알고리즘 업데이트에 영향을 받았는지 확인하는 방법

Google 알고리즘 업데이트 출시 소식은 SEO 실무자에게 우려가 될 수 있습니다. 검색 환경의 변화는 불가피하며 SEO로서 우리는 항상 이에 직면할 준비가 되어 있어야 합니다.

SERP 성능에 변화가 있을 때 가장 먼저 할 수 있는 일은 알고리즘 업데이트의 영향을 실제로 받았는지 여부를 파악하는 것입니다.

보고 있는 패턴이 업데이트 또는 다른 것과 완전히 연결되어 있는지 알고 싶으십니까?

이 기사에서는 포함하거나 제외할 데이터 및 이벤트의 전체 목록을 공유합니다. 자신의 지식에 필요한 모든 답변을 얻거나 보고하는 사람들이 무슨 일이냐고 묻기도 전에 안심할 수 있도록 이 정보를 가이드로 사용하십시오.

다음 조언은 핵심 업데이트이든 순위 평가의 새로운 측면이든 모든 업데이트에 적용됩니다.

1. 주요 정보 출처 확인  

최신 업데이트의 존재를 처음 알게 될 때마다 업데이트 및 해당 특성에 대한 직접적인 설명을 위해 신뢰할 수 있는 기본 정보 출처를 추적하는 것이 좋습니다.

Google 업데이트의 경우 Google 검색 순위 업데이트 페이지에서 공식적으로 발표하고 설명하는 경우가 많습니다.

또한 Google의 검색 공개 담당자인 Danny Sullivan이나 Google의 검색 옹호자인 John Mueller와 같이 콘텐츠에 대해 글을 쓰거나 변경을 설계하는 사람들을 팔로우하는 것이 좋습니다.

업데이트가 성능 또는 핵심 성능 향상과 더 관련이 있는 경우 Google Chrome의 수석 엔지니어링 관리자인 Addy Osmani를 따라야 합니다.

정보에 대한 올바른 기본 소스로 시작하면 업데이트가 수행하도록 설계된 작업의 실제 특성과 페이지가 이에 맞지 않을 경우 발생할 수 있는 결과를 설정하는 데 도움이 됩니다.

2. 활동을 객관적으로 검토

주로 이것이 귀하의 웹사이트인 경우 가능한 한 객관적이도록 노력하십시오. 감정적, 재정적 투자가 판단을 흐리게 하지 마십시오.

기본 소스가 귀하의 페이지 또는 전술을 설명합니까? 유용한 콘텐츠 업데이트의 경우 Google은 귀하의 콘텐츠가 도움이 된다고 객관적으로 판단할 수 있는지 평가하기 위해 몇 가지 도발적인 질문을 공유했습니다.

• 콘텐츠가 인간을 위해 제작된 것이 아니라 주로 검색 엔진에서 사람들을 끌어들이기 위한 것입니까?
• 일부 콘텐츠가 검색 결과에서 좋은 성과를 낼 수 있기를 바라는 마음으로 다양한 주제에 대해 많은 콘텐츠를 제작하고 있습니까?
• 광범위한 자동화를 사용하여 다양한 주제에 대한 콘텐츠를 제작하고 있습니까?
• 많은 가치를 추가하지 않고 주로 다른 사람들의 말을 요약합니까?
• 단순히 유행하는 것처럼 보이기 때문에 글을 쓰고 있는 것이지 기존 청중을 위해 글을 쓰지 않기 때문이 아닙니까?
• 귀하의 콘텐츠가 독자들로 하여금 다른 출처에서 더 나은 정보를 얻기 위해 다시 검색해야 한다고 느끼게 합니까?
• Google에 선호하는 단어 수가 있다는 것을 듣거나 읽었기 때문에 특정 단어 수에 대해 글을 쓰고 있습니까? (아니요, 우리는하지 않습니다).
• 진정한 전문 지식 없이 틈새 주제 영역에 진입하기로 결정했지만 주로 검색 트래픽을 얻을 것이라고 생각했기 때문입니까?
• 귀하의 콘텐츠는 확정되지 않은 제품, 영화 ​​또는 TV 프로그램의 출시 날짜가 있음을 암시하는 것과 같이 실제로 답변이 없는 질문에 대한 답변을 약속합니까?

