Informe de la página de destino móvil: conozca el factor más importante que afecta las velocidades de carga de la página

En 2008, Mary Meeker, analista de Kleiner Perkins Caufield Byers, predijo que "los dispositivos móviles superarán al acceso fijo a Internet en 2014".

En 2014, tal como anticipó, la cantidad de usuarios móviles superó oficialmente la cantidad de usuarios de escritorio en todo el mundo. Desde entonces, la brecha entre los usuarios de Internet móviles y de escritorio se ha expandido significativamente:

Los estadounidenses ahora revisan sus dispositivos móviles hasta 150 veces al día y pasan más tiempo en sus teléfonos inteligentes y tabletas que viendo televisión (197 minutos diarios frente a 147 minutos diarios).

Ya no se trata de si el marketing móvil es necesario o no, sabemos que es esencial. Ahora es cuestión de usar la evidencia para comprender cosas como cuáles son las preferencias móviles de los usuarios, cómo se comportan cuando usan diferentes tipos de dispositivos, qué factores brindan la mejor experiencia de usuario, etc.

Para ayudarlo a comprender algunos de estos componentes, recientemente anunciamos el primer punto de referencia para el rendimiento de la página de destino posterior al clic en dispositivos móviles: el Informe sobre el estado de las conversiones en dispositivos móviles. Realizado por Instapage, este informe de la página de destino posterior al clic analiza las tasas de conversión móvil en múltiples calificadores, que incluyen:

• Industria
• Presupuesto de publicidad digital
• Ubicación geográfica

Nuestro informe demuestra cómo las páginas de destino post-clic completamente optimizadas y que responden a dispositivos móviles pueden lograr tasas de conversión significativamente más altas. Hay tres factores principales mencionados en el informe que contribuyen a una experiencia superior en la página de destino móvil posterior al clic: diseño receptivo, personalización y velocidad de carga.

Este artículo profundizará en ese último componente.

Velocidades de carga de la página y tasas de conversión

Realidad: Los consumidores de dispositivos móviles esperan y exigen una gratificación instantánea, y con las páginas de destino posteriores al clic en dispositivos móviles, eso significa que deben cargarse rápidamente.

El problema: el tamaño de las páginas web cargadas en dispositivos móviles se ha cuadriplicado en los últimos cinco años.

La causa principal: las imágenes, que representan el 68% del peso total de la página.

Miremos más de cerca.

Nuestro informe de datos móviles detalla cómo y por qué es probable que sus visitantes reboten antes de realizar la conversión si su página de destino posterior al clic se carga demasiado lento o crea una experiencia inconexa. Por lo tanto, tiene sentido que acelerar el tiempo de carga de su página reducirá su tasa de rebote y probablemente aumentará su tasa de conversión.

Los datos de Google confirman además que la velocidad de carga de la página es fundamental para obtener una ventaja competitiva:

• Es poco probable que el 61% de los usuarios regresen a un sitio móvil al que tuvieron problemas para acceder, y el 40% de ellos visitará el sitio de un competidor.
• El 53% de los consumidores abandonará una página que tarde más de tres segundos en cargar.
• Las conversiones disminuyen en un 20% por cada segundo adicional que tarda un sitio web en cargarse

Cómo encajan las imágenes en la ecuación

Hay muchas causas para las páginas de carga lenta, pero las imágenes son el culpable más común.

Como especialista en marketing, sabe que las imágenes pueden aumentar la participación en las páginas de destino posteriores al clic (y, en última instancia, en las tasas de conversión). Sin embargo, debe hacerse la pregunta: ¿cuántos son demasiados cuando se trata de tasas de conversión móviles?

Descubrimos que las páginas de destino posteriores al clic con una imagen tienen tasas de conversión mucho más altas que las páginas de destino posteriores al clic sin imágenes. Sin embargo, más de tres imágenes tienden a hacer que las tasas de conversión móviles disminuyan drásticamente:

Afortunadamente, Google lanzó dos soluciones para combatir las bajas velocidades de carga de la página. Primero, Accelerated Mobile Pages (AMP) ayuda a los diseñadores a crear páginas web optimizadas para dispositivos móviles de carga rápida que usan 10 veces menos datos que el promedio. Los editores pueden crear el contenido una vez y luego cargarlo en cualquier lugar al instante.

A continuación, el gigante de los motores de búsqueda presentó ALP (AMP para anuncios y páginas de destino posteriores al clic) que permite a los anunciantes convertir prospectos más rápido que nunca con una experiencia móvil optimizada.

La combinación de estos dos significa que los usuarios pueden navegar a una página AMP, hacer clic en un anuncio creado con AMP HTML y ser dirigidos inmediatamente a una página de destino post-clic construida por AMP. Esto, naturalmente, acorta el tiempo del proceso al eliminar el clic habitual, el redireccionamiento de seguimiento, el redireccionamiento de la página de destino posterior al clic y el proceso de carga. En cambio, se reduce a dos pasos, hacer clic y cargar, lo que mejora la velocidad de carga de la página, reduce las tasas de rebote y aumenta las tasas de conversión.

Pon a prueba la velocidad de carga de tu página móvil

Identificar la causa de su página de carga lenta no siempre es fácil, porque si bien la cantidad de texto e imágenes se notan rápidamente, problemas como JavaScript excesivo y demasiados redireccionamientos no son tan obvios. Afortunadamente, hay una manera de averiguar exactamente qué es lo que ralentiza el tiempo de carga de su página.

Google PageSpeed ​​Insights le permite probar rápidamente la velocidad de su página web. Simplemente ingresando una URL y haciendo clic en "Analizar", obtendrá un informe detallado de lo que ralentiza esa página web en función de dos parámetros: tiempo de carga en la mitad superior de la página y tiempo de carga de la página completa, ambos completos con recomendaciones sobre cómo Resuelve el problema.

A continuación, se muestra un ejemplo de una página de destino posterior al clic de prueba gratuita de GoToWebinar y su puntuación:

Si hiciera clic en "mostrar cómo corregir" en la sección "Optimizar imágenes", verá que GoToWebinar podría ahorrar bytes de datos significativos al formatear y comprimir las imágenes de la página de destino posteriores al clic.

Según el sitio web de Google:

PageSpeed ​​Insights mide el rendimiento de una página para dispositivos móviles y dispositivos de escritorio. Obtiene la URL dos veces, una con un agente de usuario móvil y otra con un agente de usuario de escritorio. La puntuación de PageSpeed ​​varía de 0 a 100 puntos. Una puntuación más alta es mejor y una puntuación de 85 o más indica que la página está funcionando bien.

Entonces, claramente, la puntuación 60 en el ejemplo anterior no es ideal y lo mejor para GoToWebinar es reevaluar la página para una mejor experiencia de usuario.

Obtenga más información con el informe completo de la página de destino posterior al clic

Las páginas de destino móviles post-clic están a la vanguardia de la adquisición de clientes, y el uso de dispositivos móviles seguirá creciendo. Por lo tanto, es fundamental que su contenido responda a los dispositivos móviles y brinde una experiencia de usuario positiva en todos los dispositivos.

Nuestro informe de datos móviles, que establece un nuevo estándar de la industria, demuestra que las páginas de destino posteriores al clic pueden funcionar bien cuando están totalmente optimizadas y responden a los dispositivos móviles. Y eso incluye velocidades de carga de páginas rápidas. Descargue el informe para obtener más información, estrategias detrás de las conversiones móviles, una descripción general de la tecnología de conversión móvil y más.