Prosty, dwugodzinny framework content marketingowy dla początkujących.

Marketing treści ma kluczowe znaczenie w rozwijaniu czynnika „wiedza, polubienie i zaufanie” odbiorców. Może przezwyciężyć zastrzeżenia, zanim się pojawią, zwiększyć postrzeganą wartość Twoich ofert i wydłużyć żywotność klienta. Ta prosta struktura nauczy Cię, jak tworzyć atrakcyjne treści i zmieniać ich przeznaczenie na wiele platform w około 2 godziny miesięcznie.

Treść podstawowa i higieniczna

Istnieją dwie kategorie treści, których każda firma potrzebuje w swojej strategii content marketingu. Zawartość podstawowa i zawartość higieniczna.

Core Content to podstawa Twoich działań marketingowych. Powinno zapewniać niesamowitą wartość i zawierać opcję opt-in. Tworzenie treści podstawowych wymaga dużej ilości zasobów, więc jak wypełnić luki w kalendarzu treści? Zawartość higieny.

Treści higieniczne służą do kluczowego celu, aby pozostać obecnym i istotnym dla odbiorców. Jeśli Core Content to Twoje 6-miesięczne intensywne czyszczenie zębów, Hygiene Content to codzienne mycie zębów. Stworzenie jednego typu nie zagwarantuje katastrofy stomatologicznej (lub merytorycznej), ale połączenie obu jest idealne.

Treść podstawowa = jakość

Higiena Zawartość = Ilość

Hygiene Content pozwala na tworzenie takiej ilości treści, jakiej potrzebujesz, aby być obecnym i istotnym w wysoce konkurencyjnym świecie content marketingu, bez wyczerpywania zasobów lub zostania pełnoetatowym content marketingowcem.

Podstawowa treść

To najważniejsza treść, którą tworzysz i jest bezpośrednio związana z największymi problemami Twoich klientów i sposobem ich rozwiązywania. Aby utworzyć zawartość podstawową, wybierz 2-5 głównych tematów lub kategorii. Powinny to być tematy najważniejsze dla Twojego klienta i bezpośrednio związane z Twoim rozwiązaniem. Spójrzmy na przykład.

Tim's Tax Team to mała firma księgowa specjalizująca się w składaniu deklaracji podatkowych i ulgach podatkowych dla osób prawnych. Największymi wyzwaniami ich klientów jest spełnienie wymogów dotyczących podatku korporacyjnego, właściwe prowadzenie ewidencji i audyty.

Główne tematy dotyczące zespołu podatkowego Tima

1. Rozliczenie podatkowe
2. Audyty
3. Księgowość Korporacyjna
4. Ulgi podatkowe dla osób prawnych

Przykłady podstawowych treści zespołu podatkowego Tima

• Jak zaoszczędzić pieniądze na rozliczeniu podatku dochodowego od osób prawnych?
• Jak zostać odpornym na audyt
• Dlaczego Twoja księgowość może kosztować Cię tysiące dolarów kar (i jak temu zapobiec)
• Pięć najbardziej nieodebranych ulg podatkowych od osób prawnych

Chcesz uzyskać certyfikat z marketingu treści?

Wykorzystaj narzędzia i kanały do ​​przewidywalnego i zyskownego zwiększania świadomości, potencjalnych klientów, sprzedaży i rekomendacji — WSZYSTKO, co musisz wiedzieć, aby zostać prawdziwym mistrzem marketingu cyfrowego. Kliknij tutaj

Zawartość higieny

Treści higieniczne to treści pośrednie, które utrzymują Twoją markę w sercach i umysłach klientów bez konieczności poświęcania godzin na tworzenie. Zapewnia wartość i rozrywkę, ale nie ma tej samej głębi, co Twoja główna treść.

Higiena Tematy treści są istotne dla Twojego klienta, ale niekoniecznie muszą być związane z rozwiązywanym problemem lub ofertą. Aby stworzyć treści higieniczne, zidentyfikuj 3-5 tematów odpowiednich dla idealnego klienta lub związanych z Twoją branżą. Spójrzmy ponownie na zespół podatkowy Tima.

