YouTube 디스플레이 광고란 무엇이며 훌륭한 광고를 만드는 방법

YouTube 디스플레이 광고는 거의 모든 비즈니스의 마케팅 전략에서 필수적인 부분입니다. 그러나 Facebook에 이어 두 번째로 많은 사용자 기반이 네트워크에 매력적인 미디어로 넘쳐나는 상황에서 어떻게 콘텐츠를 주목하게 될까요?

YouTube 디스플레이 광고로.

YouTube 디스플레이 광고란 무엇입니까?

YouTube 디스플레이 광고를 통해 기업은 플랫폼의 비디오 플레이어 옆에 유료 시각적 게재위치를 사용하여 주요 성과 지표를 도출할 수 있습니다. 그들의 역할의 중요성을 이해하려면 그들이 YouTube 광고 시스템에 어떻게 들어맞는지 이해해야 합니다.

왜 유튜브인가?

이 질문은 거의 수사학적인 것 같습니다. 왜 유튜브인가? 무엇보다도 웹에서 가장 강력한 미디어 형식인 비디오를 기반으로 구축된 네트워크입니다.

인터넷 사용자의 절반 이상이 매일 1시간 이상 온라인 비디오를 시청합니다. 주간 단위로 보면 평균적인 미국 작업보다 더 많은 시간 이 소요됩니다 .

따라서 2019년까지 트래픽의 약 80%가 온라인 비디오로 유입될 것이라는 사실은 놀라운 일이 아닙니다. 분당 수백 시간 분량의 콘텐츠가 업로드되고 하루에 수십억 건의 조회수가 발생하는 네트워크인 YouTube는 여전히 동영상 혁명을 주도하는 소셜 네트워크입니다.

둘째, YouTube를 성장시키기 위해서는 UGC 또는 사용자 제작 콘텐츠(플랫폼의 실제 사용자가 만든 동영상)와 달리 사람들을 감동시키는 콘텐츠 유형에 의존합니다. GoPro와 같은 회사는 자체 마케팅 전략에서 해당 콘텐츠를 활용하고 이를 통해 처음부터 매력적인 비디오를 만드는 데 필요한 리소스를 줄입니다. 동시에 그들은 제품을 판매하려는 회사가 아닌 큐레이터이자 사용자의 신뢰할 수 있는 파트너로 자리 매김합니다.

마지막으로 유튜브는 사용자의 소비 성향에 맞는 플랫폼이다. 네트워크 동영상의 대부분(정확히 70%)은 모바일에서 시청됩니다. 그리고 오늘날 모바일은 웹 트래픽의 가장 큰 부분을 차지합니다.

요약하자면 YouTube는 사람들이 원하는 장소와 시간에 원하는 것을 제공합니다. 또한 Google의 방대한 웹 사이트 네트워크에 대한 연결의 이점을 누리는 플랫폼입니다. 즉, 광고주는 YouTube 디스플레이 광고를 사용하여 플랫폼에서뿐만 아니라 수백만 명의 게시자를 통해 동영상을 홍보할 수 있습니다. 반대로 YouTube를 사용하지 않는 회사도 플랫폼의 여러 채널에서 제품과 서비스를 홍보할 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

YouTube 디스플레이 광고의 유형(광고 사양 포함)

YouTube는 동영상을 기반으로 하는 플랫폼이지만 조회수 및 기타 주요 실적 측정항목을 늘리는 것을 목표로 하는 광고주에게는 동영상 형식 그 이상을 선택할 수 있습니다. 뿐만 아니라 YouTube의 셀프 서비스 도구 또는 인증된 타사 공급업체를 통해 배치할 수 있습니다. 다음은 모든 기기에서 멋진 광고를 만들 수 있도록 광고 사양과 함께 목표를 지원하는 데 필요한 형식입니다. (주요 플랫폼별 광고 사양의 올인원 목록은 아래 이미지를 클릭하세요.)

