毎月 2 時間のコンテンツ マーケティング フレームワーク - DigitalMarketer

公開: 2022-08-02

コンテンツ初心者向けの、月に 2 時間のシンプルなコンテンツ マーケティング フレームワーク。

コンテンツ マーケティングは、視聴者の「知っている、好きである、信頼する」要素を開発する上で不可欠です。 異論が発生する前にそれを克服し、オファーの知覚価値を高め、顧客の寿命を延ばすことができます。 このシンプルなフレームワークは、説得力のあるコンテンツを作成し、それを複数のプラットフォーム向けに再利用する方法を 1 か月あたり約 2 時間で教えてくれます。

コア＆ハイジーンコンテンツ

すべての企業がコンテンツ マーケティング戦略で必要とするコンテンツには 2 つのカテゴリがあります。 コアコンテンツと衛生コンテンツ。

コア コンテンツは、マーケティング活動の中核です。 信じられないほどの価値を提供し、オプトインを含める必要があります。 コア コンテンツの作成はリソースを大量に消費するため、コンテンツ カレンダーのギャップをどのように埋めますか? 衛生コンテンツ。

衛生的なコンテンツは、視聴者に存在感と関連性を維持するという重要な目的を果たします。 コア コンテンツが 6 か月間の集中的な歯のクリーニングである場合、衛生コンテンツは毎日の歯磨きです。 1 つのタイプを作成しても、歯科 (またはコンテンツ) の障害が保証されるわけではありませんが、両方を組み合わせることが理想的です。

コア コンテンツ = 品質

衛生コンテンツ = 数量

Hygiene Content を使用すると、リソースを浪費したりフルタイムのコンテンツ マーケターになることなく、非常に競争の激しいコンテンツ マーケティングの世界に存在し、関連性を持たせるために必要な量のコンテンツを作成できます。

コアコンテンツ

これはあなたが作成する最も重要なコンテンツであり、顧客の最大の問題とその解決方法に直接関係しています。 コア コンテンツを作成するには、2 ～ 5 個のコア トピックまたはカテゴリを選択します。 これらは、顧客にとって最も重要で、ソリューションに直接関連するトピックでなければなりません。 例を見てみましょう。

Tim's Tax Team は、税務申告と法人税控除を専門とする中小企業の会計事務所です。 彼らの顧客の最大の課題は、法人税要件への適合、適切な記録管理、および監査です。

Tim の税務チームのコア コンテンツ トピック

  1. 納税申告
  2. 監査
  3. 企業簿記
  4. 法人税控除

Tim の税務チームのコア コンテンツの例

  • 法人税申告でお金を節約する方法
  • 監査に耐えられるようになる方法
  • 簿記に数千ドルの罰金が科せられる理由 (およびそれを防ぐ方法)
  • 最も見逃された5つの法人税優遇措置
コンテンツマーケティング認定

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衛生コンテンツ

衛生コンテンツは、何時間もかけて作成することなく、ブランドを顧客の心に留めておく中間コンテンツです。 価値と娯楽を提供しますが、コア コンテンツほどの深みはありません。

衛生コンテンツのトピックは顧客に関連していますが、必ずしも解決する問題やオファーに関連している必要はありません。 衛生コンテンツを作成するには、理想的な顧客または業界に関連する 3 ～ 5 つのトピックを特定します。 ティムの税務チームをもう一度見てみましょう。


ティムの税務チームは、主に地元の実店舗のレストランや小売業者と協力しています。 彼らの顧客は 45 歳から 60 歳までの家族向けで、週末はバーベキューをしたり、地元のサッカー チームの試合を観戦したりしています。 彼らは技術に精通しておらず、技術的な推奨事項を提供するために会計士や簿記係に大きく依存しています。

ティムの税務チームの衛生トピック

  1. フットボール
  2. ソフトウェアと技術に関する推奨事項
  3. レストランの財務と税金に関する考慮事項
  4. 小売業の財務と税務に関する考慮事項
  5. あなたのビジネスを使って家族の遺産を築く方法

衛生コンテンツの例

  • サッカーと金融: サッカー戦略で強固なビジネス財務基盤を構築する方法。
  • 小さなレストランに最適な会計ソフトウェア
  • レストランが犯す最大のお金の間違い
  • 在庫と税金: 小売業者が在庫管理を改善してコストを削減する方法
  • ファミリー ビジネスの資金調達: 小規模ビジネスで世代を超えた富を生み出すための 3 つのステップ

