다음 페이지 디자인에 영감을 주는 4 Wells Fargo 방문 페이지 예

모기지론 재융자, 기업 대출 신청, 새 당좌예금 개설 등 모든 금융 서비스를 선택하는 것은 일반적으로 충동적인 결정이 아닙니다. 도약하기 전에 일반적으로 상당한 양의 조사와 고려가 필요하기 때문에 개인화되고 설득력 있고 설득력 있는 재정적 클릭 후 방문 페이지를 간과할 수 없습니다.

다행히 Wells Fargo는 이를 이해하고 있으며 Wells Fargo 클릭 후 방문 페이지를 통해 회사가 행동을 주도하고 리드를 생성하며 새로운 고객을 확보하고 있습니다. 우리는 여기에서 그 중 몇 가지를 분석할 것입니다. 그러나 먼저 간단한 복습…

클릭 후 방문 페이지란 무엇입니까?

클릭 후 방문 페이지는 방문자가 특정 제안에 대해 조치를 취하도록 설득하기 위해 설득력 있는 헤드라인, 매력적인 미디어, 가치 있는 사회적 증거, 관심을 끄는 CTA 버튼과 같은 설득력 있는 요소를 사용하는 독립형 웹 페이지입니다. 그 작업은 무료 평가판에 등록하고, 계정을 만들고, 가이드를 다운로드하고, 웨비나에 등록하고, 데모를 예약하는 등이 될 수 있습니다.

회사의 경우 주요 목표가 제품 판매를 확보하는 것이라면 이러한 전용 페이지를 Wells Fargo 판매 페이지라고도 할 수 있습니다. 이 경우 전환 목표는 방문자를 고객으로 전환하도록 설득하는 것입니다.

4 Wells Fargo 클릭 후 방문 페이지의 예

(짧은 클릭 후 방문 페이지의 경우 전체 페이지를 표시했지만 긴 페이지의 경우 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에만 표시했습니다. 우리가 논의한 몇 가지 요점을 보려면 페이지를 클릭해야 할 수도 있습니다. 또한 , 일부 페이지는 아래에 표시된 것보다 다른 버전으로 A/B 테스트를 받고 있을 수 있습니다.)

처음 세 개의 클릭 후 방문 페이지 예는 모두 디자인 면에서 매우 유사하며 "Wells Fargo 주택 대출"에 대한 다음 Google 검색 결과에서 가져왔습니다.

1. 처음 주택 구입자를 위한 안내서

잠재 고객은 첫 번째 사이트링크 확장인 "처음 주택 구입자:"를 클릭하여 이 페이지로 이동합니다.

페이지가 잘하는 것:

• 페이지 상단의 "주택 소유 가이드" 를 통해 방문자는 도착 즉시 제안 내용을 알 수 있습니다.
• 양식 을 흰색 배경으로 캡슐화하면 뒤에 있는 이미지에 대해 눈에 띄게 됩니다.
• 클릭 투 콜 전화번호 는 잠재 고객이 필요한 경우 고객 서비스에 연락할 수 있는 편리한 방법을 제공합니다.

변경될 수 있는 사항 및 A/B 테스트:

• Wells Fargo 로고, 머리글 및 바닥글 탐색, 양식 위와 아래의 하이퍼링크된 사본 등 풍부한 출구 링크 를 통해 방문자는 전환하지 않고 페이지를 쉽게 떠날 수 있습니다.
• 사람들의 이미지 는 비현실적으로 보이고 제안이나 그것이 다른 사람들에게 어떻게 도움이 될 수 있는지에 대해 많이 말하지 않습니다.
• 표지 이미지나 주요 내용을 추가하면 방문자가 가이드를 다운로드하도록 설득하는 데 도움이 될 수 있습니다. 현재 이 페이지에는 가이드에 대한 중요한 정보를 제공하는 내용이 없습니다.
• 9개의 양식 필드 는 마케팅 깔때기의 고려 단계에서 가이드 제안을 위해 불필요하게 길다.
• CTA 버튼 위의 문구 는 사람들이 클릭하는 것을 막을 수 있습니다. 이를 제거하고 개인 정보, 쿠키, 보안 및 법률 섹션에 간단히 포함하면 더 나은 변환 결과를 얻을 수 있습니다.
• 기본 CTA 버튼 바로 옆에 있는 취소 옵션 은 잠재 고객에게 가이드 다운로드에 대한 결정을 다시 추측하도록 지시하는 것과 같습니다.
• CTA 버튼의 "제출" 은 모호하고 잠재 고객이 클릭하도록 강요하지 않습니다.

2. 모기지 재융자 신청

"재융자" 확장을 클릭하면 잠재 고객이 이 페이지로 이동합니다.

페이지가 잘하는 것:

• 이미지 는 현실적이고 매력적이며 가족은 파란색 CTA 버튼을 바라보고 있기 때문에 시각적 신호 역할을 합니다(아직 제안에 대해 많이 말하지는 않음).
• 바쁜 배경에 흰색 형태가 "팝"합니다.
• 클릭 투 콜 전화번호로 빠르고 쉽게 연락 하실 수 있습니다.
• 스페인어 변경 옵션을 사용하면 더 많은 사람들이 제안에 대해 알아보고 상담을 요청할 수 있습니다.