YouTube 오버레이 광고

YouTube 오버레이 광고는 동영상 플레이어의 하단 20%에 나타나는 직사각형 배너입니다. 텍스트 또는 비디오일 수 있으며 비디오 재생이 시작될 때만 표시됩니다.

광고 사양

• 이미지 크기: 480×70
• 파일 형식: 정적 .GIF, .PNG, .JPG
• 파일 크기: 150Kb

YouTube 동영상 광고

이전에 YouTube 인스트림 광고로 알려졌던 이러한 동영상 광고는 TV 광고와 같은 동영상 전후에 표시됩니다. 사용자에게 더 방해가 되지만 콘텐츠로 돌아가기 전에 시청자가 시청하도록 하여 더 많은 관심을 약속합니다.

건너뛸 수 있는 동영상 광고

건너뛸 수 있는 동영상 광고는 플레이어의 오른쪽 하단 모서리에 있는 버튼을 사용하여 건너뛸 수 있는 기회가 주어지기 전에 사용자가 동영상 광고의 작은 부분을 시청해야 합니다.

건너뛸 수 없는 동영상 광고

건너뛸 수 없는 인스트림 광고는 시청자가 동영상으로 넘어가기 전에 전체 클립을 시청해야 합니다. 더 높은 수익을 낼 수 있지만 일반적으로 다른 광고 유형보다 포기율이 더 높습니다. 결과적으로 동영상 전체에 이러한 광고가 표시되면 조회수와 시청 시간이 감소할 수 있습니다.

광고 사양 ( 스킵 가능 및 건너뛸 수 없는 YouTube 동영상 광고용)

• 요구 사항: YouTube에 업로드해야 하고(동영상 URL 전송, 단축 URL은 허용되지 않음), 퍼가기를 허용하고, 공개 또는 미등록이어야 합니다.
• 최소 동영상 길이: 12초(건너뛸 수 있는 광고의 경우)
• 최대 동영상 길이: 최대 6분(건너뛸 수 있는 광고), 15초(건너뛸 수 없는 광고) – 특정 상황에서 30초가 허용될 수 있습니다. Google 계정 팀에 문의하세요.
  • 20초(건너뛸 수 없는 광고, EMEA, 인도, 말레이시아 및 싱가포르만 해당) – 특정 상황에서는 30초가 허용될 수 있습니다. Google 계정 팀에 문의하세요.

광고 사양 (승인된 제3자가 제공하는 건너뛸 수 있는 YouTube 동영상 광고 및 건너뛸 수 없는 YouTube 동영상 광고용)

• 형식: H.264(MP4) 동영상 파일 형식에는 각 동영상 광고 소재가 포함되어야 합니다.
• 종횡비 및 비트레이트: 720p 이하, 1080p를 선택적으로 포함하는 것이 좋습니다. 16:9 또는 4:3 종횡비가 허용됩니다. (각각의 예는 16:9 – 854×480, 1280×720, 1920×1080 및 4:3 – 480×360, 720×540, 960×720)
• 오디오 형식: MP3 또는 AAC 선호
• 초당 프레임: 최대 30fps
• 최대 파일 크기: 10MB
• 요구 사항: VAST 광고 서버 응답에 대한 YouTube의 XML 요약을 준수해야 합니다.
  • SSL을 준수해야 하며 1000kbps 미만의 미디어 파일을 하나 이상 포함해야 합니다.
  • VAST 3.0 태그만 건너뛸 수 있는 동영상 광고를 허용합니다.
  • 제3자 측에서 지역, 브라우저 또는 기타 타겟팅을 가질 수 없습니다.
  • 광고 서버는 유효한 crossdomain.xml 파일을 반환해야 합니다.
  • VAST 제공 동영상 광고는 모든 모바일 웹 브라우저, 게임 콘솔 또는 연결된 TV 장치에서 실행되지 않을 수 있습니다(대부분의 최신 업데이트 환경이 지원됨).
  • YouTube는 현재 VAST 2.0 및 3.0을 지원합니다.
  • VPAID는 YouTube에서 허용되지 않습니다.
• 최대 동영상 길이: 최대 6분(건너뛸 수 있는 광고)
  15초(건너뛸 수 없는 광고) – 특정 상황에서는 30초가 허용될 수 있습니다(Google 계정 팀에 문의).
  20초(건너뛸 수 없는 광고, EMEA, 인도, 말레이시아 및 싱가포르만 해당) – 특정 상황에서는 30초가 허용될 수 있습니다. Google 계정 팀에 문의하세요.