ケーススタディ

実際の例をいくつか見てみましょう。

ハブスポット

HubSpot は、増大するニーズに対応するチームが増え、複数のプラットフォームを管理できなくなった企業向けのオールインワン CRM プラットフォームです。 彼らの顧客は通常、急速に成長し、協力しており、効果的な戦略とツールを必要としているマーケティング、販売、運用、およびサービス部門を持っています。

HubSpot のコア コンテンツ トピック

  • マーケティング戦略
  • 販売プロセスとシステム
  • 顧客サービス


HubSpot コア コンテンツの例

  • HubSpot のおかげで Golden Bees がより顧客中心になった方法
  • 販売計画の作成方法: テンプレート + 例
  • 効果的なカスタマー ジャーニー マップの作成方法 [例とテンプレート]

HubSpot の衛生コンテンツのトピック

HubSpot は、コア コンテンツ トピックに関連する多くのサブトピックに顧客が関心を持っていることを理解しています。 彼らは、最新のソーシャル メディア戦略、ウェブサイト開発のヒント、ベンチマーク データ、業界指標について学びたいと考えています。 HubSpot は、消費者の日常生活に関連するサブトピックに関する企業のユーモアと教育コンテンツを組み合わせています。

  • ソーシャルメディアのヒントと戦術
  • 関連するオフィスの瞬間と経験
  • メールのユーモア
  • ウェブサイトのサブトピック

HubSpot Hygiene コンテンツの例

  • 「最高」と「ありがとう」を恥じる 43 の最高の電子メール サインオフ
  • 2022 年に知っておくべき 130 人の Instagram インフルエンサー
  • ドメイン名の費用はいくらですか?

ターボタックス

TurboTax は、会計士を雇いたくないが、控除、インセンティブ、または減税を逃したくない、単純な会計ニーズを持つ個人および起業家の主な市場を持つオンライン会計ソフトウェアです。

TurboTax コア コンテンツ トピック

TurboTax のコア コンテンツ トピックは、顧客が直面する最も一般的な税金と会計の問題を、実用的なヒントとオプトインで解決することに直接関係しています。

  • 税金の基礎
  • クレジットと控除
  • 収入と投資

TurboTax コア コンテンツの例

  • 今年は税金が還付されますか. 2022年の税金還付に期待すること
  • カナダのフリーランス税: 知っておくべき 9 つのこと
  • 自営業の収入を報告するためのガイドライン

TurboTax 衛生トピックス

TurboTax の衛生コンテンツ トピックでは、納税申告と投資のサブトピックに関する簡単なヒントと情報を提供しています。

  • 新しい税額控除
  • 医療および障害税に関する考慮事項
  • 財務および税務書類の整理
  • 支出と節約のヒント

TurboTax Hygiene コンテンツの例

  • 学校に戻る？ 子供だけじゃない！
  • 弱気相場とは何ですか?それはあなたにとって何を意味しますか?
  • 税金還付を賢く使う7つの方法

デジタルマーケター

DigitalMarketer は、デジタル マーケティングの専門家向けの最高のオンライン コミュニティとして、デジタル マーケティングの専門家、企業、代理店向けの教育リソース、認定資格、コーチング プログラムを提供しています。

DigitalMarketer のコア コンテンツ トピック

マーケティングは急速に変化しており、最新の信頼できる情報、ツール、および戦略を見つけることは困難です。 DigitalMarketer のソリューションは、マーケティングの専門家が一歩先を行くのに役立つマーケティング認定とプログラムのワンストップ ショップを提供することです。

  • マーケティングのプロフェッショナル
  • 効果的なマーケティング戦略

DigitalMarketer コア コンテンツの例

  • T型マーケターとは
  • カスタマー バリュー ジャーニーを使用して、コミュニティでロイヤルティ、リード、セールスを構築する
  • 人々がマーケティング担当者を尊重しない理由と、マーケティングの専門職を高める方法

DigitalMarketer Hygiene コンテンツ トピック

マーケティングには多くのサブトピックとプラットフォームがあるため、DigitalMarketer は、マーケティングに携わるすべての消費者の日常生活に関連する情報とリソースを提供します。

