콘텐츠 초보자를 위한 간단한 월 2시간 콘텐츠 마케팅 프레임워크입니다.

콘텐츠 마케팅은 청중의 "알고, 좋아하고, 신뢰하는" 요소를 개발하는 데 중요합니다. 반대가 발생하기 전에 이를 극복하고 제안의 인지 가치를 높이며 고객 수명을 연장할 수 있습니다. 이 간단한 프레임워크는 한 달에 약 2시간 만에 매력적인 콘텐츠를 만들고 여러 플랫폼에 맞게 용도를 변경하는 방법을 알려줍니다.

핵심 및 위생 콘텐츠

모든 비즈니스가 콘텐츠 마케팅 전략에 필요로 하는 콘텐츠에는 두 가지 범주가 있습니다. 핵심 콘텐츠 및 위생 콘텐츠.

핵심 콘텐츠는 마케팅 노력의 핵심입니다. 놀라운 가치를 제공하고 선택을 포함해야 합니다. 핵심 콘텐츠를 만드는 것은 리소스를 많이 사용하므로 콘텐츠 일정의 공백을 어떻게 채울 수 있습니까? 위생 내용.

위생 콘텐츠는 현재 상태를 유지하고 청중과 관련성을 유지하는 중요한 목적을 제공합니다. 코어컨텐츠가 6개월 집중 치아관리라면 위생컨텐츠는 매일 양치질을 하고 있습니다. 한 가지 유형을 만드는 것이 치과(또는 콘텐츠) 재해를 보장하지는 않지만 두 가지를 결합하는 것이 이상적입니다.

핵심 콘텐츠 = 품질

위생 내용 = 수량

Hygiene Content를 사용하면 리소스를 고갈시키거나 정규 콘텐츠 마케팅 담당자가 되지 않고도 경쟁이 치열한 콘텐츠 마케팅 세계에서 존재하고 관련성이 높은 콘텐츠를 생성할 수 있습니다.

핵심 콘텐츠

그것은 당신이 만드는 가장 중요한 콘텐츠이며 고객의 가장 큰 문제와 해결 방법과 직접 관련이 있습니다. 핵심 콘텐츠를 생성하려면 2-5개의 핵심 주제 또는 카테고리를 선택하십시오. 이는 고객에게 가장 중요하고 솔루션과 직접적으로 관련된 주제여야 합니다. 예를 들어 보겠습니다.

Tim's Tax Team은 세금 신고 및 법인세 감면을 전문으로 하는 중소기업 회계 회사입니다. 고객의 가장 큰 과제는 법인세 요건 충족, 적절한 기록 보관 및 감사입니다.

Tim의 세금 팀 핵심 콘텐츠 주제

1. 세금 신고
2. 감사
3. 기업 부기
4. 법인세 감면

Tim의 세무팀 핵심 콘텐츠 예시

• 법인세 신고 비용을 절약하는 방법
• 감사 증거가 되는 방법
• 부기가 수천 달러의 벌금을 부과할 수 있는 이유(및 방지 방법)
• 가장 놓치기 쉬운 법인세 감면 5가지

콘텐츠 마케팅 자격증을 취득하고 싶으신가요?

도구와 채널을 활용하여 인지도, 리드, 판매 및 추천을 예측 가능하고 수익성 있게 유도하십시오. 디지털 마케팅의 진정한 마스터가 되기 위해 알아야 할 모든 것입니다.​ 여기를 클릭하십시오.

위생 내용

위생 콘텐츠는 만드는 데 몇 시간을 들이지 않고도 고객의 마음과 마음에 브랜드를 유지하는 중간 콘텐츠입니다. 가치와 엔터테인먼트를 제공하지만 핵심 콘텐츠만큼 깊이가 없습니다.

위생 콘텐츠 주제는 고객과 관련이 있지만 해결하는 문제 또는 제안과 반드시 ​​관련될 필요는 없습니다. 위생 콘텐츠를 만들려면 이상적인 고객 또는 업계와 관련된 3-5개의 주제를 식별하십시오. 팀의 세무팀을 다시 살펴보겠습니다.