스폰서 카드

스폰서 카드는 동영상이 재생되는 동안 오른쪽 플레이어 내에 표시되는 작은 직사각형 광고입니다. 동영상에 나오는 제품이나 서비스를 광고하는 데 사용됩니다.

광고 사양

• 미디어: 이미지
• 형식: .jpg, .gif 또는 .png
• 종횡비: 1:1
• 파일 크기: 최대 5MB

TrueView 인스트림 광고

TrueView 인스트림 광고를 사용하면 동영상 광고가 YouTube의 다른 동영상과 디스플레이 네트워크의 기타 파트너 사이트 및 앱 재생 전, 도중 또는 후에 재생됩니다. 5초 후 시청자는 광고를 건너뛸 수 있습니다. 시청자가 동영상의 30초(또는 30초 미만인 경우 길이)를 시청하거나 동영상과 상호작용할 때 비용을 지불합니다.

광고 사양

• YouTube 동영상 URL: 동영상을 YouTube에 업로드해야 합니다.
• 컴패니언: 선택 사항, YouTube 또는 GDN, 300×60 JPG, GIF 또는 PNG, 300×250 비디오월은 컴패니언 광고가 제공되지 않는 경우 YouTube에 표시됩니다. 150KB.
• 표시 URL: Google Ads UI에서 필요합니다. 도메인이 라이브 비디오에 표시됩니다.
• 최종 도착 URL: 웹사이트, YouTube 동영상 또는 채널이 도착할 수 있습니다.
• 동영상 요구 사항: YouTube에 업로드해야 하고(동영상 URL 보내기) 포함을 허용해야 합니다.
• 최소 동영상 길이: 권장 시간 12초
• 최대 동영상 길이: 3분 미만 권장
• 파일 형식: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 또는 MPEG
• 선호하는 비디오 코덱: H.264, MPEG-2 또는 MPEG-4
• 선호하는 오디오 코덱: MP3 또는 AAC
• 해상도: 640×360(16:9) 또는 480×360(4:3) 권장
• 프레임 속도: 30FPS
• 종횡비: 레터박스 없는 기본 종횡비(예: 4:3, 16:9)
• 최대 파일 크기: 1GB
• 클릭연결: 타사 클릭 리디렉션 또는 클릭 명령이 허용됩니다.

TrueView 동영상 검색 광고

이 형식은 관련 YouTube 동영상 옆, YouTube 검색 결과의 일부로 또는 YouTube 모바일 홈페이지를 포함하여 인터넷 사용자가 검색할 가능성이 있는 동영상을 홍보하는 데 사용됩니다.

그것은 약간의 텍스트와 함께 비디오의 썸네일 이미지로 구성됩니다. 광고의 정확한 크기와 모양은 표시되는 위치에 따라 다를 수 있지만 동영상 검색 광고는 항상 사람들이 동영상을 보기 위해 클릭하도록 유도하고 광고주는 시청자가 해당 미리보기 이미지를 클릭할 때 비용을 지불합니다.

