4 sfide nel monitoraggio del posizionamento SEO aziendale e come risolverle

La SEO può significare cose diverse per organizzazioni diverse.

Per alcuni, significa trovare le parole chiave più cercate, trovare parole chiave correlate a tali parole chiave e creare contenuti per tali parole chiave. Quindi monitori il tuo posizionamento per quelle parole chiave e ottimizzi nel tempo.

Allo stesso tempo, continui a creare contenuti per aiutare a fare "palla di neve" la crescita del tuo programma SEO. A seconda delle dimensioni o del tipo del tuo sito, potresti dedicare molto tempo all'ottimizzazione delle pagine dei prodotti in base a nuove parole chiave o persino alla creazione di pagine di destinazione per attirare nuovi clienti.

Questa strategia funziona bene per molti siti web; tuttavia, questa strategia non è sostenibile quando sei un'organizzazione aziendale. Non importa quanto grande possa essere il tuo organico, può comunque essere difficile tenere il passo con le nuove parole chiave e ottimizzare le singole pagine dei prodotti rispetto ai modelli di pagina.

Il monitoraggio del ranking, in particolare, può essere difficile poiché ci sono così tante parole chiave e URL di cui tenere traccia.

Mentre le organizzazioni più piccole non hanno problemi a tenere il passo con la classifica delle loro parole chiave più preziose, le aziende spesso si trovano ad affrontare la sfida di rimanere in cima a Google per centinaia di migliaia di parole chiave.

Affrontiamo alcuni dei problemi comuni che le organizzazioni aziendali devono affrontare quando si tratta di tenere traccia del ranking e di come risolverli.

Sfide con il monitoraggio del ranking per le imprese

Più grande è il tuo sito web, più complicato è il monitoraggio del ranking per quattro motivi principali:

1. Il monitoraggio del ranking è difficile da scalare

Molti siti Web aziendali sono enormi. Ad esempio, pensa a un sito di e-commerce con 8 milioni di URL indicizzati oa un sito di notizie/media che pubblica 100 nuovi articoli ogni giorno. Se consideri che un singolo URL può essere classificato per più parole chiave (a volte centinaia!), Questo può sfuggire di mano rapidamente.

Quindi, come puoi monitorare regolarmente così tante parole chiave, specialmente quando il ranking può cambiare giorno per giorno per un'ampia varietà di motivi? Ancora peggio, come puoi ottimizzare singole pagine per parole chiave con così tante pagine sul tuo sito?

2. Il monitoraggio della classifica è difficile da mantenere

Il monitoraggio del ranking deriva in genere dalla ricerca di parole chiave, un processo in cui determini quali frasi il tuo pubblico sta utilizzando per cercare le informazioni o i prodotti che offri. Sfortunatamente, questo processo può essere lungo e macchinoso, soprattutto per le aziende che desiderano visibilità per milioni di parole chiave diverse.

Per questo motivo, la ricerca di parole chiave viene generalmente trattata come un progetto "impostalo e dimenticalo" o, nella migliore delle ipotesi, qualcosa che viene eseguito trimestralmente o annualmente.

Se esegui una ricerca per parole chiave solo una volta, o molto di rado, perderai il monitoraggio delle nuove parole chiave per le quali il tuo sito sta ottenendo impressioni e clic. Soprattutto in un mondo sempre più digitale, c'è molto rischio nel non vedere più frequentemente le tendenze recenti.

3. Il monitoraggio della classifica non fornisce tutti i dettagli preziosi

Le organizzazioni aziendali spesso desiderano una maggiore granularità di quella che la maggior parte delle soluzioni di monitoraggio del ranking può fornire loro.

Molte soluzioni di monitoraggio del ranking ti diranno in quale posizione ti posizioni per le parole chiave selezionate, ma non possono fornirti dettagli aggiuntivi come il numero di clic che stai ricevendo per quelle classifiche. Questo perché la maggior parte delle soluzioni di tracciamento del ranking analizza le pagine dei risultati di ricerca di Google per calcolare la posizione del ranking piuttosto che utilizzare i dati di un vero ricercatore o del sito Web effettivo.

4. Il monitoraggio del ranking è privo di molto contesto

Simile al problema della mancanza di dettagli è il problema del contesto mancante. Le organizzazioni aziendali devono sapere non solo in quali posizioni si classificano, ma anche perché si classificano lì. Si comportano bene o c'è un problema tecnico che impedisce loro di classificarsi meglio?

Senza quel contesto, avrai poco da pensare quando si tratta di agire.

Quindi, come puoi risolvere le sfide del monitoraggio del ranking per i siti Web aziendali di grandi dimensioni? Vai oltre il solo monitoraggio del ranking e incorpori elementi SEO più tecnici nella tua strategia.