Tim의 세금 팀은 주로 지역 오프라인 레스토랑 및 소매 업체와 협력합니다. 그들의 고객은 45-60세 사이이며 가족 중심이며 주말에는 바베큐를 하고 현지 축구 팀을 시청합니다. 그들은 기술에 정통하지 않으며 기술 권장 사항을 제공하기 위해 회계사와 회계사에게 크게 의존합니다.

Tim의 세무팀 위생 주제

1. 축구
2. 소프트웨어 및 기술 권장 사항
3. 레스토랑 금융 및 세금 고려 사항
4. 소매 비즈니스 금융 및 세금 고려 사항
5. 가족 유산을 구축하기 위해 비즈니스를 사용하는 방법

위생 내용 예

• 축구 및 금융: 축구 전략으로 견고한 비즈니스 재무 기반을 구축하는 방법.
• 소규모 식당을 위한 최고의 회계 소프트웨어
• 식당이 저지르는 가장 큰 실수
• 재고 및 세금: 소매 기업이 재고 관리를 개선하여 비용을 절감할 수 있는 방법
• 가족 사업 재정: 소규모 사업으로 세대 부를 창출하는 3단계

사례 연구

몇 가지 실제 예를 살펴보겠습니다.

허브스팟

HubSpot은 증가하는 요구와 함께 성장하는 팀이 있고 더 이상 여러 플랫폼을 관리할 수 없는 비즈니스를 위한 올인원 CRM 플랫폼입니다. 그들의 고객은 일반적으로 빠르게 성장하고 협업하며 효과적인 전략과 도구가 필요한 마케팅, 영업, 운영 및 서비스 부서를 보유하고 있습니다.

HubSpot의 핵심 콘텐츠 주제

• 마케팅 전략
• 영업 프로세스 및 시스템
• 고객 서비스

HubSpot 핵심 콘텐츠 예시

• HubSpot 덕분에 Golden Bees는 어떻게 더 고객 중심적이 되었습니까?
• 판매 계획을 만드는 방법: 템플릿 + 예제
• 효과적인 고객 여정 지도를 만드는 방법 [예시 + 템플릿]

HubSpot 위생 콘텐츠 주제

HubSpot은 고객이 핵심 콘텐츠 주제와 관련된 많은 하위 주제에 관심이 있음을 이해합니다. 그들은 최신 소셜 미디어 전략, 웹사이트 개발 팁, 벤치마크 데이터 및 산업 지표에 대해 배우고 싶어합니다. HubSpot은 마케팅, 영업 또는 서비스 분야에서 일하는 모든 소비자의 일상 생활과 관련된 하위 주제에 대한 기업 유머와 교육 콘텐츠를 결합합니다.

• 소셜 미디어 팁 및 전술
• 관련된 사무실 순간 및 경험
• 이메일 유머
• 웹사이트 하위 주제

HubSpot 위생 콘텐츠 예

• 부끄러움에 '최고'와 '고마움'을 표시하는 최고의 이메일 승인 43가지
• 2022년에 알아야 할 인스타그램 인플루언서 130인
• 도메인 이름 비용은 얼마입니까?

터보택스

TurboTax는 회계사를 고용하고 싶지 않지만 공제, 인센티브 또는 세금 감면을 놓치고 싶지 않은 간단한 회계 요구를 가진 개인 및 기업가의 주요 시장을 가진 온라인 회계 소프트웨어입니다.

TurboTax 핵심 콘텐츠 주제

TurboTax의 핵심 콘텐츠 주제는 실행 가능한 팁 및 옵트인을 통해 고객이 직면하는 가장 일반적인 세금 및 회계 문제를 해결하는 것과 직접적인 관련이 있습니다.

• 세금 기본
• 학점 및 공제
• 소득 및 투자

TurboTax 핵심 콘텐츠 예

• 올해 세금 환급을 받을 수 있습니까? 2022년 세금 환급을 위해 기대할 수 있는 것
• 캐나다의 프리랜서 세금: 알아야 할 9가지
• 자영업 소득 보고 지침

TurboTax 위생 주제

TurboTax의 위생 콘텐츠 주제는 세금 신고 및 투자 하위 주제에 대한 빠른 팁과 정보를 제공합니다.

