Raportul paginii de destinație mobilă: aflați cel mai mare factor care afectează viteza de încărcare a paginii

În 2008, Mary Meeker, analist la Kleiner Perkins Caufield Byers, a prezis „mobilul va depăși accesul fix la Internet până în 2014”.

În 2014, așa cum anticipase ea, numărul de utilizatori de telefonie mobilă a depășit oficial numărul de utilizatori de desktop din întreaga lume. De atunci, decalajul dintre utilizatorii de internet de pe mobil și desktop s-a extins semnificativ:

Americanii își verifică acum dispozitivele mobile de până la 150 de ori pe zi și petrec mai mult timp pe smartphone-uri și tablete decât se uită la televizor (197 minute zilnic față de 147 minute zilnic).

Nu mai este o chestiune dacă marketingul mobil este sau nu necesar - știm că este esențial. Acum este o chestiune de a folosi dovezile pentru a înțelege lucruri precum preferințele mobile ale utilizatorilor, modul în care se comportă atunci când utilizează diferite tipuri de dispozitive, ce factori oferă cea mai bună experiență a utilizatorului etc.

Pentru a vă ajuta să înțelegeți unele dintre aceste componente, am anunțat recent primul punct de referință pentru performanța paginii de destinație post-clic pe mobil: Raportul privind starea conversiilor mobile. Realizat de Instapage, acest raport de pagină de destinație după clic analizează ratele de conversie mobile pe mai multe calificări, inclusiv:

• Industrie
• Buget publicitar digital
• Locatie geografica

Raportul nostru demonstrează modul în care paginile de destinație post-clic complet optimizate, receptive pentru mobil, pot atinge rate de conversie semnificativ mai mari. Există trei factori principali menționați în raport care contribuie la o experiență superioară a paginii de destinație după clic pe dispozitivul mobil: design receptiv, personalizare și viteză de încărcare.

Acest articol se va adânci în ultima componentă.

Viteza de încărcare a paginii și ratele de conversie

Fapt: consumatorii de telefonie mobilă așteaptă și cer satisfacții instantanee, iar cu paginile de destinație mobile după clic, înseamnă că trebuie să se încarce rapid.

Problema: dimensiunea paginilor web încărcate pe dispozitive mobile s-a cvadruplat în ultimii cinci ani.

Cauza principală: imagini - care reprezintă 68% din greutatea totală a paginii.

Să aruncăm o privire mai atentă.

Raportul nostru de date mobile detaliază cum și de ce este posibil ca vizitatorii dvs. să sară înainte de a face conversia dacă pagina dvs. de destinație după clic se încarcă prea încet sau creează o experiență neunită. Prin urmare, are sens doar că accelerarea timpului de încărcare a paginii dvs. va reduce rata de respingere și probabil va crește rata de conversie.

Datele de la Google confirmă în continuare că viteza de încărcare a paginii este esențială pentru obținerea unui avantaj competitiv:

• Este puțin probabil ca 61% dintre utilizatori să se întoarcă pe un site mobil pe care au avut probleme de acces, iar 40% dintre aceștia vor vizita site-ul unui concurent
• 53% dintre consumatori vor părăsi o pagină care durează mai mult de trei secunde pentru încărcare
• Conversiile scad cu 20% pentru fiecare secundă suplimentară necesară încărcării unui site web

Cum se încadrează imaginile în ecuație

Există multe cauze pentru încărcarea lentă a paginilor, dar imaginile sunt vinovatul cel mai des întâlnit.

În calitate de agent de marketing, știți că imaginile pot crește gradul de implicare pe paginile de destinație după clic (și, în cele din urmă, ratele de conversie). Deși, trebuie pusă întrebarea - câți sunt prea mulți când vine vorba de ratele de conversie mobile?