Zespół podatkowy Tima współpracuje głównie z lokalnymi restauracjami stacjonarnymi i firmami detalicznymi. Ich klienci są w wieku od 45 do 60 lat, zorientowani na rodzinę i spędzają weekendy na grillowaniu i oglądaniu lokalnej drużyny piłkarskiej. Nie znają się na technologii i polegają w dużym stopniu na swoich księgowych i księgowych, którzy udzielają zaleceń technicznych.

Zagadnienia higieny zespołu podatkowego Tima

1. Piłka nożna
2. Oprogramowanie i zalecenia techniczne
3. Kwestie finansowe i podatkowe restauracji
4. Handel detaliczny Finanse i kwestie podatkowe
5. Jak wykorzystać swój biznes do budowania rodzinnej spuścizny

Przykłady zawartości higieny

• Piłka nożna i finanse: jak zbudować solidną finansową podstawę biznesową za pomocą strategii piłkarskiej.
• Najlepsze oprogramowanie księgowe dla małych restauracji
• Największe błędy finansowe popełniane przez restauracje
• Zapasy i podatki: jak firmy detaliczne mogą zaoszczędzić pieniądze dzięki lepszemu zarządzaniu zapasami
• Finanse rodzinnego biznesu: trzy kroki do tworzenia bogactwa pokoleniowego w małej firmie

Studium przypadku

Spójrzmy na kilka PRAWDZIWYCH przykładów.

HubSpot

HubSpot to kompleksowa platforma CRM dla firm, które mają rosnące zespoły o rosnących potrzebach i nie mogą już zarządzać wieloma platformami. Ich klienci zazwyczaj mają działy marketingu, sprzedaży, operacji i usług, które szybko się rozwijają i współpracują ze sobą oraz potrzebują skutecznych strategii i narzędzi.

Główne tematy treści HubSpot

• Strategia marketingowa
• Procesy i systemy sprzedaży
• Obsługa klienta

Przykłady podstawowych treści HubSpot

• Jak Golden Bees stał się bardziej zorientowany na klienta dzięki HubSpot
• Jak stworzyć plan sprzedaży: szablon + przykłady
• Jak stworzyć skuteczną mapę podróży klienta [Przykłady + Szablon]

Tematy dotyczące higieny HubSpot

HubSpot rozumie, że jego klienci są zainteresowani wieloma podtematami związanymi z głównymi tematami treści. Chcą dowiedzieć się o najnowszych strategiach mediów społecznościowych, wskazówkach dotyczących tworzenia stron internetowych, danych porównawczych i wskaźnikach branżowych. HubSpot łączy humor korporacyjny i treści edukacyjne dotyczące podtematów istotnych dla codziennego życia ich konsumentów - każdego, kto pracuje w marketingu, sprzedaży lub usługach,

• Wskazówki i taktyki dotyczące mediów społecznościowych
• Powiązane chwile i doświadczenia w biurze
• Humor e-mailowy
• Podtematy strony internetowej

Przykładowe treści dotyczące higieny HubSpot

• 43 najlepszych podpisów e-mail, które stawiają „najlepsze” i „dzięki” za wstyd
• 130 influencerów na Instagramie, o których musisz wiedzieć w 2022 roku
• Ile kosztuje nazwa domeny?

Turbopodatek

TurboTax to oprogramowanie księgowe online z podstawowym rynkiem dla osób fizycznych i przedsiębiorców o prostych potrzebach księgowych, którzy nie chcą zatrudniać księgowego, ale nie chcą przegapić odliczeń, zachęt lub ulg podatkowych.

Podstawowe tematy dotyczące treści TurboTax

Główne tematy dotyczące treści TurboTax są bezpośrednio związane z rozwiązywaniem najczęstszych problemów podatkowych i księgowych, z jakimi borykają się ich klienci, dzięki praktycznym wskazówkom i opcjom.

