę, aby była bardziej konkurencyjna w obecnym środowisku SERP.

Aby to zrobić, wyszukaj główne słowa kluczowe, dla których chcesz pozycjonować stronę i poświęć czas na badanie zawartości wszystkich stron w rankingu powyżej Twojej.

Zadaj sobie pytanie, co zawierają, czego nie zawiera Twoja strona. Czy istnieją słowa kluczowe, tematy, funkcje (obrazy, filmy itp.), linki lub inne elementy, które możesz dodać do swojej strony?

Nie chodzi tutaj o skopiowanie dokładnie tego, co robią te strony konkurencji, ale raczej o uzyskanie wyobrażenia o tym, co Google może na nich zobaczyć, co czyni je bardziej wartościowymi niż Twoja bieżąca strona.

Więcej zasobów:

• 101 szybkich i praktycznych wskazówek, jak poprawić SEO
• 10 zaawansowanych porad i technik SEO, które musisz znać
• Podstawowe wskaźniki internetowe: kompletny przewodnik

Kredyty obrazkowe

Wszystkie obrazy autorstwa seoClarity, użyte za zgodą