YouTube 광고: 사용 시기 및 방법

YouTube 광고를 마케팅 전략에 통합하기 시작하는 시기

YouTube 광고가 귀사에 적합한 선택입니까? 타겟 잠재고객이 플랫폼에 있는지 여부 또는 처음부터 동영상 콘텐츠를 만들 수 있는 수단이 있는지 여부와 같이 YouTube를 마케팅 전략에 도입할 때 고려해야 할 사항이 많이 있습니다.

YouTube에서 광고를 시작하기로 결정하는 것은 단순히 예산을 선택하는 것만큼 쉽지 않습니다. 회사가 수명 주기에서 어디에 있고 디지털 마케팅에 대한 목표가 무엇인지를 포함하여 고려해야 할 몇 가지 요소가 있습니다.

즉, YouTube 광고는 회사에 적합하다면 탁월한 선택입니다. 다음과 같은 사항을 고려하십시오.

• 비즈니스 성장 주기의 현재 위치.
• 타겟 고객의 인구 통계.
• YouTube 광고에 할당하려는 예산 유형입니다.
• 제품 또는 서비스가 YouTube 광고에 적합한지 여부.

YouTube 광고는 기업 대 기업(B2B) 및 기업 대 소비자(B2C) 비즈니스 모두에서 인기가 높아지고 있습니다. 필요한 데이터만 있다면 세계에서 가장 인기 있는 비디오 플랫폼에서 비디오 콘텐츠를 소비하는 사람들에게 다가갈 수 있는 좋은 방법입니다.

당신은 당신의 이상적인 고객을 알고 있습니다

당신의 이상적인 고객은 당신의 제품을 가장 사랑하고 계속해서 구매하게 될 모든 고객을 대표하는 한 사람입니다. 이것이 왜 그렇게 중요한가? 이상적인 고객을 더 좁게 정의할 수 있기 때문에 광고가 더 효과적이 되고 광고 지출이 더 효율적이 됩니다.

구매자 페르소나를 만들고 대상 고객의 인구 통계를 정의하여 시작하십시오. 여기에는 다음과 같은 것들이 포함됩니다.

• 나이
• 성별
• 위치
• 소득
• 교육 수준

그런 다음 더 개인화하십시오. 이 페르소나의 심리적 특성, 특히 관심, 취미, 가치, 생활 방식 선택 및 행동 패턴을 알아야 합니다. 그들의 소셜 미디어 습관은 무엇입니까? 그들은 Facebook을 좋아합니까, 아니면 YouTube에서 많은 시간을 보내나요?

목표는 적시에 YouTube 프로모션을 볼 잠재 고객을 찾는 것입니다. 이상적인 고객이 누구인지 모른다면 이들을 적절하게 타겟팅하는 비디오 광고를 개발하기가 매우 어려울 것입니다.

광고 캠페인을 위한 비디오 콘텐츠를 개발할 수 있는 수단이 있습니다.

고품질의 매력적인 비디오 콘텐츠를 제작하려면 적절한 장비가 필요합니다. 온라인 시청자는 비디오 품질에 대한 높은 기대치를 가지고 있으므로 올바른 도구에 투자하는 것이 중요합니다.

스마트폰 카메라는 짧은 동영상에 충분할 수 있지만 고급 프로덕션을 위해서는 더 진지한 카메라나 캠코더로 레벨을 올려야 합니다. 또한 가능한 한 최고의 오디오와 영상을 캡처하기 위해 조명과 마이크가 필요합니다.

YouTube 사용자가 만드는 것처럼 쉽지는 않지만 생각하는 것만큼 어렵지도 않습니다. 비디오 편집은 상당한 수준의 교육과 지식이 필요한 복잡한 프로세스이지만 비디오 편집 소프트웨어에 투자하고 보다 DIY 방식을 취할 수도 있습니다. 예산이 부족한 중소기업에 적합한 옵션입니다.

YouTube에 광고하는 방법

시작하기 전에 YouTube에서 사용할 수 있는 다양한 종류의 동영상 광고에 대해 어느 정도 이해하고 있어야 합니다. 각각의 스타일과 최적의 길이는 물론 광고 캠페인의 성공과 비용에 영향을 미치는 특정 뉘앙스가 있습니다.

TrueView는 YouTube에서 가장 많이 사용되는 유료 광고 형식이며 가장 익숙할 것입니다. 이 건너뛸 수 있는 동영상 광고는 보고 싶은 동영상 앞에 표시되며 5초 후에 건너뛸 수 있습니다.

TrueView 광고를 추가로 맞춤설정할 수 있는 몇 가지 옵션이 있습니다. 예를 들어:

• 인스트림 동영상 : 다른 동영상 전후 또는 중간에 재생되는 광고입니다. 광고를 만들 때 광고가 재생되는 위치와 재생 시간(몇 초인지 또는 프리롤 지점을 끝까지 통과하는지)을 결정합니다.
• 디스커버리 광고 : 이 TrueView 광고는 YouTube에서 검색결과 페이지와 관련 동영상 섹션, Gmail 및 Google 디스플레이 네트워크 사이트에 누군가 YouTube에서 방문할 때 표시됩니다. 사람들이 동영상을 클릭하여 시청하도록 권장하기 위해 설계되었습니다. 시간이 걸릴 수 있는 정보가 많은 긴 동영상이 있는 경우에 이상적입니다.
• 도달 광고 : 낮은 비용으로 고품질 조회수를 제공하여 귀하의 브랜드를 모르는 사람들에게 도달하고 브랜드를 소개하는 TrueView 광고입니다. 사람들이 내 동영상을 보거나 참여할 때만 비용을 지불합니다.

또한 YouTube의 검색 및 탐색 도구를 사용하여 새로운 고객을 찾고 비즈니스 인지도를 높일 수 있습니다. 브랜드 인지도와 참여도를 높이는 강력한 플랫폼입니다.

YouTube 광고 형식

YouTube 광고는 타겟 잠재고객에게 도달할 수 있는 좋은 방법이지만 모든 동영상 광고 형식이 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. 물론 TrueView 광고를 실행할 수 있지만 브랜드에 가장 적합한 형식은 무엇입니까?

YouTube에는 기업이 광범위한 매개변수를 중심으로 광고를 맞춤설정할 수 있는 다양한 옵션이 있습니다. 비디오의 설정과 형식, 도달하려는 청중, 지출할 금액 등을 선택할 수 있습니다.

다음은 귀사와 같은 브랜드에서 사용할 수 있는 모든 YouTube 광고 옵션에 대한 간략한 분석입니다.

건너뛸 수 있는 광고

시청자가 YouTube에서 가장 많이 본 광고입니다. 시청자는 5초 후에 광고를 건너뛸 수 있습니다. 뷰어가 없으면 해당 보기에 대한 비용이 청구됩니다. 이 광고의 길이는 최대 60초이므로 처음 5초 이내에 관심을 끄는 것이 중요합니다.

건너뛸 수 없는 광고

건너뛸 수 없는 광고는 말 그대로 건너뛸 수 없습니다. 이 15초 또는 20초 광고는 동영상이 재생되기 전에 전체를 봐야 합니다. 이러한 동영상은 건너뛸 수 있는 광고보다 조회당 비용이 더 많이 들지만 시청자가 동영상 전체를 볼 수 있도록 합니다.