이제 우리는 우리 자신의 철자 오류를 발견하거나 우리의 글을 증명하는 것이 얼마나 어려운지 압니다. 귀하의 콘텐츠를 가족이나 멘토에게 전달하고 그들이 정직한 관점을 제공하는지 확인하기 위해 도전할 것입니다.

3. 비정상적인 트래픽 패턴의 날짜가 업데이트와 일치하는지 확인하십시오.

최신 업데이트 특성 범위 내에서 사이트의 페이지 또는 측면이 의심스러운 경우 다음을 확인하십시오.

• 사이트 분석 패키지를 모니터링합니다.
• 업데이트의 의도된 결과가 무엇인지 이해합니다.

먼저 "출시"가 무엇을 의미하는지 이해합시다. 알고리즘 업데이트가 "출시"되는 방식이 구약성경의 메뚜기 재앙처럼 트래픽을 통해 분명히 부정적인 영향을 미치는 낫을 ​​볼 수 있음을 의미하지는 않습니다.

이 쿼리를 살펴보고 이러한 역사적 업데이트와 실제 업데이트에서 얼마나 많은 다양한 롤아웃이 설명되는지 살펴보십시오. 요약하자면, 알고리즘 업데이트의 관점에서 롤아웃은 핵심이건 새로운 것이건 다음과 같을 수 있습니다.

• 부문별 출시. 예를 들어, YMYL 또는 "Your Money or Your Life" 콘텐츠는 최근 몇 년 동안 자주 강조되어 왔습니다. 이러한 영역에서 낮은 품질의 정보를 제공하면 사용자에게 피해를 줄 수 있기 때문입니다.
• 지리적 출시 (특히 콘텐츠 관련 업데이트의 경우).
• 휘발성 롤아웃 . 예를 들어, 엔지니어가 테스트 외부에서 새 알고리즘에 대한 올바른 균형을 찾으려고 할 때 약간의 회복과 함께 처음에는 영향이 매우 날카롭게 나타날 수 있습니다.
• 점점 더 강해지거나 벗어나는 데 더 오래 걸릴 수 있는 점진적 롤아웃 . 유용한 콘텐츠 업데이트의 경우 분류기 프로세스는 완전히 기계 학습됩니다. 즉, "이 업데이트로 식별된 사이트는 몇 개월 동안 신호가 적용된 것을 찾을 수 있습니다."

4. 다른 검색 엔진 트래픽 소스 확인

구글이 대부분의 시장에서 지배적이기 때문에 이것은 조금 어려울 수 있습니다. 그러나 Microsoft Bing, DuckDuckGo, Yandex에서 신뢰할 수 있는 양의 데이터를 보유할 수 있을 만큼 충분히 큰 사이트가 있을 수 있습니다.

트래픽의 다른 검색 엔진 소스가 평소와 같은 종류의 데이터 패턴을 따르고 있고 Google만 비정상적인 패턴을 표시하는 경우 이는 Google에만 해당된다는 정말 좋은 표시이므로 업데이트를 더 자세히 살펴봐야 합니다.

Gianna Brachetti-Truskawa가 우리에게 Bing 웹마스터 도구와 무엇을 찾아야 하는지 확인하도록 상기시킨 이 팁을 살펴보십시오.

5. 데이터 소스를 확인하되 최종 결론에 도달하지 마십시오.

따라서 선택한 분석 패키지와 Search Console 데이터 및 보조 소스(다음에 더 자세히 설명함)를 확인하고 있습니다. 초기 변동성이나 어떤 방향으로든 눈에 띄는 변화가 즉시 보이지 않는다면 이는 출시 속도 때문일 수 있습니다. 업데이트 롤아웃이 완료될 때까지 최종 결론을 내리지 마십시오.

또한 비교 기간을 고려하고 날짜 패턴과 페이지를 정렬하십시오. 비즈니스 부문에 관계없이 대부분의 트래픽에는 주간 주기가 있으므로 항상 동일한 날짜가 아닌 이전 연도의 해당 주와 롤아웃의 첫 번째 주를 비교하는 것이 좋습니다.

