Un cadre de marketing de contenu simple de 2 heures par mois pour le débutant en contenu.

Le marketing de contenu est essentiel pour développer le facteur "connaître, aimer et faire confiance" de votre public. Il peut surmonter les objections avant qu'elles ne surviennent, augmenter la valeur perçue de vos offres et augmenter la durée de vie des clients. Ce cadre simple vous apprendra à créer un contenu convaincant et à le réutiliser pour plusieurs plates-formes en environ 2 heures par mois.

Contenu de base et d'hygiène

Il existe deux catégories de contenu dont chaque entreprise a besoin dans sa stratégie de marketing de contenu. Contenu de base et contenu d'hygiène.

Le contenu de base est au cœur de vos efforts de marketing. Il devrait offrir une valeur incroyable et inclure un opt-in. La création de contenu de base nécessite beaucoup de ressources, alors comment combler les lacunes de votre calendrier de contenu ? Contenu Hygiène.

Le contenu d'hygiène sert l'objectif vital de rester présent et pertinent pour votre public. Si Core Content est votre nettoyage dentaire intensif de 6 mois, Hygiene Content se brosse les dents quotidiennement. Créer un type ne garantira pas un désastre dentaire (ou de contenu), mais combiner les deux est idéal.

Contenu de base = Qualité

Contenu Hygiène = Quantité

Hygiene Content vous permet de créer la quantité de contenu dont vous avez besoin pour être présent et pertinent dans le monde hautement concurrentiel du marketing de contenu sans épuiser vos ressources ni devenir un spécialiste du marketing de contenu à temps plein.

Contenu de base

C'est le contenu le plus important que vous créez et il est directement lié aux plus gros problèmes de vos clients et à la façon dont vous les résolvez. Pour créer du contenu principal, choisissez 2 à 5 sujets ou catégories principaux. Ceux-ci doivent être les sujets les plus importants pour votre client et directement liés à votre solution. Prenons un exemple.

Tim's Tax Team est un cabinet comptable pour petites entreprises spécialisé dans les déclarations de revenus et les allégements fiscaux pour les entreprises. Les plus grands défis de leurs clients sont le respect des exigences fiscales des sociétés, la bonne tenue des registres et les audits.

Sujets de contenu de base de l'équipe fiscale de Tim

1. Déclaration d'impôt
2. Audits
3. Comptabilité corporative
4. Allègements fiscaux pour les sociétés

Exemples de contenu de base de l'équipe fiscale de Tim

• Comment économiser de l'argent sur votre déclaration d'impôt sur les sociétés
• Comment devenir à l'épreuve des audits
• Pourquoi votre comptabilité pourrait vous coûter des milliers de dollars en pénalités (et comment l'éviter)
• Les cinq allégements fiscaux les plus manqués pour les entreprises

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Contenu d'hygiène

Le contenu d'hygiène est le contenu intermédiaire qui maintient votre marque dans le cœur et l'esprit de vos clients sans prendre des heures à créer. Il offre de la valeur et du divertissement, mais n'a pas la même profondeur que votre contenu principal.

Les sujets de contenu sur l'hygiène sont pertinents pour votre client, mais ne doivent pas nécessairement être liés au problème que vous résolvez ou à vos offres. Pour créer du contenu sur l'hygiène, identifiez 3 à 5 sujets pertinents pour votre client idéal ou liés à votre industrie. Regardons à nouveau l'équipe fiscale de Tim.

L'équipe fiscale de Tim travaille principalement avec des restaurants et des commerces de détail locaux. Leurs clients ont entre 45 et 60 ans, sont axés sur la famille et passent leurs week-ends à faire des barbecues et à regarder l'équipe de football locale. Ils ne sont pas férus de technologie et comptent beaucoup sur leurs comptables et aides-comptables pour fournir des recommandations techniques.

Sujets d'hygiène de l'équipe fiscale de Tim

1. Football
2. Logiciels et recommandations techniques
3. Financement des restaurants et considérations fiscales
4. Financement des entreprises de détail et considérations fiscales
5. Comment utiliser votre entreprise pour bâtir un héritage familial

Exemples de contenu d'hygiène

• Football et finances : comment construire une fondation financière solide comme le roc avec une stratégie de football.
• Le meilleur logiciel de comptabilité pour les petits restaurants
• Les plus grosses erreurs financières commises par les restaurants
• Inventaire et taxes : comment les commerces de détail peuvent économiser de l'argent grâce à une meilleure gestion des stocks
• Finances d'une entreprise familiale : trois étapes pour créer un patrimoine générationnel avec votre petite entreprise

Études de cas

Regardons quelques exemples RÉELS.