• Podstawy podatkowe
• Kredyty i potrącenia
• Dochody i inwestycje

Przykłady podstawowych treści TurboTax

• Czy otrzymam zwrot podatku w tym roku? Czego można się spodziewać po zwrotach podatku w 2022 roku?
• Podatki freelancerów w Kanadzie: 9 rzeczy, które musisz wiedzieć
• Wytyczne dotyczące zgłaszania dochodów z samozatrudnienia

Tematy dotyczące higieny TurboTax

Tematy dotyczące higieny w TurboTax zawierają krótkie wskazówki i informacje na temat rozliczania podatków i podtematów inwestowania.

• Nowe ulgi podatkowe
• Zagadnienia dotyczące podatku medycznego i rentowego
• Porządkowanie dokumentów finansowych i podatkowych
• Wskazówki dotyczące wydawania i oszczędzania

Przykłady treści dotyczących higieny TurboTax

• Powrót do szkoły? To nie tylko dla dzieci!
• Co to jest targ niedźwiedzi i co to dla Ciebie oznacza?
• 7 inteligentnych sposobów na zwrot podatku

DigitalMarketer

Jako wiodąca społeczność internetowa dla specjalistów od marketingu cyfrowego, DigitalMarketer zapewnia zasoby edukacyjne, certyfikaty i programy coachingowe dla specjalistów od marketingu cyfrowego, firm i agencji.

Główne tematy treści DigitalMarketer

Marketing szybko się zmienia, a znalezienie aktualnych, wiarygodnych informacji, narzędzi i strategii jest wyzwaniem. Rozwiązanie DigitalMarketer polega na zapewnieniu kompleksowej obsługi certyfikatów marketingowych i programów, które pomagają specjalistom ds. marketingu pozostać na czele.

• Specjalista ds. marketingu
• Skuteczna strategia marketingowa

Przykłady podstawowych treści DigitalMarketer

• Co to jest marketer w kształcie litery T
• Buduj lojalność, potencjalnych klientów i sprzedaż w swojej społeczności, korzystając z podróży wartości klienta
• Dlaczego ludzie nie szanują marketerów i jak podnieść zawód marketingowca

Tematy dotyczące higieny DigitalMarketer

Marketing ma wiele podtematów i platform, więc DigitalMarketer zapewnia istotne informacje i zasoby związane z codziennym życiem swoich konsumentów – każdego, kto pracuje w marketingu.

• E-mail
• Media społecznościowe
• Strony internetowe
• Treść i copywriting
• Prowadzenie ruchu
• Zwiększenie konwersji

Przykłady treści dotyczących higieny w DigitalMarketer

• 3 proste wskazówki TikTok, aby rozwijać swoją firmę
• Wybór muzyki dla Twojej marki
• 8 wskazówek dotyczących pisania skutecznych tematów wiadomości e-mail
• 4 rodzaje ofert, które mogą natychmiast zwiększyć przychody

Przepływ treści

Teraz, gdy rozumiesz te dwa rodzaje treści i określiłeś swoje podstawowe i higieniczne tematy treści, nadszedł czas, aby stworzyć zrównoważony przepływ pracy w zakresie content marketingu. Dzięki temu prostemu przepływowi pracy utworzysz jeden długi fragment podstawowej zawartości i podzielisz go na ponad 30 części, aby uzyskać większy zasięg, zamiast tworzyć całą zawartość od zera.

Przepływ pracy

1. Twórz długie treści podstawowe
2. Drzazga
3. Wypełnij luki treściami higienicznymi
4. Zmiana przeznaczenia

Krok 1. Utwórz podstawową treść w długiej formie

Treści w długiej formie mogą przybierać różne formy, w tym pisemną, wideo i audio. Wybierz format, który najlepiej Ci odpowiada, aby rozpocząć ten proces.

Jeśli lubisz pisać, napisz posta na blogu.

Jeśli lubisz rozmawiać, nagrywaj audio lub wideo.

Jeśli ci się to nie podoba, zaproś znajomego, aby zadał ci pytania podczas nagrywania dźwięku lub wideo.

Krok 2. Odłamek

Rozszczepianie treści polega na przejmowaniu części długich treści, aby tworzyć więcej treści na wiele platform. Możesz podzielić swoje długie treści na podcasty, filmy z YouTube, e-maile, posty na blogach i posty w mediach społecznościowych.