변경될 수 있는 사항 및 A/B 테스트:

• 양식 상단의 작은 글씨를 읽지 않고 는 페이지가 무엇을 제공하는지 알 수 있는 방법이 없습니다 . 헤더나 CTA 버튼은 모기지 컨설턴트에게 연락을 요청하는 것에 대해 아무 말도 하지 않습니다.
• 페이지 전체의 출구 링크 는 방문자가 상담을 요청하지 않고 떠날 수 있는 탈출 경로 역할을 합니다.
• 마케팅 깔때기의 고려 단계에 있는 8개의 양식 필드 는 잠재 고객이 양식을 작성하는 것을 방해할 수 있습니다. 다단계 형식으로 나누면 더 많은 전환이 발생할 수 있습니다.
• CTA 버튼 위의 사본을 모기지 재융자의 이점으로 교체하면 더 나은 전환 결과를 얻을 수 있습니다.
• "취소" 버튼을 사용하면 잠재 고객이 정보를 제출하기 직전에 떠날 수 있습니다.
• CTA 버튼 색상 을 더 대조적인 색상 (예: 자주색)으로 변경하면 더 많은 사람들이 클릭하도록 유도할 수 있습니다.
• "모기지 재융자 상담을 원합니다"와 같이 CTA 버튼 문구를 개인화하면 더 많은 방문자가 전환하도록 설득할 수 있습니다.

3. 모기지 사전 심사

"사전 자격 취득" 확장 프로그램을 클릭하면 다음과 같은 클릭 후 방문 페이지가 표시됩니다.

페이지가 잘하는 것:

• "Prequalified" 헤드라인 은 방문자가 이 페이지에서 무엇을 하고 있는지 즉시 알 수 있습니다.
• 양식 을 캡슐화하면 배경 이미지에서 눈에 띄게 됩니다.
• 클릭 투 콜 전화 번호를 통해 방문자는 필요한 경우 빠르고 쉽게 연락할 수 있습니다.

변경될 수 있는 사항 및 A/B 테스트:

• 스톡 사진 은 페이지를 만들고 덜 개인화되고 관련성을 제공합니다.
• 고객 평가를 추가하면 방문자가 Wells Fargo 모기지론의 혜택을 받았다는 사실을 알 수 있습니다.
• 양식은 벅차고 (8개 필드) 잠재고객이 작성하는 것을 겁먹게 할 수 있습니다.
• 두 CTA 버튼은 서로를 무효화합니다. "제출"은 방문자가 전환할 수 있도록 하지만 "취소"는 마지막 순간에 선택 해제할 수 있습니다.
• CTA 버튼 색상을 보다 대조적으로 만들고 (예: 자주색) 사본 을 보다 개인화되도록("내가 사전 자격이 있는지 확인하세요!") 더 나은 변환 결과를 생성할 수 있습니다.
• 여러 종료 링크를 포함하는 것은 방문자가 페이지를 너무 일찍 떠나도록 초대하는 것과 같습니다.

4. 새 당좌예금 클릭 후 방문 페이지

다음 Wells Fargo 클릭 후 방문 페이지 예는 이 Bing 광고에서 가져온 것입니다.

기본 광고 제목을 클릭하면 검색 사용자가 다음 페이지로 이동합니다.

페이지가 잘하는 것:

• 헤드라인 은 방문자에게 Wells Fargo가 그들을 돕기 위해 최선을 다하고 있음을 알리기 위해 개인화된 사본("귀하" 및 "귀하의")을 사용합니다.
• 추가 부제목 은 방문자 에게 Wells Fargo가 어떻게 도움이 될 수 있는지 알려줍니다.
• CTA 버튼의 "온라인 열기" 는 잠재 고객이 계정을 개설하기 위해 지점을 직접 방문할 필요가 없다는 점을 알려 주기 때문에 매력적입니다.
• 클릭연결 디자인 은 페이지에서 양식을 제거하여 클릭 후 방문 페이지 마찰을 줄입니다.
• 확장 가능한 섹션 ("공개" 및 "계정 세부 정보 표시")을 통해 잠재 고객은 처음부터 페이지를 복잡하게 만들지 않고도 더 많은 정보를 볼 수 있습니다.
• 주요 Wells Fargo 뱅킹 혜택을 나타내는 데 도움이 되는 도해법 을 사용하면 텍스트만 사용하는 것보다 방문자의 관심을 더 많이 끌 수 있습니다.

변경될 수 있는 사항 및 A/B 테스트:

• Wells Fargo 로고, 머리글 탐색, "모든 당좌 예금 계좌를 보려면 여기를 클릭하십시오", "지점 찾기", "중소기업 당좌 조사 옵션 탐색" 및 바닥글 링크를 포함한 출구 링크 는 방문자가 페이지를 떠나지 않고도 페이지를 떠날 수 있는 많은 기회를 제공합니다. 변환 중.
• 여자의 이미지 는 제안과 전혀 관련이 없습니다.
• 두 번째 제안 (Portfolio by Wells Fargo에 대해 자세히 알아보기 위해)은 온라인으로 당좌 예금 계좌를 개설하는 주요 전환 목표에서 벗어나 초점을 맞춥니다.
• 기본 제안 (빨간색으로 강조 표시됨)은 페이지에서 빨간색이 많이 사용되고 보라색은 그렇지 않기 때문에 보조 제안(보라색으로 강조 표시됨)만큼 눈에 띄지 않습니다.
• 요소 사이와 주위에 공백 을 추가 하면 페이지를 더 쉽게 탐색할 수 있습니다.
• 지나치게 작은 글씨 는 방문자를 위협하고 등록을 방해할 수 있습니다.

좋은 것은 취하고 나쁜 것은 버려라

Wells Fargo 클릭 후 방문 페이지에서 얻을 수 있는 긍정적인 특성이 많이 있지만 개선해야 할 부분도 있습니다. 기억해야 할 핵심은 모든 제안에 대해 별도의 고유한 클릭 후 방문 페이지를 만들고 항상 설득력 있는 요소를 통합하는 것입니다.

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