Laporan Laman Landas Seluler: Pelajari Faktor Terbesar yang Mempengaruhi Kecepatan Muat Laman

Pada tahun 2008, Mary Meeker, analis di Kleiner Perkins Caufield Byers, memperkirakan "ponsel akan mengambil alih akses Internet tetap pada tahun 2014".

Pada tahun 2014, seperti yang dia perkirakan, jumlah pengguna ponsel secara resmi melebihi jumlah pengguna desktop di seluruh dunia. Sejak itu, kesenjangan antara pengguna internet seluler dan desktop telah meluas secara signifikan:

Orang Amerika sekarang memeriksa perangkat seluler mereka sebanyak 150 kali per hari, dan menghabiskan lebih banyak waktu di ponsel cerdas dan tablet mereka daripada menonton TV (197 menit setiap hari vs. 147 menit setiap hari).

Ini bukan lagi pertanyaan apakah pemasaran seluler diperlukan atau tidak — kami tahu bahwa itu penting. Sekarang tinggal menggunakan bukti untuk memahami hal-hal seperti preferensi seluler pengguna, bagaimana mereka berperilaku saat menggunakan berbagai jenis perangkat, faktor apa yang memberikan pengalaman pengguna terbaik, dll.

Untuk membantu Anda memahami beberapa komponen ini, baru-baru ini kami mengumumkan tolok ukur pertama untuk kinerja laman landas pasca-klik seluler: Laporan Status Konversi Seluler. Dilakukan oleh Instapage, laporan halaman arahan pasca-klik ini menganalisis tingkat konversi seluler di beberapa kualifikasi, termasuk:

• Industri
• Anggaran iklan digital
• Lokasi geografis

Laporan kami menunjukkan bagaimana halaman arahan pasca-klik responsif seluler yang dioptimalkan sepenuhnya dapat mencapai tingkat konversi yang jauh lebih tinggi. Ada tiga faktor utama yang disebutkan dalam laporan yang berkontribusi pada pengalaman laman landas pasca-klik seluler yang unggul: desain responsif, personalisasi, dan kecepatan muat.

Artikel ini akan menyelam lebih dalam ke komponen terakhir itu.

Kecepatan memuat halaman dan tingkat konversi

Fakta: Konsumen seluler mengharapkan dan menuntut kepuasan instan, dan dengan laman landas pasca-klik seluler, itu berarti mereka harus memuat dengan cepat.

Masalahnya: Ukuran halaman web yang dimuat di perangkat seluler telah meningkat empat kali lipat selama lima tahun terakhir.

Penyebab utama: Gambar — yang menyumbang 68% dari total berat halaman.

Mari kita lihat lebih dekat.

Laporan data seluler kami merinci bagaimana dan mengapa pengunjung Anda cenderung terpental sebelum berkonversi jika halaman arahan pasca-klik Anda dimuat terlalu lambat atau menciptakan pengalaman yang terputus-putus. Oleh karena itu, masuk akal jika mempercepat waktu buka halaman Anda akan mengurangi rasio pentalannya dan kemungkinan meningkatkan rasio konversinya.

Data dari Google lebih lanjut menegaskan bahwa kecepatan memuat halaman sangat penting untuk mendapatkan keunggulan kompetitif:

• 61% pengguna tidak mungkin kembali ke situs seluler yang sulit diakses, dan 40% dari mereka akan mengunjungi situs pesaing sebagai gantinya
• 53% konsumen akan meninggalkan halaman yang memuat lebih dari tiga detik
• Konversi berkurang 20% ​​untuk setiap detik tambahan yang diperlukan untuk memuat situs web

Bagaimana gambar masuk ke dalam persamaan

Ada banyak penyebab halaman memuat lambat, tetapi gambar adalah penyebab paling umum.

Sebagai pemasar, Anda tahu bahwa gambar dapat meningkatkan keterlibatan pada halaman arahan pasca-klik (dan akhirnya tingkat konversi). Meskipun demikian, pertanyaannya harus diajukan — berapa banyak yang terlalu banyak dalam hal rasio konversi seluler?