HubSpot

HubSpot est une plateforme CRM tout-en-un pour les entreprises qui ont des équipes en croissance avec des besoins croissants et ne peuvent plus gérer plusieurs plateformes. Leurs clients ont généralement des départements de marketing, de vente, d'exploitation et de service qui se développent rapidement et collaborent et ont besoin de stratégies et d'outils efficaces.

Sujets de contenu de base de HubSpot

• Stratégie de marketing
• Processus et systèmes de vente
• Service client

Exemples de contenu HubSpot Core

• Comment Golden Bees est devenu plus centré sur le client grâce à HubSpot
• Comment créer un plan de vente : modèle + exemples
• Comment créer une carte de parcours client efficace [Exemples + Modèle]

Sujets de contenu HubSpot sur l'hygiène

HubSpot comprend que ses clients sont intéressés par de nombreux sous-sujets liés à ses sujets de contenu principaux. Ils veulent en savoir plus sur les dernières stratégies de médias sociaux, les conseils de développement de sites Web, les données de référence et les mesures de l'industrie. HubSpot combine humour d'entreprise et contenu éducatif sur les sous-thèmes pertinents pour la vie quotidienne de leurs consommateurs - toute personne travaillant dans le marketing, la vente ou le service,

• Conseils et tactiques sur les médias sociaux
• Moments et expériences de bureau relatables
• Humour par courriel
• Sous-thèmes du site Web

Exemples de contenu HubSpot Hygiène

• 43 des meilleures signatures d'e-mails qui mettent le "meilleur" et "merci" à la honte
• 130 influenceurs Instagram que vous devez connaître en 2022
• Combien coûte un nom de domaine ?

ImpôtRapide

TurboTax est un logiciel de comptabilité en ligne avec un marché principal de particuliers et d'entrepreneurs ayant des besoins comptables simples qui ne veulent pas embaucher un comptable mais ne veulent pas manquer des déductions, des incitations ou des allégements fiscaux.

Sujets de contenu de base d'ImpôtRapide

Les sujets de contenu de base de TurboTax sont directement liés à la résolution des problèmes fiscaux et comptables les plus courants auxquels leurs clients sont confrontés avec des conseils pratiques et des opt-ins.

• Bases fiscales
• Crédits et déductions
• Revenus et investissements

Exemples de contenu de base d'ImpôtRapide

• Vais-je obtenir un remboursement d'impôt cette année ? À quoi s'attendre pour les remboursements d'impôts en 2022
• Fiscalité des freelances au Canada : 9 choses que vous devez savoir
• Lignes directrices pour la déclaration des revenus d'un travail indépendant

Rubriques sur l'hygiène d'ImpôtRapide

Les rubriques de contenu sur l'hygiène d'ImpôtRapide fournissent des conseils rapides et des informations sur la déclaration de revenus et les sous-thèmes d'investissement.

• Nouveaux crédits d'impôt
• Considérations fiscales médicales et d'invalidité
• Organisation des documents financiers et fiscaux
• Conseils pour dépenser et économiser

Exemples de contenu d'hygiène TurboTax

• Retour à l'école? Ce n'est pas que pour les enfants !
• Qu'est-ce qu'un marché baissier et qu'est-ce que cela signifie pour vous ?
• 7 façons intelligentes de dépenser votre remboursement d'impôt

DigitalMarketer

En tant que première communauté en ligne pour les professionnels du marketing numérique, DigitalMarketer fournit des ressources pédagogiques, des certifications et des programmes de coaching pour les professionnels, les entreprises et les agences du marketing numérique.

Sujets de contenu de base de DigitalMarketer

Le marketing évolue rapidement et il est difficile de trouver des informations, des outils et des stratégies crédibles et à jour. La solution de DigitalMarketer consiste à fournir un guichet unique pour les certifications et les programmes de marketing qui aident les professionnels du marketing à garder une longueur d'avance.