유익한 콘텐츠 업데이트의 경우 2022년 8월 25일 목요일부터 2022년 8월 31일 수요일까지 주간을 보고 2021년 8월 26일 목요일부터 9월 9일 수요일까지를 비교하겠습니다. 2021년 1월 1일.

이 그래프에서 숫자가 주간 흐름에 대해 동일한 매끄러운 패턴을 따르는 것을 볼 수 있습니다. 작년보다 상승했든 하락했든 조심해야 할 것은 현재 기간의 변칙적 패턴입니다.

또한 실제로 이것을 비교 기간으로 제안하기 위해 GA4에 소품을 제공합니다. 사용자 지정 기간을 비교하도록 선택할 때 미리 설정된 두 번째 옵션은 비교: 작년 같은 기간(요일 일치) ?

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6. 2차 정보 출처 확인

이 기사의 시작 부분에서 정보의 첫 번째 단계에 대한 기본 소스의 중요성을 언급했습니다. 업계가 무엇인지에 따라 학습 과정의 위치에 따라 유용하거나 유용하지 않을 수 있는 많은 추측이 뒤따를 것입니다.

실제 통찰력을 제공하려면 많은 데이터, 경험 및 시간이 필요하기 때문에 "추측"이라고 말합니다. 롤아웃이 거의 완료되면 평판이 좋은 보조 소스를 찾는 것이 좋습니다. 새로운 업데이트의 경우 도구 공급자가 환상적인 통찰력을 제공할 수 있는 곳입니다.

동시에 이 경우 Sistrix 팀과 같은 훌륭한 2차 출처는 일주일 안에 보고할 것이 거의 없다고 발표할 수 있는 신뢰성, 데이터 및 권한을 가지고 있습니다.

그러나 Search Engine Land, Moz, Sistrix 및 Semrush와 같은 평판이 좋은 뉴스 소스를 주시하십시오. 이들은 데이터와 다년간의 경험을 가진 사람들이 이야기할 내용이 있을 때 게시할 곳이기 때문입니다.

7. 트래픽이 올랐어요! 내가 업데이트를 '승리'했습니까?

(일반적으로 말해서) 선형 순위와 관련하여, 이전 페이지가 롤아웃에 의해 부정적인 영향을 받는 경우 SEO Whac-A-Mole처럼 "올라가게" 됩니다!

이것은 당신이 "승리"했거나 반드시 훌륭한 일을 하고 있다는 것을 의미하지 않습니다. 당신은 아주 잘 될 수 있습니다. 그러나 이 롤아웃의 이 단계가 귀하에게 도움이 되었다는 사실을 당연하게 여겨서도 안 됩니다. 고객에게 이런 일이 발생하면 즉시 확인해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 안정적인 경쟁자들로부터 눈에 띄는 결석이 ​​있습니까?
• 재정렬은 어떻게 보입니까? 변동성이 있습니까? 많은 움직임이 있습니까? 아니면 한 두 명의 고위 경쟁자가 결석합니까?
• 최근에 SERP 레이아웃이 변경되었습니까?
• 주요 시장에서 SERP 레이아웃 및 집계 순위에 차이가 있습니까? (미국과 영국은 동일한 언어를 사용하는 대규모 대량 시장이므로 비교 데이터가 우수하기 때문에 미국과 영국이 이에 해당하는 경향이 있습니다.)

위의 내용을 살펴보면 지금은 없는 페이지들 사이의 특징과 공통점을 살펴보고 있습니다. 우리는 위험이 전혀 없다고 생각하는지 또는 평소와 같이 앞서가고 있는지 확인하기 위해 고객과 고객을 비교하고 있습니다. (먼저 사용자를 위해 최적화하고 Google이 당신을 따라잡도록 하면 이런 일이 일어날 것입니다!)

8. 트래픽이 감소했습니다. 업데이트인지 어떻게 확인합니까?

의 말을하자:

• 출시 시작부터 트래픽이 비정상적으로 하락했습니다.
• 업데이트의 특성에 대해 질문하기 위해 질문 상자를 선택할 수 있습니다.

