移动登陆页面报告：了解影响页面加载速度的最大因素
已发表: 2018-01-092008 年，Kleiner Perkins Caufield Byers 分析师 Mary Meeker 预测“到 2014 年，移动将超过固定互联网接入”。
2014年，正如她所料，全球移动用户数正式超过桌面用户数。 从那时起，移动和桌面互联网用户之间的差距显着扩大：
美国人现在每天查看他们的移动设备多达 150 次，并且花在智能手机和平板电脑上的时间比看电视的时间还多（每天 197 分钟对每天 147 分钟）。
这不再是移动营销是否必要的问题——我们知道这是必不可少的。 现在的问题是使用证据来了解用户的移动偏好是什么、他们在使用不同类型设备时的行为方式、哪些因素提供最佳用户体验等。
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为了帮助您了解其中的一些组成部分，我们最近公布了第一个移动点击后登录页面性能基准：移动转化状况报告。 该点击后登录页面报告由 Instapage 执行，分析了多个限定词的移动转化率，包括：
- 行业
- 数字广告预算
- 地理位置
我们的报告展示了完全优化的移动响应式点击后登录页面如何显着提高转化率。 报告中提到的三个主要因素有助于提供卓越的移动点击后登录页面体验：响应式设计、个性化和加载速度。
本文将深入探讨最后一个组件。
页面加载速度和转化率
事实：移动消费者期望并需要即时满足，而对于移动点击后登录页面，这意味着他们必须快速加载。
问题：在过去五年中，移动设备上加载的网页大小翻了两番。
主要原因：图像——占页面总重量的 68%。
让我们仔细看看。
我们的移动数据报告详细说明了如果您的点击后着陆页加载速度过慢或造成了脱节的体验，您的访问者在转换之前可能会反弹的方式和原因。 因此，只有加快页面的加载时间才能降低其跳出率并可能提高其转化率才有意义。
来自谷歌的数据进一步证实，页面加载速度是获得竞争优势的关键：
- 61% 的用户不太可能再次访问他们无法访问的移动网站，而其中 40% 的用户会转而访问竞争对手的网站
- 53% 的消费者会离开加载时间超过三秒的页面
- 网站加载时间每增加一秒，转化次数就会减少 20%
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图像如何适合等式
页面加载缓慢的原因有很多，但图像是最常见的罪魁祸首。
作为营销人员，您知道图像可以提高点击后登录页面的参与度（并最终提高转化率）。 尽管如此，必须问一个问题——就移动转化率而言，多少是太多了？
我们发现，带有一张图片的点击后登录页面比带有零张图片的点击后登录页面具有更高的转化率。 但是，超过三张图像往往会导致移动转化率急剧下降：
幸运的是，Google 发布了两种解决方案来对抗缓慢的页面加载速度。 首先，Accelerated Mobile Pages (AMP) 帮助设计人员创建快速加载的移动优化网页，使用的数据比平均数据少 10 倍。 出版商能够一次性创建内容，然后立即将其加载到任何地方。
接下来，这家搜索引擎巨头推出了 ALP——用于广告和点击后登陆页面的 AMP——它允许广告商通过简化的移动体验比以往任何时候都更快地转换潜在客户。
这两者的结合意味着用户可以导航到 AMP 页面，点击使用 AMP HTML 构建的广告，并立即被定向到 AMP 构建的点击后登录页面。 通过消除通常的点击、跟踪重定向、点击后登录页面重定向和加载过程，这自然缩短了处理时间。 相反，它被简化为两个步骤——点击和加载——这可以提高页面加载速度、降低跳出率并提高转化率。
测试您的移动页面加载速度
查明页面加载缓慢的原因并不总是那么容易，因为虽然文本和图像的数量很快就会引起注意，但 JavaScript 过多和重定向过多等问题并不那么明显。 幸运的是，有一种方法可以准确找出导致页面加载时间变慢的原因。
Google PageSpeed Insights 可让您快速测试网页的速度。 只需输入一个 URL 并单击“分析”，您就会根据两个参数（首屏加载时间和整页加载时间）提供有关导致该网页速度减慢的详细报告，这两个参数都包含有关如何执行的建议解决问题。
以下是 GoToWebinar 免费试用点击后登录页面及其分数的示例：
如果您单击“优化图像”部分中的“显示如何修复”，您会看到 GoToWebinar 可以通过格式化和压缩点击后登录页面图像来节省大量数据。
根据谷歌网站：
PageSpeed Insights 衡量移动设备和桌面设备页面的性能。 它获取 URL 两次，一次使用移动用户代理，一次使用桌面用户代理。 PageSpeed 得分范围为 0 到 100 分。 分数越高越好，分数为 85 或以上表示页面表现良好。
因此，很明显，上面示例中的 60 分并不理想，重新评估页面以获得更好的用户体验符合 GoToWebinar 的最大利益。
通过完整的点击后登录页面报告了解更多信息
移动点击后登陆页面处于客户获取的最前沿，移动使用量只会继续增长。 因此，您的内容必须能够响应移动设备并在所有设备上提供积极的用户体验，这一点至关重要。
我们的移动数据报告设定了新的行业标准，表明在完全优化和移动响应时，点击后登录页面可以表现良好。 这包括快速的页面加载速度。 下载报告以获取更多见解、移动转化背后的策略、移动转化技术概述等。