Raport o mobilnej stronie docelowej: poznaj największy czynnik wpływający na szybkość wczytywania strony

W 2008 r. Mary Meeker, analityk w Kleiner Perkins Caufield Byers, przewidywała, że ​​„do 2014 r. telefon komórkowy wyprzedzi stały dostęp do Internetu”.

W 2014 roku, tak jak przewidywała, liczba użytkowników mobilnych oficjalnie przekroczyła liczbę użytkowników komputerów stacjonarnych na całym świecie. Od tego czasu przepaść między użytkownikami internetu mobilnego i stacjonarnego znacznie się powiększyła:

Amerykanie sprawdzają obecnie swoje urządzenia mobilne aż 150 razy dziennie i spędzają więcej czasu na smartfonach i tabletach niż na oglądaniu telewizji (197 minut dziennie vs. 147 minut dziennie).

Nie chodzi już o to, czy marketing mobilny jest konieczny – wiemy, że jest niezbędny. Teraz chodzi o wykorzystanie dowodów, aby zrozumieć takie rzeczy, jak preferencje mobilne użytkowników, ich zachowanie podczas korzystania z różnych typów urządzeń, jakie czynniki zapewniają najlepsze wrażenia użytkownika itp.

Aby pomóc Ci zrozumieć niektóre z tych elementów, ogłosiliśmy niedawno pierwszy test porównawczy skuteczności mobilnej strony docelowej po kliknięciu: Raport o stanie konwersji mobilnych. Przeprowadzany przez Instapage raport dotyczący strony docelowej po kliknięciu analizuje współczynniki konwersji mobilnych w wielu kwalifikatorach, w tym:

• Przemysł
• Budżet na reklamę cyfrową
• Lokalizacja geograficzna

Nasz raport pokazuje, w jaki sposób w pełni zoptymalizowane, responsywne strony docelowe po kliknięciu mogą osiągnąć znacznie wyższe współczynniki konwersji. W raporcie wymieniono trzy główne czynniki, które przyczyniają się do lepszej obsługi mobilnej strony docelowej po kliknięciu: responsywny projekt, personalizacja i szybkość ładowania.

W tym artykule zagłębimy się głębiej w ten ostatni element.

Szybkość wczytywania strony i współczynniki konwersji

Fakt: mobilni konsumenci oczekują i żądają natychmiastowej gratyfikacji, a w przypadku mobilnych stron docelowych po kliknięciu oznacza to, że muszą się szybko ładować.

Problem: Rozmiar stron internetowych ładowanych na urządzenia mobilne zwiększył się czterokrotnie w ciągu ostatnich pięciu lat.

Główna przyczyna: obrazy — które stanowią 68% całkowitej wagi strony.

Przyjrzyjmy się bliżej.

Nasz raport danych mobilnych zawiera szczegółowe informacje na temat tego, jak i dlaczego użytkownicy mogą się odrzucić przed konwersją, jeśli strona docelowa po kliknięciu ładuje się zbyt wolno lub tworzy chaotyczne wrażenia. Dlatego sensowne jest tylko to, że przyspieszenie czasu ładowania strony zmniejszy jej współczynnik odrzuceń i prawdopodobnie zwiększy współczynnik konwersji.

Dane z Google dodatkowo potwierdzają, że szybkość ładowania strony ma kluczowe znaczenie dla uzyskania przewagi konkurencyjnej:

• 61% użytkowników prawdopodobnie nie wróci do witryny mobilnej, do której mieli problemy z dostępem, a 40% z nich odwiedzi witrynę konkurencji
• 53% konsumentów opuści stronę, której załadowanie trwa dłużej niż trzy sekundy
• Konwersje spadają o 20% za każdą dodatkową sekundę potrzebną do załadowania strony internetowej

Jak obrazy pasują do równania

Istnieje wiele przyczyn powolnego wczytywania stron, ale najczęstszym winowajcą są obrazy.

Jako marketer wiesz, że obrazy mogą zwiększyć zaangażowanie na stronach docelowych po kliknięciu (i ostatecznie współczynniki konwersji). Trzeba jednak zadać pytanie – ile to za dużo, jeśli chodzi o współczynniki konwersji mobilnej?

