Kerangka kerja pemasaran konten 2 jam per bulan yang sederhana untuk pemula konten.

Pemasaran konten sangat penting dalam mengembangkan faktor “tahu, suka, dan percaya” audiens Anda. Ini dapat mengatasi keberatan sebelum terjadi, meningkatkan nilai yang dirasakan dari penawaran Anda, dan meningkatkan masa pakai pelanggan. Kerangka kerja sederhana ini akan mengajari Anda cara membuat konten yang menarik dan menggunakannya kembali untuk berbagai platform dalam waktu sekitar 2 jam per bulan.

Konten Inti & Kebersihan

Ada dua kategori konten yang dibutuhkan setiap bisnis dalam strategi pemasaran konten mereka. Konten Inti dan Konten Kebersihan.

Konten Inti adalah inti dari upaya pemasaran Anda. Ini harus memberikan nilai yang luar biasa dan termasuk keikutsertaan. Membuat Konten Inti membutuhkan banyak sumber daya, jadi bagaimana Anda mengisi kekosongan dalam kalender konten Anda? Konten Kebersihan.

Konten Kebersihan melayani tujuan penting untuk tetap hadir dan relevan dengan audiens Anda. Jika Core Content adalah pembersihan gigi intensif selama 6 bulan, Hygiene Content adalah menyikat gigi setiap hari. Membuat satu jenis tidak akan menjamin bencana gigi (atau konten), tetapi menggabungkan keduanya sangat ideal.

Konten Inti = Kualitas

Konten Kebersihan = Kuantitas

Hygiene Content memungkinkan Anda membuat jumlah konten yang Anda butuhkan untuk hadir dan relevan di dunia pemasaran konten yang sangat kompetitif tanpa menguras sumber daya Anda atau menjadi pemasar konten penuh waktu.

Konten Inti

Ini adalah konten terpenting yang Anda buat dan terkait langsung dengan masalah terbesar pelanggan Anda dan bagaimana Anda menyelesaikannya. Untuk membuat Konten Inti, pilih 2-5 topik atau kategori inti. Ini harus menjadi topik yang paling penting bagi pelanggan Anda dan terkait langsung dengan solusi Anda. Mari kita lihat sebuah contoh.

Tim Pajak Tim adalah firma akuntansi bisnis kecil yang mengkhususkan diri dalam pengajuan pajak dan keringanan pajak perusahaan. Tantangan terbesar pelanggan mereka adalah memenuhi persyaratan pajak perusahaan, pencatatan yang tepat, dan audit.

Topik Konten Inti Tim Pajak Tim

1. Pengajuan Pajak
2. Audit
3. Pembukuan Perusahaan
4. Potongan Pajak Perusahaan

Contoh Konten Inti Tim Pajak Tim

• Bagaimana cara menghemat uang untuk pengajuan pajak perusahaan Anda?
• Bagaimana menjadi bukti audit
• Mengapa pembukuan Anda dapat dikenakan denda ribuan dolar (dan bagaimana mencegahnya)
• Lima keringanan pajak perusahaan yang paling dirindukan

Ingin mendapatkan sertifikasi dalam Pemasaran Konten?

Manfaatkan alat dan saluran untuk mendorong kesadaran, prospek, penjualan, dan rujukan yang dapat diprediksi dan menguntungkan—SEMUA yang perlu Anda ketahui untuk menjadi ahli pemasaran digital sejati.​ Klik Di Sini

Konten Kebersihan

Konten Hygiene adalah konten di antara yang membuat merek Anda tetap berada di hati dan benak pelanggan Anda tanpa perlu waktu berjam-jam untuk membuatnya. Ini memberikan nilai dan hiburan tetapi tidak memiliki kedalaman yang sama dengan konten inti Anda.

Topik Konten Kebersihan relevan dengan pelanggan Anda tetapi tidak harus terkait dengan masalah yang Anda selesaikan atau penawaran Anda. Untuk membuat Konten Kebersihan, identifikasi 3-5 topik yang relevan dengan pelanggan ideal Anda atau terkait dengan industri Anda. Mari kita lihat lagi Tim Pajak Tim.

