Der Mobile Landing Page Report: Erfahren Sie mehr über den größten Einflussfaktor auf die Seitenladegeschwindigkeit

Im Jahr 2008 prognostizierte Mary Meeker, Analystin bei Kleiner Perkins Caufield Byers, dass „bis 2014 der mobile Internetzugang den festen Internetzugang überholen wird“.

Im Jahr 2014 überstieg die Zahl der mobilen Nutzer, wie von ihr erwartet, offiziell die Zahl der Desktop-Nutzer auf der ganzen Welt. Seitdem hat sich die Kluft zwischen mobilen und Desktop-Internetnutzern erheblich vergrößert:

Die Amerikaner checken ihre Mobilgeräte mittlerweile bis zu 150 Mal am Tag und verbringen mehr Zeit auf ihren Smartphones und Tablets als vor dem Fernseher (197 Minuten täglich vs. 147 Minuten täglich).

Es ist keine Frage mehr, ob mobiles Marketing notwendig ist oder nicht – wir wissen, dass es unerlässlich ist. Jetzt geht es darum, die Beweise zu nutzen, um Dinge wie die mobilen Vorlieben der Benutzer zu verstehen, wie sie sich bei der Verwendung verschiedener Gerätetypen verhalten, welche Faktoren die beste Benutzererfahrung bieten usw.

Um Ihnen das Verständnis einiger dieser Komponenten zu erleichtern, haben wir kürzlich den ersten Benchmark für die Leistung mobiler Post-Click-Zielseiten angekündigt: den Bericht zum Zustand mobiler Conversions. Dieser von Instapage durchgeführte Post-Klick-Landingpage-Bericht analysiert mobile Conversion-Raten über mehrere Qualifizierer hinweg, darunter:

• Industrie
• Digitales Werbebudget
• Geographische Lage

Unser Bericht zeigt, wie vollständig optimierte, auf Mobilgeräte ansprechende Post-Click-Landingpages deutlich höhere Conversion-Raten erzielen können. In dem Bericht werden drei Hauptfaktoren erwähnt, die zu einer überragenden mobilen Post-Click-Landingpage-Erfahrung beitragen: responsives Design, Personalisierung und Ladegeschwindigkeit.

Dieser Artikel wird tiefer in diese letzte Komponente eintauchen.

Seitenladegeschwindigkeiten und Konversionsraten

Fakt: Mobile Verbraucher erwarten und fordern sofortige Befriedigung, und bei mobilen Post-Click-Landingpages bedeutet dies, dass sie schnell geladen werden müssen.

Das Problem: Die Größe der auf Mobilgeräten geladenen Webseiten hat sich in den letzten fünf Jahren vervierfacht.

Die Hauptursache: Bilder – die 68 % des gesamten Seitengewichts ausmachen.

Lasst uns genauer hinschauen.

In unserem Bericht zu mobilen Daten erfahren Sie, wie und warum Ihre Besucher wahrscheinlich abspringen, bevor sie konvertieren, wenn Ihre Post-Click-Zielseite zu langsam geladen wird oder ein unzusammenhängendes Erlebnis erzeugt. Daher ist es nur sinnvoll, dass eine schnellere Ladezeit Ihrer Seite die Absprungrate verringert und wahrscheinlich die Konversionsrate erhöht.

Daten von Google bestätigen außerdem, dass die Seitenladegeschwindigkeit entscheidend für die Erzielung eines Wettbewerbsvorteils ist:

• 61 % der Nutzer kehren wahrscheinlich nicht zu einer mobilen Website zurück, auf die sie Probleme hatten, und 40 % von ihnen besuchen stattdessen die Website eines Mitbewerbers
• 53 % der Verbraucher verlassen eine Seite, deren Ladezeit länger als drei Sekunden dauert
• Die Conversions sinken für jede zusätzliche Sekunde, die zum Laden einer Website benötigt wird, um 20 %.

Wie Bilder in die Gleichung passen

Es gibt viele Ursachen für langsam geladene Seiten, aber Bilder sind die häufigsten Übeltäter.

Als Vermarkter wissen Sie, dass Bilder das Engagement auf Post-Click-Landingpages (und letztendlich die Konversionsraten) erhöhen können. Allerdings muss die Frage gestellt werden: Wie viel ist zu viel, wenn es um mobile Conversion-Raten geht?