이 경우 데이터로 이를 확인할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 그러나 이것은 업데이트마다 특성에 따라 다릅니다. 이 최근의 유용한 콘텐츠 업데이트 예에서는 다음과 같은 방법으로 내 분석을 분할하여 내 사이트 데이터로 이를 확인합니다.

• 콘텐츠가 아닌 페이지를 제외하기 위해 정규식 또는 필터를 사용합니다.
• 내 웹사이트가 브랜드라면 홈페이지 외부의 유기적 성과도 볼 것입니다.
• 대부분의 사이트가 도움이 되지 않는 것으로 분류되면 이 특정 업데이트가 사이트 전체에 영향을 미칠 수 있으므로 사이트의 모든 콘텐츠가 어떤 식으로든 영향을 받을 수 있습니다.

9. 내 트래픽 패턴이 여전히 변동하고 있습니다. 다른 무엇을 할 수 있습니까?

알고리즘 업데이트 기간에 상응하는 비정상적인 패턴의 유기적 검색 트래픽이 있고 업데이트를 완전히 배제할 수 없는 경우 다음은 데이터 패턴을 설명할 수 있는 몇 가지 확인 사항입니다.

기타 미디어

조직이 중대형이라면 다른 마케팅 및 광고 부서에서 어떤 활동이 진행되고 있는지 확인하는 것이 좋습니다. 예를 들어 TV는 종종 방문수에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다. 우리는 Glimpse Chrome 확장 프로그램과 함께 Google 트렌드를 사용하여 여기에 패턴과 실제 볼륨을 모두 제공하는 것을 좋아합니다.

이 예에서는 늦게 시작된 거래에서 영국에서 가장 인기 있는 TV 프로그램 중 하나인 "Ant and Dec's Saturday Night Takeaway"의 2020년 후원(및 주간 방송)과 일치하는 브랜드 용어 볼륨의 급증을 명확하게 볼 수 있습니다. 2020년 2월.

소셜 미디어 인플루언서

이는 링크 클릭이 아닌 경우 추적하기 어려울 수 있지만 소셜 미디어 인플루언서의 브랜드 참조에 대한 비정상적인 트래픽 패턴의 특성을 고려하십시오.

우리는 한 고객이 음료에 특정 성분을 사용하고 이 성분을 설명하는 페이지에서 상위 3위 안에 드는 상황이 있었습니다. 철저한 배제 과정을 통해 우리는 매우 인기 있는 YouTube 인플루언서가 해당 성분이 건강에 도움이 된다고 언급했음을 확인할 수 있었습니다.

그러한 경우는 해결하기가 매우 어려울 수 있습니다. 그러나 Google Search Console에서 급증하는 랜딩 페이지에 대한 주요 볼륨 구동 용어를 확인하면 각 소셜 플랫폼의 검색에서 해당 쿼리를 사용하여 누가 당신을 욕되게 했는지 알 수 있습니다.

스팸 트래픽

아마도 그것은 불행한 타이밍이며 스팸 증가로 인해 트래픽이 급증하는 것을 볼 수 있습니다. 또는 트래픽의 급격한 부재로 인한 트래픽 감소.

비정상적인 데이터 기간에 대한 서버 로그를 확보하고 다음 질문을 합니다.

• 패턴을 주도하는 특정 국가입니까?
• 갑자기 비정상적인 트래픽 감소를 설명할 수 있는 호스트, 방화벽 또는 CDN에 변경 사항이 있습니까?

잃어버린 링크

또한 상당한 수의 고품질 백링크가 손실되었을 수도 있습니다. (당신에게 자주 연결되는 사이트가 문을 닫았을 수도 있습니다.) 해당 사이트의 트래픽이 추천에 표시되어야 하지만 순위에 영향을 미칠 수 있습니다. 수만 개의 순위 키워드가 있는 경우 전반적으로 순위가 약간 떨어지는 것만으로도 비정상적인 하락으로 보일 수 있습니다.

이것의 역도 참일 수 있습니다. 킬러 디지털 PR 캠페인을 성공시키고 트래픽이 있는 사이트에서 고품질 링크를 많이 생성하면 다음과 같은 결과가 발생할 수 있습니다.