Tim Pajak Tim bekerja terutama dengan restoran lokal dan bisnis ritel. Klien mereka berusia antara 45-60, berorientasi keluarga dan menghabiskan akhir pekan mereka dengan barbekyu dan menonton tim sepak bola lokal. Mereka tidak paham teknologi dan sangat bergantung pada akuntan dan pemegang buku mereka untuk memberikan rekomendasi teknis.

Topik Kebersihan Tim Pajak Tim

1. Sepak bola
2. Rekomendasi Perangkat Lunak & Teknis
3. Keuangan Restoran & Pertimbangan Pajak
4. Pertimbangan Keuangan & Pajak Bisnis Ritel
5. Cara menggunakan bisnis Anda untuk membangun warisan keluarga

Contoh Konten Kebersihan

• Sepak Bola dan Keuangan: Bagaimana membangun fondasi keuangan bisnis yang kokoh dengan strategi sepak bola.
• Perangkat lunak akuntansi terbaik untuk restoran kecil
• Kesalahan uang terbesar yang dilakukan restoran
• Inventaris & Pajak: Bagaimana bisnis ritel dapat menghemat uang dengan manajemen inventaris yang lebih baik
• Keuangan bisnis keluarga: tiga langkah untuk menciptakan kekayaan generasi dengan bisnis kecil Anda

Studi kasus

Mari kita lihat beberapa contoh NYATA.

HubSpot

HubSpot adalah platform CRM all-in-one untuk bisnis yang memiliki tim yang berkembang dengan kebutuhan yang terus bertambah dan tidak dapat lagi mengelola banyak platform. Pelanggan mereka biasanya memiliki departemen pemasaran, penjualan, operasi, dan layanan yang berkembang pesat dan berkolaborasi serta membutuhkan strategi dan alat yang efektif.

Topik Konten Inti HubSpot

• Strategi pemasaran
• Proses dan Sistem Penjualan
• Layanan pelanggan

Contoh Konten Inti HubSpot

• Bagaimana Golden Bees menjadi lebih berpusat pada pelanggan berkat HubSpot
• Cara Membuat Rencana Penjualan: Template + Contoh
• Cara Membuat Peta Perjalanan Pelanggan yang Efektif [Contoh + Template]

Topik Konten Kebersihan HubSpot

HubSpot memahami bahwa pelanggannya tertarik pada banyak sub-topik yang terkait dengan Topik Konten Inti. Mereka ingin belajar tentang strategi media sosial terbaru, kiat pengembangan situs web, data tolok ukur, dan metrik industri. HubSpot menggabungkan humor perusahaan dan konten pendidikan pada sub-topik yang relevan dengan kehidupan sehari-hari konsumen mereka – siapa pun yang bekerja di bidang pemasaran, penjualan, atau layanan,

• Kiat dan taktik media sosial
• Momen dan pengalaman kantor yang terkait
• humor email
• Sub-topik situs web

Contoh Konten Kebersihan HubSpot

• 43 dari Pendaftaran Email Terbaik yang Menempatkan 'Terbaik' dan 'Terima Kasih' untuk Malu
• 130 Influencer Instagram yang Perlu Anda Ketahui di 2022
• Berapa Biaya Nama Domain?

TurboTax

TurboTax adalah Software Akuntansi Online dengan pasar utama individu dan pengusaha dengan kebutuhan akuntansi sederhana yang tidak ingin menyewa seorang akuntan tetapi tidak ingin kehilangan potongan, insentif, atau keringanan pajak.

Topik Konten Inti TurboTax

Topik Konten Inti TurboTax secara langsung terkait dengan penyelesaian masalah pajak dan akuntansi paling umum yang dihadapi pelanggan mereka dengan kiat dan keikutsertaan yang dapat ditindaklanjuti.