Wir haben festgestellt, dass Post-Click-Landingpages mit einem Bild viel höhere Conversion-Raten aufweisen als Post-Click-Landingpages ohne Bilder. Mehr als drei Bilder führen jedoch tendenziell dazu, dass die mobilen Conversion-Raten dramatisch sinken:

Glücklicherweise hat Google zwei Lösungen veröffentlicht, um langsame Seitenladegeschwindigkeiten zu bekämpfen. Erstens hilft Accelerated Mobile Pages (AMP) Designern, schnell ladende, für Mobilgeräte optimierte Webseiten zu erstellen, die 10x weniger Daten als der Durchschnitt verbrauchen. Publisher können den Inhalt einmal erstellen und ihn dann sofort überall laden.

Als nächstes stellte der Suchmaschinengigant ALP – AMP für Anzeigen und Post-Click-Landingpages – vor, mit dem Werbetreibende potenzielle Kunden mit einem optimierten mobilen Erlebnis schneller als je zuvor konvertieren können.

Die Kombination dieser beiden bedeutet, dass Nutzer zu einer AMP-Seite navigieren, auf eine mit AMP-HTML erstellte Anzeige klicken und sofort zu einer von AMP erstellten Post-Click-Landingpage weitergeleitet werden. Dies verkürzt natürlich die Prozesszeit, indem der übliche Klick, die Tracking-Weiterleitung, die Post-Click-Landingpage-Weiterleitung und der Ladeprozess eliminiert werden. Stattdessen ist es auf zwei Schritte reduziert – Klicken und Laden –, was die Seitenladegeschwindigkeit verbessert, die Absprungraten reduziert und die Konversionsraten erhöht.

Testen Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer mobilen Seite

Die Ursache für Ihre langsam ladende Seite zu lokalisieren ist nicht immer einfach, denn während die Menge an Text und Bildern schnell auffällt, sind Probleme wie übermäßiges JavaScript und zu viele Weiterleitungen nicht so offensichtlich. Glücklicherweise gibt es eine Möglichkeit, genau herauszufinden, was die Ladezeit Ihrer Seite verlangsamt.

Mit Google PageSpeed ​​Insights können Sie schnell die Geschwindigkeit Ihrer Webseite testen. Einfach eine URL eingeben und auf „Analysieren“ klicken, erhalten Sie einen detaillierten Bericht darüber, was diese Webseite verlangsamt, basierend auf zwei Parametern – Zeit bis zum Over-the-Fold-Laden und Zeit bis zum vollständigen Laden der Seite – beide komplett mit Empfehlungen zur Vorgehensweise das Problem lösen.

Hier ist ein Beispiel für eine kostenlose GoToWebinar-Post-Klick-Landingpage und deren Punktzahl:

Wenn Sie im Abschnitt „Bilder optimieren“ auf „Fehlerbehebung anzeigen“ klicken, könnten Sie feststellen, dass GoToWebinar durch Formatieren und Komprimieren der Landingpage-Bilder nach dem Klick erhebliche Datenbytes einsparen könnte.

Laut der Google-Website:

PageSpeed ​​Insights misst die Leistung einer Seite für mobile Geräte und Desktop-Geräte. Es ruft die URL zweimal ab, einmal mit einem mobilen User-Agent und einmal mit einem Desktop-User-Agent. Der PageSpeed ​​Score reicht von 0 bis 100 Punkten. Eine höhere Punktzahl ist besser und eine Punktzahl von 85 oder höher zeigt an, dass die Seite gut funktioniert.

Die 60-Punktezahl im obigen Beispiel ist also eindeutig nicht ideal und es liegt im besten Interesse von GoToWebinar, die Seite für eine bessere Benutzererfahrung neu zu bewerten.

Erfahren Sie mehr mit dem vollständigen Post-Click-Landingpage-Bericht

Mobile Post-Click-Landingpages stehen bei der Kundenakquise an vorderster Front und die mobile Nutzung wird weiter zunehmen. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, dass Ihre Inhalte auf Mobilgeräte reagieren und eine positive Benutzererfahrung auf allen Geräten bieten.

Unser Bericht zu mobilen Daten setzt einen neuen Industriestandard und zeigt, dass Post-Click-Landingpages eine gute Leistung erbringen können, wenn sie vollständig optimiert und auf Mobilgeräte reagieren. Und dazu gehören schnelle Seitenladegeschwindigkeiten. Laden Sie den Bericht herunter, um weitere Informationen, Strategien hinter mobilen Conversions, einen Überblick über die mobile Conversion-Technologie und mehr zu erhalten.