Reklamy Google: słowniczek terminów stosowanych w Twoich strategiach działa lepiej

Media cyfrowe udostępniane za pośrednictwem urządzeń cyfrowych (komputerów, tabletów, telefonów komórkowych) sprawiają, że internet jest coraz większą galaktyką fantastycznych informacji, filmów i czarnych dziur. A marketing cyfrowy promuje praktycznie każdy produkt sprzedawany na świecie za pośrednictwem mediów społecznościowych, blogów, marketingu treści i, tak, reklam Google.

Podczas gdy niektórzy internauci ubolewają nad szerokim zasięgiem Google, znaczna część właścicieli witryn zwraca się do piątej co do wielkości firmy na świecie, aby pomóc im w zaspokojeniu ich potrzeb reklamowych. W związku z tym Google zarabia ponad 200 miliardów dolarów rocznie na zasobach reklamowych.

Tymi drogami jest YouTube – druga co do wielkości wyszukiwarka – gdzie każdego dnia oglądanych jest ponad miliard filmów.

Aby lepiej zrozumieć Google Ads, pomożemy Ci poruszać się po programach Google Ad i zdefiniować Słownik terminów Google dotyczących reklam.

Programy reklamowe Google

Zasadniczo program Google Ad obejmuje usługi Google i partnerów Google, którzy umożliwiają wyświetlanie reklam w swoich aplikacjach i witrynach. Partnerzy ci są weryfikowani i oceniani – płacisz tylko wtedy, gdy oferowana przez Ciebie cena kosztu kliknięcia jest wystarczająco wysoka, aby uzyskać pozycję w ich witrynach, a użytkownik kliknie Twój link.

Usługi Google obejmują Gmail, Wyszukiwarkę Google, Mapy, Discovery i Zakupy Google. YouTube oferuje również reklamy wideo.

Wybierasz dokładnie rodzaj reklamy – i tekst reklamy – od reklam tekstowych w wyszukiwarce po reklamy graficzne i banery w reklamach displayowych i reklamy produktów w Zakupach Google.

Określasz typ reklamy i usługę, ustalasz koszt kliknięcia i budżet dzienny, a także śledzisz wyniki w witrynie Google Ads. Pełna analityka jest dostępna dla szeroko zakrojonych badań słów kluczowych i pełnych wyników.

Jeśli chodzi o nawigację i zrozumienie powszechnie używanych terminów, czytaj dalej, aby uzyskać pełne wypełnienie.

44 Najważniejszy słowniczek warunków reklamowych Google

Zrozumienie sieci i terminów specyficznych dla Google poprawi Twoją zdolność poruszania się po witrynie reklamowej Google i zwiększy Twój sukces marketingowy. Oto kilka najważniejszych terminów dotyczących reklam Google.

Aukcja reklam

Google Ads korzysta z procesu aukcji stawek, aby wybrać wyświetlane reklamy oparte na słowach kluczowych. Ponadto każdej reklamie i kampanii przypisywany jest Wynik Jakości na podstawie jakości reklamy. Jakość wyniku jest wyższa dzięki historycznej skuteczności reklamy i reklamodawcy.

Ponadto trafność słowa kluczowego Google dla grupy reklam i kampanii, jego trafność względem strony docelowej oraz trafność reklamy dla rzeczywistych wyszukiwań użytkowników.

Kopia reklamy

Pisemna lub tekstowa część ogłoszenia.

Grupy reklam

Co najmniej jedna reklama i słowo kluczowe powodują wyświetlenie reklamy w kampanii reklamowej.

AdMob

Nazwa została nadana sieci Google do zarabiania na aplikacjach mobilnych.

Reklamy i rozszerzenia

Rozszerzenia to dodatkowe informacje, które poprawiają tekst reklamy, zwiększają jej trafność i poprawiają pozycję w rankingu.

Ranking reklamy

Google używa systemu rankingowego do umieszczania reklam o najwyższych wynikach na najwyższej pozycji: Wynik Jakości (QS) pomnożony przez maksymalną cenę ofertową CPC. QS razy maksymalna stawka CPC równa się rankingowi reklamy.

Analityka

Narzędzie programowe Google Analytics umożliwia tagowi umieszczonemu w kodzie witryny śledzenie ruchu odwiedzającego wszystkie strony internetowe, na których został zainstalowany.