• Dasar-dasar Pajak
• Kredit & Potongan
• Pendapatan & Investasi

Contoh Konten Inti TurboTax

• Akankah Saya Mendapatkan Pengembalian Pajak Tahun Ini? Apa yang Diharapkan untuk Pengembalian Pajak pada tahun 2022
• Pajak Freelance di Kanada: 9 Hal yang Perlu Anda Ketahui
• Pedoman Pelaporan Penghasilan Wiraswasta

Topik Kebersihan TurboTax

Topik Konten Kebersihan TurboTax memberikan tip cepat dan informasi tentang pengajuan pajak dan sub-topik investasi.

• Kredit Pajak Baru
• Pertimbangan Pajak Medis & Cacat
• Mengatur Dokumen Keuangan & Pajak
• Tip Belanja & Hemat

Contoh Konten Kebersihan TurboTax

• Kembali ke sekolah? Ini bukan hanya untuk anak-anak!
• Apa itu Bear Market dan Apa Artinya Bagi Anda?
• 7 Cara Cerdas Menghabiskan Pengembalian Pajak Anda

Pemasar Digital

Sebagai komunitas online utama untuk profesional pemasaran digital, DigitalMarketer menyediakan sumber daya pendidikan, sertifikasi, dan program pelatihan untuk profesional, bisnis, dan agensi pemasaran digital.

Topik Konten Inti DigitalMarketer

Pemasaran berubah dengan cepat, dan menemukan informasi, alat, dan strategi kredibel terkini merupakan tantangan. Solusi DigitalMarketer adalah menyediakan toko serba ada untuk sertifikasi dan program pemasaran yang membantu profesional pemasaran tetap terdepan.

• Profesional Pemasaran
• Strategi Pemasaran yang Efektif

Contoh Konten Inti DigitalMarketer

• Apa itu Pemasar Berbentuk T?
• Bangun Loyalitas, Prospek, & Penjualan di Komunitas Anda Menggunakan Perjalanan Nilai Pelanggan
• Mengapa Orang Tidak Menghormati Pemasar & Cara Meningkatkan Profesi Pemasaran

Topik Konten Kebersihan DigitalMarketer

Pemasaran memiliki banyak sub-topik dan platform, sehingga DigitalMarketer memberikan informasi dan sumber daya yang relevan dengan kehidupan sehari-hari konsumen mereka – siapa pun yang bekerja di bidang pemasaran.

• Surel
• Media sosial
• Situs web
• Konten & Copywriting
• Mengemudi Lalu Lintas
• Meningkatkan Konversi

Contoh Konten Kebersihan DigitalMarketer

• 3 Tips TikTok Sederhana untuk Mengembangkan Bisnis Anda
• Memilih Musik untuk Merek Anda
• 8 Tips Untuk Menulis Baris Subjek Email yang Efektif
• 4 Jenis Penawaran yang Dapat Meningkatkan Pendapatan Secara Instan

Alur Kerja Konten

Sekarang setelah Anda memahami dua jenis konten dan telah mengidentifikasi Topik Konten Inti dan Kebersihan Anda, saatnya untuk membuat alur kerja pemasaran konten yang berkelanjutan. Dengan alur kerja sederhana ini, Anda akan membuat satu bagian Konten Inti bentuk panjang dan memecahnya menjadi hingga 30+ bagian untuk jangkauan yang lebih luas daripada membuat semua konten Anda dari awal.

Alur Kerja

1. Buat Konten Inti Bentuk Panjang
2. Terpecah
3. Isi celah dengan Konten Kebersihan
4. tujuan ulang

Langkah 1. Buat Konten Inti Bentuk Panjang

Konten berdurasi panjang bisa datang dalam berbagai bentuk, termasuk tulisan, video, dan audio. Pilih format yang paling sesuai untuk Anda untuk memulai proses ini.

Jika Anda suka menulis, tulislah posting blog.

Jika Anda suka berbicara, rekam audio atau video.

Jika Anda tidak menyukai semua itu, undang seorang teman dan minta mereka mengajukan pertanyaan saat Anda merekam audio atau video.