광고 사양

• 동영상 URL: 동영상은 YouTube에 업로드해야 합니다.
• 이미지: 4개의 자동 생성 썸네일 중에서 선택합니다. 맞춤 미리보기 이미지를 구현하려면 Google 담당자에게 문의하세요.
• 헤드라인 텍스트: 최대 25자(일부 기기에서는 25자를 초과하면 잘림)
• 설명: 두 줄 각각 최대 35자
• 비디오 광고 설정: 파일 형식: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 또는 MPEG, 선호하는 비디오 코덱: H.264, MPEG-2 또는 MPEG-4, 선호하는 오디오 코덱: MP3 또는 AAC, 해상도:640× 360(16:9) 또는 480×360(4:3) 권장, 프레임 속도: 30FPS
• 종횡비: 레터박스 없는 기본 종횡비(예: 4:3, 16:9)/ 최대 파일 크기: 1GB

범퍼 광고

범퍼 광고는 광고주가 브랜드 인지도를 높일 수 있도록 설계된 짧은 동영상 광고 형식입니다. A 6초 이하이며, 다른 동영상의 전후 또는 중간에 재생됩니다. YouTube 또는 디스플레이 네트워크의 파트너 사이트 및 앱에 있는 동영상에 표시될 수 있습니다. 광고주는 노출수에 따라 비용을 지불합니다.

짧지만 Google의 연구에 따르면 효과가 있는 것으로 나타났습니다. 작년에 489개의 범퍼 캠페인을 분석한 결과 61%가 평균 9%의 브랜드 인지도를 크게 높였습니다. 회상이 진행되는 한, 수치는 훨씬 더 좋아 보였습니다. 605건의 연구를 분석한 결과 10건 중 9건이 모든 캠페인에서 평균 38%의 향상을 달성한 것으로 나타났습니다.

광고 사양

• 파일 형식: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 또는 MPEG
• 선호하는 비디오 코덱: H.264, MPEG-2 또는 MPEG-4
• 선호하는 오디오 코덱: MP3 또는 AAC
• 해상도: 640 x 360 픽셀 또는 480 x 360 픽셀 권장
• 프레임 속도: 30FPS
• 종횡비: 레터박스 없는 기본 종횡비(예: 4:3, 16:9)
• 최대 파일 크기: 1GB
• 길이: 6초

YouTube 디스플레이 광고

YouTube 디스플레이 광고의 디스플레이 광고는 화면 모서리의 동영상 플레이어 오른쪽에 표시되며 데스크톱 광고에만 사용할 수 있습니다. 이미지 및 애니메이션과 같은 다양한 크기와 형식으로 제공되지만 비디오 플레이어를 방해하지 않도록 자동 재생 사운드를 지원하는 것은 없습니다. 사운드는 지원되지만 방문자가 애니메이션 썸네일을 클릭할 때만 활성화됩니다.

광고 사양 (사이트 제공)

• 크기: 300×250, 300×60(YouTube Reserve 컴패니언), 300×600(Zagat만 해당)
• 형식: Google Ads 표준 디스플레이 형식에 허용되는 GIF, JPG, PNG, HTML5
• 최대 파일 크기: 150KB
• 최대 애니메이션 시간: 30초
• 오디오: 소리가 나지 않음
• 테두리: 배경이 부분적으로 검은색 또는 흰색인 광고 소재에는 대비되는 색상의 눈에 띄는 테두리가 있어야 합니다.

AD SPECS (승인된 제3자가 제공하는 경우)