Jeśli zaczynasz od długich materiałów wideo lub audio, potrzebujesz aplikacji, która dokonuje transkrypcji wideo lub audio. Program, który uwielbiam, to Descript, który dokonuje transkrypcji treści wideo i audio, a podczas edycji transkrypcji automatycznie edytuje wideo i audio.

Rozszczepianie formatów

Możesz podzielić swoje długie treści na różne formaty, w tym audiogramy, krótkie filmy, takie jak TikTok lub Reels, oraz grafiki i podpisy w mediach społecznościowych. Oto kilka najpopularniejszych formatów odłamków.

• Długi film na YouTube
• Krótki film na YouTube
• Krótkie TikTok i Reels
• Odcinki podcastów
• Audiogramy
• Posty na blogu
• E-maile
• Szybka wskazówka Posty w mediach społecznościowych
• Cytuj posty w mediach społecznościowych
• Przypomnienia postów w mediach społecznościowych
• Statystyki i dane Posty w mediach społecznościowych
• Ogłoszenia dotyczące treści
• Posty podsumowujące

Nie musisz być edytorem wideo, ekspertem audio ani pisarzem, aby tworzyć świetne treści. Praktyka to najszybszy sposób na poprawę. Ilość, spójność i szybkość to najważniejsze rzeczy podczas budowania silnika content marketingu.

Nie potrzebujesz drogich aplikacji, wymyślnych kamer ani zaawansowanego technologicznie sprzętu, aby tworzyć świetne treści. Świetna technologia może zmienić dobrą treść w świetną treść, ale żadna ilość technologii nie może zmienić złej treści w dobrą treść. Skoncentruj się na jakości wiadomości i informacji. Twój iPhone i proste oprogramowanie do edycji wideo lub audio, takie jak Descript lub Garage Band, wystarczą, aby zacząć.

Przykład przepływu pracy: rozbicie długich form wideo

1. Nagraj długi (10-30 min) film. Możesz edytować lub pozostawić film bez zmian i opublikować go w serwisie YouTube.
2. Zidentyfikuj 2-3 główne punkty w filmie i nagraj średniej wielkości (3-10 min) filmy na YouTube.
3. Zidentyfikuj wszelkie dźwięki, wskazówki lub cytaty w filmie i twórz krótkie filmy na YouTube, TikTok lub Instagram Reels (5 s – 3 min).
4. Przetranskrybuj wideo i edytuj transkrypcję w post na blogu z nagłówkami i zgodą.
5. Zidentyfikuj główne punkty wpisu na blogu i utwórz e-maile z treścią. Dodaj e-maile do swojej automatycznej kampanii pielęgnacyjnej i wyślij je do istniejącej listy.
6. Zidentyfikuj najlepsze cytaty z transkrypcji i utwórz posty w mediach społecznościowych z cytatem w grafice lub podpisie.
7. Zidentyfikuj najważniejsze wskazówki lub hacki z transkrypcji, aby tworzyć posty w mediach społecznościowych z poradami lub hackami w karuzeli lub w podpisie.
8. Identyfikuj przypomnienia, które możesz udostępnić swoim odbiorcom na podstawie wskazówek lub działań, które podkreśla Twoja długa treść, aby tworzyć posty w mediach społecznościowych.
9. Zidentyfikuj wszelkie statystyki, wskaźniki lub dane dotyczące treści, aby tworzyć posty w mediach społecznościowych.