Dane obejmują źródła odwiedzin, lokalizacje odbiorców, stronę docelową, dane demograficzne, ruch w mediach społecznościowych, konsolę wyszukiwania, konwersje i cele, nowi i powracający użytkownicy, zaangażowanie (czas spędzony w witrynie), odsłony i urządzenia mobilne.

Widzowie

Rynek docelowy, który ustalasz według wieku, płci i dochodu gospodarstwa domowego. Segmenty odbiorców można dodawać do grup reklam i kampanii.

Średnia pozycja

Strona wyników wyszukiwania Google (SERP) pokazuje siedem pozycji. Góra strony odnosi się do trzech najwyższych pozycji. Niższe pozycje mogą nie przedstawiać wyników z górnych punktów.

Dostosowanie stawek

Google Ads umożliwia dostosowywanie stawek za słowa kluczowe według określonych kryteriów, takich jak lokalizacja, urządzenia i godziny. Na przykład ustawienie wyższej lub niższej stawki dla lokalnych klientów.

Strategia ustalania stawek

Różne kampanie wymagają różnych strategii maksymalizacji ekspozycji lub konwersji, nawet bez uzyskiwania kliknięć. Strategia ustalania stawek może zwiększyć ruch bez konkretnych wyprzedaży lub sprzedawać pojedyncze produkty zamiast przyciągać widzów do marek.

Niektóre strategie ustalania stawek obniżają CPA, koszt pozyskania lub ROAS, zwrot z nakładów na reklamę. Wszystkie strategie zwiększają świadomość.

Współczynnik odrzuceń

Odbicie ma miejsce, gdy użytkownik opuszcza stronę bez interakcji. Współczynnik odrzuceń to odrzucenia podzielone przez całkowitą liczbę sesji (lub kliknięć). Dobrze ukierunkowana reklama prowadzi do niskiego współczynnika odrzuceń.

Słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym

Każde słowo kluczowe zawierające podobne wyrażenia, synonimy lub odmiany pisowni. Zmodyfikowane słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym jest sformatowane jako znak plus przed słowem kluczowym, co oznacza, że ​​podobne wyrażenia muszą zawierać słowo kluczowe.

Wezwanie do działania

Sugestie dla widzów, aby kliknęli lub odwiedzili Twoją stronę docelową: „skontaktuj się z nami”, „czytaj więcej” i „kup teraz”.

Kampanie

Ogólny lub najwyższy poziom struktury konta reklamowego, w tym grupy reklam, budżety, kierowanie i sumy stawek.

zmieniać historię

Wymień wszystkie zmiany wprowadzone w kampanii reklamowej, w tym reklamy, stawki, budżet, słowo kluczowe, odbiorców, sieć, stan (wstrzymana, aktywna) i kierowanie.

Kliknięcia

Za każdym razem, gdy odwiedzający witrynę stuknie (kliknie) w reklamę i w magiczny sposób zostanie przeniesiony na Twoją stronę docelową.

Zawartość

Wszystkie miejsca, w których wyświetlała się Twoja reklama (miejsca docelowe) i wykluczenia.

Koszt kliknięcia (CPC)

Kwota stawki za wyświetlenie reklamy: Google podaje sugerowaną kwotę, aby dotrzeć do siedmiu najwyższych pozycji wyszukiwania. Niższe stawki mogą nadal powodować wyświetlanie reklam na niektórych obszarach.

Każde kliknięcie kosztuje do wysokości ustawionej stawki, chociaż w niektórych obszarach możesz zostać wyświetlony po niższych stawkach.

Współczynnik klikalności (CTR)

Liczba kliknięć reklamy jest dzielona przez liczbę wyświetleń. Twój tekst reklamy może być wyświetlany w wielu witrynach bez żadnych kliknięć.

CRT 1% (1 na każde 100 wyświetleń/wyświetleń) jest bardzo dobry. Jednak bardzo niski CTR może sprawić, że Google będzie wyświetlać Twoją reklamę rzadko lub wcale.

dzienny budżet

Twoje ustawione wydatki dzienne i Google nie przekroczą tej kwoty. Budżety mogą być również miesięczne i zaprojektowane tak, aby można je było szybko wydać lub podzielić na różne ramy czasowe.

Reklama displayowa

Reklama displayowa lub banerowa może być wyświetlana w sieci reklamowej Google. Mogą być animowane lub statyczne — powiększać się, aby pomieścić więcej niż zwykły tekst.

Wyświetlany adres URL

To jest adres URL wyświetlany w Twojej reklamie – a Google wymusza teraz ograniczenie jednego adresu URL, więc musisz wyświetlić stronę docelową adresu URL, do której przejdzie klikacz.

