모바일 방문 페이지 보고서: 페이지 로드 속도에 영향을 미치는 가장 큰 요인 알아보기

2008년 Kleiner Perkins Caufield Byers의 분석가인 Mary Meeker는 "2014년까지 모바일이 고정 인터넷 액세스를 추월할 것"이라고 예측했습니다.

2014년에는 예상대로 모바일 사용자 수가 공식적으로 전 세계 데스크톱 사용자 수를 초과했습니다. 그 이후로 모바일 인터넷 사용자와 데스크톱 인터넷 사용자 간의 격차가 크게 확대되었습니다.

미국인들은 이제 하루에 150번이나 모바일 기기를 확인하고 TV를 보는 것보다 스마트폰과 태블릿에서 더 많은 시간을 보내고 있습니다(매일 197분 vs. 하루 147분).

더 이상 모바일 마케팅이 필요한지 아닌지의 문제가 아닙니다. 우리는 그것이 필수적이라는 것을 알고 있습니다. 이제 증거를 사용하여 사용자의 모바일 선호도, 다양한 유형의 장치를 사용할 때의 행동, 최상의 사용자 경험을 제공하는 요소 등을 이해하는 문제입니다.

이러한 구성요소 중 일부를 이해하는 데 도움이 되도록 Google은 최근 모바일 클릭 후 방문 페이지 실적에 대한 첫 번째 벤치마크인 모바일 전환 현황 보고서를 발표했습니다. Instapage에서 수행하는 이 클릭 후 방문 페이지 보고서는 다음을 포함한 여러 한정자에 대한 모바일 전환율을 분석합니다.

• 산업
• 디지털 광고 예산
• 지리적 위치

우리 보고서는 완전히 최적화된 모바일 반응형 클릭 후 방문 페이지가 어떻게 훨씬 더 높은 전환율을 달성할 수 있는지 보여줍니다. 보고서에 언급된 우수한 모바일 클릭 후 방문 페이지 경험에 기여하는 세 가지 주요 요소는 반응형 디자인, 개인화 및 로드 속도입니다.

이 기사에서는 마지막 구성 요소에 대해 자세히 설명합니다.

페이지 로드 속도 및 전환율

사실: 모바일 소비자는 즉각적인 만족을 기대하고 요구하며, 모바일 클릭 후 랜딩 페이지에서는 빠르게 로드되어야 합니다.

문제: 모바일 장치에 로드되는 웹 페이지의 크기가 지난 5년 동안 4배 증가했습니다.

주요 원인: 전체 페이지 무게의 68%를 차지하는 이미지.

자세히 살펴보겠습니다.

당사의 모바일 데이터 보고서 는 클릭 후 방문 페이지가 너무 느리게 로드되거나 연결되지 않은 경험을 생성하는 경우 방문자가 전환하기 전에 이탈할 가능성이 높은 방법과 이유를 자세히 설명 합니다 . 따라서 페이지 로드 시간을 높이면 이탈률이 감소하고 전환율이 증가할 가능성이 높다는 것은 의미가 있습니다.

Google의 데이터는 페이지 로드 속도가 경쟁 우위를 확보하는 데 중요함을 확인시켜줍니다.

• 사용자의 61%는 액세스에 문제가 있었던 모바일 사이트를 다시 방문할 가능성이 낮고 40%는 경쟁사 사이트를 대신 방문합니다.
• 소비자의 53%는 로드하는 데 3초 이상 걸리는 페이지를 떠납니다.
• 웹사이트가 로드되는 데 1초가 추가될 때마다 전환이 20% 감소합니다.

이미지가 방정식에 맞는 방법

페이지 로딩 속도가 느린 이유는 여러 가지가 있지만 이미지가 가장 흔한 원인입니다.

마케터는 이미지가 클릭 후 방문 페이지에 대한 참여도를 높일 수 있다는 사실을 알고 있습니다(궁극적으로는 전환율). 그러나 질문을 해야 합니다. 모바일 전환율과 관련하여 얼마나 많은 것이 너무 많습니까?

하나의 이미지가 있는 클릭 후 방문 페이지는 이미지가 없는 클릭 후 방문 페이지보다 전환율이 훨씬 더 높다는 것을 발견했습니다. 그러나 3개 이상의 이미지는 모바일 전환율을 급격히 감소시키는 경향이 있습니다.

