2023년 PPC 측정을 위한 프레임워크 구축 방법

변화가 오고 있습니다.

PPC에서 성과를 측정하고 속성을 부여하는 방식은 2023년에 진화할 것입니다.

타사 쿠키는 사용 중지됩니다.

준비가 필요합니다.

PPC 측정 프레임워크를 재구축하기 시작하기에 지금보다 더 좋은 시기는 없습니다.

새로운 측정을 '프라이버시-안전'하게 만드는 요소

역사적으로 PPC 광고주는 캠페인 성과를 측정하고 리마케팅 ​​잠재고객을 구축하기 위해 타사 쿠키에 의존해 왔습니다.

이러한 유형의 픽셀은 사용자 개인 정보에 중점을 두지 않습니다.

타사 쿠키는 사용자 행동을 추적하도록 설계되었습니다. 종종 의도한 용도 및 범위를 벗어난 사용자 데이터도 수집합니다.

단일 타사 쿠키로 웹사이트, 플랫폼 및 앱 전반에서 사용자를 추적할 수 있습니다. 이러한 추적 활동은 유럽 연합의 GDPR(일반 데이터 보호 규정) 및 기타 개인 정보 제한 사항을 위반합니다.

귀하의 새로운 측정 프레임워크는 귀하가 소유한 독점 데이터 및 자사 쿠키로 구축됩니다.

이러한 유형의 조치는 사용자를 추적하거나 개인 정보를 수집하지 않습니다.

업데이트된 측정 방법은 방문, 판매 및 기타 측정항목과 관련하여 웹사이트에서의 활동을 계속 분석합니다. 그러나 벽이라는 속담을 넘어서는 사용자 행동을 추적하는 장치에는 픽셀을 배치할 수 없습니다.

PPC 플랫폼은 개인 정보 보호 규정을 준수하는 동시에 광고주에게 가능한 한 많은 데이터를 제공하는 새로운 측정 도구를 개발하고 있습니다. 이러한 새로운 도구 중 상당수는 추가 데이터를 제공하지 않지만 광고주는 자체 데이터를 사용하여 PPC 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

Google 및 Microsoft와 같은 플랫폼은 확실히 사용자 개인정보를 중요하게 생각하지만 비즈니스의 재무 건전성은 새로운 측정 전략을 올바르게 수립하는 데 달려 있습니다.

Google 수익의 약 90%가 광고에서 발생합니다. 즉, 수십억 달러가 여기에 있습니다.

새로운 PPC 측정 기회는 무엇입니까?

현재 많은 PPC 측정 및 잠재고객 사례가 몇 가지 타사 쿠키를 중심으로 이루어지고 있습니다.

향후 18개월 이내에 타사 쿠키를 대체하는 간단한 일대일 솔루션은 없을 것입니다.

이것이 우리가 계속해서 귀하의 새로운 "측정 프레임워크"를 언급하는 이유입니다.

현재 가지고 있는 것과 유사한 데이터 세트를 획득하기 위해 여러 추적 방법에 의존해야 할 가능성이 높습니다.

자사 데이터 전략

가까운 장래에 PPC 측정 및 청중 관리의 초석이 자체 데이터를 기반으로 구축될 것입니다.

측정과 관련하여 이는 분석 및/또는 고객 관계 관리(CRM) 플랫폼 내에서 PPC 성능을 추적하는 것을 의미합니다.

나는 퍼스트 파티 성과 측정 관행 구축에 대한 전체 매뉴얼을 작성할 수 있습니다(또는 작성할 수 있는 것보다 더 똑똑한 사람). 회사의 백엔드 추적에 대한 완전한 믿음이 없다면 지금 이 기록을 바로 세워야 할 때입니다.

타사 쿠키에서 PPC 리마케팅 ​​잠재고객을 구축하는 것은 실행 가능한 전술이 아니라는 점을 지적하는 것이 중요합니다. 회사에는 새로운 잠재고객을 구축하는 데 사용할 수 있는 자사 잠재고객 데이터가 있어야 합니다.

이러한 잠재고객의 가장 일반적인 속성은 이메일 주소와 전화번호입니다.

사용자당 데이터 포인트가 많을수록 Google 및/또는 Microsoft 계정과 다시 일치할 가능성이 높아집니다.

즉, 타겟팅, 제외 또는 유사 잠재고객 구축을 위해 사용자를 찾을 수 있습니다.

이것은 중요합니다. 지금 이 과정을 시작해야 합니다.

개인 정보 보호 웹사이트 태깅

웹사이트에서 계속 추적을 사용할 수 있지만 타사 쿠키는 사용할 수 없습니다.

새로운 Google 태그(이전의 Google 글로벌 사이트 태그)는 국제 개인정보 보호 규정을 준수하며 제한 사항 측면에서 내구성이 있어야 합니다.

또 다른 이점은 새 Google 태그가 Google 디지털 마케팅 제품의 전체 제품군과 호환되도록 구성되어 있다는 것입니다. 즉, 하나의 픽셀이 Google Ads, Google 애널리틱스, SA360 및 DV360에 필요한 데이터 수집 기능을 제공합니다.