SEO aziendale: come andare oltre il monitoraggio del ranking

La rilevabilità è più importante di qualsiasi parola chiave

I siti Web aziendali devono concentrarsi su tattiche e modifiche che consentano loro il successo più significativo su un corpo più ampio di pagine rispetto a un sito Web più piccolo. Un approccio a canalizzazione completa alla SEO spesso produce il risultato più importante in quanto influisce sulle prestazioni complessive del sito Web anziché sulle singole parole chiave.

Per i siti Web di grandi dimensioni, questo è inestimabile. A partire dalla SEO tecnica, è possibile eseguire la scansione, il rendering e l'indicizzazione del tuo sito. L'elemento più cruciale di questo funnel SEO è la rilevabilità.

Ciò significa che nessuna quantità di modifiche al contenuto della pagina o ricerca di parole chiave ti aiuterà a ottenere conversioni organiche aggiuntive se Google non riesce nemmeno ad accedere ai tuoi contenuti.

La SEO tecnica può avere un impatto

Poiché la ricerca è un processo, i problemi tecnici possono influire sul rendimento delle parole chiave. Ad esempio, dai un'occhiata a tutti questi problemi tecnici di seguito che possono causare scarse prestazioni di ranking e nota che nessuno di essi ha a che fare con l'ottimizzazione sulla pagina come contenuto e parole chiave:

• Una pagina non è classificata perché Google non l'ha scansionata.
• Una pagina non è classificata perché Google non l'ha scansionata di recente.
• Una pagina non è classificata perché non ci stiamo collegando ad essa in nessuna parte del sito.
• Una pagina non è classificata perché canonica su un URL diverso.
• Una pagina non è classificata perché contiene un tag noindex.
• Una pagina non è classificata perché non ha un codice di stato 200.
• Una pagina non è classificata perché è troppo in profondità nella struttura generale del sito.
• Una pagina non è classificata perché il file robot.txt ne impedisce la scansione.

Il monitoraggio del ranking non ti dirà nemmeno quali sono i problemi: può solo dirti che non sei ancora classificato per una determinata parola chiave.

I contenuti che i motori di ricerca non riescono a scoprire sono generalmente afflitti da una sorta di problema tecnico come:

• JavaScript.
• File robot.txt errati.
• Script CSS che bloccano le risorse essenziali.
• Problemi con i crawl budget.
• Contenuto duplicato.
• File .htaccess mal configurati.
• Difficoltà di rendering.
• Sfide dell'architettura del sito.

La risoluzione di questi problemi è particolarmente importante per la SEO aziendale perché possono influire sulle prestazioni complete del sito o sulle prestazioni in un modello specifico.

Ciò significa che le classifiche delle parole chiave possono cambiare drasticamente per migliaia di parole chiave invece di ottimizzare solo per una manciata. Pertanto, la SEO tecnica dovrebbe svolgere un ruolo significativo nella tua strategia di ricerca organica.

Dopotutto, se gli spider non possono eseguire la scansione dei tuoi contenuti, i tuoi utenti umani non possono trovarli dalla ricerca organica.

I marchi che danno la priorità alla SEO hanno molte più probabilità di trovare l'investimento redditizio (91%). I principali vantaggi includevano l'aumento delle vendite (65%) derivante da maggiori conversioni (62%), secondo una ricerca di Forrester Consulting commissionata da Botify.

I dati proprietari sono il re

Per i siti Web aziendali, è necessario disporre di informazioni dettagliate sull'intera canalizzazione di ricerca organica; in particolare, i tuoi dati di prima parte.

Google Search Console ti consente di sapere per quali parole chiave sei apparso, la tua posizione media per tali parole chiave e quali pagine di contenuti si classificano in quelle posizioni. Queste informazioni sono preziose per decidere quali parole chiave generano clic e quali pagine specifiche ottimizzare per posizionarsi più in alto per singole parole chiave o gruppi di parole chiave.

Inoltre, e soprattutto, GSC fornisce ai creatori di contenuti e ai SEO una tabella di marcia per raggiungere quella posizione di ricerca fondamentale nelle SERP. Detto questo, possono essere ancora molti i dati da scavare quando si dispone di un sito Web di grandi dimensioni.

Tuttavia, con uno strumento come Botify, puoi importare da numerose origini dati, tra cui il nostro crawler del sito leader del settore, i log dei server dei clienti, i dati di ricerca dagli account di Google Search Console e i dati aziendali/di conversione.

Quindi, indicizziamo questi dati per ricavare approfondimenti di qualità superiore e segnalare cose che letteralmente non potresti vedere da una sola origine dati. Ciò ti consente di vedere oltre ciò per cui un gruppo di parole chiave si classifica e invece di vedere il vero impatto sul business di tali parole chiave, piuttosto che solo la loro posizione attuale in Google.

Questa combinazione di dati ti consente di sbloccare il vero potenziale del tuo sito web su larga scala e creare impatti sostenibili sulle entrate.