• 크기: 300×250, 300×60(YouTube Reserve 컴패니언), 300×600(Zagat만 해당)
• HTML5: 모든 HTML5 광고는 기본 HTML5를 지원해야 합니다. HTML5에서는 플래시가 허용되지 않습니다.
• 초기 로드 크기: 최대 150KB.
• 사용자가 시작하지 않은 총 로드 크기: 최대 2.2MB, *초기 및 후속/폴라이트 로드
• 포함: 모든 프로그레시브 비디오, 이미지, HTML. (트루 스트리밍은 포함되지 않음)
• CPU 사용량: 사용자 CPU의 40%를 초과해서는 안 됩니다.
• 테두리 및 iFrame: iframe 내에 있어야 합니다. 배경이 부분적으로 검은색 또는 흰색인 광고 소재에는 대비되는 색상의 눈에 띄는 테두리가 있어야 합니다.
• 마우스오버 정책: 사용자가 시작한 마우스 효과(롤오버 또는 클릭)만 허용되며 항상 사용자가 제어합니다. 효과는 마우스를 다른 아이콘으로 바꾸거나 광고의 일부를 움직일 수 있습니다.
• HTML5: FLV 비디오는 허용되지 않습니다. 비디오를 사용하는 경우 모든 주요 브라우저에서 호환성을 보장하기 위해 MP4와 WebM 또는 Ogg 형식을 모두 사용해야 합니다.
• 애니메이션/동영상 자동 재생: 30초(루프를 포함한 모든 애니메이션은 30초에서 중지해야 함)
• 오디오 로드 시: 소리가 들리지 않고 클릭 시에만
• 사용자 시작 동영상: 클릭 시에만
• 포함해야 함: 진행률 표시줄, 재생/일시 중지/중지 버튼 및 음소거/음소거 해제 버튼
• 사용자 클릭 시 작업: 종료 클릭 시 모든 사운드가 중지되어야 합니다.

멋진 YouTube 디스플레이 광고 만들기

YouTube 디스플레이 광고는 클릭 후 주요 방문 페이지로 클릭을 유도하는 데 유용합니다. 그러나 주목받는 것을 만드는 데 필요한 것은 무엇입니까? 다음을 보여드리기 위해 Google의 권장 사항 중 일부와 광고 권장사항을 결합했습니다.

타겟팅에 집중

YouTube는 정확한 타겟팅을 허용하므로 캠페인을 실행하기 전에 잠재고객을 정확히 파악해야 합니다. 무엇보다 광고의 성공은 도달하는 대상에 달려 있습니다. 플랫폼에서 다음을 통해 타겟팅할 수 있습니다.

• 연령, 성별, 가구 소득과 같은 인구 통계 그룹 .
• 메이저 리그 야구 또는 비디오 게임과 같이 플랫폼에 있는 사람들의 특정 관심사 .
• 귀하의 제품 또는 서비스와 관련된 주제에 이미 강한 관심을 갖고 있는 사람들의 관심 분야 잠재고객 입니다.
• YouTube의 광범위한 'TV와 유사한 잠재고객'에 비해 보다 구체적인 타겟팅을 허용하는 맞춤 관심분야 잠재 고객입니다. 예를 들어, 축구화 회사는 스포츠 팬에게 도달하기보다 성인 레크리에이션 운동 선수에게 도달하기를 원할 수 있습니다.
• 자녀 출산, 학교 졸업 또는 결혼과 같은 삶의 사건 .
• 이미 귀하와 관련된 제품을 적극적으로 조사하고 있는 구매 의도 잠재고객 입니다.
• 동영상, TrueView 광고 또는 YouTube 채널과의 상호작용을 기반으로 잠재고객 을 리마케팅 합니다.

눈길을 사로잡다

YouTube 디스플레이 광고는 관련 동영상 썸네일과 경쟁해야 하는 위치에 있으므로 주의를 끌기 위해서는 해당 미리보기에서 시선을 끌 필요가 있습니다. 시각적 계층 구조에 대해 읽어보면 우리의 눈은 자연스럽게 움직임과 대조되는 색상과 크기에 끌린다는 것을 알게 될 것입니다. 그렇다면 다음을 고려하십시오.

• 디스플레이 광고를 .GIF로 애니메이션.
• YouTube의 흰색 배경과 대조되는 대담한 색상으로 광고를 만듭니다.
• 작은 이미지보다 큰 이미지 크기를 선택합니다.

