AdNauseum 확장 프로그램은 여전히 ​​수십억의 마케팅 담당자를 잃고 있습니까?

광고 차단기는 사용자가 웹사이트에서 팝업 광고나 눈에 잘 띄는 디스플레이 배너 없이 인터넷을 탐색할 수 있는 인기 있는 방법이 되었습니다. 그러나 한 광고 차단기는 이를 한 단계 더 발전시켰습니다. AdNauseum 브라우저 확장.

광고를 차단하고 클릭하는 AdNauseum은 사용자가 난독화 전술로 노출될 수 있는 모든 광고에 대한 클릭 및 노출을 등록한다는 점에서 독특합니다. 요컨대, AdNauseum은 광고에 무효 클릭을 생성합니다.

AdNauseum 브라우저의 목적은 광고주를 속이는 것이 아니라 의도적으로 데이터를 왜곡하여 광고주를 혼란스럽게 하는 것입니다. 또는 보다 구체적으로 광고 플랫폼의 추적을 혼동합니다.

하지만 왜?

광고 추적 vs. 대중

데이터 개인 정보 보호와 우리에 대한 정보가 너무 많은 디지털 거인에 대한 문제는 현재 가장 큰 논쟁 중 하나입니다. 우리는 이미 Google 및 Facebook과 같은 플랫폼을 사용하여 많은 개인 정보를 전달하고 있음을 알고 있습니다.

물론 장점과 단점이 있습니다.

한편으로는 마케터의 광고 배치 효율성을 크게 향상시켜 보다 효과적인 광고와 고객에게 보다 관련성 높은 광고를 제공합니다.

한편, 일반 대중이 우려하는 사생활 보호 문제도 있다. 아무도 자신의 사생활을 감시하고 싶어하지 않습니다. 특히 감시의 깊이나 Google이 액세스할 수 있는 개인 정보의 양을 모르는 경우에는 더욱 그렇습니다. 또한 이러한 훌륭한 정보 수집은 Google에서 매년 1,200억 달러의 광고 수익을 창출합니다.

일반 인터넷 사용자에게 가장 놀라운 점은 마치 Google이 사용자의 생각을 읽을 수 있는 것처럼 정확하고 예지력이 있다는 것입니다. 물론 Google은 문자 그대로 사용자의 마음을 읽을 수는 없지만 온라인 활동 및 검색 기록을 통해 마음을 읽을 수 있습니다. 검색 엔진은 정교한 프로파일링 알고리즘을 활용하여 기가바이트의 사용자 데이터를 선별하여 각 사용자에게 가장 관련성이 높은 광고를 실시간으로 추천합니다.

마케터에게 이 놀라운 기술은 상대적으로 낮은 예산으로 매우 구체적인 인구 통계를 대상으로 할 수 있음을 의미합니다. 예를 들어 PPC 마케팅을 TV 광고와 비교하십시오.

그러나 인터넷 사용자인 우리에게는 다소 당혹스러울 수 있습니다.

이는 광고 차단기가 웹 사용자들 사이에서 인기를 얻은 이유를 설명합니다. 그러나 어떤 사람들은 단순한 차단을 넘어 (디지털) 하늘에서 가운데 ​​손가락을 눈에 대고 싶어합니다.

AdNauseum을 입력합니다.

AdNauseum 브라우저 확장이란 무엇입니까?

웹사이트의 광고 문구는 다음과 같이 말합니다.

“AdNauseum은… 광고 네트워크에 의한 추적으로부터 사용자를 보호하도록 설계되었습니다. 동시에 AdNauseam은 개인 정보를 무시하고 대량 감시 의제를 조장하는 광고 네트워크에 대한 사용자의 불만을 증폭시키는 수단 역할을 합니다.”

간단히 말해서, AdNauseum은 데이터를 스크램블하고 광고주에게 비용을 지불한다는 명백한 목표로 광고를 클릭하도록 설계되었습니다.

AdNauseum 확장 프로그램은 Firefox 및 Opera에서 무료로 다운로드할 수 있으며 약 216,400명이 사용하고 있습니다. 이것은 인터넷 사용자의 관점에서 바다의 상대적인 하락처럼 들리지만 이것이 왜 문제인지 곧 알게 될 것입니다.