Langkah 2. Serpihan

Content Splintering mengambil bagian dari konten bentuk panjang Anda untuk membuat lebih banyak konten untuk berbagai platform. Anda dapat memecah konten bentuk panjang Anda menjadi podcast, video YouTube, email, posting blog, dan posting media sosial.

Jika Anda memulai dengan konten video atau audio berdurasi panjang, Anda memerlukan aplikasi yang menyalin video atau audio Anda. Program yang saya suka adalah Descript yang mentranskripsi konten video dan audio Anda, dan saat Anda mengedit transkripsi, itu otomatis mengedit video dan audio.

Format Pecahan

Anda dapat memecah konten bentuk panjang Anda ke dalam berbagai format, termasuk audiogram, video pendek seperti TikTok atau Reels, dan grafik dan teks media sosial. Berikut adalah beberapa format sempalan yang paling umum.

• Video YouTube Panjang
• Video YouTube Pendek
• TikTok dan Gulungan Pendek
• Episode Podcast
• Audiogram
• Postingan Blog
• Email
• Kiat Cepat Posting Media Sosial
• Mengutip Postingan Media Sosial
• Pengingat Posting Media Sosial
• Statistik & Data Posting Media Sosial
• Pengumuman Konten
• Postingan Ringkasan

Anda tidak perlu menjadi editor video, ahli audio, atau penulis untuk membuat konten yang hebat. Latihan adalah cara tercepat untuk menjadi lebih baik. Kuantitas, konsistensi, dan kecepatan adalah hal terpenting saat membangun mesin pemasaran konten Anda.

Anda tidak memerlukan aplikasi mahal, kamera mewah, atau peralatan berteknologi tinggi untuk membuat konten hebat. Teknologi hebat dapat mengubah konten bagus menjadi konten hebat, tetapi tidak ada teknologi yang dapat mengubah konten buruk menjadi konten bagus. Fokus pada kualitas pesan dan informasi Anda. IPhone Anda dan perangkat lunak pengeditan video atau audio sederhana seperti Descript atau Garage Band sudah cukup untuk membantu Anda memulai.

Contoh Alur Kerja: Pecahan Video Bentuk Panjang

1. Rekam video berdurasi panjang (10-30 menit). Anda dapat mengedit atau membiarkan video apa adanya dan mempostingnya di YouTube.
2. Identifikasi 2-3 poin utama dalam video dan buat video YouTube berukuran sedang (3-10 menit).
3. Identifikasi suara, tip, atau kutipan apa pun dalam video dan buat video YouTube pendek, TikTok, atau Reel Instagram (5 detik – 3 menit).
4. Transkripsikan video dan edit transkripsi menjadi entri blog dengan tajuk utama dan keikutsertaan.
5. Identifikasi poin utama dari posting blog dan buat email konten. Tambahkan email ke kampanye pengasuhan otomatis Anda dan kirimkan ke daftar Anda yang sudah ada.
6. Identifikasi kutipan terbaik dari transkripsi dan buat posting media sosial dengan kutipan dalam grafik atau keterangan.
7. Identifikasi kiat atau peretasan teratas dari transkripsi untuk membuat posting media sosial dengan kiat atau peretasan sebagai korsel atau dalam keterangan.
8. Identifikasi pengingat yang dapat Anda bagikan dengan audiens Anda berdasarkan tip atau tindakan yang disoroti konten bentuk panjang Anda untuk membuat posting media sosial.
9. Identifikasi statistik, metrik, atau data apa pun yang relevan dengan konten untuk membuat postingan media sosial.