감동적인 클릭 유도문안 포함

웹 사용자가 귀하의 광고를 보고 스스로 클릭할 가능성은 희박합니다. 움직이는 클릭 유도문안으로 그렇게 하라고 말해야 합니다. "가입", "기부" 또는 "등록"과 같은 것을 선택하지 마십시오. 제안을 요구하는 데 필요한 조치보다 제안을 요구하는 것의 이점을 강조하는 것을 기억하십시오. 등록, 기부는 무엇을 합니까? 독점 마케팅 팁을 얻는 내부자 목록에 잠재 고객이 추가됩니까? 도움이 필요한 아동을 지원합니까? 클릭 후 방문 페이지를 클릭하게 만드는 요소입니다.

이점을 명확히 하십시오

클릭 유도문안이 클릭의 이점을 강조해야 하는 것과 마찬가지로 헤드라인도 마찬가지입니다. 이것은 귀하의 고유한 판매 제안입니다. 이는 YouTube의 다른 제안과 차별화되는 요소이며 광고 클릭 가능성에 기여하는 주요 요소입니다.

YouTube 디스플레이 광고를 사용하여 동영상 광고 지원: 디스플레이 광고는 자체적으로 클릭을 유도할 수 있지만 동영상 광고를 보강하는 데 가장 효과적입니다. YouTube는 두 가지가 함께 나타날 수 있는 게재위치를 제공합니다. 다음은 Curiosity Stream의 예입니다.

다음은 데스크톱에만 표시 된다는 점을 기억하세요 . 모든 플랫폼에서 잘 보일 필요가 없는 광고를 만드는 몇 안 되는 경우 중 하나입니다. 데스크톱에서만 잘 표시되어야 합니다. 광고의 광고 소재, 크기 및 파일 형식을 선택할 때 이 점을 염두에 두십시오. 이 광고는 엄지가 아닌 눈과 마우스 커서를 그려야 합니다.

일관된 메시지 유지: 신뢰와 브랜드 자산을 높이려면 모든 브랜드 자산에서 메시지가 일관되게 유지되어야 합니다. 그 의미는:

• YouTube 디스플레이 광고를 사용하여 동영상 광고를 지원하는 경우 클릭 유도문안, USP 및 제안은 각각 동일하게 유지되어야 합니다. 귀하의 과정을 비디오에서 "클릭 후 방문 페이지 생성을 위한 스마트 마케터 가이드"라고 부르지 말고 디스플레이 광고에서 "궁극적인 클릭 후 방문 페이지 가이드"라고 부르지 마십시오.
• 사용자가 광고를 클릭한 후 연결되는 모든 페이지는 광고의 메시지와 일치해야 합니다. 헤드라인은 광고의 헤드라인 및 USP와 일치해야 하고, 카피는 동일한 이점을 강조해야 하며, 브랜드 색상과 같은 것도 동일해야 비즈니스에 대한 신뢰를 보장할 수 있습니다.

YouTube 디스플레이 광고를 사용하여 클릭 후 방문 페이지 방문 유도

불과 5년 전만 해도 유튜브는 하루 1억 뷰를 자랑했다. 2017년에 그들은 TV에서만 그렇게 많은 조회수 를 얻었고 모든 기기에서 그 10배에 달하는 조회수 를 얻었습니다. 플랫폼의 청중은 증가하고 있으며 현재 Google 다음으로 웹에서 두 번째로 큰 검색 엔진으로 간주됩니다.

전 세계의 거의 3분의 1이 YouTube에서 정보를 제공하는 "사용 방법", 재미있는 클립, 제품에 대한 편견 없는 리뷰를 찾습니다. 따라서 신뢰할 수 있는 쇼핑객에게 도달할 수 있는 이상적인 플랫폼입니다. 그러나 수익을 창출하는 데는 도달하는 것보다 더 많은 시간이 필요합니다.

YouTube 디스플레이 광고를 사용하여 동영상 광고를 지원한 다음 방문자를 귀하가 홍보하는 제안 전용 클릭 후 방문 페이지로 유도하세요.