• 새로운 세금 공제
• 의료 및 장애 세금 고려 사항
• 재정 및 세금 문서 정리
• 지출 및 절약 팁

TurboTax 위생 콘텐츠 예

• 학교로 돌아가다? 아이들만을 위한 것이 아닙니다!
• 베어마켓이란 무엇이며 귀하에게 어떤 의미가 있습니까?
• 세금 환급을 스마트하게 사용하는 7가지 방법

디지털마케터

디지털 마케팅 전문가를 위한 최고의 온라인 커뮤니티인 DigitalMarketer는 디지털 마케팅 전문가, 기업 및 대행사를 위한 교육 리소스, 인증 및 코칭 프로그램을 제공합니다.

DigitalMarketer의 핵심 콘텐츠 주제

마케팅은 빠르게 변화하고 있으며 신뢰할 수 있는 최신 정보, 도구 및 전략을 찾는 것이 어렵습니다. DigitalMarketer의 솔루션은 마케팅 전문가가 앞서 나갈 수 있도록 지원하는 마케팅 인증 및 프로그램에 대한 원스톱 상점을 제공하는 것입니다.

• 마케팅 전문가
• 효과적인 마케팅 전략

DigitalMarketer 핵심 콘텐츠 예

• T자형 마케터란?
• 고객 가치 여정을 사용하여 커뮤니티에서 충성도, 리드 및 판매 구축
• 사람들이 마케터를 존경하지 않는 이유와 마케팅 전문성을 높이는 방법

DigitalMarketer 위생 콘텐츠 주제

마케팅에는 많은 하위 주제와 플랫폼이 있으므로 DigitalMarketer는 마케팅에 종사하는 모든 소비자의 일상 생활과 관련된 관련 정보와 리소스를 제공합니다.

• 이메일
• 소셜 미디어
• 웹사이트
• 콘텐츠 및 카피라이팅
• 교통 운전
• 전환수 증가

DigitalMarketer 위생 콘텐츠 예

• 비즈니스 성장을 위한 3가지 간단한 TikTok 팁
• 브랜드에 맞는 음악 선택하기
• 효과적인 이메일 제목을 작성하기 위한 8가지 팁
• 즉시 수익을 높일 수 있는 4가지 유형의 제안

콘텐츠 워크플로

이제 두 가지 유형의 콘텐츠를 이해하고 핵심 및 위생 콘텐츠 주제를 식별했으므로 지속 가능한 콘텐츠 마케팅 워크플로를 만들 차례입니다. 이 간단한 워크플로를 사용하면 모든 콘텐츠를 처음부터 만드는 대신 긴 형식의 핵심 콘텐츠 하나를 만들고 최대 30개 이상의 조각으로 쪼개어 도달 범위를 넓힐 수 있습니다.

워크플로

1. 긴 형식의 핵심 콘텐츠 만들기
2. 파편
3. 위생 콘텐츠로 부족한 부분 채우기
4. 용도 변경

1단계. 긴 형식의 핵심 콘텐츠 만들기

긴 형식의 콘텐츠는 서면, 비디오 및 오디오를 비롯한 다양한 형식으로 제공될 수 있습니다. 이 프로세스를 시작하는 데 가장 적합한 형식을 선택하십시오.

글쓰기를 좋아한다면 블로그 게시물을 작성하십시오.

말하는 것을 좋아한다면 오디오나 비디오를 녹음하세요.

마음에 들지 않으면 친구를 초대하여 오디오나 비디오를 녹음하는 동안 질문을 하도록 하십시오.

2단계. 스플린터

Content Splintering은 여러 플랫폼을 위한 더 많은 콘텐츠를 만들기 위해 긴 형식의 콘텐츠의 일부를 가져옵니다. 긴 형식의 콘텐츠를 팟캐스트, YouTube 동영상, 이메일, 블로그 게시물 및 소셜 미디어 게시물로 분할할 수 있습니다.

긴 형식의 비디오 또는 오디오 콘텐츠로 시작하는 경우 비디오 또는 오디오를 기록하는 애플리케이션이 필요합니다. 내가 좋아하는 프로그램은 비디오 및 오디오 콘텐츠를 전사하는 Descript이며, 전사를 편집하면 비디오 및 오디오가 자동으로 편집됩니다.