Contoh Alur Kerja: Audio Bentuk Panjang

1. Rekam klip audio berdurasi panjang (10-30 menit). Edit atau biarkan apa adanya dan publikasikan sebagai episode podcast.
2. Identifikasi setiap soundbites dalam audio dan buat audiogram. Posting sebagai video YouTube pendek, TikTok, atau Reel Instagram (5 detik – 3 menit).
3. Transkripsikan audio dan edit transkripsi menjadi posting blog dengan tajuk utama dan keikutsertaan.
4. Identifikasi poin utama dari posting blog dan buat email konten. Tambahkan email ke kampanye pengasuhan otomatis Anda dan kirimkan ke daftar Anda yang sudah ada.
5. Identifikasi kutipan terbaik dari transkripsi dan buat posting media sosial dengan kutipan dalam grafik atau keterangan.
6. Identifikasi kiat atau peretasan teratas dari transkripsi untuk membuat posting media sosial dengan kiat atau peretasan sebagai korsel atau dalam keterangan.
7. Identifikasi pengingat yang dapat Anda bagikan dengan audiens Anda berdasarkan tip atau tindakan yang disoroti konten bentuk panjang Anda untuk membuat posting media sosial.
8. Identifikasi statistik, metrik, atau data apa pun yang relevan dengan konten untuk membuat postingan media sosial.

Contoh Alur Kerja: Bentuk Panjang Tertulis

1. Tulis Postingan Blog.
2. Identifikasi 1-3 poin utama dan buat email konten untuk ditambahkan ke kampanye pengasuhan otomatis Anda dan kirim ke daftar yang ada.
3. Buat email pengumuman yang menggoda konten berdurasi panjang dan mendorong pelanggan untuk menonton, membaca, atau mendengarkan.
4. Identifikasi kutipan terbaik dari posting blog dan buat posting media sosial dengan kutipan dalam grafik atau keterangan.
5. Identifikasi tip atau peretasan teratas dari entri blog untuk membuat entri media sosial dengan tip atau peretasan sebagai korsel atau dalam keterangan.
6. Identifikasi pengingat yang dapat Anda bagikan dengan audiens Anda berdasarkan tip atau tindakan yang disoroti konten bentuk panjang Anda untuk membuat posting media sosial.
7. Identifikasi statistik, metrik, atau data apa pun yang relevan dengan konten untuk membuat postingan media sosial.

Langkah 3. Isi celah dengan Konten Kebersihan

Tidak peduli seberapa luar biasa Anda dalam memecah konten inti Anda, masih akan ada beberapa celah di kalender konten Anda. Anda bisa mengisi celah tersebut dengan Hygiene Content.

Untuk konten pemula, Anda dapat menulis beberapa posting media sosial tambahan atau merekam video pendek atau klip audio pada Topik Konten Kebersihan Anda untuk mengisi kekosongan. Untuk profesional berpengalaman, buat Konten Kebersihan bentuk panjang dan pisahkan menggunakan alur kerja yang sama dengan Konten Inti Anda.

Mengganti Konten

Hanya karena konten Anda telah diposting bukan berarti Anda tidak dapat menggunakannya lagi. Anda harus secara konsisten mengingatkan audiens Anda siapa Anda dan nilai yang Anda berikan. Jangan takut berulang-ulang karena konsistensi dalam pengiriman pesan sangat penting saat membangun kepercayaan dengan audiens Anda. Gunakan kembali konten yang ada untuk memberikan kehidupan baru pada konten lama Anda dan membangun kepercayaan dengan audiens Anda.

Cara Untuk Menggunakan Kembali Konten yang Ada

1. Memperbarui
2. Pertukaran Judul
3. Peralihan Format
4. Salin & Tempel

Memperbarui

Pembaruan Konten adalah mengambil konten yang ada dan memperbaruinya agar relevan dan terkini. Ini bisa sesederhana mengubah desain, memperbarui tahun, atau menambahkan item ke daftar.

Berikut ini contohnya:

1. Tulis Postingan Blog
2. Tunggu 90 hari hingga 1 tahun
3. Perbarui pos dengan contoh yang relevan
4. Ubah tanggal
5. Tingkatkan desainnya
6. Tambahkan informasi apa pun yang diperlukan untuk membuat postingan lebih terkini.

Pertukaran Judul

Pertukaran Judul adalah menggunakan kembali konten yang ada dengan judul baru yang segar.