Przykład przepływu pracy: dźwięk w długiej formie

1. Nagraj długi (10-30 min) klip audio. Edytuj go lub pozostaw bez zmian i opublikuj jako odcinek podcastu.
2. Zidentyfikuj wszelkie dźwięki w dźwięku i utwórz audiogramy. Opublikuj je jako krótkie filmy na YouTube, TikTok lub Instagram Reels (5 s – 3 min).
3. Transkrybuj dźwięk i edytuj transkrypcję w post na blogu z nagłówkami i zgodą.
4. Zidentyfikuj główne punkty wpisu na blogu i utwórz e-maile z treścią. Dodaj e-maile do swojej automatycznej kampanii pielęgnacyjnej i wyślij je do istniejącej listy.
5. Zidentyfikuj najlepsze cytaty z transkrypcji i utwórz posty w mediach społecznościowych z cytatem w grafice lub podpisie.
6. Zidentyfikuj najważniejsze wskazówki lub hacki z transkrypcji, aby tworzyć posty w mediach społecznościowych z poradami lub hackami w karuzeli lub w podpisie.
7. Identyfikuj przypomnienia, które możesz udostępnić swoim odbiorcom na podstawie wskazówek lub działań, które podkreśla Twoja długa treść, aby tworzyć posty w mediach społecznościowych.
8. Zidentyfikuj wszelkie statystyki, wskaźniki lub dane dotyczące treści, aby tworzyć posty w mediach społecznościowych.

Przykład przepływu pracy: pisemny długi formularz

1. Napisz post na blogu.
2. Zidentyfikuj 1-3 główne punkty i utwórz e-maile z treścią, aby dodać je do automatycznej kampanii pielęgnacyjnej i wysłać do istniejącej listy.
3. Utwórz wiadomość e-mail z ogłoszeniem, która drażni długie treści i zachęca subskrybentów do oglądania, czytania lub słuchania.
4. Zidentyfikuj najlepsze cytaty z posta na blogu i utwórz posty w mediach społecznościowych z cytatem w grafice lub podpisie.
5. Znajdź najważniejsze wskazówki lub hacki z posta na blogu, aby tworzyć posty w mediach społecznościowych z poradami lub hackami w karuzeli lub w podpisie.
6. Identyfikuj przypomnienia, które możesz udostępnić swoim odbiorcom na podstawie wskazówek lub działań, które podkreśla Twoja długa treść, aby tworzyć posty w mediach społecznościowych.
7. Zidentyfikuj wszelkie statystyki, wskaźniki lub dane dotyczące treści, aby tworzyć posty w mediach społecznościowych.

Krok 3. Wypełnij luki treściami higienicznymi

Bez względu na to, jak niesamowity jesteś w dzieleniu swoich podstawowych treści, nadal będzie kilka luk w Twoim kalendarzu treści. Możesz wypełnić te luki za pomocą Higieny Content.

Dla początkujących użytkowników możesz napisać kilka dodatkowych postów w mediach społecznościowych lub nagrać krótkie filmy lub klipy audio w swoich tematach dotyczących higieny, aby wypełnić luki. Dla doświadczonych profesjonalistów stwórz długą zawartość higieniczną i podziel ją, korzystając z tego samego przepływu pracy, co zawartość podstawowa.

Zmiana przeznaczenia treści

To, że Twoje treści zostały opublikowane, nie oznacza, że ​​nie możesz ich ponownie użyć. Musisz konsekwentnie przypominać swoim odbiorcom, kim jesteś i jaką wartość zapewniasz. Nie bój się powtarzać, ponieważ spójność przekazu ma kluczowe znaczenie dla budowania zaufania wśród odbiorców. Zmień przeznaczenie istniejących treści, aby nadać starszym treściom nowe życie i zbudować zaufanie odbiorców.

Sposoby ponownego wykorzystania istniejącej treści

1. Aktualizacja
2. Zamiana nagłówków
3. Przełączanie formatu
4. Kopiuj wklej

Aktualizacja

Aktualizacja treści polega na przyjmowaniu istniejącej treści i aktualizowaniu jej tak, aby była odpowiednia i aktualna. Może to być tak proste, jak zmiana projektu, aktualizacja roku lub dodanie pozycji do listy.

Oto przykład:

1. Napisz post na blogu
2. Poczekaj od 90 dni do 1 roku
3. Zaktualizuj post odpowiednimi przykładami
4. Zmień daty
5. Popraw projekt
6. Dodaj wszelkie informacje potrzebne, aby post był bardziej aktualny.

Zamiana nagłówków

Zamiana nagłówków polega na ponownym wykorzystaniu istniejącej treści z nowym, świeżym nagłówkiem.