분할 형식

오디오그램, TikTok 또는 Reels와 같은 짧은 비디오, 소셜 미디어 그래픽 및 캡션을 포함하여 긴 형식의 콘텐츠를 다양한 형식으로 분할할 수 있습니다. 다음은 가장 일반적인 스플린터 형식 중 일부입니다.

• 긴 YouTube 동영상
• 짧은 YouTube 동영상
• 짧은 TikTok과 릴
• 팟캐스트 에피소드
• 청력도
• 블로그 게시물
• 이메일
• 빠른 팁 소셜 미디어 게시물
• 소셜 미디어 게시물 인용
• 알림 소셜 미디어 게시물
• 통계 및 데이터 소셜 미디어 게시물
• 콘텐츠 공지
• 요약 게시물

훌륭한 콘텐츠를 만들기 위해 비디오 편집자, 오디오 전문가 또는 작가가 될 필요는 없습니다. 연습은 실력을 향상시키는 가장 빠른 방법입니다. 콘텐츠 마케팅 엔진을 구축할 때 가장 중요한 것은 수량, 일관성 및 속도입니다.

훌륭한 콘텐츠를 만들기 위해 값비싼 애플리케이션, 멋진 카메라 또는 하이테크 장비가 필요하지 않습니다. 훌륭한 기술은 좋은 콘텐츠를 훌륭한 콘텐츠로 만들 수 있지만 아무리 많은 기술도 나쁜 콘텐츠를 좋은 콘텐츠로 만들 수 없습니다. 메시지와 정보의 품질에 중점을 둡니다. iPhone과 Descript 또는 Garage Band와 같은 간단한 비디오 또는 오디오 편집 소프트웨어만 있으면 시작하기에 충분합니다.

워크플로 예: 긴 형식의 비디오 분할

1. 긴 형식(10-30분) 비디오를 녹화합니다. 동영상을 그대로 편집하거나 그대로 두고 YouTube에 게시할 수 있습니다.
2. 영상의 요점 중 2~3가지를 파악하여 중형(3~10분) 유튜브 영상을 제작합니다.
3. 비디오에서 소리, 팁 또는 인용문을 식별하고 짧은 YouTube 비디오, TikTok 또는 Instagram 릴(5초 – 3분)을 만드십시오.
4. 비디오를 텍스트로 변환하고 텍스트를 헤드라인과 옵트인이 포함된 블로그 게시물로 편집합니다.
5. 블로그 게시물에서 요점을 식별하고 콘텐츠 이메일을 작성하십시오. 자동화된 육성 캠페인에 이메일을 추가하고 기존 목록으로 보냅니다.
6. 전사에서 최고의 인용문을 식별하고 그래픽 또는 캡션의 인용문으로 소셜 미디어 게시물을 작성하십시오.
7. 캐러셀이나 캡션으로 팁이나 핵을 사용하여 소셜 미디어 게시물을 작성하려면 전사에서 최고의 팁 또는 핵을 식별하십시오.
8. 긴 형식의 콘텐츠가 소셜 미디어 게시물을 작성하기 위해 강조하는 팁이나 작업을 기반으로 청중과 공유할 수 있는 알림을 식별합니다.
9. 콘텐츠와 관련된 통계, 측정항목 또는 데이터를 식별하여 소셜 미디어 게시물을 만듭니다.

