コンテンツマーケティングを誰にでも説明する方法【新鮮な例】

コンテンツ マーケティングを説明する最初のステップは何ですか?

CMI の「公式」の定義を使用している場合は、深呼吸をすることです。

約 80 音節の 32 語の文章を発するには、肺をパワーアップする必要があります。

コンテンツ マーケティングは、価値があり、関連性があり、一貫性のあるコンテンツを作成して配信し、明確に定義されたオーディエンスを引き付けて保持し、最終的には収益性の高い顧客行動を促進することに重点を置いた戦略的なマーケティング アプローチです。

結論を出すときは、聞き手の目が曇ったり、理解したことを示すわずかなうなずきが見られることを期待して、話し続けないようにします。

CMI のコンテンツ マーケティングの公式な定義は、アカデミックな意味でうまく機能しており、この分野の戦略的目的を説明しています。 しかし、日常会話では、それは最善の選択肢ではありません。

代わりに、パートナー、隣人、友人、親、祖父母、10 代の若者、ビジネス関係者、ネットワーカー、社交イベントのゲストなど、聞き手に合わせた例を 1 つ選んでください。

最後に、5 人のコンテンツ マーケティング ワールドの講演者からの 1 人または複数の実際の解説者をレパートリーに追加することを検討してください。

概説されたすべてのシナリオのオープニング ステートメント:

コンテンツ マーケティングとは、製品を販売することではなく、視聴者を教育したり楽しませたりすることです。

パートナー、隣人、友人など

あなたの家やアパートで水漏れを経験したことがありますか？ 最初に立ち寄る場所は、「水漏れを修理する方法」と入力または発声するインターネット検索エンジンでしょう。

ポップアップする最初の回答は、HomeX Plumbing and Rooter からのものです。 この記事では、水漏れ修理を行うための 5 つの簡単な手順について説明します。 同社は配管サービスを販売していますが、共有するソリューションは配管工の支援を必要としません。

HomeX が、会社がサービスとして販売している何かを行う方法を人々が学ぶのに役立つ理由を疑問に思うかもしれません。 その人の差し迫った必要に対処することによって、その人はそれらを有益な情報源と見なします。 彼らは、このブランドの存在を知るだけでなく、長期的な解決策やその他のニーズのために配管工に電話する必要がある場合、HomeX に電話する可能性が高くなります。

古い世代

Fidelity は、投資関連商品を販売する証券会社です。 毎週、同社は Fidelity Viewpoints と呼ばれる無料のニュースレターを顧客と、ウェブサイトからサインアップした人々に送信します。 金融市場、投資戦略、個人金融のトピックをカバーしています。

Fidelity は IRA や 401(k) アカウントなどの退職金商品を提供しているため、ニュースレターの読者の一部が高齢化に関連するトピックに関心を持っていることを知っています。 そこで彼らはニュースレターに、住人がその場で年をとれるように家を準備する方法についての記事を掲載し、6 つの成功要因を概説し、記事の冒頭で重要なポイントを強調しました。

記事の最後で、Fidelity はサイトの追加コンテンツを提案しています。これは、ライフ イベントの情報ハブであり、家族とお金について話す方法に関する記事です。 その内容は、エージング イン プレースの記事の読者に役立つ可能性が最も高いです。

現在、読者は Fidelity を、自分にとって重要なことに役立つ貴重なリソースと見なしています。 次のステップをクリックして、Fidelity の担当者に退職戦略を確認してもらい、顧客に一歩近づくか、現在の Fidelity の顧客としてのロイヤルティを高めることもできます。

10代前半と10代

Game Informer は 1991 年に雑誌として創刊されました。 今世紀には、ビデオゲーム全般の優れた Web サイトにまで拡大しました。 これは GameStop が所有しており、そのストアで宣伝されています。 (印刷された雑誌では、すべての広告は GameStop からのものです。)