동영상 오버레이 광고

이러한 반투명 배너는 동영상의 하위 20% 부분에 표시되며 전체 재생 시간 동안 그대로 유지됩니다. 시청자는 재생 중 언제든지 이러한 광고를 클릭하여 광고주의 방문 페이지나 웹사이트로 바로 이동할 수 있습니다. 이러한 비디오 오버레이 광고는 건너뛸 수 없는 광고보다 비용이 저렴하며 시청자는 클릭하여 광고되는 내용에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

인피드 동영상 광고

이러한 광고는 동영상을 시청할 때 페이지 오른쪽에 있는 예정된 동영상 및 추천 동영상 목록의 일부인 광고입니다. 홈 페이지나 검색 결과의 일부로 표시될 수도 있습니다. 시청자가 이미 찾고 있는 콘텐츠와 관련된 위치에서 찾을 수 있기 때문에 잠재 고객이 주목받을 가능성이 높아집니다.

범퍼 광고

범퍼 광고는 YouTube 동영상 전에 재생되는 건너뛸 수 없는 짧은 동영상 광고입니다. 브랜딩과 인지도를 높이는 데 최고 중 하나이며 콘텐츠를 빠르게 드나들고자 하는 이동 중인 사람들에게 확실히 유용합니다. 범퍼 광고를 사용하여 동영상 끝부분에 강력한 클릭 유도문안을 추가하여 더 긴 TrueView 캠페인을 보완할 수 있습니다.

아웃스트림 광고

아웃스트림 광고는 스마트폰과 태블릿에서 볼 수 있는 YouTube용 모바일 광고 형식입니다. YouTube 채널의 두 콘텐츠 동영상 사이에서 재생되는 건너뛸 수 없는 15초 동영상입니다. 주로 휴대기기에서 사용되는 세로 동영상 모드와 잘 작동하기 때문에 세로 동영상 광고라고도 합니다.

마스트헤드 광고

마스트헤드 형식은 YouTube 마스트헤드 내에서 눈에 띄는 위치를 차지하는 대형 디스플레이 형식입니다. 브랜드 광고를 위해 특별히 제작되었으며 단일 참여로 모든 장치에 메시지를 전달하여 청중의 도달 범위를 극대화할 수 있습니다.

첫 번째 YouTube 광고 시작

이제 YouTube의 광고 형식에 대해 어느 정도 알게 되었으므로 첫 번째 캠페인을 시작할 때입니다.

시청자가 광고를 본 후 취하기를 바라는 행동을 지금 결정하십시오. 특정 링크를 클릭하는 것에 만족하십니까, 아니면 실제로 귀하의 웹사이트로 이동하여 구독하거나 구매하기를 원하십니까? 이에 따라 귀하가 구현하는 캠페인과 귀하에게 가장 적합한 광고 형식이 결정됩니다.

애드워즈를 사용하면 동영상 조회수, 브랜드 인지도, 클릭률과 같은 다양한 목표를 포함하도록 캠페인을 설정할 수 있습니다. 캠페인에 포함할 광고 유형을 선택할 수도 있습니다.

예를 들어 특정 채널, 키워드 및 잠재고객 인구통계를 타겟팅할 수 있습니다. 애드워즈는 YouTube와 직접 통합되므로 검색 캠페인을 실행하는 데 사용한 것과 동일한 플랫폼에서 광고를 관리하고 이미 설정한 타겟팅 및 측정 기준을 쉽게 구현할 수 있습니다.

하지만 가장 먼저 해야 할 일:

YouTube 채널 시작

YouTube에서 동영상 광고 캠페인을 실행하는 첫 번째 단계는 실제로 자신의 YouTube 채널을 만드는 것입니다. 광고를 업로드하고 실적을 측정하려면 하나가 필요합니다.

이것을 위해 무엇이 필요합니까?

• Google 계정(예: Gmail 주소).
• YouTube 채널 이름(비즈니스 이름으로 시작하는 것이 좋습니다).
• 채널 아이콘(여기서 비즈니스 로고를 선택하는 것이 좋습니다).
• 채널 아트 이미지(매장 또는 제품 사진이 잘 작동함).