  • Eメール
  • ソーシャルメディア
  • ウェブサイト
  • コンテンツとコピーライティング
  • 運転中の交通
  • コンバージョンの増加

DigitalMarketer Hygiene コンテンツの例

  • ビジネスを成長させるための 3 つのシンプルな TikTok のヒント
  • ブランドの音楽を選択する
  • 効果的なメールの件名を書くための 8 つのヒント
  • すぐに収益を増やすことができる 4 種類のオファー
あなたはどのタイプのマーケターですか？

コンテンツ ワークフロー

2 種類のコンテンツを理解し、コア コンテンツ トピックとハイジーン コンテンツ トピックを特定したので、次は持続可能なコンテンツ マーケティング ワークフローを作成します。 この単純なワークフローでは、すべてのコンテンツをゼロから作成するのではなく、1 つの長い形式のコア コンテンツを作成し、それを最大 30 以上の部分に分割してリーチを広げます。

ワークフロー

  1. 長い形式のコア コンテンツを作成する
  2. スプリンター
  3. 衛生コンテンツでギャップを埋める
  4. 転用

ステップ 1. 長い形式のコア コンテンツを作成する

長い形式のコンテンツは、書面、ビデオ、音声など、さまざまな形式で提供されます。 このプロセスを開始するには、最適な形式を選択してください。

文章を書くのが好きなら、ブログ記事を書いてください。

おしゃべりが好きなら、オーディオやビデオを録音してください。

それが気に入らない場合は、友人を招待して、オーディオまたはビデオを録音している間、質問してもらいます。

ステップ 2. スプリンター

Content Splintering は、長い形式のコンテンツの一部を利用して、複数のプラットフォーム向けのコンテンツを作成します。 長い形式のコンテンツをポッドキャスト、YouTube ビデオ、メール、ブログ投稿、ソーシャル メディア投稿に分割できます。

長い形式のビデオまたはオーディオ コンテンツから始める場合は、ビデオまたはオーディオを文字起こしするアプリケーションが必要です。 私が気に入っているプログラムは、ビデオとオーディオのコンテンツを文字起こしする Descript です。文字起こしを編集すると、ビデオとオーディオが自動的に編集されます。

分裂するフォーマット

長い形式のコンテンツを、オージオグラム、TikTok やリールなどの短いビデオ、ソーシャル メディアのグラフィックやキャプションなど、さまざまな形式に分割できます。 ここでは、最も一般的なスプリンター形式をいくつか紹介します。

  • 長い YouTube ビデオ
  • 短い YouTube ビデオ
  • ショートTikTokとリール
  • ポッドキャストのエピソード
  • オージオグラム
  • ブログ投稿
  • メール
  • クイック ヒント ソーシャル メディアの投稿
  • ソーシャル メディアの投稿を引用する
  • リマインダー ソーシャル メディアの投稿
  • 統計とデータ ソーシャル メディアの投稿
  • コンテンツのお知らせ
  • まとめ投稿

優れたコンテンツを作成するのに、ビデオ エディター、オーディオ エキスパート、またはライターである必要はありません。 練習は上達するための最速の方法です。 コンテンツ マーケティング エンジンを構築する場合、量、一貫性、スピードが最も重要です。

優れたコンテンツを作成するために、高価なアプリケーション、派手なカメラ、ハイテク機器は必要ありません。 優れた技術は優れたコンテンツを優れたコンテンツに変えることができますが、悪いコンテンツを優れたコンテンツに変える技術はありません。 メッセージと情報の質に注目してください。 iPhone と、Descript や Garage Band などの簡単なビデオまたはオーディオ編集ソフトウェアがあれば、作業を開始するのに十分です。