• Le professionnel du marketing
• Stratégie marketing efficace

Exemples de contenu de base DigitalMarketer

• Qu'est-ce qu'un marketeur en forme de T ?
• Renforcez la fidélité, les prospects et les ventes dans votre communauté en utilisant le parcours de la valeur client
• Pourquoi les gens ne respectent pas les spécialistes du marketing et comment élever la profession du marketing

Sujets de contenu sur l'hygiène de DigitalMarketer

Le marketing comporte de nombreux sous-thèmes et plates-formes. DigitalMarketer fournit donc des informations et des ressources pertinentes pour la vie quotidienne de leurs consommateurs - toute personne travaillant dans le marketing.

• E-mail
• Des médias sociaux
• Sites Internet
• Contenu et rédaction
• Conduire le trafic
• Augmentation des conversions

Exemples de contenu d'hygiène DigitalMarketer

• 3 conseils TikTok simples pour développer votre entreprise
• Choisir la musique pour votre marque
• 8 conseils pour rédiger des lignes d'objet d'e-mail efficaces
• 4 types d'offres qui peuvent instantanément augmenter les revenus

Le flux de travail de contenu

Maintenant que vous comprenez les deux types de contenu et que vous avez identifié vos sujets de contenu de base et d'hygiène, il est temps de créer un flux de travail de marketing de contenu durable. Avec ce flux de travail simple, vous allez créer un élément long de contenu principal et le diviser en plus de 30 éléments pour une plus grande portée au lieu de créer tout votre contenu à partir de rien.

Le flux de travail

1. Créer un contenu de base long
2. Éclat
3. Combler les lacunes avec Hygiene Content
4. Réutiliser

Étape 1. Créer un contenu de base long

Le contenu long peut prendre de nombreuses formes, y compris écrites, vidéo et audio. Choisissez le format qui vous convient le mieux pour démarrer ce processus.

Si vous aimez écrire, écrivez un article de blog.

Si vous aimez parler, enregistrez de l'audio ou de la vidéo.

Si vous n'aimez rien de tout cela, invitez un ami et demandez-lui de vous poser des questions pendant que vous enregistrez l'audio ou la vidéo.

Étape 2. Éclat

Content Splintering prend les parties de votre contenu long pour créer plus de contenu pour plusieurs plates-formes. Vous pouvez diviser votre contenu long en podcasts, vidéos YouTube, e-mails, articles de blog et publications sur les réseaux sociaux.

Si vous commencez avec du contenu vidéo ou audio de longue durée, vous aurez besoin d'une application qui transcrira votre vidéo ou votre audio. Le programme que j'aime est Descript qui transcrit votre contenu vidéo et audio, et lorsque vous éditez la transcription, il édite automatiquement la vidéo et l'audio.

Formats d'éclatement

Vous pouvez diviser votre contenu long en différents formats, y compris des audiogrammes, de courtes vidéos comme TikTok ou Reels, ainsi que des graphiques et des légendes de médias sociaux. Voici quelques-uns des formats d'éclats les plus courants.

• Longue vidéo YouTube
• Courte vidéo YouTube
• TikTok courts et bobines
• Épisodes de podcasts
• Audiogrammes
• Billets de blog
• E-mails
• Conseils rapides Publications sur les réseaux sociaux
• Citer les publications sur les réseaux sociaux
• Rappel des publications sur les réseaux sociaux
• Statistiques et données Publications sur les réseaux sociaux
• Annonces de contenu
• Messages récapitulatifs

Vous n'avez pas besoin d'être un éditeur vidéo, un expert audio ou un écrivain pour créer un excellent contenu. La pratique est le moyen le plus rapide de s'améliorer. La quantité, la cohérence et la rapidité sont les éléments les plus importants lors de la création de votre moteur de marketing de contenu.

Vous n'avez pas besoin d'applications coûteuses, d'appareils photo sophistiqués ou d'équipements de haute technologie pour créer un contenu de qualité. Une excellente technologie peut transformer un bon contenu en excellent contenu, mais aucune technologie ne peut transformer un mauvais contenu en bon contenu. Concentrez-vous sur la qualité de votre message et de vos informations. Votre iPhone et un simple logiciel de montage vidéo ou audio comme Descript ou Garage Band suffisent pour démarrer.