Oto przykład:

1. Napisz post w mediach społecznościowych
2. Poczekaj 90 dni do 1 roku
3. Opublikuj ponownie z nowym nagłówkiem w grafice i podpisie.

Przełączanie formatu

Przełączanie formatów polega na zmianie przeznaczenia istniejącego fragmentu treści na nowy format. Możesz zmienić długi post na blogu w listę kontrolną, zamienić karuzelowy post w mediach społecznościowych na plik PDF do pobrania i zamienić e-mail w krótki film na YouTube. Przełączanie formatów to świetny sposób na wykorzystanie podzielonej zawartości i jeszcze większe wykorzystanie.

Oto jak to działa:

1. Napisz listę kontrolną posta na LinkedIn
2. Poczekaj od 90 dni do 1 roku.
3. Przełącz ten post LinkedIn w krótki klip wideo i ponownie opublikuj go na LinkedIn.

Kopiuj wklej

Kopiowanie i wklejanie ma miejsce, gdy ponownie wykorzystujesz istniejącą zawartość bez jej zmiany. Jest to standardowa praktyka w mediach społecznościowych, w której twórcy będą ponownie publikować swoje najlepsze istniejące treści bez zmiany ich po 90 dniach.

Oto jak to działa:

1. Utwórz post w mediach społecznościowych.
2. Poczekaj od 90 dni do 1 roku.
3. Skopiuj i wklej post w mediach społecznościowych bez wprowadzania zmian i opublikuj go ponownie.

2 godziny na miesiąc

Tworzenie treści nie powinno być twoją pracą na pełen etat, chyba że jesteś twórcą treści. Stosując się do tych ram, możesz tworzyć swoje podstawowe treści, rozszczepiać je i wypełniać luki treściami higienicznymi w około 2 godziny miesięcznie.

Oto jak:

1. Limit czasu

Większość ludzi marnuje godziny, próbując stworzyć idealny kawałek długiej głównej treści i nigdy nie kończy się publikowaniem lub dzieleniem go. Zamiast pozwalać, by perfekcjonizm Cię powstrzymywał, ustal czas i daj sobie tylko 1 godzinę każdego miesiąca na tworzenie swoich podstawowych treści. To wszystko, a wszystko, co zrobisz w tej godzinie, zostanie opublikowane. Najpierw dostań się do powtórzeń; z czasem zdobędziesz ten proces.

2. Czas skupienia

Odwracanie uwagi to największy wróg twórcy treści. Powiadomienia z telefonu zaczynają pękać, a kreatywność znika. Zablokuj dwie godziny każdego miesiąca na tworzenie treści bez rozpraszania uwagi, a zdziwisz się, jak wiele osiągniesz.

3. Szablony

Jednym z najłatwiejszych sposobów usprawnienia tego procesu jest użycie szablonów. Oto kilka moich ulubionych szablonów, dzięki którym ten proces jest bardzo prosty. To tak proste, jak zrobienie tego raz i zoptymalizowanie szablonu na bieżąco.

Szablon punktów prezentacji wideo

Miniatura wideo

Napisy do filmów

Szablony postów na blogu

Szablon opisu podcastu

Szablony wiadomości

Szablony graficzne mediów społecznościowych

4. Przepływy pracy i SOP

Jak każda operacja biznesowa, lista kontrolna lub standardowa procedura operacyjna (SOP) poprawi wydajność i kontrolę jakości. Opisz swój proces krok po kroku jako listę kontrolną lub SOP. Zaoszczędzisz czas, energię i dużo frustracji, jeśli zrobisz to od początku. Możesz nawet użyć przykładowych przepływów pracy z tego artykułu, aby rozpocząć!

Dzięki spójnemu przepływowi wartościowych treści dostarczanych do odbiorców zbudujesz zaufanie, pozycjonujesz swoją markę jako autorytet i pozostaniesz obecny i istotny w życiu swoich klientów. Wykorzystaj siłę marketingu treści dzięki tej prostej strukturze, aby przyciągnąć, zaangażować i zatrzymać idealnych klientów.