ワークフローの例: 長い動画の分割

  1. 長時間 (10 ～ 30 分) のビデオを録画します。 ビデオを編集するか、そのままにして、YouTube に投稿することができます。
  2. 動画の主なポイントを 2 ～ 3 つ特定し、中サイズ (3 ～ 10 分) の YouTube 動画を作成します。
  3. ビデオのサウンドバイト、ヒント、または引用を特定し、短い YouTube ビデオ、TikTok、または Instagram リール (5 秒～3 分) を作成します。
  4. ビデオを書き起こし、書き起こしを編集して、見出しとオプトインを含むブログ投稿にします。
  5. ブログ投稿から要点を特定し、コンテンツ メールを作成します。 メールを自動育成キャンペーンに追加し、既存のリストに送信します。
  6. 文字起こしから最適な引用を特定し、グラフィックまたはキャプションに引用を含むソーシャル メディアの投稿を作成します。
  7. 文字起こしから重要なヒントやハックを特定し、ヒントやハックをカルーセルまたはキャプションとしてソーシャル メディアの投稿を作成します。
  8. ソーシャル メディアの投稿を作成するために、長い形式のコンテンツが強調するヒントやアクションに基づいて、視聴者と共有できるリマインダーを特定します。
  9. コンテンツに関連する統計、指標、またはデータを特定して、ソーシャル メディアの投稿を作成します。

ワークフローの例: ロングフォーム オーディオ

  1. 長時間 (10 ～ 30 分) のオーディオ クリップを録音します。 編集するかそのままにして、ポッドキャスト エピソードとして公開します。
  2. オーディオのサウンドバイトを特定し、オージオグラムを作成します。 短い YouTube 動画、TikTok、または Instagram リール (5 秒～3 分) として投稿します。
  3. 音声を書き起こし、書き起こしを編集して、見出しとオプトインを含むブログ投稿にします。
  4. ブログ投稿から要点を特定し、コンテンツ メールを作成します。 メールを自動育成キャンペーンに追加し、既存のリストに送信します。
  5. 文字起こしから最適な引用を特定し、グラフィックまたはキャプションに引用を含むソーシャル メディアの投稿を作成します。
  6. 文字起こしから重要なヒントやハックを特定し、ヒントやハックをカルーセルまたはキャプションとしてソーシャル メディアの投稿を作成します。
  7. ソーシャル メディアの投稿を作成するために、長い形式のコンテンツが強調するヒントやアクションに基づいて、視聴者と共有できるリマインダーを特定します。
  8. コンテンツに関連する統計、指標、またはデータを特定して、ソーシャル メディアの投稿を作成します。

ワークフローの例: 長い形式の文書

  1. ブログ投稿を書きます。
  2. 主なポイントを 1 ～ 3 つ特定し、コンテンツ メールを作成して、自動育成キャンペーンに追加し、既存のリストに送信します。
  3. 長い形式のコンテンツをほのめかし、購読者に見て、読んで、聞いてもらうよう促すアナウンス メールを作成します。
  4. ブログ投稿から最高の引用を特定し、グラフィックまたはキャプションに引用を含むソーシャル メディア投稿を作成します。
  5. ブログ投稿から重要なヒントやハックを特定して、カルーセルまたはキャプションとしてヒントやハックを含むソーシャル メディアの投稿を作成します。
  6. ソーシャル メディアの投稿を作成するために、長い形式のコンテンツが強調するヒントやアクションに基づいて、視聴者と共有できるリマインダーを特定します。
  7. コンテンツに関連する統計、指標、またはデータを特定して、ソーシャル メディアの投稿を作成します。

ステップ 3. 衛生コンテンツでギャップを埋める

コア コンテンツを分割するのがどれほど素晴らしいものであっても、コンテンツ カレンダーにはまだいくつかのギャップがあります。 これらのギャップを衛生コンテンツで埋めることができます。

コンテンツ初心者の場合は、いくつかの追加のソーシャル メディア投稿を作成したり、衛生コンテンツ トピックに関する短いビデオやオーディオ クリップを録画したりして、ギャップを埋めることができます。 経験豊富な専門家の場合、長い形式の衛生コンテンツを作成し、コア コンテンツと同じワークフローを使用して分割します。

コンテンツの転用

コンテンツが投稿されたからといって、それを再び使用できないわけではありません。 あなたが誰であるか、そしてあなたが提供する価値を視聴者に一貫して思い出させる必要があります。 繰り返しになることを恐れないでください。視聴者との信頼を築くには、メッセージの一貫性が不可欠です。 既存のコンテンツを再利用して、古いコンテンツに新たな命を吹き込み、視聴者との信頼を築きます。