워크플로 예: 긴 형식의 오디오

1. 긴 형식(10-30분) 오디오 클립을 녹음합니다. 편집하거나 그대로 두고 팟캐스트 에피소드로 게시하십시오.
2. 오디오에서 사운드바이트를 식별하고 청력도를 만듭니다. 짧은 YouTube 동영상, TikTok 또는 Instagram Reels(5초 – 3분)로 게시하세요.
3. 오디오를 텍스트로 변환하고 텍스트를 헤드라인과 옵트인이 포함된 블로그 게시물로 편집합니다.
4. 블로그 게시물에서 요점을 식별하고 콘텐츠 이메일을 작성하십시오. 자동화된 육성 캠페인에 이메일을 추가하고 기존 목록으로 보냅니다.
5. 전사에서 최고의 인용문을 식별하고 그래픽 또는 캡션의 인용문으로 소셜 미디어 게시물을 작성하십시오.
6. 캐러셀이나 캡션으로 팁이나 핵을 사용하여 소셜 미디어 게시물을 작성하려면 전사에서 최고의 팁 또는 핵을 식별하십시오.
7. 긴 형식의 콘텐츠가 소셜 미디어 게시물을 작성하기 위해 강조하는 팁이나 작업을 기반으로 청중과 공유할 수 있는 알림을 식별합니다.
8. 콘텐츠와 관련된 통계, 측정항목 또는 데이터를 식별하여 소셜 미디어 게시물을 만듭니다.

워크플로 예: 긴 형식 작성

1. 블로그 게시물을 작성합니다.
2. 1-3개의 주요 요점을 식별하고 자동화된 육성 캠페인에 추가하고 기존 목록에 보낼 콘텐츠 이메일을 만듭니다.
3. 긴 형식의 콘텐츠를 소개하고 구독자가 보고, 읽거나 듣도록 유도하는 공지 이메일을 만드세요.
4. 블로그 게시물에서 최고의 인용문을 식별하고 그래픽 또는 캡션의 인용문으로 소셜 미디어 게시물을 작성하십시오.
5. 블로그 게시물에서 주요 팁 또는 핵을 식별하여 팁 또는 핵이 회전식으로 또는 캡션으로 포함된 소셜 미디어 게시물을 작성하십시오.
6. 긴 형식의 콘텐츠가 소셜 미디어 게시물을 작성하기 위해 강조하는 팁이나 작업을 기반으로 청중과 공유할 수 있는 알림을 식별합니다.
7. 콘텐츠와 관련된 통계, 측정항목 또는 데이터를 식별하여 소셜 미디어 게시물을 만듭니다.

Step 3. 위생 콘텐츠로 부족한 부분 채우기

핵심 콘텐츠를 쪼개는 능력이 아무리 뛰어나더라도 콘텐츠 일정에는 여전히 약간의 공백이 있습니다. 위생 콘텐츠로 이러한 공백을 채울 수 있습니다.

콘텐츠 초보자의 경우 몇 가지 추가 소셜 미디어 게시물을 작성하거나 위생 콘텐츠 주제에 짧은 비디오 또는 오디오 클립을 녹음하여 공백을 채울 수 있습니다. 노련한 전문가의 경우 긴 형식의 위생 콘텐츠를 만들고 핵심 콘텐츠와 동일한 워크플로를 사용하여 분할합니다.

콘텐츠 용도 변경

콘텐츠가 게시되었다고 해서 다시 사용할 수 없는 것은 아닙니다. 청중에게 당신이 누구이며 당신이 제공하는 가치를 지속적으로 상기시켜야 합니다. 청중과의 신뢰를 구축할 때 메시지의 일관성이 중요하기 때문에 반복되는 것을 두려워하지 마십시오. 기존 콘텐츠의 용도를 변경하여 오래된 콘텐츠에 새 생명을 불어넣고 청중과의 신뢰를 구축하십시오.

기존 콘텐츠를 재활용하는 방법

1. 업데이트 중
2. 헤드라인 교체
3. 형식 전환
4. 복사 붙여 넣기

업데이트 중

콘텐츠 업데이트는 기존 콘텐츠를 가져와 관련성 있는 최신 콘텐츠로 업데이트하는 것입니다. 디자인 변경, 연도 업데이트 또는 목록에 항목 추가와 같이 간단할 수 있습니다.

다음은 예입니다.

1. 블로그 게시물 작성
2. 90일에서 1년을 기다립니다.
3. 관련 예제로 게시물 업데이트
4. 날짜 변경
5. 디자인 개선
6. 게시물을 최신 상태로 만드는 데 필요한 정보를 추가하세요.

헤드라인 교체

헤드라인 스와핑은 기존 콘텐츠를 새로운 헤드라인으로 재사용합니다.

다음은 예입니다.