다행히 Google은 느린 페이지 로드 속도를 방지하기 위해 두 가지 솔루션을 출시했습니다. 첫째, Accelerated Mobile Pages(AMP)는 디자이너가 평균보다 10배 적은 데이터를 사용하는 빠르게 로드되는 모바일에 최적화된 웹 페이지를 만들 수 있도록 도와줍니다. 게시자는 콘텐츠를 한 번 생성한 다음 즉시 어디서나 로드할 수 있습니다.

다음으로, 검색 엔진의 거물인 ALP(광고 및 클릭 후 방문 페이지용 AMP)를 발표하여 광고주가 간소화된 모바일 경험을 통해 그 어느 때보다 빠르게 잠재 고객을 전환할 수 있게 되었습니다.

이 두 가지의 조합은 사용자가 AMP 페이지로 이동하고 AMP HTML로 제작된 광고를 클릭한 다음 AMP가 제작한 클릭 후 방문 페이지로 즉시 이동할 수 있음을 의미합니다. 이는 일반적인 클릭, 추적 리디렉션, 클릭 후 방문 페이지 리디렉션 및 로드 프로세스를 제거하여 프로세스 시간을 자연스럽게 단축합니다. 대신 클릭과 로드의 두 단계로 축소되어 페이지 로드 속도를 향상하고 이탈률을 줄이며 전환율을 높입니다.

모바일 페이지 로드 속도 테스트

느린 로딩 페이지의 원인을 정확히 찾아내는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다. 왜냐하면 텍스트와 이미지의 양은 빠르게 알아차릴 수 있지만 과도한 JavaScript 및 너무 많은 리디렉션과 같은 문제는 명확하지 않기 때문입니다. 다행히 페이지 로드 시간을 늦추는 원인을 정확히 알아낼 수 있는 방법이 있습니다.

Google PageSpeed ​​Insights를 사용하면 웹 페이지의 속도를 빠르게 테스트할 수 있습니다. URL을 입력하고 "분석"을 클릭하기만 하면 스크롤 없이 볼 수 있는 로드까지의 시간과 전체 페이지 로드까지의 시간이라는 두 가지 매개변수를 기반으로 웹페이지를 느리게 하는 원인에 대한 자세한 보고서와 문제를 해결하십시오.

다음은 GoToWebinar 무료 평가판 클릭 후 방문 페이지 및 해당 점수의 예입니다.

"이미지 최적화" 섹션에서 "수정 방법 표시"를 클릭하면 GoToWebinar가 클릭 후 방문 페이지 이미지의 형식을 지정하고 압축하여 상당한 양의 데이터를 절약할 수 있음을 알 수 있습니다.

구글 웹사이트에 따르면:

PageSpeed ​​Insights는 모바일 장치 및 데스크톱 장치에 대한 페이지의 성능을 측정합니다. URL을 두 번 가져옵니다. 한 번은 모바일 사용자 에이전트로, 한 번은 데스크톱 사용자 에이전트로 가져옵니다. PageSpeed ​​점수 범위는 0~100점입니다. 점수가 높을수록 더 좋으며 85점 이상이면 페이지 성능이 양호함을 나타냅니다.

따라서 위의 예에서 60점은 이상적이지 않으며 더 나은 사용자 경험을 위해 페이지를 재평가하는 것이 GoToWebinar의 최선의 이익입니다.

전체 클릭 후 방문 페이지 보고서에서 자세히 알아보기

모바일 클릭 후 방문 페이지는 고객 확보의 최전선에 있으며 모바일 사용은 계속해서 증가할 것입니다. 따라서 콘텐츠가 모바일 반응형이어야 하며 모든 기기에서 긍정적인 사용자 경험을 제공하는 것이 중요합니다.

새로운 산업 표준을 설정하는 Google의 모바일 데이터 보고서는 클릭 후 방문 페이지가 완전히 최적화되고 모바일 반응형일 때 우수한 성능을 발휘할 수 있음을 보여줍니다. 여기에는 빠른 페이지 로드 속도가 포함됩니다. 보고서를 다운로드하여 더 많은 통찰력, 모바일 전환 이면의 전략, 모바일 전환 기술에 대한 개요 등을 확인하십시오.