Odkryliśmy, że strony docelowe po kliknięciu z jednym obrazem mają znacznie wyższe współczynniki konwersji niż strony docelowe po kliknięciu bez obrazów. Jednak więcej niż trzy obrazy zwykle powodują drastyczny spadek współczynników konwersji mobilnych:

Na szczęście Google wypuściło dwa rozwiązania do walki z wolnymi prędkościami ładowania strony. Po pierwsze, przyspieszone strony mobilne (AMP) pomagają projektantom tworzyć szybko ładujące się strony internetowe zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, które zużywają 10 razy mniej danych niż przeciętnie. Wydawcy są w stanie utworzyć treść raz, a następnie natychmiast ją wczytać w dowolnym miejscu.

Następnie gigant wyszukiwarek zaprezentował ALP — AMP dla reklam i stron docelowych po kliknięciu — który umożliwia reklamodawcom konwersję potencjalnych klientów szybciej niż kiedykolwiek wcześniej dzięki usprawnionej obsłudze mobilnej.

Połączenie tych dwóch oznacza, że ​​użytkownicy mogą przejść do strony AMP, kliknąć reklamę utworzoną za pomocą AMP HTML i zostać natychmiast przekierowani na stronę docelową zbudowaną w formacie AMP. To naturalnie skraca czas procesu, eliminując zwykłe kliknięcia, przekierowania śledzenia, przekierowania strony docelowej po kliknięciu i proces ładowania. Zamiast tego ogranicza się do dwóch kroków — kliknij i wczytaj — co poprawia szybkość ładowania strony, zmniejsza współczynniki odrzuceń i zwiększa współczynniki konwersji.

Przetestuj szybkość wczytywania strony mobilnej

Zidentyfikowanie przyczyny wolnego ładowania strony nie zawsze jest łatwe, ponieważ ilość tekstu i obrazów jest szybko zauważalna, ale problemy takie jak nadmierny kod JavaScript i zbyt wiele przekierowań nie są tak oczywiste. Na szczęście istnieje sposób, aby dowiedzieć się, co dokładnie spowalnia czas ładowania strony.

Google PageSpeed ​​Insights pozwala szybko przetestować szybkość Twojej strony internetowej. Wystarczy wpisać adres URL i kliknąć „Analizuj”, aby uzyskać szczegółowy raport na temat tego, co spowalnia tę stronę internetową, w oparciu o dwa parametry — czas do wczytania części strony widocznej na ekranie i czas do wczytania całej strony — oba z zaleceniami dotyczącymi sposobu rozwiązać problem.

Oto przykład bezpłatnej strony docelowej po kliknięciu GoToWebinar i jej wynik:

Jeśli klikniesz „pokaż, jak to naprawić” w sekcji „Optymalizuj obrazy”, zobaczysz, że GoToWebinar może zaoszczędzić znaczne bajty danych, formatując i kompresując obrazy stron docelowych po kliknięciu.

Według strony Google:

PageSpeed ​​Insights mierzy wydajność strony na urządzeniach mobilnych i komputerach stacjonarnych. Pobiera adres URL dwukrotnie, raz za pomocą mobilnego klienta użytkownika i raz za pomocą klienta użytkownika na komputerze. Wynik PageSpeed ​​wynosi od 0 do 100 punktów. Wyższy wynik jest lepszy, a wynik 85 lub wyższy wskazuje, że strona działa dobrze.

Najwyraźniej wynik 60 z powyższego przykładu nie jest idealny i w najlepszym interesie GoToWebinar jest ponowna ocena strony pod kątem lepszego doświadczenia użytkownika.

Dowiedz się więcej z pełnego raportu na temat strony docelowej po kliknięciu

Mobilne strony docelowe po kliknięciu są w czołówce w pozyskiwaniu klientów, a wykorzystanie urządzeń mobilnych będzie nadal rosło. Dlatego kluczowe jest, aby Twoje treści były responsywne i zapewniały pozytywne wrażenia użytkownika na wszystkich urządzeniach.

Wyznaczając nowy standard branżowy, nasz raport danych mobilnych pokazuje, że strony docelowe po kliknięciu mogą dobrze działać, gdy są w pełni zoptymalizowane i reagują na urządzenia mobilne. A to obejmuje szybkie ładowanie strony. Pobierz raport, aby uzyskać więcej informacji, strategie konwersji mobilnych, omówienie technologii konwersji mobilnych i nie tylko.