이전에 AdNauseum 확장 프로그램은 Google의 Chrome 브라우저에서 사용할 수 있었지만 명백한 이유로 Chrome 스토어에서 제거되었습니다.

그러나 AdNauseum은 Chrome에서 직접 다운로드하여 설치하려는 사용자를 위해 계속 사용할 수 있습니다.

그리고 일반 사용자가 매일 수백 개의 디스플레이 광고에 노출된다는 점을 고려할 때 AdNauseum 확장 프로그램에 의해 생성된 무효 클릭으로 인해 분명히 많은 돈이 손실됩니다.

윤리적인가?

Google 광고 타겟팅이 윤리적인지 여부와 브라우저 확장 프로그램이 광고를 맹목적으로 클릭하도록 허용해야 하는지 여부 사이의 논쟁은 만찬회 대화의 주제입니다. 여기서 요약하자면...

회색지대입니다.

한편으로 Google은 사용자 데이터를 거래하고 현금화하는 것이 비윤리적이라고 생각하지 않지만 앱 스토어에서 광고를 클릭하는 브라우저 확장 프로그램에 문제가 있습니다. 비즈니스 관점에서 누군가가 자신의 광고를 클릭하고 그것에 대해 아무 것도 하지 않도록 허용하는 것은 음... 그건 좀 어리석은 일입니다.

따라서 2017년에 Chrome은 당연히 Chrome 웹 스토어에서 브라우저 확장 프로그램을 금지했습니다.

그러나 우리가 보았듯이 최소 216,000명의 사람들이 여전히 정기적인 브라우저 활동으로 AdNauseum을 사용하고 있습니다. 이는 무효 클릭이 여전히 광고주에게 문제의 일부임을 의미합니다.

AdNauseum 비용은 광고주에게 얼마입니까?

일반적인 광고 사기 행위는 디지털 마케팅 업계에서 매년 약 400억 달러의 비용을 발생시킵니다. 그러나 여기에는 조직적인 범죄 광고 사기 네트워크, 클릭 팜, 가짜 계정, 잘못된 광고 배치 및 잘못된 귀속이 포함됩니다.

AdNauseum 확장 프로그램이 이에 얼마나 기여합니까? 브라우저 확장 프로그램에서 발생하는 이 소량의 스팸 클릭으로 인해 매년 수십억 달러의 비용이 들 수는 없습니까?

즉, 정기적으로 AdNauseum을 사용하는 216,000명과 함께 AdNauseum 비용에 대한 (매우) 대략적인 추정치를 산출했습니다.

평균 사용자가 검색 및 소셜에서 하루에 약 100개의 디스플레이 광고를 본다고 가정하고 평균 클릭당 비용(디스플레이 광고용 Wordstream에 따르면)은 $0.63입니다.

이는 고객당 손실된 광고 수익의 대략 총액 약 63달러를 설명합니다.

여기에 216,000을 곱하면 매일 $13,608,000가 됩니다.

매년? AdNauseum은 광고주에게 약 49억 달러의 비용을 지출합니다.

놀라울 정도로 높은 수치. 그러나 얼마나 정확합니까?

정확히 말씀드리기 어려운 것이 사실입니다. 이 기사에 사용된 데이터는 소프트웨어 다운로드, 평균 클릭 가격 및 매일 표시되는 광고 양에 대한 대략적인 추정치를 기반으로 합니다.

그러나 그 금액의 극히 일부일지라도 손실된 수익은 눈이 침침해질 수 있습니다.

무효 트래픽 탐지 및 차단

대부분의 광고 플랫폼에는 광고주를 위한 일정 수준의 무효 트래픽 보호 기능이 있습니다. 그러나 AdNauseum은 실제 사용자 활동을 기반으로 클릭을 수행한다는 점에서 독특합니다.

이로 인해 AdNauseum의 클릭을 차단하기가 매우 까다로워지며 실제로 대부분의 광고 네트워크에서는 이를 진정한 사용자 참여로 간주합니다.

ClickCease와 같은 클릭 사기 방지 도구는 광고 플랫폼에서 제공하지 않는 수준의 보호를 광고주에게 제공합니다.