モバイルランディングページレポート：ページの読み込み速度に影響を与える最大の要因を学ぶ
公開: 2018-01-092008年、Kleiner Perkins CaufieldByersのアナリストであるMaryMeekerは、「モバイルは2014年までに固定インターネットアクセスを追い抜く」と予測しました。
2014年、彼女が予想したとおり、モバイルユーザーの数は公式に世界中のデスクトップユーザーの数を上回りました。 それ以来、モバイルインターネットユーザーとデスクトップインターネットユーザーの間のギャップは大幅に拡大しています。
アメリカ人は現在、モバイルデバイスを1日に150回もチェックしており、テレビを見ているよりもスマートフォンやタブレットに多くの時間を費やしています（1日197分対1日147分）。
モバイルマーケティングが必要かどうかはもはや問題ではありません—私たちはそれが不可欠であることを知っています。 今では、証拠を使用して、ユーザーのモバイル設定、さまざまなタイプのデバイスを使用したときのユーザーの動作、最高のユーザーエクスペリエンスを提供する要素などを理解することが重要です。
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これらのコンポーネントのいくつかを理解しやすくするために、最近、モバイルのクリック後のランディングページのパフォーマンスに関する最初のベンチマークである「モバイルコンバージョンの状態レポート」を発表しました。 Instapageが実施するこのクリック後のランディングページレポートは、次のような複数の修飾子にわたるモバイルコンバージョン率を分析します。
- 業界
- デジタル広告予算
- 地理的位置
私たちのレポートは、完全に最適化されたモバイルレスポンシブのクリック後のランディングページがどのように大幅に高いコンバージョン率を達成できるかを示しています。 レポートに記載されている3つの主な要因は、モバイルのクリック後のランディングページの優れたエクスペリエンスに貢献します。レスポンシブデザイン、パーソナライズ、読み込み速度です。
この記事では、その最後のコンポーネントについて詳しく説明します。
ページの読み込み速度と変換率
事実：モバイル消費者は即座の満足を期待し、要求します。モバイルのクリック後のランディングページでは、すばやく読み込む必要があります。
問題：モバイルデバイスに読み込まれるWebページのサイズは、過去5年間で4倍になりました。
主な原因：画像—ページの総重量の68％を占めています。
よく見てみましょう。
モバイルデータレポートでは、クリック後のランディングページの読み込みが遅すぎたり、ばらばらのエクスペリエンスが発生したりした場合に、訪問者がコンバージョン前にバウンスする可能性が高い方法と理由について詳しく説明しています。 したがって、ページの読み込み時間を短縮すると、バウンス率が低下し、コンバージョン率が上昇する可能性があることだけが理にかなっています。
Googleのデータは、ページの読み込み速度が競争上の優位性を獲得するために極めて重要であることをさらに確認しています。
- ユーザーの61％は、アクセスに問題があったモバイルサイトに戻る可能性は低く、40％は代わりに競合他社のサイトにアクセスします。
- 消費者の53％は、読み込みに3秒以上かかるページを離れます
- ウェブサイトの読み込みにかかる追加の秒ごとに、コンバージョンは20％減少します
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画像が方程式にどのように適合するか
ページの読み込みが遅い原因はたくさんありますが、最も一般的な原因は画像です。
マーケティング担当者は、画像がクリック後のランディングページへのエンゲージメント（そして最終的にはコンバージョン率）を高める可能性があることを知っています。 ただし、質問する必要があります。モバイルのコンバージョン率に関しては、いくつ多すぎるのでしょうか。
画像が1つあるクリック後のランディングページは、画像がないクリック後のランディングページよりもコンバージョン率がはるかに高いことがわかりました。 ただし、画像が3つを超えると、モバイルのコンバージョン率が大幅に低下する傾向があります。
幸いなことに、Googleは遅いページ読み込み速度に対抗するための2つのソリューションをリリースしました。 まず、Accelerated Mobile Pages（AMP）は、デザイナーが平均の10分の1のデータを使用するモバイル向けに最適化された高速読み込みWebページを作成するのに役立ちます。 出版社は、コンテンツを一度作成して、すぐにどこにでもロードすることができます。
次に、検索エンジンの巨人がALP（広告およびクリック後のランディングページ用のAMP）を発表しました。これにより、広告主は合理化されたモバイルエクスペリエンスでこれまでになく迅速に見込み客を変換できます。
これら2つの組み合わせにより、ユーザーはAMPページに移動し、AMP HTMLで作成された広告をクリックすると、AMPで作成されたクリック後のランディングページにすぐに移動できます。 これにより、通常のクリック、トラッキングリダイレクト、クリック後のランディングページのリダイレクト、読み込みプロセスが不要になるため、処理時間が自然に短縮されます。 代わりに、クリックと読み込みの2つのステップに削減されます。これにより、ページの読み込み速度が向上し、バウンス率が低下し、コンバージョン率が向上します。
モバイルページの読み込み速度をテストする
ページの読み込みが遅い原因を特定するのは必ずしも簡単ではありません。テキストや画像の量はすぐにわかりますが、JavaScriptが多すぎたり、リダイレクトが多すぎたりする問題はそれほど明白ではないためです。 幸い、ページの読み込み時間を遅くしている原因を正確に特定する方法があります。
Google PageSpeed Insightsを使用すると、Webページの速度をすばやくテストできます。 URLを入力して[分析]をクリックするだけで、2つのパラメータ（折り返し読み込みまでの時間と全ページ読み込みまでの時間）に基づいて、そのWebページの速度が低下している原因の詳細なレポートが表示されます。問題を解決します。
GoToWebinarの無料トライアルのクリック後のランディングページとそのスコアの例を次に示します。
「画像の最適化」セクションで「修正方法を表示」をクリックすると、GoToWebinarは、クリック後のランディングページの画像をフォーマットして圧縮することで、大量のデータを節約できることがわかります。
グーグルのウェブサイトによると：
PageSpeed Insightsは、モバイルデバイスとデスクトップデバイスのページのパフォーマンスを測定します。 URLを2回フェッチします。1回はモバイルユーザーエージェントを使用し、もう1回はデスクトップユーザーエージェントを使用します。 PageSpeedスコアの範囲は0〜100ポイントです。 スコアが高いほど良いです。スコアが85以上の場合は、ページのパフォーマンスが良好であることを示しています。
したがって、明らかに、上記の例の60スコアは理想的ではなく、ユーザーエクスペリエンスを向上させるためにページを再評価することが、GoToWebinarの最大の関心事です。
クリック後のランディングページレポート全体で詳細をご覧ください
モバイルのクリック後のランディングページは顧客獲得の最前線にあり、モバイルの使用は今後も増え続けるでしょう。 したがって、コンテンツがモバイルレスポンシブであり、すべてのデバイスで優れたユーザーエクスペリエンスを提供することが極めて重要です。
新しい業界標準を設定する当社のモバイルデータレポートは、クリック後のランディングページが完全に最適化され、モバイル対応の場合に良好に機能することを示しています。 そして、それは速いページ読み込み速度を含みます。 詳細な洞察、モバイルコンバージョンの背後にある戦略、モバイルコンバージョンテクノロジーの概要などについては、レポートをダウンロードしてください。