Exemple de flux de travail : fractionnement de vidéo longue durée

1. Enregistrez une vidéo longue durée (10-30 min). Vous pouvez modifier ou laisser la vidéo telle quelle et la publier sur YouTube.
2. Identifiez 2-3 des points principaux de la vidéo et réalisez des vidéos YouTube de taille moyenne (3-10 min).
3. Identifiez les extraits sonores, conseils ou citations dans la vidéo et créez de courtes vidéos YouTube, TikTok ou Instagram Reels (5 sec - 3 min).
4. Transcrivez la vidéo et modifiez la transcription dans un article de blog avec des titres et un opt-in.
5. Identifiez les points principaux du billet de blog et créez des e-mails de contenu. Ajoutez les e-mails à votre campagne de maturation automatisée et envoyez-les à votre liste existante.
6. Identifiez les meilleures citations de la transcription et créez des publications sur les réseaux sociaux avec la citation dans le graphique ou la légende.
7. Identifiez les meilleurs conseils ou hacks de la transcription pour créer des publications sur les réseaux sociaux avec les conseils ou hacks sous forme de carrousel ou dans la légende.
8. Identifiez les rappels que vous pouvez partager avec votre public en fonction des conseils ou des actions mis en évidence par votre contenu long pour créer des publications sur les réseaux sociaux.
9. Identifiez toutes les statistiques, mesures ou données pertinentes pour le contenu afin de créer des publications sur les réseaux sociaux.

Exemple de flux de travail : audio longue durée

1. Enregistrez un clip audio long (10-30 min). Modifiez-le ou laissez-le tel quel et publiez-le sous forme d'épisode de podcast.
2. Identifiez les extraits sonores dans l'audio et créez des audiogrammes. Publiez-les sous forme de courtes vidéos YouTube, TikTok ou Instagram Reels (5 sec - 3 min).
3. Transcrivez l'audio et modifiez la transcription dans un article de blog avec des titres et un opt-in.
4. Identifiez les points principaux du billet de blog et créez des e-mails de contenu. Ajoutez les e-mails à votre campagne de maturation automatisée et envoyez-les à votre liste existante.
5. Identifiez les meilleures citations de la transcription et créez des publications sur les réseaux sociaux avec la citation dans le graphique ou la légende.
6. Identifiez les meilleurs conseils ou hacks de la transcription pour créer des publications sur les réseaux sociaux avec les conseils ou hacks sous forme de carrousel ou dans la légende.
7. Identifiez les rappels que vous pouvez partager avec votre public en fonction des conseils ou des actions mis en évidence par votre contenu long pour créer des publications sur les réseaux sociaux.
8. Identifiez toutes les statistiques, mesures ou données pertinentes pour le contenu afin de créer des publications sur les réseaux sociaux.

Exemple de flux de travail : écrit long

1. Rédigez un article de blog.
2. Identifiez 1 à 3 points principaux et créez des e-mails de contenu à ajouter à votre campagne de maturation automatisée et à envoyer à votre liste existante.
3. Créez un e-mail d'annonce qui taquine le contenu détaillé et incite les abonnés à regarder, lire ou écouter.
4. Identifiez les meilleures citations du billet de blog et créez des publications sur les réseaux sociaux avec la citation dans le graphique ou la légende.
5. Identifiez les meilleurs conseils ou hacks du billet de blog pour créer des publications sur les réseaux sociaux avec les conseils ou hacks sous forme de carrousel ou dans la légende.
6. Identifiez les rappels que vous pouvez partager avec votre public en fonction des conseils ou des actions mis en évidence par votre contenu long pour créer des publications sur les réseaux sociaux.
7. Identifiez toutes les statistiques, mesures ou données pertinentes pour le contenu afin de créer des publications sur les réseaux sociaux.

Étape 3. Combler les lacunes avec le contenu sur l'hygiène

Peu importe à quel point vous êtes incroyable pour diviser votre contenu principal, il y aura toujours quelques lacunes dans votre calendrier de contenu. Vous pouvez combler ces lacunes avec Hygiene Content.

Pour le débutant en matière de contenu, vous pouvez rédiger quelques publications supplémentaires sur les réseaux sociaux ou enregistrer de courtes vidéos ou des clips audio sur vos sujets de contenu sur l'hygiène pour combler les lacunes. Pour les professionnels chevronnés, créez un contenu d'hygiène long et divisez-le en utilisant le même flux de travail que votre contenu principal.

Réutiliser le contenu

Ce n'est pas parce que votre contenu a été publié que vous ne pouvez plus l'utiliser. Vous devez constamment rappeler à votre public qui vous êtes et la valeur que vous apportez. N'ayez pas peur d'être répétitif, car la cohérence des messages est essentielle pour établir la confiance avec votre public. Réutilisez le contenu existant pour donner une nouvelle vie à votre ancien contenu et instaurer la confiance avec votre public.