Am descoperit că paginile de destinație post-clic cu o singură imagine au rate de conversie mult mai mari decât paginile de destinație post-clic cu zero imagini. Cu toate acestea, mai mult de trei imagini tind să determine scăderea dramatică a ratelor de conversie pe mobil:

Din fericire, Google a lansat două soluții pentru a combate viteza lentă de încărcare a paginii. În primul rând, paginile mobile accelerate (AMP) îi ajută pe proiectanți să creeze pagini web optimizate pentru încărcare rapidă care utilizează date de 10 ori mai puține decât media. Editorii pot crea conținutul o singură dată și apoi îl pot încărca instantaneu oriunde.

Apoi, gigantul motorului de căutare a dezvăluit ALP - AMP pentru anunțuri și pagini de destinație post-clic - care permite agenților de publicitate să convertească potențialii mai rapid decât oricând, cu o experiență mobilă simplificată.

Combinația dintre aceste două înseamnă că utilizatorii pot naviga la o pagină AMP, pot face clic pe un anunț creat cu AMP HTML și pot fi direcționați imediat către o pagină de destinație post-clic construită de AMP. Acest lucru scurtează în mod natural timpul procesului eliminând clicul obișnuit, urmărirea redirecționării, redirecționarea paginii de destinație după clic și procesul de încărcare. În schimb, este redus la doi pași - clic și încărcare - ceea ce îmbunătățește viteza de încărcare a paginii, reduce ratele de respingere și crește ratele de conversie.

Testați viteza de încărcare a paginii dvs. mobile

Identificarea cauzei paginii dvs. de încărcare lentă nu este întotdeauna ușoară, deoarece, deși cantitatea de text și imagini se observă rapid, probleme precum JavaScript excesiv și prea multe redirecționări nu sunt la fel de evidente. Din fericire, există o modalitate de a afla exact ceea ce încetinește timpul de încărcare a paginii.

Google PageSpeed ​​Insights vă permite să testați rapid viteza paginii dvs. web. Simpla introducere a unei adrese URL și clic pe „Analizați” vă va oferi un raport detaliat despre ceea ce încetinește acea pagină web pe baza a doi parametri - timpul până la încărcarea de peste ori și timpul până la încărcarea paginii complete - ambele completate cu recomandări despre cum să rezolva problema.

Iată un exemplu de pagină de destinație post-clic de încercare gratuită GoToWebinar și scorul acesteia:

Dacă ar fi să faceți clic pe „Arată cum să remediați” în secțiunea „Optimizați imaginile”, veți vedea că GoToWebinar ar putea salva octeți semnificativi de date prin formatarea și comprimarea imaginilor paginii de destinație după clic.

Potrivit site-ului Google:

PageSpeed ​​Insights măsoară performanța unei pagini pentru dispozitive mobile și dispozitive desktop. Acesta preia adresa URL de două ori, o dată cu un agent utilizator mobil și o dată cu un agent utilizator desktop. Scorul PageSpeed ​​variază de la 0 la 100 de puncte. Un scor mai mare este mai bun și un scor de 85 sau mai mare indică faptul că pagina are o performanță bună.

Deci, în mod clar, scorul de 60 din exemplul de mai sus nu este ideal și este în interesul GoToWebinar să reevalueze pagina pentru o experiență mai bună a utilizatorului.

Aflați mai multe cu raportul complet al paginii de destinație după clic

Paginile de destinație post-clic mobile se află în prim-planul achiziției clienților, iar utilizarea dispozitivelor mobile va continua să crească. Prin urmare, este esențial ca conținutul dvs. să fie compatibil cu dispozitivele mobile și să ofere o experiență de utilizare pozitivă pe toate dispozitivele.

Stabilind un nou standard industrial, raportul nostru de date mobile demonstrează că paginile de destinație post-clic pot funcționa bine atunci când sunt complet optimizate și receptive pentru mobil. Și asta include viteze rapide de încărcare a paginii. Descărcați raportul pentru mai multe informații, strategii din spatele conversiilor mobile, o prezentare generală a tehnologiei de conversie mobilă și multe altele.