企业 SEO 排名跟踪中的 4 个挑战以及如何解决它们

SEO对不同的组织可能意味着不同的东西。

对于某些人来说，这意味着找到搜索次数最多的关键字，找到与这些关键字相关的关键字，并为这些关键字创建内容。 然后，您监控这些关键字的排名并随着时间的推移进行优化。

同时，您不断创建内容以帮助“滚雪球”您的 SEO 程序的增长。 根据您网站的大小或类型，您可能会花费大量时间将产品页面优化为新关键字，甚至创建目标网页以吸引新客户。

这种策略适用于许多网站； 但是，当您是企业组织时，这种策略是不可持续的。 无论您的员工人数有多大，跟上新关键字并优化单个产品页面与页面模板仍然是一项挑战。

具体而言，排名跟踪可能很困难，因为要跟踪的关键字和 URL 太多。

虽然较小的组织可以毫不费力地跟上他们最有价值的关键字的排名，但企业经常面临着在数十万个关键字中保持在谷歌顶端的挑战。

让我们解决企业组织在排名跟踪以及如何解决这些问题时面临的一些常见问题。

企业排名跟踪的挑战

您的网站越大，排名跟踪就越复杂，原因有四个：

1. 排名跟踪难以扩展

许多企业网站非常庞大。 例如，考虑一个拥有 800 万个索引 URL 的电子商务网站，或者一个每天发布 100 篇新文章的新闻/媒体网站。 当您考虑到单个 URL 可以为多个关键字（有时是数百个！）进行排名时，这很快就会失控。

那么，您如何定期监控这么多关键字，尤其是当排名可能因各种原因而每天发生变化时？ 更糟糕的是，您如何针对网站上有这么多页面的关键字优化单个页面？

2. 排名跟踪难以维护

排名跟踪通常来自关键字研究，在此过程中，您可以确定受众使用哪些短语来搜索您提供的信息或产品。 不幸的是，这个过程可能会很长而且很麻烦，尤其是对于希望获得数百万个不同关键字的可见性的企业而言。

正因为如此，关键字研究通常被视为“一劳永逸”的项目，或者充其量是每季度或每年进行一次的事情。

如果您只进行一次关键字研究，或者很少进行一次关键字研究，那么您将错过跟踪您的网站正在获得展示次数和点击次数的新关键字。 尤其是在一个日益数字化的世界中，不更频繁地看到最近的趋势存在很大的风险。

3.排名跟踪没有提供所有有价值的细节

企业组织通常需要比大多数排名跟踪解决方案所能提供的更多粒度。

许多排名跟踪解决方案会告诉您所选关键字的排名，但无法提供任何其他详细信息，例如您为这些排名获得了多少点击。 这是因为大多数排名跟踪解决方案会抓取 Google 搜索结果页面来计算排名位置，而不是使用真实的搜索者或实际的网站数据。

4. 排名跟踪缺少很多上下文

与缺少细节的问题类似的是缺少上下文的问题。 企业组织不仅需要知道他们在哪些职位上排名，还需要知道他们为什么排名在那里。 他们表现良好，还是有技术问题阻止他们排名更好？

如果没有这种背景，您在采取行动时将无所适从。

那么如何解决大型企业网站排名跟踪的挑战呢？ 您不仅可以单独进行排名跟踪，还可以将更多技术性 SEO 元素纳入您的策略。

企业 SEO：如何超越排名跟踪

可发现性比任何关键字都重要

与较小的网站相比，企业网站需要专注于策略和变化，使它们能够在更大的页面中取得最大的成功。 搜索引擎优化的全渠道方法通常会产生最重要的结果，因为它会影响网站的整体性能，而不是单个关键字。

对于大型网站，这是无价的。 从技术 SEO 开始，确保您的网站可以被抓取、呈现和索引。 这个 SEO 漏斗最关键的元素是可发现性。

这意味着，如果 Google 甚至无法访问您的内容，任何页面内容更改或关键字研究都无法帮助您获得额外的自然转化。

技术搜索引擎优化可以推动影响

由于搜索是一个过程，因此技术问题会影响关键字效果。 例如，看看下面所有这些可能导致排名性能不佳的技术问题，并注意它们都与内容和关键字等页面优化无关：

• 页面没有排名是因为 Google 没有抓取它。
• 一个页面没有排名，因为 Google 最近没有抓取它。
• 一个页面没有排名，因为我们没有在网站的任何地方链接到它。
• 页面没有排名，因为它规范化为不同的 URL。
• 一个页面没有排名，因为它上面有一个 noindex 标签。
• 页面没有排名，因为它没有 200 状态代码。
• 一个页面没有排名，因为它在整个网站结构中太深了。
• 页面没有排名，因为 robots.txt 文件阻止了它被抓取。

排名跟踪也不会告诉你问题是什么——它只能告诉你你仍然没有为给定的关键字排名。

搜索引擎无法发现的内容通常受到某种技术问题的困扰，例如：

• JavaScript。
• 不正确的 robots.txt 文件。
• CSS 脚本阻止基本资源。
• 抓取预算问题。
• 重复的内容。
• 配置不当的 .htaccess 文件。
• 渲染困难。
• 网站架构挑战。

解决这些问题对于企业 SEO 尤其重要，因为它们会影响整个站点的性能或跨特定模板的性能。

这意味着关键字排名可以针对数千个关键字发生巨大变化，而不是针对少数几个关键字进行优化。 因此，技术 SEO 应该在您的自然搜索策略中发挥重要作用。

毕竟，如果蜘蛛无法抓取您的内容，您的人类用户就无法从自然搜索中找到它。

优先考虑 SEO 的品牌更有可能发现该投资有利可图（91%）。 根据 Botify 委托 Forrester Consulting 进行的研究，最大的好处包括更高的转化率 (62%) 带来的销售额增长 (65%)。

第一方数据为王

对于企业网站，你必须洞察整个有机搜索漏斗； 具体来说，您的第一方数据。

Google Search Console 可让您了解您出现的关键字、这些关键字的平均排名以及哪些内容页面在这些排名中排名。 此信息对于决定哪些关键字提供点击以及优化哪些特定页面以在单个关键字或关键字组中排名更高是非常宝贵的。

此外，最重要的是，GSC 为内容创建者和 SEO 提供了在 SERP 中实现关键搜索位置的路线图。 也就是说，当您拥有一个大型网站时，仍然需要挖掘大量数据。

但是，使用 Botify 等工具，您可以从众多数据源导入，包括我们行业领先的网站爬虫、客户的服务器日志、来自 Google Search Console 帐户的搜索数据以及业务/转化数据。

然后，我们对这些数据进行交叉索引以获得更高质量的洞察力，并报告您从一个数据源实际上无法看到的内容。 这使您不仅可以查看一组关键字的排名，还可以查看这些关键字的真正业务影响，而不仅仅是它们在 Google 中的当前位置。

这种数据组合使您可以大规模释放网站的真正潜力，并对收入产生可持续的影响。