새 Google 태그는 새 측정 프레임워크의 기반 중 하나여야 합니다.

Microsoft의 UET(범용 이벤트 추적 태그)가 이미 있어야 합니다. 그러나 그렇지 않다면 지금이 이 픽셀을 웹사이트에 배치할 때입니다.

UET는 2023년 측정 프레임워크의 중요한 구성 요소가 되어야 하는 Microsoft의 핵심 측정 전술입니다.

타사 쿠키가 부실해진 후 PPC 측정

향상된 전환

이 Google 기능을 사용하면 전환 측정의 정확도를 높일 수 있습니다. 개인 정보를 안전하게 보호하는 방식으로 웹사이트에서 해시된 자사 전환 데이터를 Google로 전송하여 기존 전환 태그를 보완합니다.

고객이 웹사이트에서 전환을 완료하면 이메일 주소, 이름, 집 주소 및/또는 전화번호와 같은 자사 고객 데이터를 받을 수 있습니다.

이 데이터는 전환 추적 태그에서 캡처되어 해시되고 해시된 형식으로 Google에 전송된 다음 전환 측정을 개선하는 데 사용할 수 있습니다.

향상된 전환을 설정하는 것은 노동 집약적이지 않습니다. 웹사이트에 이미 태그 관리자 솔루션이 구현되어 있는 경우 특히 그렇습니다. Google은 이 솔루션을 출시하는 데 도움이 되는 광범위한 구현 문서를 게시했습니다.

구글 애널리틱스 4(GA4)

GA4는 Google 태그를 통해 정보를 수집하므로 광고주는 웹사이트 데이터와 사용자 참여를 계속 추적할 수 있습니다. GA4는 2023년에 웹사이트 측정 계획의 또 다른 중요한 요소로 작용해야 합니다.

현재 Google 애널리틱스(GA)를 사용 중인 경우 2023년 7월까지 계정을 Google 애널리틱스 4로 이전해야 합니다.

지금 GA4 전환 프로세스를 시작하는 것이 좋습니다.

현재 GA 계정에서 새 GA4로 이전 실적 데이터를 가져올 수 없습니다.

새 계정을 만들고 새 픽셀을 설정하면 GA4 내의 데이터가 기록되기 시작합니다. 이것이 가능한 한 빨리 GA4로 마이그레이션해야 하는 이유입니다.

지금 마이그레이션하는 것은 전자 상거래에 특히 중요합니다. 휴가철 이전에 GA4 인스턴스를 시작하지 않으면 해당 데이터는 내년으로 넘어가는 GA4에 나타나지 않습니다.

미루지 마세요. 2022년 휴가 데이터를 잃을 수 있습니다!

오프라인 전환추적

때로는 광고가 온라인 판매로 직접 연결되지 않고 고객이 사무실이나 전화를 통해 궁극적으로 오프라인 세계에서 판매로 이어지는 경로를 안내합니다.

오프라인 전환 추적(OCT)을 통해 오프라인 전환을 가져오면 광고로 인해 비즈니스에 클릭이나 통화가 발생한 후 오프라인 세계에서 어떤 일이 발생하는지 측정할 수 있습니다.

오프라인 전환 이벤트를 가져오면 가장 비용 효율적인 전환을 유도하는 키워드 및 타겟팅 기준을 보다 포괄적으로 볼 수 있습니다. 이 데이터는 캠페인을 타겟팅하고 최적화하여 성장을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

여기에서 자사 데이터가 개인 정보 보호 중심 측정에 실제로 도움이 될 수 있습니다. 그러나 여기에 언급된 모든 솔루션 중에서 가장 시간이 많이 소요되는 솔루션입니다.

스마트 목표

Microsoft Advertising의 스마트 목표는 머신 러닝(ML)을 사용하여 웹 사이트의 각 방문자의 가치를 이해합니다. 웹사이트에 UET 태그가 제대로 설치되어 있으면 Microsoft Ads 플랫폼이 웹사이트의 각 방문자를 자동으로 분석하여 전환으로 이어진 세션을 결정합니다.

“스마트 목표는 여러 신호를 사용하여 전환을 식별합니다. 사용되는 신호에는 세션 시간, 세션당 페이지 수, 위치, 장치 및 브라우저가 포함됩니다.

스마트 목표는 Microsoft Advertising에서 자동으로 생성하므로 계정에서 아무 작업도 수행할 필요가 없습니다.

계정이 스마트 목표에 적합하면 Microsoft에서 알림을 받게 됩니다. 따라서 계정을 확인하고 이 유용한 도구에 액세스할 수 있기를 바랍니다!

새로운 측정 프레임워크에 옵션이 있습니다.

보시다시피 타사 쿠키에 대한 의존도를 단순히 대체하는 솔루션은 없습니다.

위에서 언급한 솔루션은 모두 성능을 측정하는 데 실행 가능합니다. 그러나 PPC 성능을 측정하기 위해 둘 이상의 방법을 사용할 가능성이 높습니다.

괜찮습니다. 하지만 모든 옵션을 오늘 검토해야 합니다!

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land는 아닙니다. 직원 저자가 여기에 나열됩니다.