Berikut ini contohnya:

1. Tulis posting media sosial
2. Tunggu 90 hari hingga 1 tahun
3. Repost dengan judul baru dalam grafik dan keterangan.

Peralihan Format

Format Switching adalah saat Anda menggunakan kembali konten yang sudah ada dalam format baru. Anda dapat mengubah postingan blog berdurasi panjang menjadi daftar periksa, mengubah postingan media sosial carousel menjadi unduhan PDF, dan mengubah email menjadi video YouTube pendek. Peralihan format adalah cara yang bagus untuk mengambil konten Anda yang terpecah dan mendapatkan lebih banyak manfaat.

Berikut cara kerjanya:

1. Tulis Daftar Periksa LinkedIn Post
2. Tunggu selama 90 hari hingga 1 tahun.
3. Ubah posting LinkedIn itu menjadi klip video pendek dan posting ulang ke LinkedIn.

Salin & Tempel

Salin & Tempel adalah saat Anda menggunakan kembali konten yang ada tanpa mengubahnya. Ini adalah praktik standar di media sosial, di mana pembuat konten akan memposting ulang konten mereka yang sudah ada dengan performa terbaik tanpa mengubahnya setelah 90 hari.

Berikut cara kerjanya:

1. Buat postingan media sosial.
2. Tunggu selama 90 hari hingga 1 tahun.
3. Salin & tempel posting media sosial tanpa membuat perubahan dan posting ulang.

2-Jam Per Bulan

Membuat konten tidak boleh menjadi pekerjaan penuh waktu Anda kecuali Anda adalah pembuat konten. Dengan mengikuti kerangka kerja ini, Anda dapat membuat konten inti Anda, memecahnya, dan mengisi kekosongan dengan Konten Kebersihan dalam waktu sekitar 2 jam per bulan.

Berikut caranya:

1. Batas waktu

Kebanyakan orang menghabiskan waktu berjam-jam untuk mencoba membuat konten inti bentuk panjang yang sempurna dan tidak pernah memposting atau memecahnya. Alih-alih membiarkan perfeksionisme menahan Anda, tetapkan waktu dan hanya berikan diri Anda 1 jam setiap bulan untuk membuat konten inti Anda. Itu saja, dan apa pun yang Anda buat di jam itu diposting. Dapatkan repetisi terlebih dahulu; Anda akan memahami prosesnya dari waktu ke waktu.

2. Waktu Fokus

Gangguan adalah musuh terburuk pembuat konten. Notifikasi ponsel Anda mulai meledak, dan kreativitas hilang. Blokir dua jam setiap bulan untuk pembuatan konten tanpa gangguan, dan Anda akan kagum dengan seberapa banyak yang Anda capai.

3. Template

Salah satu cara termudah untuk merampingkan proses ini adalah dengan menggunakan template. Berikut adalah beberapa template favorit saya yang membuat proses ini mudah. Ini semudah melakukannya sekali dan mengoptimalkan template saat Anda menggunakannya.

Templat poin pembicaraan video

Gambar mini video

Keterangan video

Template posting blog

Templat deskripsi podcast

Template email

Template grafis media sosial

4. Alur kerja dan SOP

Seperti operasi bisnis lainnya, daftar periksa atau prosedur operasi standar (SOP) akan meningkatkan efisiensi dan kontrol kualitas. Tuliskan proses langkah demi langkah Anda sebagai daftar periksa atau SOP. Ini akan menghemat waktu, energi, dan banyak frustrasi jika Anda melakukannya dari awal. Anda bahkan dapat menggunakan contoh alur kerja dari artikel ini untuk memulai!

Dengan aliran konten berharga yang konsisten disampaikan kepada audiens Anda, Anda akan mengembangkan kepercayaan, memposisikan merek Anda sebagai otoritas, dan tetap hadir dan relevan dalam kehidupan pelanggan Anda. Manfaatkan kekuatan pemasaran konten dengan kerangka kerja sederhana ini untuk menarik, melibatkan, dan mempertahankan pelanggan ideal Anda.