Kami menemukan bahwa halaman arahan pasca-klik dengan satu gambar memiliki tingkat konversi yang jauh lebih tinggi daripada halaman arahan pasca-klik dengan nol gambar. Namun, lebih dari tiga gambar cenderung menyebabkan tingkat konversi seluler menurun secara dramatis:

Untungnya, Google merilis dua solusi untuk memerangi kecepatan pemuatan halaman yang lambat. Pertama, Accelerated Mobile Pages (AMP) membantu desainer membuat halaman web yang dioptimalkan untuk seluler dengan pemuatan cepat yang menggunakan data 10x lebih sedikit daripada rata-rata. Penerbit dapat membuat konten satu kali dan kemudian memuatnya di mana saja secara instan.

Selanjutnya, raksasa mesin telusur itu meluncurkan ALP — AMP untuk iklan dan halaman arahan pasca-klik — yang memungkinkan pengiklan mengonversi prospek lebih cepat dari sebelumnya dengan pengalaman seluler yang efisien.

Kombinasi keduanya berarti pengguna dapat membuka halaman AMP, mengklik iklan yang dibuat dengan HTML AMP, dan langsung diarahkan ke halaman landing pasca-klik yang dibuat oleh AMP. Ini secara alami mempersingkat waktu proses dengan menghilangkan klik biasa, pengalihan pelacakan, pengalihan halaman arahan pasca-klik, dan proses pemuatan. Sebaliknya, ini dikurangi menjadi dua langkah — klik dan muat — yang meningkatkan kecepatan pemuatan halaman, mengurangi rasio pentalan, dan meningkatkan rasio konversi.

Uji kecepatan memuat halaman seluler Anda

Menentukan dengan tepat penyebab laman Anda yang lambat memuat tidak selalu mudah, karena meskipun jumlah teks dan gambar dapat terlihat dengan cepat, masalah seperti JavaScript yang berlebihan dan terlalu banyak pengalihan tidak begitu jelas. Untungnya, ada cara untuk mengetahui dengan tepat apa yang memperlambat waktu buka halaman Anda.

Google PageSpeed ​​Insights memungkinkan Anda menguji kecepatan halaman web Anda dengan cepat. Cukup memasukkan URL dan mengklik "Analisis" akan memberi Anda laporan terperinci tentang apa yang memperlambat halaman web itu berdasarkan dua parameter — waktu untuk memuat paruh atas dan waktu untuk memuat satu halaman penuh — keduanya lengkap dengan rekomendasi tentang cara menyelesaikan masalah.

Berikut adalah contoh halaman arahan pasca-klik uji coba gratis GoToWebinar dan skornya:

Jika Anda mengklik "tunjukkan cara memperbaiki" di bagian "Optimalkan gambar", Anda akan melihat bahwa GoToWebinar dapat menyimpan byte data yang signifikan dengan memformat dan mengompresi gambar halaman arahan pasca-klik.

Menurut situs web Google:

PageSpeed ​​Insights mengukur kinerja halaman untuk perangkat seluler dan perangkat desktop. Itu mengambil URL dua kali, sekali dengan agen pengguna seluler, dan sekali dengan agen pengguna desktop. Skor PageSpeed ​​berkisar dari 0 hingga 100 poin. Skor yang lebih tinggi lebih baik dan skor 85 atau lebih tinggi menunjukkan bahwa halaman tersebut berkinerja baik.

Jadi, jelas, skor 60 pada contoh di atas tidak ideal dan merupakan kepentingan terbaik GoToWebinar untuk mengevaluasi kembali halaman untuk pengalaman pengguna yang lebih baik.

Pelajari lebih lanjut dengan laporan halaman arahan pasca-klik lengkap

Halaman arahan pasca-klik seluler berdiri di garis depan akuisisi pelanggan, dan penggunaan seluler hanya akan terus tumbuh. Oleh karena itu, penting agar konten Anda responsif seluler dan memberikan pengalaman pengguna yang positif di semua perangkat.

Menetapkan standar industri baru, laporan data seluler kami menunjukkan bahwa laman landas pasca-klik dapat berkinerja baik saat dioptimalkan sepenuhnya dan responsif seluler. Dan itu termasuk kecepatan memuat halaman yang cepat. Unduh laporan untuk wawasan lebih lanjut, strategi di balik konversi seluler, ikhtisar teknologi konversi seluler, dan banyak lagi.