• 하룻밤 사이에 추천 트래픽이 급증했습니다.
• 브랜드 수요 증가.
• 전반적으로 순위가 향상되었습니다.

ReactivePr의 Tom Johnson이 최근 사례 연구에서 공유한 것처럼 DebtBuffer는 스토리 중 하나가 게시되자마자 브랜드 기반 검색 트래픽이 1,500% 급증했습니다. 이야기 자체는 시의적절하며 대규모 에너지 회사와 고객 부채에 대해 에너지 충전 카드를 할당하는 방법을 폭로했기 때문에 많은 소비자의 관심을 끌었습니다.

수동 페널티

오늘날 SEO에서 볼 수 있는 일은 훨씬 드물지만 Google이 가이드라인을 위반하는 관행에 관여하고 있음을 식별하거나 결정하는 경우 여전히 직접 조치를 받을 수 있습니다. 만일의 경우에 대비하여 Google Search Console에서 알림을 확인하세요.

SERP 레이아웃 변경

Sistrix의 이 놀랍도록 포괄적인 CTR 연구에서 가장 큰 시사점은 "클릭률은 SERP 레이아웃에 의해 결정됩니다"였습니다. 간단히 말해서, 귀하의 대량 키워드 중 하나 또는 일부에 대한 Google 방문 페이지가 변경되면 트래픽 패턴에 영향을 미치게 됩니다.

이것이 항상 나쁜 것은 아닙니다. 예를 들어 물리적 대상이 있는 클라이언트가 있습니다. 트래픽의 가장 큰 동인 중 하나는 "[브랜드 이름] 우편 번호"였습니다. 스키마를 사용하여 그러한 종류의 데이터 구조를 마크업함으로써 이제 Google이 in-SERP에서 해당 질문에 답할 수 있습니다.

이렇게 하면 불필요한 서버 비용을 줄이고 사이트의 전환율을 보다 정확하게 파악할 수 있습니다. 이러한 사람들은 이제 장소를 찾아야 하는 고객이기 때문입니다. 이와 같은 변화는 갑자기 변칙적인 드롭 패턴을 가질 수 있지만, 실제로는 전반적으로 긍정적입니다.

이 예에서 볼 수 있듯이 이 쿼리에 대한 답변은 내셔널 트러스트의 목록에서 추출한 굵은 굵은 글자로 명확하게 표시됩니다. 따라서 의도를 충족시키기 위해 클릭이 필요하지 않습니다.

프런트 엔드 변경 사항

서버 로그에 액세스하고 스택(CDN, 방화벽 등)의 변경 사항을 배제하면 스팸이 요인인지 이해하는 데 도움이 될 수 있다고 언급했습니다. 그러나 긍정적 또는 부정적으로 인식된 프런트 엔드 변경 사항이 발생했는지 확인하는 것도 가치가 있습니다.

바라건대, 귀하의 비즈니스에는 프런트 엔드를 변경할 수 있는 사람들을 위해 변경 로그 또는 어떤 형태의 편집 제어 기능이 있습니다. 주의해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 페이지 삭제: 선의의 동료가 업데이트하거나 리디렉션하지 않고 오래된 게시물을 삭제했습니까?
• 페이지를 완전히 렌더링하고 상호 작용하는 데 걸리는 시간을 크게 증가시켜 속도를 늦출 수 있는 요소를 사이트에 추가했습니까?
• 미학이 어떤 식으로든 바뀌었습니까?
  • 홈페이지에 거대한 배너 비디오를 추가하여 전체 디자인을 변경하십시오. 외관상 보일 수 있는 것들은 검색 엔진이 페이지 순위를 매기는 방식에 짧고 날카로운 긍정적인 영향과 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 변화는 인간의 인식에도 큰 영향을 미치기 때문입니다.

업데이트인지 아니면 다른 것인지 알아내십시오.

이 기사가 유용한 정보와 Google 업데이트 발표에 대한 자신의 반응에서 고려할 수 있는 몇 가지 합리적인 접근 방식을 제공했기를 바랍니다.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 Search Engine Land가 아닙니다. 직원 저자가 여기에 나열됩니다.