Out with the old, In with the New - Jak przeprowadzić audyt istniejącej zawartości bloga - DigitalMarketer
Opublikowany: 2022-07-20
Aby osiągnąć swoje cele content marketingowe, większość firm skupia się na tworzeniu nowych postów na blogu. Według ankiety przeprowadzonej przez Statista, 22% blogerów internetowych stwierdziło, że publikuje posty na blogu co tydzień, a 2% robi to codziennie. Chociaż takie podejście do nowych treści może przynieść nowy ruch, ważne jest również przeanalizowanie i zaktualizowanie istniejącej treści bloga.
Przeprowadzanie audytów treści może się przydać, pomagając zidentyfikować posty na blogu, które można poprawić i zaktualizować. Inwestowanie w audyt treści jest kluczem do opracowania planu rozwoju bloga.
Jeśli chcesz odświeżyć swoje stare treści i nadać swoim postom na blogu powiew świeżego powietrza, oto kilka wskazówek, jak to zrobić.
Co to jest audyt treści bloga?
Audyt treści bloga polega na gromadzeniu i analizowaniu treści w Twojej witrynie w celu określenia, które posty na blogu wymagają aktualizacji, ponownego napisania lub usunięcia, aby poprawić wrażenia użytkowników i zwiększyć ruch.
Przeprowadzenie audytu pomaga zidentyfikować mocne i słabe strony strategii treści, a także dostosować plan redakcyjny do celów marketingowych. Przeprowadzenie audytu treści może pomóc w zrozumieniu, co działa, a co nie, pomagając podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące content marketingu. Ten proces umożliwia naprawienie problemów, takich jak nieaktualne dane, niedziałające linki lub skupienie się na niewłaściwych słowach kluczowych, które mogą mieć wpływ na wydajność treści.
5 wskazówek dotyczących audytu istniejącej zawartości bloga
Przeprowadzenie audytu zawartości Twojego bloga zajmie dużo czasu; jednak jest to warte wysiłku. Oto kilka sposobów na odświeżenie treści, aby były odpowiednie dla odbiorców, niezależnie od tego, czy korzystasz z Bloggera, WordPressa czy Medium.
Określ swoje cele
Musisz zacząć od jasnych i zdefiniowanych celów, aby móc skupić się na tym, co ważne. Zastanów się nad celami audytu – czy chcesz poprawić SEO, współczynnik konwersji czy zaangażowanie odbiorców?
Powiązany artykuł s
Jak sprzedać swój biznes z Kurian Tharakan [WIDEO]
Budowanie udanego biznesu: 5 podstawowych wskaźników [VIDEO]
Mając na uwadze cele, możesz lepiej zaplanować audyt. Na przykład, jeśli celem Twojej firmy jest zwiększenie kwartalnej sprzedaży, Twój audyt treści powinien koncentrować się na zwiększeniu SEO, aby dotrzeć do większej liczby klientów. Aby to zrobić, musisz określić, które słowa kluczowe są warte rankingu, przeanalizować jakość treści i zoptymalizować ją.
Połącz swoje treści
Źródło obrazu: Unsplash
Zbierz wszystkie treści, które wymagają audytu. Zestawienie postów na blogu, które wymagają poprawy, ułatwia skupienie się na ważnych obszarach, zwłaszcza podczas procesu tworzenia treści. Jeśli masz małą witrynę, możesz umieścić całą zawartość w arkuszu kalkulacyjnym.
Jeśli jednak masz dużo treści, istnieją narzędzia online, takie jak SEMrush, HubSpot lub Google Search Console, których możesz użyć do zebrania wszystkich informacji. Narzędzia te mogą kontrolować zawartość Twojego bloga na podstawie danych mapy witryny, która obejmuje wszystkie informacje w Twojej witrynie.
Gromadząc treści, nie musisz wykorzystywać wszystkich wpisów na blogu; wybierz ramy czasowe zgodnie z aktualną strategią marketingową. Aby przyspieszyć audyt, kategoryzuj i organizuj treść według autora, liczby słów i tematów.