Sieć reklamowa Google (GDN)

Google zarabia na witrynach internetowych, aby wykorzystać ich ruch do wyświetlania reklam, za które płacisz w Google Ads. Wyświetlenia są bezpłatne – płacisz tylko za rzeczywiste kliknięcia.

Słowo kluczowe

Konkretne wyszukiwane słowo, za które płacisz poprzez stawki w sieci reklamowej Google i wyszukiwarce Google.

Wrażenia

Faktyczne wyświetlenia reklamy są naliczane w Google Ads za każde kliknięcie.

Informacje

Tygodniowe wyniki reklam i kampanii reklamowych

Wstęp

Strona, na którą trafia użytkownik po kliknięciu reklamy. Trafność strony docelowej dla reklamy odgrywa kluczową rolę w skuteczności kampanii.

Wynik szybkości mobilnej

Wynik strony Google jest oceniany na podstawie skuteczności strony docelowej w sieci komórkowej.

Wykluczające słowo kluczowe

Słowa kluczowe, które chcesz wykluczyć z wyszukiwań słów kluczowych, aby reklamy nie wyświetlały nietrafnych wyszukiwań. Na przykład Twoje słowo kluczowe to San Francisco, ponieważ sprzedajesz książkę o historii San Francisco, ale nie chcesz, aby ludzie wyszukują hasło „hotele San Francisco”.

Płatność za kliknięcie (PPC)

Reklamy takie jak Google Ads, gdzie nie płacisz za wyświetlenia, ale za każde kliknięcie (koszt za kliknięcie).

Zalecenia

Automatyczne sugestie Google dotyczące poprawy skuteczności obejmują dodawanie słów kluczowych, zwiększanie dziennych wydatków i wypróbowywanie innych grup usług.

Remarketing

Strategia kierowania do poprzednich użytkowników witryny za pomocą listy automatycznie zapisywanej przez Google po zdefiniowaniu odbiorców w Google Analytics.

Kwartyl

Wskaźnik wideo jest niezbędny w przypadku reklam w YouTube, ponieważ mierzy procent filmu oglądanego przez każdego widza.

Ustawienia

Wszystkie 15 dostępnych ustawień Google Ads, od nazwy kampanii przez cele, cele kampanii, budżet, stawki i wykluczenia adresów IP.

Scenariusz

Zarządzaj ustawieniami konta za pomocą JavaScript.

Liczba wyszukiwań

Łączna liczba zapytań dokonanych w określonym okresie.

Wspólny budżet

Dzienny budżet wydatków jest stosowany do co najmniej jednej kampanii.

Inteligentne określanie stawek

Termin ten obejmuje strategie automatycznego określania stawek, takie jak docelowy CPA, docelowy ROAS i ulepszony CPC.

Inteligentne kampanie produktowe

Reklamy są automatycznie umieszczane w sieciach reklamowych Google – dostępne podczas tworzenia kampanii zakupowej.

Status

Stan reklam w Google Ads – zatwierdzone i włączone (wyświetlane) lub wstrzymane. Albo odrzucili cytowaną politykę.

CPM widocznych reklam

Licytacja kosztu tysiąca wyświetleń – płacisz bez względu na to, ile kliknięć zostało osiągniętych.

Pogląd

Wyświetlenie jest naliczane na podstawie dowolnego wyświetlenia, gdy dana osoba kliknie, aby rozpocząć film.

Konwersja po wyświetleniu

Wskaźnik konwersji wspomaganych dla osób, które otrzymają wyświetlenie Twojej reklamy displayowej, nie klikają, ale dokonują konwersji później w Twojej witrynie.

Słowniczek pojęć związanych z reklamami Google w pakiecie

Wyjaśniliśmy siłę wyszukiwarki Google i jej zdolność do automatycznego przeglądania miliardów stron internetowych i pozycjonowania ich na podstawie ich konkretnych analiz. Poza przerażającym zakresem Google, ich programy reklamowe rządzą internetem i zapewniają najwyższą łatwość użytkowania i szeroki zasięg marketingowy.

Nasz Słowniczek warunków dotyczących reklam Google powinien sprawić, że korzystanie z ich programów reklamowych będzie łatwiejsze i mniej onieśmielające.

Na początek zapoznaj się z sześcioma najważniejszymi przekonującymi technikami reklamowymi, aby rozpocząć nową kampanię reklamową.