AdWords에 대한 설정도 원할 것입니다. 아직 계정이 없다면 YouTube 채널을 만들 때 사용한 것과 동일한 Google 계정을 사용하여 계정을 만드세요.

애드워즈 통합은 초보자에게 약간 혼란스러울 수 있습니다. 이는 기본적으로 실생활에서 절대 사용하지 않을 광고 캠페인을 만드는 것과 같습니다. 이는 AdWords를 통해 제어하게 될 향후 캠페인의 자리 표시자 역할을 할 뿐입니다.

동영상 광고 만들기

독특한 비디오 광고를 만드는 것은 과정의 고기와 감자입니다. 메시지를 효과적으로 전달할 수 있으려면 올바른 장비와 올바른 계획이 필요합니다.

보기 좋은 동영상을 만들고 싶다면 스마트폰이 아닌 다른 것을 사용해야 합니다. 대부분의 스마트폰에는 훌륭한 사운드를 캡처하는 양질의 렌즈나 마이크가 없으며 안정화 기능이 거의 없습니다.

알아야 할 세 단어는 다음과 같습니다.

• 촬영 : 광고를 촬영하고 멋지게 보이게 하는 것.
• 편집 : 촬영한 모든 영화를 합당한 방식으로 조합하는 것입니다. 촬영이 아니라 편집이 스토리를 만드는 것입니다.
• 배포 : YouTube에 업로드하고 그에 적합한 광고 형식을 선택합니다.

비디오 광고 캠페인 설정

여기에서 YouTube의 동영상 광고 캠페인에 대해 알고 있는 모든 정보를 얻을 수 있습니다. 캠페인의 대상, 목표 및 예산을 정확하게 정의해야 합니다.

사용 가능한 다양한 광고 형식을 신중하게 고려하고 동영상 및 목표에 가장 적합한 형식을 결정하세요. 또한 여기에서 캠페인에 가장 효과적인 최적화 전략을 결정할 수 있습니다.

YouTube 및 Google Analytics를 사용하여 동영상 조회수, 시청자 수 및 광고 비용 추적

조회수와 구독자부터 끌어들이는 시청자 유형, 각 시청자에 대해 지불하는 금액에 이르기까지 YouTube 광고 캠페인의 모든 측면을 세심하게 추적해야 합니다.

YouTube 광고 분석을 읽는 것은 생각보다 쉽습니다. 두 가지 Google 제품인 YouTube Analytics와 Google Analytics를 사용하면 무료로 수행할 수 있습니다. 그리고 둘 다 수익성을 높이기 위해 광고 캠페인을 최적화하는 데 중요한 구성 요소입니다.

각 클릭에 대해 지출하고 있는 비용과 예상 예산과 어떻게 일치하는지 염두에 두십시오. 얼마나 많은 사람들이 실제로 귀하의 광고를 보고 있는지, 얼마나 많은 사람들이 잠재적인 전환을 위해 귀하의 웹사이트를 클릭하는지 자세히 알고 싶을 것입니다.

YouTube 광고가 비즈니스 성장에 도움이 되는 방법

이러한 팁을 염두에 두고 비즈니스를 위한 강력한 YouTube 광고 캠페인을 만드는 방법에 대해 잘 알고 있어야 합니다. 올바르게 사용하기만 하면 모든 비디오 광고 요구 사항을 충족하는 뛰어난 플랫폼입니다. YouTube 광고에는 몇 가지 형식이 있으며 마케팅 전략과 관련하여 각각 장단점이 있습니다. 모든 광고 캠페인과 마찬가지로 다양한 접근 방식을 실험하고 자신에게 가장 적합한 방식을 찾는 것이 중요합니다. 파괴적 광고(Disruptive Advertising)와 같이 이미 비디오 광고에 대한 배경 지식이 풍부한 회사와 협력하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 우리는 YouTube에 동영상 광고를 게재하는 전문가이며 성공적인 캠페인을 만들 수 있도록 기꺼이 도와드리겠습니다.