Zbierz dane swojego bloga
Częścią rozpoczęcia udanego bloga jest stworzenie szczegółowego planu promowania swojego bloga, aby uzyskać ruch. Jednym ze sposobów mierzenia sukcesu bloga jest przyjrzenie się danym.
Statystyki pokazują, że 32% blogerów zawsze sprawdza analitykę swojego bloga. Jest to niezbędne, ponieważ pozwala im zobaczyć najczęściej oglądane posty na blogu i wartość, jaką mają dla czytelników.
Audyt treści przydaje się, gdy trzeba zebrać dane o docelowych słowach kluczowych, linkach zwrotnych, wyświetleniach stron, współczynniku odrzuceń, czytelności i nie tylko. Możesz użyć narzędzi takich jak Google Analytics lub Ahrefs, jeśli potrzebujesz danych do pomiaru wydajności swojego bloga.
Zbieranie i analizowanie danych pomaga tworzyć lepsze treści dla odbiorców. Poprawia ogólne wrażenia użytkownika i poprawia rankingi wyszukiwania treści. Możesz także dostosować swoje treści do określonych segmentów klientów i sprawić, by były atrakcyjne dla bardziej ukierunkowanych odbiorców.
Oceń zawartość
Po zebraniu danych musisz je przeanalizować na podstawie wyznaczonych celów. Posty na blogu są kluczowym elementem marketingu treści; dlatego muszą zostać zaktualizowane. Możesz oceniać posty na blogu, identyfikując brakujące, mało skuteczne lub nieaktualne treści, a także treści, które należy usunąć.
Zachowaj odpowiednią treść bloga, jeśli nadal działa dobrze i jest odpowiedni dla odbiorców. W przypadku postów na blogu, które zawierają statystyki, możesz je poprawić, usunąć stare informacje i uwzględnić najnowsze dane.
Z drugiej strony, jeśli nie jesteś w stanie poprawić jakiejś treści i uważasz, że nie wnosi ona żadnej wartości dla czytelnika, możesz usunąć ją ze strony. Możesz to zrobić z treściami związanymi z produktami, których nie ma w magazynie, starymi kampaniami sezonowymi lub ze zduplikowaną treścią.
Dostosuj swoją strategię marketingu treści
Po śledzeniu niepowodzeń i sukcesów treści bloga możesz dostosować nowe zmiany do swojej strategii content marketingowej. Obejmuje to sprawdzanie, co działa, a co nie, oraz utrzymywanie tego zgodnie z celami firmy i trendami w branży.
Jednym ze sposobów na to jest skalowanie procesu produkcji treści poprzez zatrudnienie nowego zespołu ds. treści, zmianę stylu i utworzenie nowego kalendarza treści. Odegra to kluczową rolę w poprawie jakości Twoich postów na blogu i zwiększeniu ruchu organicznego, współczynnika konwersji i zaangażowania odbiorców.
Ponadto powinieneś przeprowadzić analizę luki treści w porównaniu z konkurencją. Porównaj swoje treści z treściami konkurencji, aby określić, które posty na blogu musisz poprawić. Pomaga określić, na których słowach kluczowych powinieneś się skoncentrować, jakiego rodzaju posty są najlepsze i czy jest miejsce, aby spróbować z nimi konkurować. Jeśli chcesz, aby Twoja strategia content marketingu odniosła sukces, powinieneś regularnie przeprowadzać audyty treści, aby dostosować treści do potrzeb rynku.
Streszczenie
Tworzenie treści na blogu jest kluczowym elementem marketingu internetowego. Firmy wykorzystują treści, aby dotrzeć do większej liczby klientów i zwiększyć sprzedaż. Chociaż audyt treści bloga wymaga czasu i wysiłku, konieczne jest jego regularne przeprowadzanie, ponieważ jest to ważna miara skuteczności treści.
Możesz przeprowadzać comiesięczne lub kwartalne audyty, aby ocenić, czy Twoje posty na blogu działają zgodnie z przeznaczeniem. Aby ułatwić ten proces, zainwestuj w narzędzia do audytu treści blogów, takie jak Google Search Console, SEMrush czy HubSpot. Ta taktyka może pomóc zaoszczędzić czas i pieniądze Twojej firmy oraz poprawić dokładność wyników.