既存のコンテンツを再利用する方法

  1. 更新中
  2. 見出しの入れ替え
  3. フォーマット切り替え
  4. コピーペースト

更新中

コンテンツの更新とは、既存のコンテンツを取得し、関連性があり最新のものになるように更新することです。 これは、デザインを変更したり、年を更新したり、リストにアイテムを追加したりするのと同じくらい簡単です。

次に例を示します。

  1. ブログ投稿を書く
  2. 90日～1年待ち
  3. 関連する例で投稿を更新する
  4. 日付を変更する
  5. デザインを改善する
  6. 投稿を最新のものにするために必要な情報を追加します。

見出しの入れ替え

ヘッドライン スワッピングとは、既存のコンテンツを新しいヘッドラインで再利用することです。

次に例を示します。

  1. ソーシャル メディアの投稿を書く
  2. 90日～1年待ち
  3. グラフィックとキャプションに新しい見出しを付けて再投稿します。

フォーマット切り替え

フォーマットの切り替えとは、既存のコンテンツを新しいフォーマットで再利用することです。 長い形式のブログ投稿をチェックリストに切り替えたり、カルーセル ソーシャル メディア投稿を PDF ダウンロードに変更したり、メールを短い YouTube ビデオに変換したりできます。 フォーマットの切り替えは、ばらばらになったコンテンツをさらに活用するための優れた方法です。

仕組みは次のとおりです。

  1. チェックリストを書く
  2. 90日から1年待ちます。
  3. その LinkedIn 投稿を短いビデオ クリップに切り替えて、LinkedIn に再投稿します。

コピーペースト

コピー & ペーストとは、既存のコンテンツを変更せずに再利用することです。 これはソーシャル メディアでの標準的な慣行であり、クリエイターは 90 日後に変更することなく、最高のパフォーマンスを発揮する既存のコンテンツを再投稿します。

仕組みは次のとおりです。

  1. ソーシャル メディアの投稿を作成します。
  2. 90日から1年待ちます。
  3. ソーシャル メディアの投稿を変更せずにコピーして貼り付け、再投稿します。

月2時間

コンテンツ作成者でない限り、コンテンツの作成はフルタイムの仕事であってはなりません。 このフレームワークに従うことで、1 か月あたり約 2 時間で、コア コンテンツを作成し、それを分割し、ギャップを衛生コンテンツで埋めることができます。

方法は次のとおりです。

  1. 制限時間

ほとんどの人は、長い形式のコア コンテンツの完璧な部分を作成するために時間を無駄にし、投稿したり分割したりすることはありません。 完璧主義に足を引っ張られるのではなく、時間を決めて、毎月 1 時間だけ自分のコア コンテンツを作成してください。 それだけです。その時間に作成したものはすべて投稿されます。 最初に担当者に参加してください。 時間の経過とともにプロセスを釘付けにします。

  1. 集中時間

気晴らしは、コンテンツ作成者にとって最悪の敵です。 電話の通知が爆発的に鳴り始め、創造性が失われます。 気を散らさずにコンテンツを作成するために、毎月 2 時間を確保してください。

  1. テンプレート

このプロセスを合理化する最も簡単な方法の 1 つは、テンプレートを使用することです。 このプロセスを簡単にする、私のお気に入りのテンプレートをいくつか紹介します。 一度実行して、テンプレートを最適化するのと同じくらい簡単です。

ビデオ スピーキング ポイント テンプレート

動画のサムネイル

ビデオのキャプション

ブログ投稿テンプレート

ポッドキャストの説明テンプレート

メール テンプレート

ソーシャル メディア グラフィック テンプレート

  1. ワークフローと SOP

他の業務と同様に、チェックリストまたは標準作業手順書 (SOP) により、効率と品質管理が向上します。 段階的なプロセスをチェックリストまたは SOP として書き出します。 最初からこれを行うと、時間、エネルギー、および多くのフラストレーションを節約できます。 この記事のサンプル ワークフローを使用して開始することもできます。

視聴者に価値のあるコンテンツを一貫して提供することで、信頼を築き、ブランドを権威として位置付け、顧客の生活に存在感と関連性を維持できます。 このシンプルなフレームワークでコンテンツ マーケティングの力を活用して、理想的な顧客を引き付け、関与させ、維持します。