로컬 SEO에 "내 주변" 검색을 활용하는 방법

"내 주변" 검색이 지난 몇 년 동안 기하급수적으로 인기를 얻었으며 지역 검색 엔진 최적화(SEO)의 필수 요소가 되었습니다.

Think with Google 보고서에 따르면 지난 2년 동안 '내 주변' 수식어가 포함된 지역 장소에 대한 검색이 150% 더 크게 성장했으며 '지금 내 주변에 열려 있음'에 대한 전 세계 검색이 400% 이상 증가했습니다. 작년.

검색량의 붐과 함께 키워드 타겟팅의 붐이 동시에 일어났습니다. 전 세계의 지역 비즈니스에서 "내 주변" 검색을 최적화하기 시작했습니다. 일부는 지역 검색 결과에서 더 높은 순위를 얻기 위해 수식어를 포함하도록 비즈니스 이름을 변경하기까지 합니다.

그러나 Google이 진정한 검색 의도를 더 잘 설명하기 위해 알고리즘을 계속 업데이트함에 따라 이러한 명백한 타겟팅 방법의 시대는 끝났을 가능성이 있습니다. 계속 증가하는 위치 기반 쿼리에 대해 로컬 팩에서 순위를 매기기 위해 새로운 전략을 활용할 때입니다.

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명백한 "내 주변" 최적화의 증가

수년 동안 이러한 현지화된 검색을 위해 명백하게 최적화하는 것은 쉬운 일처럼 보였습니다. 많은 사이트는 페이지 제목과 제목에 "내 주변" 및 "내 주변"을 포함할 것이며, 언급한 바와 같이 많은 기업은 비즈니스 목록 이름에 "내 주변" 수식어를 추가하기까지 했습니다.

문자 그대로의 키워드 매칭에 집중하기 때문에 이러한 이름 변경과 키워드 입력 최적화를 적용한 기업은 거의 즉시 결과를 볼 수 있었습니다.

귀하가 해당 지역에서 이 전략의 얼리 어답터 중 하나였다면 검색 가시성이 급상승하여 최적화를 인식하지 못한 경쟁자를 제치고 로컬 SEO가 아직 초기 단계에 있었기 때문에 거의 의심의 여지가 없었습니다. , 이러한 전술은 모두 효과적임이 최근까지 입증되었습니다.

Google은 알고리즘이 이러한 검색을 해석하는 방식의 결함을 알고 있었고 꽤 오랫동안 이 문제를 목록에서 조정해 왔습니다. 수년간의 추측 끝에 Google은 이제 이러한 쿼리를 해석하는 방식의 공식적인 변화를 발표했습니다.

최신? Google은 이제 "내 주변"을 키워드 일치 구문이 아닌 근접 표시로 취급합니다.

결과? 키워드가 Google 지도 및 Google 검색 최적화를 위한 100% 실행 가능한 전략이기 때문에 더 이상 "내 주변" 용어에 대해 최적화하지 않습니다.

이 정보를 통해 이러한 근접성 용어에 대한 최적화가 귀하의 목록에 해가 되지 않는다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 오히려 문제는 지속적으로 증가하는 검색 트렌드를 어떻게 가장 잘 활용할 수 있느냐는 것입니다. 이에 대한 답변은 Google의 근접 업데이트에서 제공됩니다.

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Google의 2021년 지역 검색 업데이트의 영향

Google이 2021년 11월 지역 검색 업데이트(2016년 Possum 이후 최대 규모)를 발표함에 따라 SEO는 지역 검색의 진정한 순위를 더 명확하게 이해할 수 있습니다.

Google은 공식적으로 지역 검색결과에 대한 세 가지 순위 요소를 발표했으며 이러한 요소를 염두에 두고 극단적인 최적화 전술은 더 이상 예전과 같은 효과를 발휘하지 못할 것이 분명합니다.

• 관련성: 귀하의 비즈니스가 사용자가 검색하는 것과 일치하는 정도
• 거리: 사용자로부터 비즈니스 또는 서비스 위치까지의 거리
• 중요도: 비즈니스 신뢰, 귀하의 비즈니스가 얼마나 잘 알려져 있는지

이제 그 어느 때보다 페이지와 지역 목록 모두에 사업장 위치와 영업 시간을 정확하게 표시하는 것이 중요합니다.

관련 사용자에게 도달하는 가장 좋은 방법은 사용자가 검색하는 지리적 위치에서 원하는 제품이나 서비스를 제공한다는 것을 Google에 보여주는 것이며 이를 달성하기 위해 구현할 수 있는 몇 가지 빠른 방법이 있습니다.

영업시간

운영 시간을 페이지와 목록 전체에서 쉽게 볼 수 있도록 하는 것 외에도 Google에 정확한 최신 정보임을 알리려면 시간을 지속적으로 업데이트하는 것이 중요합니다.