Façons de réutiliser le contenu existant

1. Mise à jour
2. Changement de titre
3. Changement de format
4. Copier coller

Mise à jour

La mise à jour du contenu prend le contenu existant et le met à jour pour qu'il soit pertinent et actuel. Cela peut être aussi simple que de changer la conception, de mettre à jour l'année ou d'ajouter des éléments à une liste.

Voici un exemple :

1. Rédiger un article de blog
2. Attendre 90 jours à 1 an
3. Mettez à jour le message avec des exemples pertinents
4. Changer les dates
5. Améliorer la conception
6. Ajoutez toute information nécessaire pour rendre le message plus actuel.

Changement de titre

Headline Swapping réutilise le contenu existant avec un nouveau titre frais.

Voici un exemple :

1. Rédiger une publication sur les réseaux sociaux
2. Attendre 90 jours à 1 an
3. Republiez avec un nouveau titre dans le graphique et la légende.

Changement de format

Le changement de format consiste à réutiliser un contenu existant dans un nouveau format. Vous pouvez transformer un long article de blog en une liste de contrôle, transformer un article de carrousel sur les réseaux sociaux en un téléchargement PDF et transformer un e-mail en une courte vidéo YouTube. Le changement de format est un excellent moyen de prendre votre contenu fragmenté et d'en tirer encore plus d'utilisation.

Voici comment ça fonctionne:

1. Rédiger une liste de contrôle Publication LinkedIn
2. Attendre 90 jours à 1 an.
3. Transformez cette publication LinkedIn en un court clip vidéo et republiez-la sur LinkedIn.

Copier coller

Le copier-coller consiste à réutiliser le contenu existant sans le modifier. Il s'agit d'une pratique courante sur les réseaux sociaux, où les créateurs republieront leur contenu existant le plus performant sans le modifier après 90 jours.

Voici comment ça fonctionne:

1. Créez une publication sur les réseaux sociaux.
2. Attendre 90 jours à 1 an.
3. Copiez et collez la publication sur les réseaux sociaux sans apporter de modifications et republiez-la.

2 heures par mois

La création de contenu ne devrait pas être votre travail à temps plein, sauf si vous êtes un créateur de contenu. En suivant ce cadre, vous pouvez créer votre contenu de base, le diviser et combler les lacunes avec le contenu d'hygiène en environ 2 heures par mois.

Voici comment:

1. Limite de temps

La plupart des gens perdent des heures à essayer de créer le morceau parfait de contenu de base long et ne finissent jamais par le publier ou le diviser. Au lieu de laisser le perfectionnisme vous retenir, fixez-vous une heure et ne vous accordez qu'une heure par mois pour créer votre contenu principal. C'est tout, et tout ce que vous faites pendant cette heure est affiché. Commencez par les répétitions ; vous clouerez le processus au fil du temps.

2. Temps de mise au point

Les distractions sont le pire ennemi d'un créateur de contenu. Les notifications de votre téléphone commencent à exploser et la créativité a disparu. Bloquez deux heures chaque mois pour la création de contenu sans distractions, et vous serez étonné de tout ce que vous accomplissez.

3. Modèles

L'un des moyens les plus simples de rationaliser ce processus consiste à utiliser des modèles. Voici quelques-uns de mes modèles préférés qui facilitent ce processus. C'est aussi simple que de le faire une fois et d'optimiser le modèle au fur et à mesure.

Modèle de points de parole vidéo

Vignette de la vidéo

Légendes vidéo

Modèles d'articles de blog

Modèle de description de podcast

Modèles d'e-mails

Modèles graphiques de médias sociaux

4. Flux de travail et SOP

Comme toute opération commerciale, une liste de contrôle ou une procédure d'exploitation standard (SOP) améliorera l'efficacité et le contrôle de la qualité. Rédigez votre processus étape par étape sous forme de liste de contrôle ou de SOP. Cela vous fera gagner du temps, de l'énergie et beaucoup de frustration si vous le faites dès le départ. Vous pouvez même utiliser les exemples de flux de travail de cet article pour commencer !

Avec un flux constant de contenu précieux livré à votre public, vous développerez la confiance, positionnerez votre marque comme une autorité et resterez présent et pertinent dans la vie de vos clients. Tirez parti de la puissance du marketing de contenu avec ce cadre simple pour attirer, engager et fidéliser vos clients idéaux.