1. 소셜 미디어 게시물 작성
2. 90일에서 1년 기다림
3. 그래픽과 캡션에 새 헤드라인으로 다시 게시합니다.

형식 전환

형식 전환은 기존 콘텐츠를 새로운 형식으로 재활용하는 것입니다. 긴 형식의 블로그 게시물을 체크리스트로 전환하고, 회전식 소셜 미디어 게시물을 PDF 다운로드로 변경하고, 이메일을 짧은 YouTube 동영상으로 전환할 수 있습니다. 형식 전환은 쪼개진 콘텐츠를 가져와 더 많이 사용할 수 있는 좋은 방법입니다.

작동 방식은 다음과 같습니다.

1. 체크리스트 작성 LinkedIn 게시물
2. 90일에서 1년을 기다립니다.
3. 해당 LinkedIn 게시물을 짧은 비디오 클립으로 전환하고 LinkedIn에 다시 게시하세요.

복사 붙여 넣기

Copy & Paste는 기존 콘텐츠를 변경하지 않고 재사용하는 것입니다. 이것은 제작자가 90일 후에 변경하지 않고 최고 성능의 기존 콘텐츠를 다시 게시하는 소셜 미디어의 표준 관행입니다.

작동 방식은 다음과 같습니다.

1. 소셜 미디어 게시물을 만듭니다.
2. 90일에서 1년을 기다립니다.
3. 변경하지 않고 소셜 미디어 게시물을 복사하여 붙여넣고 다시 게시합니다.

월 2시간

콘텐츠 제작자가 아닌 이상 콘텐츠 제작은 정규직이 되어서는 안 됩니다. 이 프레임워크를 따르면 한 달에 약 2시간 만에 핵심 콘텐츠를 만들고 쪼개고 위생 콘텐츠로 부족한 부분을 채울 수 있습니다.

방법은 다음과 같습니다.

1. 시간 제한

대부분의 사람들은 긴 형식의 핵심 콘텐츠를 완벽하게 만들기 위해 시간을 낭비하고 결국 게시하거나 분할하지 않습니다. 완벽주의가 당신을 방해하도록 두는 대신, 시간을 정하고 한 달에 1시간만 핵심 콘텐츠를 만들 수 있도록 하십시오. 그게 다야, 그 시간에 무엇을 만들든 게시됩니다. 먼저 담당자를 확보하십시오. 당신은 시간이 지남에 따라 과정을 못을 박을 것입니다.

2. 집중 시간

산만함은 콘텐츠 제작자의 가장 큰 적입니다. 전화 알림이 폭발하기 시작하고 창의성이 사라집니다. 방해 없이 콘텐츠 제작에 매달 2시간을 투자하면 얼마나 많은 일을 성취했는지 놀랄 것입니다.

3. 템플릿

이 프로세스를 간소화하는 가장 쉬운 방법 중 하나는 템플릿을 사용하는 것입니다. 다음은 이 프로세스를 쉽게 만들어주는 몇 가지 내가 좋아하는 템플릿입니다. 한 번만 수행하고 템플릿을 최적화하는 것만 큼 간단합니다.

비디오 연설 포인트 템플릿

동영상 미리보기 이미지

비디오 캡션

블로그 게시물 템플릿

팟캐스트 설명 템플릿

이메일 템플릿

소셜 미디어 그래픽 템플릿

4. 워크플로 및 SOP

모든 비즈니스 운영과 마찬가지로 체크리스트 또는 표준 운영 절차(SOP)는 효율성과 품질 관리를 개선합니다. 단계별 프로세스를 체크리스트 또는 SOP로 작성하십시오. 처음부터 이 작업을 수행하면 시간, 에너지 및 많은 좌절감을 절약할 수 있습니다. 이 문서의 예제 워크플로를 사용하여 시작할 수도 있습니다!

청중에게 제공되는 가치 있는 콘텐츠의 일관된 흐름을 통해 신뢰를 구축하고 브랜드를 권위자로 포지셔닝하며 고객의 삶에 존재하고 관련성을 유지할 수 있습니다. 이 간단한 프레임워크로 콘텐츠 마케팅의 힘을 활용하여 이상적인 고객을 유치, 참여 및 유지하십시오.