Google은 이제 AI를 사용하여 부정확하다고 판단되는 목록 시간을 자동으로 업데이트하므로 매달 수동으로 체크인해야 합니다. 예를 들어 귀하의 비즈니스는 주말에 '휴업'으로 표시될 수 있지만 Google은 사용자 트래픽을 기반으로 토요일이 가장 바쁜 요일이라고 결정할 수 있습니다. 6개월 동안 해당 시간을 업데이트하지 않은 경우 해당 시간이 목록에 입력된 시간을 무시하고 상태를 "열림"으로 변경할 수 있습니다.

스키마 마크업

스키마 마크업은 검색 결과에 표시될 비즈니스에 대한 강화된 설명을 작성할 수 있는 코드입니다.  

사이트에 스키마를 추가하면 많은 이점을 얻을 수 있습니다. 리치 스니펫을 개선하고 비즈니스를 지식 그래프에 표시할 수 있도록 하는 것, 정확한 좌표를 사용하여 Google에 정확한 근접성을 표시하는 것, 브랜드의 전반적인 가시성을 높이는 것, 그리고 그 이상으로 이것은 빠른 성공을 위한 필수품입니다.

생성 도구를 사용하여 스키마를 쉽게 생성하고 플러그인을 통해 또는 백엔드 HTML에서 직접 사이트에 구현할 수 있습니다.

포함된 지도

포함된 지도는 HTML 스크립트를 사용하여 웹사이트에 코딩할 수 있는 대화형 지도입니다. 이 지도는 방문자가 사업장 주소, 전화번호, 리뷰 및 길찾기에 쉽게 액세스할 수 있도록 하여 한 차원 높은 사용자 경험을 제공할 뿐만 아니라 Google Maps Embed API 덕분에 풍부한 새로운 기회를 열어줍니다.

가장 최근에 Google은 사용자가 Google 예약을 사용하여 내장된 지도에서 약속을 직접 예약하거나 예약할 수 있는 기능을 추가했습니다 .

페이지 콘텐츠

운영 시간, 스키마 마크업 및 포함된 지도를 유지하기에 가장 좋은 위치는 사이트 내의 지정된 위치 페이지입니다.

이러한 페이지를 사용하면 SEO가 풍부한 콘텐츠, 지리적으로 최적화된 제목 태그 및 메타 설명(서비스 및 제공하는 도시 포함), 최적화된 대체 텍스트, 내부 링크 등을 추가할 수 있습니다. 지역 인용을 통해 귀하의 비즈니스를 찾는 사용자를 위한 하단 유입경로 랜딩 페이지.

신뢰 신호로 전환

근접성 외에도 리뷰 및 신뢰 신호는 고려해야 할 다른 중요한 요소입니다. 양질의 리뷰가 많다는 것은 사용자에게 격려가 될 뿐만 아니라 Google 알고리즘에 대한 EAT 지표 역할을 합니다.

사이트에 "리뷰 남기기" 버튼을 추가하고, 리뷰 요청 이메일로 리드를 육성하고, 기존 고객 기반에 대한 전반적인 일반 홍보는 여기에서 강력한 기반을 공고히 하는 데 도움이 될 수 있습니다.

리뷰를 옹호하는 것은 부정적인 제출의 위험으로 인해 어려워 보일 수 있지만 실제로 Google은 긍정적이든 부정적이든 모든 리뷰를 소중하게 생각한다고 밝혔습니다. 실제로 Google은 여러 리뷰가 혼합되어 목록에 유효성을 추가하는 것이 실제로 더 신뢰할 수 있다고 말합니다.

인용은 신뢰성을 확립하는 또 다른 방법입니다. Google 비즈니스 프로필, Bing, Yelp 및 Facebook과 같은 지역 비즈니스에 대한 몇 가지 핵심 인용이 있지만 수백은 아니더라도 수십 개의 추가 기회가 있습니다.

인용 작성의 핵심은 목록과 사이트 모두에서 이름, 주소 및 전화번호(NAP) 일관성입니다. 일관성과 투명성은 귀하의 정보가 최신 상태이고 정확한 정보가 향상된 사용자 경험을 제공한다는 것을 Google에 알립니다.

결론: "내 주변" 순위에 대한 가장 좋은 기회

최근 업데이트에도 불구하고 귀하의 산업 및 귀하의 지역에서 관련 "내 주변" 검색 순위를 매기는 것은 여전히 ​​가능합니다. 더 이상 키워드로 직접 해석되지 않을 수 있지만 여전히 점점 더 많은 검색량을 끌어들이고 있으며 주요 하단 유입경로 의도를 반영합니다.

그렇다면 이러한 용어를 직접 타겟팅하지 않고 순위를 매기는 가장 좋은 방법은 무엇입니까? 사이트와 웹 전체에 비즈니스 정보를 정확하게 반영하고 나머지는 Google에서 처리합니다.

지역 검색을 최적화하는 방법에 대해 자세히 알고 싶으십니까? 지역 SEO 서비스를 확인하고 우리 팀과 연결하여 맞춤형 계획에 대해 논의하십시오!