Game Informer はゲームを販売していません。 業界ニュース、レビュー、リリースなどをカバーしています。 The Game Informer Show、All Things Nintendo、Video Gameography などのオリジナル ビデオやポッドキャストも公開しています。

Game Informer は、ゲーマーのより広いコミュニティを育成し、支援することを目的としています。これは、最終的に GameStop などのビジネスに利益をもたらします。

ビジネス アソシエイトまたはネットワーク担当者

ワシントン DC ではさまざまなことが起こっているため、知っておくべきことを把握するのは難しい場合があります。 そのため、Charles Schwab は WashingtonWise ポッドキャストを作成しました。 2 週間ごとに議会が開催されると、ホストは投資家に影響を与えるニュースや政策についてゲストに話したりインタビューしたりします。

彼らはまた、そのオーディオ コンテンツを取得し、投資家が好む他の形式に再パッケージ化します。たとえば、次のテキスト ベースの記事: 5 つの大きな問題がワシントン州の To-Do リストの上位にあります。

社交イベントのゲスト

ビュッフェテーブルを見れば、コンテンツマーケティングの現れが見えてきます。 多くの食品ブランドは、視聴者の料理活動を支援するコンテンツを公開しています。

Ocean Spray は、季節に関連するいくつかのレシピを紹介するニュースレターを発行しています。 たとえば、正月頃には、クランベリー ベーコン クロスティーニ、クランベリー スパイスを効かせたゼリー ショット、フライド シャルキュトリー バイツ、クリーム チーズ クランベリー デザート ディップなどの前菜のレシピが掲載されていました。

これらのレシピやその他のレシピもオーシャンスプレーのウェブサイトに掲載されているので、前菜を探している人もそれらを見つけることができます. Ocean Spray は、読者にクランベリーを購入してもらいたいと考えていますが、ブランドを購入しない可能性のある人々と情報を共有することは問題ありません。

コンテンツ マーケティングを説明する 5 つのオプション

「これは、私があなたと確実につながるために作成したものです。」 – Deanna Ransom氏、プレジデント兼エグゼクティブ ディレクター、ウーマン イン レベニュー

「メッセージを伝えて役立つコンテンツです。たとえば、ウェブサイトにアクセスして、ブログの投稿や動画などのコンテンツを見て、その会社のことを知っているように感じ始めると、その会社について詳しく知ることができます。 、およびそれらのコンテンツは、問題の解決に役立ちます。 あなたは彼らとつながり始め、彼らを信頼し始めます。」 – Amy Woods氏、Content 10x の創設者兼 CEO

「コンテンツ マーケティングは、すべてのマーケティングが本当に望んでいるものです。あなたに何かを買わせようとする人々が、あなたを助け、あなたの質問に答えてくれるだけです。 (彼らは) 購入プロセス中に、このボタンをクリックして今すぐ購入に飛びつくのではなく、真に協力的なサポートを提供しようとします。」 – Andrea Fryrear 氏、AgileSherpasの CEO 兼共同設立者

「オンラインで答えを探します。 私たちは、解決策、物事、修正、およびヘルプを求めてオンラインにアクセスします。 コンテンツ マーケターが行うことは、その情報を本当に必要としている人々にとって最も役立つインターネットの部分を構築することです。 コンテンツ マーケティングとは、人々が実生活で何かを行うのに役立つものを作ることです。」 – Orbit Media Studios 共同創設者兼最高マーケティング責任者Andy Crestodina 氏

「販売せずにコミュニケーションをとること … それが、コンテンツ マーケティングをマーケティングの他の多くの部分と区別します。 それは教育に関するものです。 視聴者への投資です。 質問に答え、視聴者にとって有益な情報源になることです。」 – Monica Norton氏、コンテンツ マーケティング責任者、Yelp

コンテンツ マーケティングを説明するために使用できる可能性のある実際の回答をすべて読んだ後、お気に入りはありますか? それを説明する別の方法はありますか？ コメントでそれらを読みたいです。

2023 年 1 月 10 日更新

表紙画像 by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute